Aliran media sosial sangat ramai, mengalir cepat dan sangat kompetitif. Karena jaringan sosial menarik kembali jangkauan organik, sulit untuk muncul dan mendapatkan perhatian bahkan lebih sulit lagi.

Jadi, bagaimana Anda bisa menonjol di media sosial?

Pemasar yang menjadi besar akan bekerja lebih baik. Dan salah satu cara untuk menjadi lebih besar dari orang lain adalah dengan meningkatkan konten Anda ke kekuatan maksimum. Itulah video media sosial.

Video media sosial sangat menarik sehingga jaringan mendorongnya ke puncak aliran sosial. Facebook, Instagram, dan LinkedIn semuanya ingin kita berbuat lebih banyak dalam format yang sangat kuat ini. Ini menang dalam algoritme dan menang untuk mendapatkan perhatian.

Sebagai pemasar media sosial, video adalah alat Anda yang paling kuat.

Jadi, daripada hanya memposting judul dan tautan ke artikel Anda, buatlah iklan kecil tentang Anda yang memperkenalkan artikel Anda kepada pengikut Anda.

Berikut ini cara membuat video media sosial yang memperlambat gulir dan menangkap klik.

Apa yang Anda perlukan

Video ponsel yang goyah bukanlah apa yang kita inginkan di sini. Itulah yang dilakukan semua orang. Laptop Anda memiliki kamera dan mikrofon, tetapi Anda bisa melakukan lebih baik dari itu. Sedikit usaha lebih akan memberi Anda hasil yang jauh lebih baik. Jadi, inilah proses saya untuk meningkatkan level video media sosial saya hanya dengan sedikit peralatan dan perangkat lunak.

1. Tripod dan kamera yang layak
2. Mikrofon dan ruangan yang tenang
3. Lampu atau jendela
4. Perangkat lunak pengeditan dasar... Saya merekomendasikan Camtasia
5. Pengikut aktif di media sosial (LinkedIn, Facebook atau Twitter)

1. Siapkan sekali. Rekam banyak.

Ini akan memakan sedikit waktu untuk mengatur segala sesuatunya, jadi manfaatkan waktu itu sebaik-baiknya dengan memotret empat atau lima dari ini pada satu waktu. "Pemotretan berkelompok" semacam ini berarti Anda memanfaatkan hari yang baik dan Anda tidak bermain-main dengan pencahayaan Anda setiap saat.

Jika Anda belum membangun studio rekaman DIY, cukup siapkan kamera di sudut cerah rumah atau kantor Anda. Seperti inilah penampakan kamera saya:

• Video
  Saya menggunakan kamera yang bagus pada tripod pada jarak yang relatif dekat. Saya ingin kepala saya mengisi sebagian besar frame. Saya menghadap ke jendela, jadi semua pencahayaan sudah diatasi.
• Audio
  Saya tidak memiliki mikrofon mewah untuk kamera, jadi saya menggunakan mikrofon podcasting murah saya yang dicolokkan ke komputer saya melalui USB. Saya duduk di belakang beberapa kaki dari mic dan dinding sehingga tidak akan terdengar terlalu bergema.

ProTip! Pilih tempat di mana Anda bisa meninggalkan mikrofon dan tripod di tempatnya. Hal ini membuat prosesnya lebih cepat, sehingga lebih mudah untuk melakukan ini lebih sering. Efisiensi adalah salah satu tujuan utama Anda.

Lampu... Kamera... Matikan dering telepon Anda... Action!

2. Penembakan

Tekan rekam pada kamera dan Camtasia. Anda akan membuat video media sosial berdurasi satu menit. Sekarang duduk, tarik napas dalam-dalam dan...

• Senyum 0:00

Ini akan menjadi bingkai pertama video

• Perkenalkan diri Anda 0:02

Nama dan gelar Anda saja sudah cukup

• Beri tahu pemirsa apa yang Anda lakukan di sini 0:05

"Saya berbagi dengan Anda sebuah artikel tentang..."

"Ini hanya video singkat untuk memberi tahu Anda tentang..."

"Berikut ini adalah ringkasan singkat dari saran terbaru kami..."

Ini adalah detik-detik yang paling mungkin terlihat dalam arus sosial, jadi mulailah dengan energi yang besar, pernyataan yang kuat, dan sedikit tambahan bahasa tubuh.

• Merangkum artikel 0:45

Cepat-cepatlah membaca ringkasan daftar peluru dari artikel tersebut. Ini harus terdiri dari lima poin atau lebih dengan beberapa kata tentang masing-masing poin. Cantumkan saja poin-poin penting seolah-olah Anda memberi tahu seseorang tentang hal itu dalam pesan voicemail.

Sedikit bersemangat tentang hal itu. Gunakan tangan Anda. Jangan membuatnya sempurna. Jika Anda merasa seperti Anda mengacaukannya, berhenti sejenak, tersenyum dan lakukan bagian itu lagi.

• CTA Anda: Sarankan agar mereka mengklik! 0:55

"Jika ini terdengar berguna bagi Anda, klik saja tautan di postingan..."

"Klik tautan dan lihat artikel untuk cerita lengkapnya..."

"Tautan dalam postingan ini akan membawa Anda ke proses lengkap..."

• Terima kasih kepada mereka karena telah menonton 1:00

Tempelkan pendaratan dengan tanda tangan yang sangat singkat. Ini bisa berupa satu kata sederhana: terima kasih.

Itu saja! Sekarang lakukan dua atau tiga kali lagi sebelum Anda bangun.

3. Impor, ukuran dan sinkronisasi

Karena Anda merekam suara di laptop, file di Camtasia sudah terbuka dan siap digunakan. Jika Anda menggunakan kamera, colokkan kartu SD ke laptop Anda, salin file ke desktop Anda, lalu masukkan ke dalam file Camtasia yang terbuka.

Anda ingin kepala Anda menjadi besar dan terpusat. Ingat, ini adalah media sosial. Pada desktop, itu akan muncul hanya di sebagian kecil browser. Di ponsel, seluruh layarnya kecil. Biarkan wajah Anda mengisi sekitar 30% dari video. Dan geser sedikit ke atas sehingga ada ruang untuk teks dan kontrol pemutar video di bawah wajah Anda.

Menyinkronkan audio dan video seharusnya sangat mudah, karena Anda dapat melihat bentuk gelombang audio dari file video. Cukup sejajarkan puncak dan lembahnya.

4. Edit dan tambahkan keterangan

Mengedit sebenarnya hanya memotong kesalahan-kesalahan dan memangkasnya hingga mencapai batas satu menit. Jangan mencoba untuk membuatnya sempurna. Bahkan, jeda kecil dan ketidaksempurnaan itu adalah keuntungan. Mereka disebut "potongan lompatan".

Teks sangat penting. Dalam aliran sosial, video akan mulai diputar tanpa suara saat mereka menggulir ke arahnya. Tujuan kami adalah memperlambat mereka dan menarik perhatian mereka. Kepala yang diam dan berbicara tidak memiliki banyak kekuatan untuk menghentikan.

Teks teks akan menarik mereka ke dalam konten. Teks ini juga penting untuk aksesibilitas.

Wave.video adalah cara super mudah lainnya untuk menambahkan teks ke video. Anda dapat dengan cepat menempatkan animasi teks yang indah di atas video apa pun, menciptakan intro kecil yang menarik dan menyimpannya ke ukuran yang tepat untuk jejaring sosial apa pun. Anda juga dapat memanfaatkan perpustakaan mereka yang sangat besar yang terdiri dari 200 juta klip video, audio, dan gambar gratis dan premium serta menggabungkan aset stok dengan rekaman Anda sendiri.

5. Ekspor file

Simpan file sebagai MP4 ke komputer Anda. Sekarang sudah siap untuk diunggah.

6. Tambahkan kode pelacakan kampanye ke tautan ke artikel

Jaringan sosial akan menunjukkan metrik keterlibatan dasar (suka, komentar, berbagi, dan tampilan) tetapi tidak akan menunjukkan kepada Anda jika pengunjung mengklik (lalu lintas) atau apa yang mereka lakukan setelah mereka mendarat di situs Anda (konversi). Untuk ini, Anda memerlukan kode pelacakan kampanye.

Gunakan pembuat URL sederhana untuk melacak kode (media, sumber, dan nama kampanye ) ke tautan ke artikel Anda. Anda akan menemukan petunjuk sederhana di sini.

Untuk video LinkedIn saya, saya membuatnya sangat sederhana. Sumber: linkedin, media: sosial, nama kampanye: video. Jika Anda melakukan banyak hal ini dan Anda ingin melacaknya secara terpisah, berikan nama kampanye masing-masing, seperti "video_articlename."

ProTip! Selalu gunakan huruf kecil dalam kode pelacakan kampanye. Ini penting di Analytics!

7. Buatlah postingan media sosial!

Buat postingan media sosial baru dan impor video Anda. Kemudian, tambahkan tautan dengan kode pelacakan. Selanjutnya, Anda perlu menambahkan berikutnya dan membuat sisa posting menggunakan setiap trik dalam buku media sosial untuk menarik perhatian pengunjung.

• Gunakan angka, tanda kutip, dan tagar
• Menambahkan jeda baris dan karakter khusus
• Sebutkan kontributor dan lainnya

Sebutan adalah unsur utama dalam postingan media sosial karena mereka segera membuat terlihat oleh orang-orang yang mungkin membagikannya. Menambahkan kutipan kontributor ke artikel Anda (seperti ini) membuat konten Anda lebih baik, membuat pemasaran lebih menyenangkan, dan memberi Anda seseorang untuk disebutkan di media sosial ketika artikel ditayangkan. Saya sangat merekomendasikan segala bentuk pemasaran konten kolaboratif.

ProTip! Posting video media sosial beberapa hari setelah artikel pertama kali ditayangkan. Itu memberi Anda kesempatan untuk berterima kasih (dan menyebutkan) orang-orang yang sudah berkomentar atau membagikannya.

Video itu sendiri akan memberikan keajaiban untuk rasio klik-tayang Anda, tetapi format dan penyebutan juga penting. Jika Anda membutuhkan ide, lihat contoh-contoh postingan media sosialini .

8. Mempromosikan video/posting media sosial

Sekarang setelah postingan ditayangkan, sangat membantu untuk memulai percakapan dengan mengirimkannya ke beberapa orang segera. Ini membantu memicu algoritme yang mendorong video ke bagian atas aliran sosial.

Luangkan waktu sebentar untuk menyebarkan berita dengan membagikan tautan postingan media sosial itu sendiri. Berikut cara mengambil tautan itu dan mengirim mereka langsung ke postingan sosial.

Berikut ini beberapa cara cepat untuk membagikannya dengan rekan-rekan dekat yang mungkin akan memberikan like, komentar, atau berbagi...

• Email ke beberapa teman dekat
• Membagikannya dalam grup pribadi yang relevan
• Posting di papan Slack internal, Google Chat ...atau orang yang duduk di sebelah Anda

Jika mereka benar-benar teman dekat, permintaannya akan sangat singkat.

"Bantuan super cepat! Bisakah Anda melihat postingan ini dan menyukainya atau berkomentar jika menurut Anda layak. Terima kasih, sobat!"

Jika Anda benar-benar ingin mengobarkan api, ada alat bantu yang memudahkan tim internal Anda untuk memperkuat postingan sosial apa pun. Gaggle dan LinkedIn Elevate adalah dua di antaranya.

Waktu istirahat... seluruh ide ini terdengar gila

Ya, saya menyarankan untuk membuat iklan untuk artikel. Saya menyarankan untuk mengirim email untuk mempromosikan video yang mempromosikan konten yang mempromosikan bisnis Anda. Memang terdengar gila.

Dulu segala sesuatunya jauh lebih sederhana, bukankah begitu?

Ini sangat tidak langsung. Sangat meta. Tapi itu efektif. Ini adalah cara yang sangat baik untuk melakukan pemasaran.

Konten adalah cara yang bagus untuk mempromosikan bisnis. Video sosial adalah cara yang bagus untuk mempromosikan konten. Dan membagikan video secara langsung dengan teman dekat adalah cara yang bagus untuk mempromosikan video media sosial.

9. Ukur

Jejaring sosial akan menunjukkan kepada Anda jumlah suka, komentar, berbagi, dan tampilan. Namun perlu diingat bahwa "view" di media sosial adalah video yang diputar hanya selama tiga detik. Mereka mungkin hanya melambat sedikit saat mereka menggulir lewat. Metrik sosial sebenarnya bukan yang kita cari.

Kode pelacakan kampanye yang kami tambahkan memungkinkan kami melihat lalu lintas, tingkat konversi, dan pelanggan email baru. Dua hal yang luar biasa tentang hasil ini:

• 500+ pengunjung dan 10+ pelanggan dari SATU postingan video media sosial
• Umur postingan itu adalah EMPAT HARI

Kunjungan dari postingan sosial dan video di atas bahkan lebih tinggi setelah saya mengambil tangkapan layar ini. Pengunjung dari postingan yang lebih baru lebih rendah, tetapi masih dalam jumlah ratusan.

Jangkauan video adalah fungsi dari ukuran jaringan Anda. Pengikut yang lebih besar dan lebih aktif akan melihat jangkauan dan keterlibatan yang lebih besar dari aktivitas sosial apa pun. Hasilnya bervariasi.

Ini adalah pekerjaan yang banyak, tapi itu sepadan...

Mungkin tampak gila untuk menghabiskan 20 menit untuk satu postingan media sosial. Itu seperti sepuluh kali lipat dari upaya normal. Tetapi bagi kami, hasilnya bahkan lebih besar.

Namun, mungkin tidak realistis untuk melakukan upaya semacam ini untuk setiap artikel. Jadi, fokuslah pada artikel-artikel yang mengubah pengunjung menjadi pelanggan pada tingkat tertinggi. Sebelum membuat banyak video, lakukan audit pemasaran konten dan temukan perangkap tikus terbaik Anda.

Ini benar-benar bernilai 10x lipat dari promosi. Mereka akan memberi Anda 100x hasil untuk usaha tersebut.

Bonus! Sekarang peras sedikit nilai lebih dari itu...

Semua kerja keras sudah selesai. Anda sekarang memiliki sepotong kecil konten sosial yang luar biasa yang dapat Anda gunakan berkali-kali dan di banyak tempat.

• Membagikan video di jejaring sosial lain
• Bagikan video di grup pribadi
• Sematkan video di bagian atas postingan (tetapi pertama-tama, berikan thumbnail khusus. Amy Landino memiliki tips untuk itu di sini)
• Letakkan thumbnail itu dalam buletin email di masa mendatang. Ini mungkin akan memberikan keajaiban untuk rasio klik-tayang Anda!

Tentang penulis: Andy Crestodina adalah salah satu pendiri dan Chief Marketing Officer Orbit Media, sebuah perusahaan desain web 38 orang pemenang penghargaan di Chicago.

Selama 18 tahun terakhir, Andy telah memberikan saran pemasaran digital kepada 1000+ bisnis. Dia berbicara di konferensi pemasaran nasional, menulis untuk blog pemasaran besar dan menjadi tuan rumah podcast pemasaran kecil.

Postingan ini awalnya muncul di blog Orbit Media.