Apakah Ini Akhir dari Umpan Berita Facebook untuk Halaman?

Seminggu yang lalu, Mark Zuckerberg mengumumkan beberapa perubahan besar yang akan diterapkan di News Feed Facebook. Singkatnya: Facebook sangat mengurangi jangkauan organik konten dari bisnis, merek, dan media. Merek yang secara otomatis memposting ke halaman mereka hanya demi memposting apa pun akan melihat perubahan yang paling dramatis. Sebaliknya, konten bisnis yang menciptakan komunitas akan lebih disukai.

Interaksi orang-ke-orang akan lebih berharga daripada orang-ke-halaman. Ini berarti bahwa suka dan berbagi tidak cukup baik. Postingan Anda harus memicu percakapan di antara orang-orang. Idealnya, mereka harus mulai berinteraksi satu sama lain dalam komentar di postingan Anda.

Ada banyak pendapat tentang topik itu, dan tidak ada seorang pun (kecuali Mark dan timnya =) yang tahu seberapa besar pengaruhnya terhadap jangkauan organik kami, waktu menonton video, dan apa yang akan ada di feed. Jadi, berikut adalah tiga skenario, mulai dari yang "oke-oke saja" hingga yang terburuk, tentang bagaimana pembaruan baru akan memengaruhi merek.

Skenario positif

Perubahan baru ini dapat meningkatkan jangkauan organik pemain Facebook besar/menengah dan memberi kesempatan lebih banyak kepada penerbit berbayar untuk menonjol. Sudah banyak halaman bisnis dan media yang menggunakan pengumuman Zuckerberg sebagai kesempatan besar untuk meminta pengikut mereka untuk memastikan mereka mengganti fitur "See first". Tidak ada alasan mengapa fitur itu tidak akan relevan setelah "perubahan besar".

Sebagai contoh, mari kita lihat Social Media Examiner. Rata-rata Facebook Live mereka memiliki sekitar 10-20 ribu penayangan yang merupakan 3-4% dari pengikut Facebook mereka. Ada beberapa kemungkinan bahwa Facebook dapat mengurangi bahkan jangkauan yang rendah hati ini untuk video Live atau rekaman. Sebagai gantinya, penerbit lebih suka mencoba mempromosikan berita feed mereka secara luas melalui profil pribadi mereka, mencari tahu strategi promo dan keterlibatan baru.

Skenario netral

Sepertinya ini adalah langkah memanusiakan platform. Tetapi izinkan saya bertanya bagaimana Facebook ingin mendapatkan keuntungan dari langkah ini? Tentu saja, mereka tidak menyukainya karena banyak pembeli iklan yang mungkin mendapat manfaat dari jangkauan organik tanpa membayar sepeser pun. Jawaban yang mungkin adalah bahwa algoritma baru akan memaksa penerbit untuk membayar setiap posting untuk memiliki keterlibatan dan memaksimalkan jangkauan. Juga ini adalah cara yang baik bagi Facebook untuk mengusulkan langganan promosi posting otomatis (seperti yang dilakukan Twitter).

Apakah akan efisien dari segi biaya untuk bisnis Anda? Kita akan segera mengetahuinya.

Skenario negatif

Jika saat ini postingan Anda biasanya dari 0 hingga beberapa suka secara organik, video Anda memiliki maksimal 30 tampilan, jadi berhentilah memposting. Apa gunanya jika Facebook akan mengurangi jangkauan Anda lebih banyak lagi? Gunakan promo berbayar jika Anda memiliki anggaran, atau pindahkan umpan berita Anda ke profil pribadi Anda dan bekerja dengan komunitas Anda di sana. Saya juga akan mengatakan bahwa itu adalah sinyal yang baik untuk memfokuskan upaya promo Anda di platform sosial lainnya.

Kesimpulan

Seiring waktu, orang akan melihat lebih banyak postingan dari orang-orang yang terhubung dengan mereka dan lebih sedikit konten dari penerbit. Agar merek dapat melihat ROI yang solid di Facebook, bisnis harus berinvestasi dalam iklan, kata Mari Smith. Tonton webinar gratis Mari tentang apa yang berhasil untuk Facebook pada tahun 2018:

Perubahan apa yang Anda rencanakan untuk dilakukan pada cara Anda memposting di Facebook sebagai sebuah merek?