Di Animatron, kami selalu mencari peluang baru untuk meningkatkan kesadaran merek, mengembangkan pengikut sosial dan mendorong keterlibatan. Kadang-kadang, tampaknya tidak ada satu pun aktivitas pemasaran yang belum pernah kami coba, tetapi pada akhirnya, seseorang muncul dengan ide gila yang baru dan kami semua bergegas untuk mewujudkannya. Dalam upaya terbaru kami, kami telah bekerja sama dengan ahli strategi media sosial, Peg Fitzpatrick, untuk menjalankan tantangan video media sosial yang pertama kalinya. Berdasarkan pengalaman kami, kami akan menunjukkan kepada Anda langkah-langkah yang kami ambil (atau tidak kami ambil dan menyesalinya) untuk merencanakan dan berhasil melaksanakan kontes video yang ambisius ini.

Tetapkan tujuan

Sama seperti semua hal dalam pemasaran, kontes Anda harus memiliki tujuan. Apakah Anda ingin mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda? Menarik pengguna baru? Mempertahankan pelanggan yang sudah ada? Mengumpulkan lebih banyak konten buatan pengguna? Tentukan tujuan berdasarkan tujuan pemasaran Anda saat ini, dan pastikan bahwa tujuan tersebut dapat diukur. Jika tujuan utama Anda adalah perolehan prospek, maka tetapkan target yang realistis - katakan saja, "Saya ingin mengumpulkan 5.000 prospek" - dan kerahkan semua upaya Anda untuk mencapainya.

Menetapkan aturan dasar

Luangkan waktu untuk membuat syarat dan ketentuan yang jelas dan ringkas sebelum kontes dimulai. Hal ini akan membantu Anda menghindari sakit kepala di kemudian hari dan memberikan ketenangan bagi para peserta. Biasanya, S&K harus mencakup topik-topik berikut:

• Bagaimana orang bisa masuk?
• Kapan kontes dimulai dan berakhir?
• Lokasi mana saja yang memenuhi syarat untuk berpartisipasi?
• Bagaimana Anda akan mengumumkan para pemenang?
• Hadiah apa yang akan mereka terima?
• Bagaimana Anda akan mengirimkan hadiah?

Contoh peraturan kontes video yang kami miliki untuk #MakeWaves Video Challenge

Pilih hadiah

Hadiah yang luar biasa adalah hal yang memotivasi orang untuk bergabung. Namun, jika 10.000 orang secara acak ikut serta hanya untuk memenangkan hadiah yang besar, hal ini tidak akan membantu merek Anda. Berinvestasilah pada hadiah yang relevan dengan bisnis Anda dan menarik bagi audiens target Anda. Dengan cara ini, Anda akan menarik orang-orang yang benar-benar tertarik dengan apa yang Anda tawarkan dan lebih mungkin untuk berubah menjadi pelanggan tetap.

Pengalaman kami

Saat kami memilih hadiah untuk #MakeWaves Video Challenge, kami berfokus pada target audiens Wave.video - pemasar digital yang membuat video untuk mempromosikan merek mereka di media sosial. Hadiah seperti apa yang bisa membantu mereka menjadi ahli yang lebih baik dan pada saat yang sama cukup menarik untuk membuat mereka mengambil tindakan? Setelah sesi curah pendapat, kami membuat daftar hadiah harian yang mencakup lensa kamera ponsel, stabilisator smartphone gimbal, Snapchat Spectacles, dan hal-hal menyenangkan dan berguna lainnya yang kami pikir akan disukai oleh para pemasar digital. Kami juga menentukan hadiah utama: iPhone X. Siapa yang tidak menginginkan perangkat Apple terbaru? Jika Anda merasa belum siap untuk berinvestasi pada sesuatu yang semahal ini, pertimbangkan untuk memberikan produk atau layanan Anda sendiri atau cari sponsor yang bersedia menyumbangkan produk mereka sebagai imbalan atas eksposur.

Temukan sponsor

Selain menyumbangkan hadiah yang berharga, sponsor dapat membantu Anda menyebarkan berita tentang kontes video tersebut. Sebaiknya hubungi perusahaan yang serupa dengan produk atau layanan Anda, namun bukan merupakan pesaing langsung. Buatlah dokumen khusus yang berisi semua detail tentang kontes Anda, dan jangan lupa untuk menyoroti keuntungan menjadi sponsor, serta mencantumkan persyaratan untuk menjadi sponsor.

Pengalaman kami

Kami menghubungi berbagai platform pemasaran dan hosting video yang basis penggunanya tumpang tindih dengan target audiens #MakeWaves. Hasilnya sangat menakjubkan. Kami berhasil mendapatkan sponsor dari sembilan perusahaan terkemuka di industri ini, termasuk Wistia, SEMrush, Digital Marketer, dan AgoraPulse. Semuanya dengan senang hati menyumbangkan langganan ke layanan mereka dan tiket ke konferensi mereka sebagai hadiah untuk para pemenang kontes video. Dengan demikian, daftar hadiah kami bertambah menjadi 24 hadiah! Satu-satunya hal yang harus dilakukan adalah menemukan peserta yang cukup.

Pilih saluran promosi yang tepat

Bagaimana orang-orang akan mengetahui tentang kontes video Anda? Ada banyak saluran berbeda yang dapat Anda gunakan untuk mempromosikan acara yang akan datang. Tergantung pada tujuan kontes Anda, Anda dapat menjalankan iklan di media sosial, mengirimkan email, mengumumkan kontes di situs web Anda, menulis posting blog, atau menggunakan kombinasi dari saluran-saluran ini.

Jika Anda ingin menarik pelanggan baru, menjalankan iklan media sosial mungkin merupakan pilihan terbaik. Gunakan penargetan untuk menampilkan iklan Anda di depan audiens yang relevan atau targetkan orang yang mirip dengan pelanggan Anda yang sudah ada. Jika tujuan Anda adalah untuk melibatkan klien yang sudah ada, mengirimkan email yang dipersonalisasi dengan undangan untuk bergabung mungkin merupakan cara yang bagus untuk meningkatkan loyalitas merek.

Apakah Anda memilih untuk mempromosikan kontes Anda melalui iklan sosial, email, atau keduanya, memiliki tautan materi promosi ke situs web khusus atau halaman arahan dapat membantu Anda meningkatkan lalu lintas dan meningkatkan kesadaran tentang penawaran Anda yang lain. Pastikan Anda memiliki cukup waktu dan tenaga untuk memperbarui dan memelihara situs web Anda. Jika tidak, Anda berisiko kehilangan kewarasan, yang hampir terjadi pada kami.

Pengalaman kami

Kontes videoMakeWaves berlangsung selama seminggu penuh dengan tantangan pembuatan video baru setiap harinya, yang berarti bahwa setiap hari di tengah malam kami harus meluncurkan halaman arahan baru dengan instruksi dan tutorial video baru. Seandainya saja kami tahu berapa banyak usaha yang dibutuhkan oleh semua orang dalam tim. Pada akhir minggu, kami semua - desainer, pengembang, dan pemasar - benar-benar kelelahan karena banyaknya pembaruan kecil, perbaikan bug, dan masalah tak terduga lainnya yang harus kami selesaikan. Melihat ke belakang sekarang, kami menyadari bahwa ada solusi yang jauh lebih mudah yang tidak kami perhitungkan - kami bisa menyelenggarakan seluruh kontes di blog.

Hal yang bisa ditindaklanjuti: Jadi, inilah tip untuk Anda: jika Anda tidak mau mengalokasikan banyak sumber daya pada desain situs web - jalankan kontes video Anda di blog.

Kumpulkan dukungan dari para pemberi pengaruh dan pakar

Apakah Anda ingin menciptakan lebih banyak lagi gebrakan di sekitar kontes video Anda? Ajaklah para influencer untuk membicarakannya! Lakukan riset dan pilihlah para pemimpin dalam bidang keahlian yang relevan. Ingatlah bahwa mereka akan mewakili merek Anda, jadi Anda hanya perlu menghubungi para ahli yang akan dengan senang hati bekerja sama dengan Anda.

Pertimbangkan untuk membuat sebuah perangkat influencer, yang akan membantu Anda dan para influencer untuk tetap berada dalam satu pemahaman. Jelaskan persyaratan kemitraan, tanggal kontes, dan tanggal jatuh tempo untuk kontribusi para ahli. Anda juga dapat menyertakan beberapa aset kreatif untuk memastikan bahwa para influencer menggunakan gambar dan video bermerek Anda saat mereka membagikan info tentang kontes Anda.

Berikut ini adalah apa yang kami sertakan dalam Kit Mitra #MakeWaves Challenge:

Bonus: Lihat Partner Kit lengkap untuk melihat apa saja yang kami siapkan untuk para mitra kami.

Jika, seperti #MakeWaves, kontes Anda adalah tentang video, Anda hanya ingin menampilkan konten video berkualitas tinggi yang memenuhi standar merek Anda. Kembangkan panduan pembuatan video untuk membantu para ahli pihak ketiga memahami jenis konten yang Anda harapkan. Hal ini akan membuat hidup Anda dan mitra Anda jauh lebih mudah.

Berikut adalah beberapa tips dari desainer Wave.video berdasarkan video yang kami terima dari para ahli yang berkontribusi:

• Pastikan video Anda sesuai dengan tujuannya. Saat merekam tutorial, jelaskan setiap langkah sejelas mungkin, tunjukkan produk dan motivasi pengguna untuk mencobanya. Jika Anda mengumumkan pemenang, bicaralah dengan penuh semangat dan antusiasme untuk memberikan rasa perayaan dan pencapaian kepada para pemirsa.
• Atur pencahayaan supaya wajah Anda disinari secara merata dan tidak ada bayangan.
• Kenakan pakaian dan riasan yang sesuai.
• Ganti pakaian dan lokasi jika Anda merekam serangkaian video.

Pelacakan tagar

Sangat penting untuk membuat tagar khusus untuk kontes video Anda. Tagar ini akan membantu Anda melacak kinerja kampanye promosi Anda, dengan mudah menemukan peserta, mengumpulkan umpan balik, dan dengan cepat merespons setiap pertanyaan terkait kontes.

Saat memilih hashtag, perhatikan lebih dekat seberapa sering orang menggunakannya di berbagai platform sosial. Perhatikan konten di sekitar tagar - ini dapat memberi Anda beberapa ide bagus tentang posisi kontes Anda. Sebagai contoh, begitulah cara kami membuat slogan #MakeWaves seperti "Buat video yang mengagumkan dan #membuat gelombang di Media Sosial!"

Selamat kepada para pemenang #makewaves dari https://t.co/OUhIQZ1wrB!?
Dipandu oleh @wave_video @PegFitzpatrick
iPhone ? @irespectonline
Tiket ke @Unbounce #CTAConf@downstagemedia @ChipMonkMedia dimenangkan oleh pemenang ? T&C Summit@scottayres mendapatkan @SEMrush
Pemenang, mohon email ke marketing@animatron.com pic.twitter.com/PZO73oyezf

- Guy Kawasaki (@GuyKawasaki)

13 Desember 2017

Mulailah memantau tagar dua minggu sebelum kontes media sosial Anda dimulai. Anda dapat menggunakan alat bantu seperti TweetDeck untuk melacak entri kontes video di semua media sosial. Lihatlah semua postingan yang menggunakan hashtag Anda dan sukai semua orang yang berhubungan dengan kontes. Ini adalah cara untuk memberi tahu para peserta bahwa Anda telah melihat dan memvalidasi entri mereka.

Mengelola kontes video Anda di media sosial

Kontesmedia sosial, berbeda dengan jenis kontes lainnya, memungkinkan Anda untuk dengan cepat menjalin komunikasi langsung dengan para peserta, meningkatkan keterlibatan sosial mereka dengan merek Anda, dan meningkatkan pengikut. Tangkap setiap kesempatan untuk memulai dialog dengan pelanggan Anda! Mengobrol dengan peserta, menyukai postingan mereka, membalas komentar, dan Anda akan melihat bahwa mereka akan mulai menunjukkan ketertarikan yang lebih pada produk Anda. Lakukan segalanya untuk memaksimalkan kepuasan mereka terhadap merek Anda dan membantu mereka mendapatkan keuntungan. Jika Anda adalah bisnis berbasis SaaS seperti Wave.video, Anda dapat menyiapkan kode kupon untuk dibagikan kepada peserta aktif. Ketika kami menawarkan diskon untuk paket Wave.video yang populer, para peserta sangat berterima kasih atas kesempatan untuk meningkatkan dengan harga yang lebih murah dan mendapatkan akses ke lebih banyak fitur, yang akan membantu mereka membuat video untuk kontes dengan lebih cepat dan lebih efisien.

Penutup

Seperti yang Anda lihat, ada banyak hal yang harus dipikirkan dengan kontes video! Jika Anda mengabaikan detail terkecil sekalipun, Anda mungkin akan mendapatkan pelanggan yang marah dan menyebarkan berita buruk tentang bisnis Anda. Jadi, pastikan Anda memiliki cukup waktu untuk merencanakan setiap aspek kontes Anda. Buatlah orang-orang senang, dan mereka akan dengan senang hati membelanjakan lebih banyak uang untuk produk Anda dan berbagi pengalaman hebat mereka dengan orang lain.