Aliran media sosial penuh sesak, mengalir dengan cepat dan sangat kompetitif. Ketika jejaring sosial mengurangi jangkauan organik, muncul di media sosial menjadi sulit dan mendapatkan perhatian menjadi lebih sulit lagi.

Jadi, bagaimana Anda bisa menonjol di media sosial?

Pemasar yang menjadi besar akan menjadi lebih baik. Dan salah satu cara untuk menjadi lebih besar daripada orang lain adalah dengan meningkatkan konten Anda ke kekuatan maksimum. Itulah video media sosial.

Video media sosial sangat menarik sehingga jaringan-jaringan tersebut mendorongnya ke puncak aliran sosial. Facebook, Instagram, dan LinkedIn semuanya ingin kita melakukan lebih banyak hal dalam format yang sangat kuat ini. Format ini menang dalam algoritme dan menang dalam meraih perhatian.

Sebagai pemasar media sosial, video adalah alat yang paling ampuh.

Jadi, daripada hanya memposting judul dan tautan ke artikel Anda, buatlah sebuah iklan kecil yang memperkenalkan artikel Anda kepada pengikut Anda.

Berikut ini cara membuat video media sosial yang memperlambat pengguliran dan menangkap klik.

Apa yang Anda perlukan

Video ponsel yang goyah bukanlah tujuan kami di sini. Itulah yang dilakukan semua orang. Laptop Anda memiliki kamera dan mikrofon, tetapi Anda bisa melakukan yang lebih baik dari itu. Sedikit usaha akan memberi Anda hasil yang jauh lebih baik. Jadi, inilah proses saya untuk meningkatkan video media sosial saya hanya dengan sedikit peralatan dan perangkat lunak.

1. Tripod dan kamera yang layak
2. Mikrofon dan ruangan yang tenang
3. Lampu atau jendela
4. Perangkat lunak pengeditan dasar... Saya merekomendasikan Camtasia
5. Mengikuti secara aktif di media sosial (LinkedIn, Facebook, atau Twitter)

1. Siapkan sekali. Rekam banyak.

Diperlukan sedikit waktu untuk menyiapkan segala sesuatunya, jadi manfaatkanlah waktu tersebut dengan memotret empat atau lima foto sekaligus. "Pemotretan batch" semacam ini berarti Anda memanfaatkan hari yang cerah dan Anda tidak perlu bermain-main dengan pencahayaan setiap saat.

Jika Anda belum membangun studio rekaman DIY, cukup siapkan kamera di sudut yang cerah di rumah atau kantor Anda. Seperti inilah tampilan studio saya:

• Video
  Saya menggunakan kamera yang bagus pada tripod pada jarak yang relatif dekat. Saya ingin kepala saya memenuhi sebagian besar bingkai. Saya menghadap ke jendela, jadi pencahayaannya sudah diatur.
• Audio
  Saya tidak memiliki mikrofon mewah untuk kamera, jadi saya menggunakan mikrofon podcasting murah yang dicolokkan ke komputer melalui USB. Saya duduk beberapa meter dari mikrofon dan dinding agar suaranya tidak terlalu bergema.

ProTip! Pilih tempat di mana Anda bisa meletakkan mikrofon dan tripod di tempatnya. Hal ini membuat prosesnya lebih cepat, sehingga lebih mudah untuk melakukannya lebih sering. Efisiensi adalah salah satu tujuan utama Anda.

Lampu... Kamera... Matikan dering telepon Anda... Aksi!

2. Pemotretan

Tekan rekam pada kamera dan Camtasia. Anda akan membuat video media sosial berdurasi satu menit. Sekarang duduklah, tarik napas dalam-dalam dan...

• Senyum 0:00

Ini akan menjadi bingkai pertama video

• Perkenalkan diri Anda 0:02

Hanya nama dan gelar Anda saja sudah cukup

• Beritahu pemirsa apa yang Anda lakukan di sini 0:05

"Saya akan berbagi dengan Anda sebuah artikel tentang..."

"Ini hanya video singkat untuk memberi tahu Anda tentang..."

"Berikut ini adalah ringkasan singkat dari saran terbaru kami..."

Ini adalah detik-detik yang paling mungkin terlihat di arus sosial, jadi mulailah dengan energi yang besar, pernyataan yang kuat dan sedikit bahasa tubuh.

• Rangkuman artikel 0:45

Bacalah dengan cepat ringkasan daftar poin dari artikel tersebut. Seharusnya terdiri dari lima poin atau lebih dengan beberapa kata untuk masing-masing poin. Buatlah daftar poin-poin penting seolah-olah Anda sedang memberi tahu seseorang tentang hal itu dalam pesan suara.

Bersemangatlah sedikit tentang hal itu. Gunakan tanganmu. Jangan membuatnya sempurna. Jika Anda merasa telah mengacaukannya, berhentilah sejenak, tersenyumlah, dan lakukan bagian itu lagi.

• CTA Anda: Sarankan agar mereka mengklik! 0:55

"Jika ini terdengar bermanfaat bagi Anda, klik saja tautan di postingan tersebut..."

"Klik tautan dan baca artikel untuk cerita lengkapnya..."

"Tautan dalam tulisan ini akan membawa Anda ke proses yang lebih lengkap..."

• Berterima kasihlah kepada mereka karena telah menonton 1:00

Lakukan pendaratan dengan tanda tangan yang sangat singkat. Bisa dengan satu kata sederhana: terima kasih.

Itu saja! Sekarang lakukan dua atau tiga kali lagi sebelum Anda bangun.

3. Impor, ukuran, dan sinkronisasi

Karena Anda merekam suara di laptop, file di Camtasia sudah terbuka dan siap digunakan. Jika Anda menggunakan kamera, colokkan kartu SD ke laptop, salin file ke desktop, lalu masukkan file Camtasia yang sudah terbuka.

Anda ingin kepala Anda menjadi besar dan berada di tengah. Ingat, ini adalah media sosial. Di desktop, ini akan muncul hanya di sebagian kecil browser. Di ponsel, seluruh layar berukuran kecil. Biarkan wajah Anda memenuhi sekitar 30% dari video. Dan geser sedikit agar ada ruang untuk teks dan kontrol pemutar video di bawah wajah Anda.

Menyinkronkan audio dan video seharusnya sangat mudah karena Anda dapat melihat bentuk gelombang audio dari file video. Cukup sejajarkan saja puncak dan lembahnya.

4. Mengedit dan menambahkan keterangan

Menyunting sebenarnya hanya memotong kesalahan dan memangkasnya hingga mencapai batas waktu satu menit. Jangan mencoba membuatnya sempurna. Malahan, jeda dan ketidaksempurnaan kecil itu merupakan suatu keuntungan. Hal itu disebut "pemotongan lompatan".

Teks sangat penting. Dalam aliran sosial, video akan mulai diputar tanpa suara saat mereka menggulir ke arahnya. Tujuan kami adalah untuk memperlambatnya dan menarik perhatian mereka. Kepala yang diam dan berbicara tidak memiliki banyak daya henti.

Teks teks akan menarik mereka ke dalam konten. Teks ini juga penting untuk aksesibilitas.

Wave.video adalah cara lain yang sangat mudah untuk menambahkan teks ke video. Anda dapat dengan cepat menempatkan animasi teks yang indah di atas video apa pun, membuat intro kecil yang menarik dan menyimpannya ke ukuran yang tepat untuk jejaring sosial apa pun. Anda juga dapat memanfaatkan perpustakaan mereka yang sangat besar dengan 200 juta klip video, audio, dan gambar gratis dan premium, serta menggabungkan aset stok dengan rekaman Anda sendiri.

5. Mengekspor file

Simpan file sebagai MP4 ke komputer Anda. Sekarang file tersebut siap untuk diunggah.

6. Tambahkan kode pelacakan kampanye ke tautan ke artikel

Jejaring sosial akan menunjukkan kepada Anda metrik keterlibatan dasar (suka, komentar, berbagi, dan tampilan), tetapi tidak akan menunjukkan kepada Anda apakah pengunjung mengklik (lalu lintas) atau apa yang mereka lakukan setelah mereka tiba di situs Anda (konversi). Untuk itu, Anda memerlukan kode pelacakan kampanye.

Gunakan pembuat URL sederhana untuk melacak kode (media, sumber, dan nama kampanye ) ke tautan ke artikel Anda. Anda akan menemukan petunjuk sederhana disini.

Untuk video LinkedIn saya, saya membuatnya sangat sederhana. Sumber: linkedin, media: sosial, nama kampanye: video. Jika Anda melakukan banyak hal ini dan ingin melacaknya secara terpisah, berikan nama kampanye masing-masing, seperti "video_articlename."

ProTip! Selalu gunakan huruf kecil dalam kode pelacakan kampanye. Hal ini penting dalam Analisis!

7. Buatlah postingan media sosial!

Buat postingan media sosial baru dan impor video Anda. Kemudian, tambahkan tautan dengan kode pelacakan. Selanjutnya, Anda perlu menambahkan postingan berikutnya dan membuat postingan lainnya menggunakan setiap trik yang ada di buku media sosial untuk menarik perhatian pengunjung.

• Gunakan angka, kutipan, dan hashtag
• Menambahkan jeda baris dan karakter khusus
• Sebutkan kontributor dan lainnya

Mention adalah unsur penting dalam postingan media sosial karena mereka langsung membuat postingan tersebut terlihat oleh orang-orang yang mungkin membagikannya. Menambahkan kutipan kontributor ke artikel Anda (seperti yang satu ini) membuat konten Anda menjadi lebih baik, membuat pemasaran menjadi lebih menyenangkan, dan memberikan Anda seseorang untuk disebutkan di media sosial ketika artikel tersebut ditayangkan. Saya sangat merekomendasikan segala bentuk pemasaran konten kolaboratif.

ProTip! Posting video media sosial beberapa hari setelah artikel pertama kali ditayangkan. Hal ini memberi Anda kesempatan untuk berterima kasih (dan menyebutkan) orang-orang yang telah berkomentar atau membagikannya.

Video itu sendiri akan memberikan keajaiban bagi rasio klik-tayang Anda, tetapi format dan mention juga penting. Jika Anda membutuhkan ide, lihat contoh-contoh postingan media sosialberikut ini .

Profesional4464

8. Promosikan video/postingan media sosial

Setelah postingan ditayangkan, akan sangat membantu untuk memulai percakapan dengan segera mengirimkannya ke beberapa orang. Hal ini membantu memicu algoritme yang mendorong video ke bagian atas aliran sosial.

Luangkan waktu sejenak untuk menyebarkan berita dengan membagikan tautan postingan media sosial itu sendiri. Berikut ini cara mengambil tautan tersebut dan mengirimkannya langsung ke postingan sosial.

Berikut adalah beberapa cara cepat untuk membagikannya dengan kolega dekat yang dapat memberikan like, komentar, atau berbagi...

• Email ke beberapa teman dekat
• Bagikan dalam grup pribadi yang relevan
• Posting di papan Slack internal, Google Chat...atau orang yang duduk di sebelah Anda

Jika mereka benar-benar teman dekat, permintaannya akan sangat singkat.

"Bantuan yang sangat cepat! Bisakah Anda melihat postingan ini dan menyukainya atau berkomentar jika menurut Anda itu layak. Terima kasih, teman!"

Jika Anda benar-benar ingin melempar gas ke api, ada alat yang memudahkan tim internal Anda untuk memperkuat postingan sosial apa pun. Gaggle dan LinkedIn Elevate adalah dua di antaranya.

Waktu habis... seluruh ide ini terdengar gila

Ya, saya menyarankan untuk membuat iklan untuk artikel. Saya menyarankan untuk mengirim email untuk mempromosikan video yang mempromosikan konten yang mempromosikan bisnis Anda. Kedengarannya memang gila.

Dulu, segala sesuatunya jauh lebih sederhana, bukan?

Ini sangat tidak langsung. Sangat meta. Tapi itu efektif. Ini adalah cara yang sangat baik untuk melakukan pemasaran.

Konten adalah cara yang bagus untuk mempromosikan bisnis. Video sosial adalah cara yang bagus untuk mempromosikan konten. Dan membagikan video secara langsung kepada teman-teman dekat adalah cara yang bagus untuk mempromosikan video media sosial.

9. Mengukur

Jejaring sosial akan menunjukkan kepada Anda jumlah suka, komentar, berbagi, dan penayangan. Namun perlu diingat bahwa "penayangan" di media sosial adalah video yang diputar selama tiga detik. Video tersebut mungkin baru saja melambat sedikit saat digulir. Metrik sosial bukanlah hal yang kita cari.

Kode pelacakan kampanye yang kami tambahkan memungkinkan kami melihat trafik, tingkat konversi, dan pelanggan email baru. Ada dua hal yang luar biasa tentang hasil ini:

• 500+ pengunjung dan 10+ pelanggan dari SATU postingan video media sosial
• Umur postingan itu adalah EMPAT HARI

Kunjungan dari postingan sosial dan video di atas menjadi lebih tinggi lagi setelah saya mengambil tangkapan layar ini. Pengunjung dari postingan yang lebih baru lebih rendah, tetapi masih dalam jumlah ratusan.

Jangkauan video adalah fungsi dari ukuran jaringan Anda. Pengikut yang lebih besar dan lebih aktif akan mendapatkan jangkauan dan keterlibatan yang lebih besar dari aktivitas sosial apa pun. Hasilnya bervariasi.

Ini adalah pekerjaan yang berat, tetapi sepadan dengan hasilnya...

Mungkin terlihat gila untuk menghabiskan waktu 20 menit untuk satu postingan media sosial. Itu seperti sepuluh kali lipat dari upaya normal. Tetapi bagi kami, hasilnya lebih besar lagi.

Namun, mungkin tidak realistis untuk melakukan upaya seperti ini untuk setiap artikel. Jadi, fokuslah pada artikel-artikel yang dapat mengubah pengunjung menjadi pelanggan dengan tingkat tertinggi. Sebelum membuat banyak video, lakukan audit pemasaran konten dan temukan perangkap tikus terbaik Anda.

Ini benar-benar bernilai 10x lipat dari promosi. Mereka akan memberi Anda hasil 100x lipat dari usaha Anda.

Bonus! Sekarang peras sedikit lebih banyak nilai darinya...

Semua kerja keras sudah selesai. Anda sekarang memiliki sebuah konten sosial yang luar biasa yang dapat Anda gunakan berkali-kali dan di banyak tempat.

• Berbagi video di jejaring sosial lain
• Membagikan video dalam grup pribadi
• Sematkan video di bagian atas postingan (tetapi pertama-tama, berikan thumbnail khusus. Amy Landino memiliki kiat untuk itu di sini)
• Cantumkan gambar mini tersebut di buletin email mendatang. Hal ini mungkin akan memberikan keajaiban bagi rasio klik-tayang Anda!

Tentang penulis: Andy Crestodina adalah salah satu pendiri dan Chief Marketing Officer Orbit Media, sebuah perusahaan desain web dengan 38 karyawan yang telah meraih berbagai penghargaan di Chicago.

Selama 18 tahun terakhir, Andy telah memberikan saran pemasaran digital kepada lebih dari 1000 bisnis. Dia berbicara di konferensi pemasaran nasional, menulis untuk blog pemasaran besar dan menjadi pembawa acara podcast pemasaran.

Tulisan ini awalnya muncul di blog Orbit Media.