Apakah Ini Akhir dari Umpan Berita Facebook untuk Halaman?

Seminggu yang lalu, Mark Zuckerberg mengumumkan beberapa perubahan besar yang akan diimplementasikan di News Feed Facebook. Singkatnya: Facebook akan mengurangi jangkauan organik konten dari bisnis, merek, dan media. Merek yang secara otomatis memposting ke halaman mereka hanya untuk memposting apa pun akan melihat perubahan yang paling dramatis. Di sisi lain, konten bisnis yang menciptakan komunitas akan lebih disukai.

Interaksi dari orang ke orang akan lebih berharga daripada interaksi dari orang ke halaman. Ini berarti bahwa suka dan berbagi tidaklah cukup. Postingan Anda harus memicu percakapan antara orang-orang. Idealnya, mereka harus mulai berinteraksi satu sama lain dalam komentar di postingan Anda.

Ada banyak pendapat tentang topik tersebut, dan tidak ada seorang pun (kecuali Mark dan timnya =) yang tahu seberapa besar pengaruhnya terhadap jangkauan organik, waktu menonton video, dan apa yang akan muncul di feed. Jadi, berikut ini adalah tiga skenario, mulai dari yang "baik-baik saja" hingga yang terburuk, tentang bagaimana pembaruan baru ini akan mempengaruhi merek.

Skenario positif

Perubahan baru ini dapat meningkatkan jangkauan organik pemain Facebook besar/sedang dan memberikan lebih banyak kesempatan kepada penerbit berbayar untuk menonjol. Sudah banyak halaman bisnis dan media yang menggunakan pengumuman Zuckerberg sebagai kesempatan bagus untuk meminta pengikut mereka untuk memastikan bahwa mereka mengganti fitur "Lihat dulu". Tidak ada alasan mengapa fitur tersebut tidak akan relevan setelah "perubahan besar".

Sebagai contoh, mari kita lihat Social Media Examiner. Rata-rata Facebook Live mereka memiliki sekitar 10-20 ribu penayangan yang merupakan 3-4% dari pengikut Facebook mereka. Ada beberapa kemungkinan bahwa Facebook dapat mengurangi jangkauan yang sederhana ini untuk video Live atau rekaman. Sebaliknya, penerbit akan lebih suka mencoba mempromosikan berita feed mereka secara luas melalui profil pribadi mereka, mencari tahu strategi promo dan keterlibatan baru.

Skenario netral

Sepertinya ini adalah langkah untuk memanusiakan platform. Tapi saya ingin bertanya bagaimana Facebook ingin mendapatkan keuntungan dari langkah ini? Tentu saja, mereka tidak suka jika banyak pembeli iklan yang mungkin mendapatkan keuntungan dari jangkauan organik tanpa membayar sepeser pun. Jawaban yang mungkin adalah bahwa algoritma baru ini akan membuat para penerbit membayar untuk setiap postingan untuk mendapatkan keterlibatan dan memaksimalkan jangkauan. Ini juga merupakan cara yang baik bagi Facebook untuk mengusulkan langganan promosi posting otomatis (seperti yang dilakukan Twitter).

Apakah ini akan menjadi hemat biaya untuk bisnis Anda? Kami akan segera mengetahuinya.

Skenario negatif

Jika saat ini postingan Anda biasanya memiliki 0 hingga beberapa like secara organik, video Anda memiliki maksimum 30 penonton, maka berhentilah memposting. Apa gunanya jika Facebook akan semakin mengurangi jangkauan Anda? Gunakan promo berbayar jika Anda memiliki anggaran, atau pindahkan news feed Anda ke profil pribadi Anda dan bekerja sama dengan komunitas Anda di sana. Saya juga mengatakan bahwa itu adalah sinyal yang baik untuk memfokuskan upaya promo Anda pada platform sosial lainnya.

Kesimpulan

Seiring berjalannya waktu, orang akan melihat lebih banyak postingan dari orang-orang yang terhubung dengan mereka dan lebih sedikit konten dari penerbit. Agar merek dapat melihat ROI yang solid di Facebook, bisnis harus berinvestasi dalam iklan, kata Mari Smith. Tonton webinar gratis Mari tentang apa yang berhasil di Facebook pada tahun 2018: