Mengatakan bahwa video di Facebook sedang booming adalah sesuatu yang meremehkan. Pada tahun 2016, jumlah video yang dipublikasikan ke jejaring sosial terbesar di dunia ini meningkat 94% dari tahun ke tahun. Facebook sendiri dilaporkan membayar lebih dari $50 juta kepada influencer, penerbit, dan bahkan selebritas untuk menghasilkan jenis konten langsung yang didambakan oleh 1,71 miliar pengguna aktif bulanan mereka. Ketika Anda juga mempertimbangkan fakta bahwa Facebook telah secara agresif mendorong video ke dalam newsfeed penggunanya, jika Anda belum melakukan video, ini adalah waktu yang tepat untuk memulainya.

Namun, penting untuk dipahami bahwa jurang antara strategi video Facebook dan strategi video Facebook yang efektif memang sangat dalam. Jika Anda benar-benar ingin membuat kampanye terbaik yang Anda bisa, ada beberapa hal penting yang perlu diingat.

Kenali Audiens Anda

Jika Anda ingin membuat jenis video Facebook yang didambakan audiens Anda, Anda perlu memahami sebanyak mungkin tentang siapa yang Anda coba jangkau. Ingatlah bahwa tidak semua jejaring sosial diciptakan sama. Pengguna Twitter, misalnya, menyukai semburan informasi yang lebih pendek. Pengguna Instagram mengandalkan visual yang berat, dll.

Pengguna Facebook, di sisi lain, semuanya tentang konten berdurasi panjang. Mereka bersedia menghabiskan banyak waktu di situs jejaring sosial favorit mereka, sebagaimana dibuktikan oleh popularitas platform seperti Facebook Live. Anda tidak hanya perlu bermain dengan kekuatan jaringan yang Anda gunakan sebagai saluran pemasaran (dalam hal ini, Facebook), tetapi Anda juga perlu memahami apa yang sebenarnya dicari oleh pengguna spesifik Anda sendiri.

Tentukan Tujuan-tujuan tersebut

Apa, tepatnya, yang ingin Anda capai? Format video sangat bagus karena mudah dibentuk, tetapi sisi lain dari koin itu adalah bahwa sedikit perubahan pada konten Anda dapat menghasilkan hasil yang sangat berbeda dari waktu ke waktu. Apakah Anda hanya mencoba meningkatkan kesadaran merek? Apakah Anda ingin mengarahkan orang ke situs web Anda? Apakah Anda mencoba menghasilkan prospek baru atau meningkatkan penjualan?

Konten video Facebook Anda harus digerakkan oleh tujuan, yang berarti bahwa konten tersebut harus dibuat dengan tujuan akhir dalam pikiran PERTAMA. Jangan biarkan ini sebagai renungan.

Fokus Pada Konten yang Dapat Dibagikan

Pada akhirnya, Facebook tetaplah sebuah jejaring sosial - yang berarti Anda perlu membuat konten video yang tidak hanya ingin ditonton orang, tetapi juga ingin dibagikan kepada orang lain. Pengguna Facebook khususnya menyukai video cara, video promosi, konten langsung, dan banyak lagi. Jangan mengutamakan diri Anda HANYA menjadi perusahaan "bagaimana caranya" atau pengguna Anda mungkin akan bosan. Sebaliknya, fokuslah pada sedikit dari semuanya.

Buat Jadwal Penerbitan dan Patuhi Itu

Jika ada waktu tertentu dalam sehari atau seminggu ketika audiens Anda paling aktif, buatlah jadwal penerbitan di sekitar fakta-fakta ini. Tetapi begitu Anda mulai menerbitkan, Anda HARUS mematuhinya. Jika Anda tahu audiens Anda paling aktif pada hari Rabu pukul 15:00 dan Anda menerbitkan tiga video pada minggu-minggu berturut-turut pada saat ini, orang-orang akan mulai mengharapkan Anda untuk melakukan hal yang sama setiap minggu.

Aturan praktis ini, alias jadwal penerbitan berlaku untuk semua saluran tempat Anda berinteraksi dengan pengguna Anda. Pentingnya jadwal penerbitan sering kali diremehkan. Tetapi Anda harus memahami bahwa jika Anda keluar dari pola yang telah Anda tetapkan, Anda memberi kesempatan kepada audiens Anda untuk mencari di tempat lain untuk apa yang mereka butuhkan.

Jika Anda mengalami kesulitan menjadwalkan postingan di Facebook (misalnya, audiens Anda tersebar di seluruh dunia atau Anda tidak punya waktu untuk memastikan Anda memposting pada saat yang tepat untuk orang yang tepat), ada banyak alat penjadwalan yang bagus untuk membantu Anda. Beberapa favorit kami adalah Buffer dan Hootsuite.

Ukur Hasil Anda

Jika Anda benar-benar ingin memastikan bahwa video Facebook Anda membantu Anda mencapai tujuan, Anda perlu tahu cara mengukur kinerja Anda baik dalam jangka pendek maupun jangka panjang. Temukan KPI untuk konten video Facebook Anda yang selaras dengan tujuan jangka panjang Anda. Jika Anda mencoba meningkatkan kesadaran merek, masuk akal jika Anda ingin fokus pada hal-hal seperti jumlah penayangan atau pembagian sosial. Jika Anda mencoba mendatangkan pelanggan baru, Anda ingin memperhatikan prospek, dll.

Jika Anda mencari lebih banyak metrik yang dapat Anda ukur untuk video Facebook, pastikan untuk memeriksa halaman Facebook Business yang menyediakan daftar metrik yang harus Anda perhatikan.

Uji, Optimalkan, Uji Lagi

Camkan ini di kepala Anda sekarang: SELALU ada ruang untuk perbaikan dalam hal penerbitan video Facebook. Setelah Anda mendapatkan hasil pertama untuk video Anda, saatnya untuk bereksperimen. Coba tambahkan ajakan bertindak yang berbeda, atau mungkin coba posting pada waktu yang sedikit berbeda.

Intinya, buatlah perubahan kecil namun bermakna pada konten video Anda untuk melihat apakah ini memberikan hasil yang lebih baik. Gunakan data yang dapat ditindaklanjuti yang Anda peroleh dan berikan umpan balik langsung ke dalam video itu sendiri, membuat upaya penerbitan di masa mendatang menjadi lebih kuat.

Pada akhirnya

Facebook unik karena lebih dari sekadar jejaring sosial. Sesuatu seperti MySpace adalah jaringan sosial - tempat di mana teman-teman akan memposting caci maki, berbagi foto dari barbekyu halaman belakang akhir pekan lalu, dan mengikuti perkembangan terbaru dari selebriti favorit mereka.

Facebook adalah sesuatu yang lebih. Ini adalah sesuatu yang kuat. Ini adalah platform jaringan sejati dalam setiap arti kata. Orang-orang menggunakannya untuk mencari berita, untuk menjangkau orang-orang terdekat mereka, dan untuk setiap alasan lain yang mungkin bisa Anda pikirkan. Tapi yang paling penting, Facebook itu intim.

Pengguna Facebook sangat banyak dan mereka setia tanpa henti. Dalam hal menjangkau audiens Anda melalui konten video berkualitas tinggi dan menciptakan jenis koneksi emosional yang bermakna yang akan membantu mendorong bisnis Anda menuju kesuksesan di masa depan, Anda akan kesulitan menemukan alternatif yang lebih baik saat ini. Asalkan, Anda menjalankan strategi video Facebook Anda dengan cara yang benar.