Apakah Anda pernah bertanya-tanya bagaimana cara membuat pin video untuk Pinterest? Atau bertanya-tanya apakah memasang konten video di Pinterest itu efektif?

Tidak perlu bertanya-tanya lagi, kami siap membantu Anda!

Setelah Anda selesai menonton video ini (atau membaca posting blog), Anda akan tahu cara menghindari jebakan paling umum yang dilakukan oleh pemasar saat membuat video untuk Pinterest. Selain itu, Anda akan mendapatkan panduan langkah demi langkah untuk menyiapkan diri Anda untuk sukses dengan pin video Anda.

Sayangnya, sebagian besar orang di Pinterest melewatkan kesempatan untuk memanen hasil yang luar biasa dari video yang dapat mereka hasilkan jika saja mereka tahu apa yang kami bagikan hari ini.

Kami mengundang Pinterest Specialist dan trainer untuk Social Media Pro, Katrina van Oudheusden, dan Pinterest Video Specialist, Felicia Faerch.

Katrina dan Felicia membantu para pemasar untuk sukses dengan strategi pemasaran Pinterest mereka dan berbagi wawasan luar biasa kepada kami yang kami yakin akan mengubah cara Anda menggunakan platform ini untuk bisnis Anda.

Menyiapkan Diri dengan Pinterest

Pinterest adalah salah satu platform yang paling banyak disalahpahami di luar sana. Dengan lebih dari 400 juta pengguna aktif, jumlah pengguna terus bertambah, jadi sekaranglah saatnya untuk memulai dengan Pinterest jika Anda belum menggunakannya.

Pinterest adalah tentang konten visual dan memiliki potensi untuk menginspirasi para pengambil keputusan. Apa yang mendorong potensi komersial Pinterest adalah moto:

Kita melihat apa yang kita inginkan dan kita membeli apa yang kita lihat.

Inilah yang menjadi dasar Pinterest, jadi jika Anda berhasil mendapatkan lalu lintas dari Pinterest, ini dapat membuat perbedaan besar bagi bisnis Anda.

Untuk memastikan Anda terhindar dari jebakan awal yang berpotensi menghambat kesuksesan Pinterest Anda, kita perlu membahas tentang proses pembuatan akun bisnis:

Pengaturan akun bisnis Pinterest

1. Anda harus membuat akun bisnis terpisah di Pinterest

Saya tidak menyarankan untuk mencampur akun pribadi dan akun bisnis karena hal ini dapat menyebabkan kesalahan yang tidak menguntungkan seperti memposting pin yang ditujukan untuk teman Anda ke akun bisnis Anda dan sebaliknya.

2. Memastikan konsistensi dengan akun Anda di seluruh platform sosial lainnya

Jika Anda sudah hadir di platform sosial lainnya, pastikan akun Pinterest Anda konsisten dengan yang lainnya. Gunakan foto atau logo yang sama agar orang mengenali Anda melalui merek visual Anda, dan juga masukkan nama tampilan yang sama seperti yang Anda lakukan di platform lain.

3. Tambahkan nomor telepon dan alamat jika Anda hadir secara offline

Jika Anda memiliki lokasi ritel/berbentuk fisik, pastikan untuk menyertakan nomor telepon dan alamat Anda di dalam ruang informasi terperinci. Pengguna Pinterest menjelajahi platform tidak hanya untuk mencari inspirasi, mereka juga ingin menyoroti dan mempromosikan ide-ide Anda serta menggunakan gambar untuk menemukan produk dan layanan yang mereka butuhkan.

Dan orang-orang di Pinterest melakukan pencarian secara lokal, jadi jangan lewatkan kesempatan untuk ditemukan dan dihubungi.

4. Aktifkan 'mode pesan langsung'

Pastikan Anda mengaktifkan pesan langsung untuk mendapatkan pertanyaan dari calon pelanggan, atau hanya pengikut yang membutuhkan sedikit dorongan dan percakapan untuk dikonversi menjadi klien.

5. Klaim situs web Anda

Jika Anda memiliki situs web, Instagram, saluran YouTube, Etsy, atau toko Shopify, pastikan untuk mengklaim akun dan situs Anda, karena Pinterest bercita-cita untuk menjadi pusat visualutama untuk layanan dan produk Anda. Jika Anda menyertakan situs dan toko e-commerce Anda, ini juga dapat meningkatkan jangkauan organik Anda karena orang dapat berpindah dari Pinterest ke situs Anda dengan mudah.

6. Pikirkan "papan", bukan "pin"

Yang ingin saya tekankan adalah bahwa perjalanan bisnis Pinterest Anda dimulai dengan membuat board. Mereka memiliki bobot terbesar di Pinterest dari sudut pandang SEO karena platform ini lebih tahu cara menentukan peringkat pin yang ada di dalam papan yang relevan.

Namun, bahkan dari sudut pandang pengguna, forum adalah hal yang mutlak harus ada. Papan adalah cara Anda mengkategorikan bisnis Anda, dan jika seseorang dari audiens tertarik pada area tertentu dari bisnis Anda, mereka harus memiliki "pusat" khusus untuk semua hal yang terkait dengan topik yang mereka minati.

Anda harus masuk ke dalam pola pikir untuk mengembangkan papan Anda, sama seperti cara kerja pemasaran konten: ketika Anda membuat kumpulan topik dan mulai membangun kumpulan aset konten lain yang terkait dengan topik-topik ini.

Pinterest sebagai mesin pencari?

Untuk membangun strategi Pinterest yang sukses untuk bisnis Anda, Anda harus memahami cara kerja platform ini.

Jangan menganggap Pinterest hanya sebagai kumpulan gambar dan infografis yang terlihat bagus. Pinterest adalah mesin pencari berteknologi canggih, hanya saja ini adalah mesin pencari visual.

Dan Pinterest adalah salah satu mesin pencari yang paling kuat di luar sana, karena orang-orang secara aktif mencari di sana, dan tidak hanya menemukan konten seperti yang mereka lakukan di platform lain.

Berhentilah menyela, mulailah menginspirasi!

Namun, jangan bingung antara pencarian visual Pinterest dengan pengenalan wajah:

Jika Anda mengunggah foto selfie ke Pinterest, Pinterest akan menampilkan semua item di dalam foto kecuali wajah Anda yang sebenarnya untuk mengidentifikasi apa yang Anda cari: gaya rambut pendek, anting-anting, headphone, dll.

Setelah Pinterest selesai menebak apa yang Anda minati, Pinterest menawarkan penggunanya untuk berbelanja barang-barang yang berhasil diidentifikasi dan menggulir pin yang relevan.

Namun, logika ini tidak hanya berlaku untuk produk fisik - produk digital juga dapat dicari dengan cara yang sama.

Dengan demikian, tugas Anda sebagai pemasar adalah untuk membuat sejelas mungkin - baik secara visual maupun deskripsi - mengenai apa yang Anda unggah ke Pinterest.

Jika Pinterest adalah mesin pencari, apa yang dicari orang?

Anda akan terkejut saat mengetahui apa yang dicari orang di Pinterest - mulai dari pelatihan pertumbuhan pribadi hingga foto sebelum/sesudah prosedur tata rias.

Yang harus Anda lakukan adalah menganalisis topik-topik mengenai bisnis Anda yang sudah ada di luar sana dan berkontribusi pada permintaan yang ada atau, lebih baik lagi, menemukan celah di dalam konten Pinterest.

Manfaatkan Pinterest Analytics untuk wawasan audiens untuk melihat apa yang sedang tren di Pinterest dan temukan apa yang menarik minat audiens Anda. Dan gunakan informasi ini untuk mengidentifikasi kesenjangan dalam topik yang dibahas di seluruh Pinterest.

5 Kesalahan Fatal yang Harus Dilakukan Saat Membuat Pin Video

Sekarang setelah Katrina menjelaskan apa itu Pinterest sebenarnya dan bagaimana memanfaatkan potensi penuhnya untuk bisnis Anda, sekarang saatnya untuk memahami apa saja yang tidak boleh dilakukan ketika berurusan dengan pin video.

Kita tahu bahwa video sekarang menjadi sangat populer, jadi Anda tentu ingin mengintegrasikan video dalam strategi Pinterest Anda. Namun ada beberapa keunikan pada konten video di Pinterest yang harus Anda ketahui untuk melihat hasil dari upaya pin video Pinterest Anda.

Kesalahan #1. Membagikan video ke papan yang tidak relevan

Jika Anda ingin Pinterest mengenali dan memberi peringkat pada video Anda, pastikan untuk menjaga agar semuanya tetap relevan. Mengapa? Hal ini berkaitan dengan cara kerja Pinterest, dan Katrina menjelaskannya secara panjang lebar.

Menyematkan video ke papan yang relevan sangat penting untuk tujuan SEO (ingat, Pinterest adalah mesin pencari).

Jika Anda menyematkan video ke papan yang sama sekali tidak relevan, sangat kecil kemungkinannya Pinterest akan memahami bagaimana dan di mana memberi peringkat video Anda. Hal yang sama berlaku untuk jenis pin lainnya.

Kesalahan #2. Tidak menyelaraskan konten video dengan visual video

Visualnya harus sesuai dengan isi video Anda. Tidak seperti Facebook yang berfokus pada keterlibatan dan waktu menonton, Pinterest beroperasi secara berbeda. Harus ada kesesuaian antara konten, video, dan teks yang Anda bagikan.

Ingat bagaimana kami menjelaskan bahwa Pinterest adalah mesin pencari visual yang kuat?

Pinterest mengenali apa yang ada di dalam gambar dan memberi peringkat yang sesuai. Itulah yang membuat Pinterest begitu istimewa:

Anda dapat menentukan peringkat berdasarkan kata kunci dan berdasarkan gambar.

Jadi, jika Anda tidak mencocokkan visual Anda dengan kata-kata Anda, video Anda akan mengalami kesulitan untuk mendapatkan peringkat di platform.

Hal ini membuat penggunaan ulang video untuk Pinterest sedikit rumit - jika, katakanlah, video kucing dengan pesan bisnis dapat bekerja untuk Facebook atau Twitter, video tersebut tidak mungkin bekerja untuk Pinterest. Namun, pada platform ini, Anda dapat lebih langsung menjelaskan tujuan Anda berada di sini - untuk menjual layanan Anda, mengiklankan buku baru Anda, dan sebagainya.

Kesalahan #3. Melupakan pemecahan masalah atau elemen titik masalah

Dalam industri pemasaran video, kita sering berasumsi bahwa jika kita membuat video yang tampak hebat yang menampilkan produk kita dengan indah atau berbicara tentang layanan kita, kita akan terjual dengan cepat.

Namun jika Anda tidak mengkomunikasikan dengan jelas apa nilai produk atau layanan Anda, kemungkinan besar audiens Anda tidak akan mengetahuinya.

Orang-orang membeli solusi untuk masalah mereka.

Jika orang tidak memahami nilai dari apa yang Anda jual, kemungkinan besar Anda tidak akan menjual banyak, atau bahkan tidak sama sekali. Cari tahu apa sebenarnya yang Anda jual.

Perhatikan iklan video ransel ini. Iklan ini memiliki semua yang dibutuhkan calon pelanggan untuk memahami masalah apa yang dipecahkan oleh produk ini.

Anda mungkin berpikir, tapi saya menjual pakaian (atau bunga atau cangkir), saya tidak menyelesaikan masalah, bukan?

Ya, Anda bisa!

Mengapa orang harus membeli bunga Anda daripada bunga dari toko bunga lain? Anda bisa jadi sedang memperjuangkan sesuatu: "Jangan biarkan orang yang Anda cintai merasa diremehkan, belilah buket bunga apresiasi hari ini."

Dalam hal ini, Anda akan memecahkan masalah orang yang kurang dihargai. Tidak perlu terlalu memikirkan masalah ini, cukup pahami dan komunikasikan masalah apa yang dapat Anda selesaikan.

Kesalahan #4. Berfokus pada metrik yang salah

Nah, ini adalah kesalahan yang saya lihat di antara bisnis yang mencoba mengukur kesuksesan di Pinterest. Mereka sering berfokus pada penayangan video, tetapi itu sama sekali bukan metrik yang berdiri sendiri. Faktanya, penayangan adalah metrik yang sia-sia, karena tidak mengungkapkan apakah konten Anda benar-benar tepat .

Dengan penayangan, Pinterest sebenarnya menyiratkan tayangan, yang berarti bahwa orang-orang mungkin telah memutar video saat mereka menggulir halaman atau video tersebut muncul di feed mereka .

Closeup adalah cara yang lebih baik untuk menilai performa video, karena ini mencerminkan jumlah orang yang secara aktif mengeklik dan menonton video.

Klik tautan dan Simpan juga merupakan metrik yang bagus untuk diperhatikan, karena orang mungkin menyimpan produk atau layanan Anda untuk dipertimbangkan di kemudian hari, yang berarti Anda mungkin akan melihat hasil bisnis yang nyata di kemudian hari.

Kesalahan #5. Berpikir bahwa ukuran tidak penting

Sebelumnya, pin yang panjangnya tak berujung adalah sesuatu yang sangat penting untuk platform ini - tetapi mereka benar-benar kehilangan keunggulannya sekarang. Sebagai seorang pemasar, tugas Anda adalah memikirkan pengalaman pengguna, dan memastikan video Anda sesuai dengan ukuran layar pengguna hanyalah salah satu aspek yang perlu disebutkan di sini.

Ada tiga format yang sangat cocok untuk pin video Pinterest sehubungan dengan keramahan terhadap pengguna dan seluler:

• Format persegi,
• Video rasio 4:5 (video ditampilkan dengan sempurna di semua perangkat), dan
• Format rasio 2:3.

Perhatikan bahwa video berdurasi 9:16 tidak tampil dengan baik di Pinterest, karena video ini menghabiskan terlalu banyak ruang di feed, sehingga menurunkan pengalaman pengguna dan membuat pin Anda sulit dilihat.

Kata-kata terakhir

Tentu saja, ada lebih banyak keunikan pada Pinterest daripada yang dibahas di sini. Tetapi jika Anda berhasil menerapkan setidaknya beberapa poin penting yang dibuat selama percakapan singkat kami dengan Katrina dan Felicia, Anda sudah menempatkan upaya pemasaran Anda di jalur yang benar menuju kesuksesan Pinterest.

Selamat mencoba Pinterest dan jangan ragu untuk menghubungi kami jika Anda memiliki pertanyaan mengenai platform ini.