Mengatakan bahwa video di Facebook sedang berkembang pesat adalah sesuatu yang meremehkan. Pada tahun 2016, jumlah video yang dipublikasikan di jejaring sosial terbesar di dunia ini meningkat 94% dari tahun ke tahun. Facebook sendiri dilaporkan membayar lebih dari $50 juta kepada para influencer, penerbit, dan bahkan selebriti untuk menghasilkan jenis konten langsung yang diinginkan oleh 1,71 miliar pengguna aktif bulanan mereka. Ketika Anda juga mempertimbangkan fakta bahwa Facebook telah secara agresif mendorong video ke dalam newsfeed para penggunanya, jika Anda belum membuat video, ini adalah waktu yang tepat untuk memulai.

Namun, penting untuk dipahami bahwa jurang pemisah antara strategi video Facebook dan strategi video Facebook yang efektif adalah jurang pemisah yang dalam. Jika Anda benar-benar ingin membuat kampanye terbaik yang Anda bisa, ada beberapa hal penting yang perlu diingat.

Kenali Audiens Anda

Jika Anda ingin membuat jenis video Facebook yang didambakan oleh audiens Anda, Anda harus memahami sebanyak mungkin tentang siapa yang ingin Anda jangkau. Ingatlah bahwa tidak semua jejaring sosial diciptakan sama. Pengguna Twitter, misalnya, menyukai informasi yang lebih pendek. Pengguna Instagram mengandalkan visual yang berat, dll.

Di sisi lain, pengguna Facebook sangat menyukai konten berdurasi panjang. Mereka bersedia menghabiskan banyak waktu di situs jejaring sosial favorit mereka, sebagaimana dibuktikan dengan popularitas platform seperti Facebook Live. Anda tidak hanya perlu bermain dengan kekuatan jaringan yang Anda gunakan sebagai saluran pemasaran (dalam hal ini, Facebook), tetapi Anda juga perlu memahami apa yang sebenarnya dicari oleh pengguna spesifik Anda.

Tentukan Tujuan tersebut

Apa sebenarnya yang ingin Anda capai? Format video sangat bagus karena mudah dibentuk, tetapi sisi negatifnya adalah bahwa sedikit perubahan pada konten Anda dapat menghasilkan hasil yang sangat berbeda dari waktu ke waktu. Apakah Anda hanya mencoba untuk meningkatkan kesadaran merek? Apakah Anda ingin mengarahkan orang ke situs web Anda? Apakah Anda mencoba menghasilkan prospek baru atau meningkatkan penjualan?

Konten video Facebook Anda harus digerakkan oleh tujuan, yang berarti bahwa konten tersebut harus dibuat dengan tujuan akhir dalam pikiran PERTAMA. Jangan biarkan hal ini sebagai renungan.

Fokus Pada Konten yang Dapat Dibagikan

Pada akhirnya, Facebook tetaplah sebuah jejaring sosial - yang berarti Anda perlu membuat konten video yang tidak hanya ingin ditonton oleh orang-orang, tetapi juga ingin dibagikan dengan orang lain. Pengguna Facebook khususnya menyukai video panduan, video promosi, konten langsung, dan banyak lagi. Jangan hanya berfokus pada menjadi perusahaan "how-to" atau pengguna Anda akan merasa bosan. Sebaliknya, fokuslah pada sedikit dari semuanya.

Buat Jadwal Penerbitan dan Patuhi Jadwal tersebut

Jika ada waktu tertentu dalam sehari atau seminggu ketika audiens Anda paling aktif, buatlah jadwal penerbitan berdasarkan fakta-fakta ini. Namun, setelah Anda mulai mempublikasikan, Anda HARUS menaatinya. Jika Anda tahu bahwa audiens Anda paling aktif pada hari Rabu pukul 15.00 dan Anda mempublikasikan tiga video pada minggu-minggu ini secara berurutan, orang-orang akan mulai mengharapkan Anda untuk melakukan hal yang sama setiap minggunya.

Aturan praktis ini, alias jadwal penerbitan berlaku untuk semua saluran tempat Anda berinteraksi dengan pengguna Anda. Pentingnya jadwal penerbitan sering kali diremehkan. Tetapi Anda harus memahami bahwa jika Anda keluar dari pola yang telah Anda tetapkan, Anda memberikan kesempatan kepada audiens Anda untuk mencari di tempat lain untuk mendapatkan apa yang mereka butuhkan.

Jika Anda mengalami kesulitan dalam menjadwalkan postingan di Facebook (misalnya, audiens Anda tersebar di seluruh dunia atau Anda tidak punya waktu untuk memastikan Anda memposting pada saat yang tepat untuk orang yang tepat), ada banyak alat penjadwalan yang bagus untuk membantu Anda. Beberapa yang menjadi favorit kami adalah Buffer dan Hootsuite.

Ukur Hasil Anda

Jika Anda benar-benar ingin memastikan bahwa video Facebook Anda membantu Anda mencapai tujuan Anda, Anda perlu mengetahui cara mengukur kinerja Anda baik dalam jangka pendek maupun jangka panjang. Temukan KPI untuk konten video Facebook Anda yang selaras dengan tujuan jangka panjang Anda. Jika Anda mencoba untuk meningkatkan kesadaran merek, masuk akal jika Anda ingin fokus pada hal-hal seperti jumlah penayangan atau pembagian sosial. Jika Anda mencoba untuk mendatangkan pelanggan baru, Anda ingin memperhatikan prospek, dll.

Jika Anda mencari lebih banyak metrik yang dapat Anda ukur untuk video Facebook, pastikan untuk memeriksa halaman Facebook Business yang menyediakan daftar metrik yang harus Anda perhatikan.

Uji, Optimalkan, Uji Lagi

Ingatlah hal ini: SELALU ada ruang untuk perbaikan dalam hal penerbitan video Facebook. Setelah Anda mendapatkan hasil pertama untuk video Anda, saatnya untuk bereksperimen. Coba tambahkan ajakan bertindak yang berbeda, atau mungkin mencoba memposting pada waktu yang sedikit berbeda.

Intinya, buatlah perubahan kecil namun berarti pada konten video Anda untuk melihat apakah hal ini memberikan hasil yang lebih baik. Gunakan data yang dapat ditindaklanjuti yang Anda peroleh dan masukkan langsung ke dalam video itu sendiri, sehingga upaya penerbitan di masa mendatang menjadi lebih kuat.

Pada akhirnya

Facebook unik karena lebih dari sekadar jejaring sosial. Sesuatu seperti MySpace adalah sebuah jejaring sosial - tempat di mana teman-teman memposting caci maki, berbagi foto dari barbekyu di halaman belakang rumah akhir pekan lalu, dan mengikuti perkembangan selebritas favorit mereka.

Facebook adalah sesuatu yang lebih. Facebook adalah sesuatu yang kuat. Facebook adalah platform jaringan yang sesungguhnya dalam segala hal. Orang-orang menggunakannya untuk mendapatkan berita, untuk menjangkau orang-orang terdekat mereka dan untuk hampir semua alasan lain yang dapat Anda pikirkan. Namun yang paling penting, Facebook itu intim.

Pengguna Facebook sangat banyak dan mereka sangat setia. Dalam hal menjangkau audiens Anda melalui konten video berkualitas tinggi dan menciptakan jenis hubungan emosional yang bermakna yang akan membantu mendorong bisnis Anda menuju kesuksesan di masa depan, Anda akan kesulitan menemukan alternatif yang lebih baik saat ini. Asalkan, Anda menjalankan strategi video Facebook Anda dengan cara yang benar.