Di sini, di Animatron, kami selalu mencari peluang baru untuk meningkatkan kesadaran merek, menumbuhkan pengikut sosial kami, dan mendorong keterlibatan. Kadang-kadang, bahkan tampaknya tidak ada satu pun aktivitas pemasaran yang belum kami coba, tetapi pada akhirnya, seseorang muncul dengan ide gila baru yang besar dan kami semua bergegas untuk mewujudkannya. Dalam upaya terbaru kami, kami telah bekerja sama dengan ahli strategi media sosial Peg Fitzpatrick untuk menjalankan tantangan video media sosial pertama kalinya. Berdasarkan pengalaman kami, kami akan menunjukkan kepada Anda langkah-langkah yang kami ambil (atau tidak dan menyesalinya) untuk merencanakan dan berhasil melaksanakan kontes video ambisius ini.

Tetapkan tujuan

Sama seperti segala sesuatu dalam pemasaran, kontes Anda perlu memiliki tujuan. Apakah Anda ingin mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda? Menarik pengguna baru? Mempertahankan pelanggan yang sudah ada? Mengumpulkan lebih banyak konten yang dibuat pengguna? Tentukan tujuan berdasarkan tujuan pemasaran Anda saat ini, dan pastikan tujuan tersebut dapat diukur. Jika tujuan utama Anda adalah menghasilkan prospek, maka tetapkan target yang realistis - katakan saja, "Saya ingin mengumpulkan 5.000 prospek" - dan kerahkan semua upaya Anda untuk mencapainya.

Tetapkan aturan dasar

Luangkan waktu untuk menetapkan syarat dan ketentuan yang jelas dan ringkas sebelum kontes dimulai. Ini akan membantu Anda menghindari sakit kepala di masa depan dan memberikan ketenangan pikiran kepada para peserta. Biasanya, S&K harus mencakup topik-topik berikut:

• Bagaimana orang bisa masuk?
• Kapan kontes dimulai dan diakhiri?
• Lokasi apa saja yang memenuhi syarat untuk berpartisipasi?
• Bagaimana Anda akan mengumumkan para pemenang?
• Hadiah apa yang akan mereka terima?
• Bagaimana Anda akan memberikan hadiah?

Contoh aturan kontes video yang kami miliki untuk #MakeWaves Video Challenge

Pilih hadiah

Hadiah yang luar biasa adalah apa yang memotivasi orang untuk bergabung. Namun, jika 10.000 orang secara acak masuk hanya demi memenangkan hadiah yang bagus, ini tidak akan membantu merek Anda. Berinvestasilah pada hadiah yang relevan dengan bisnis Anda dan menarik bagi audiens target Anda. Dengan cara ini, Anda akan menarik orang-orang yang benar-benar tertarik dengan apa yang Anda tawarkan dan lebih mungkin untuk berubah menjadi pelanggan yang membayar.

Pengalaman kami

Ketika kami memilih hadiah untuk #MakeWaves Video Challenge, kami fokus pada target audiens Wave.video - pemasar digital yang membuat video untuk mempromosikan merek mereka di media sosial. Hadiah seperti apa yang akan membantu mereka menjadi ahli yang lebih baik dan pada saat yang sama cukup menarik untuk membuat mereka mengambil tindakan? Setelah sesi curah pendapat, kami membuat daftar hadiah harian yang mencakup lensa kamera ponsel, stabilisator smartphone gimbal, Snapchat Spectacles, dan hal-hal menyenangkan dan berguna lainnya yang menurut kami akan disukai oleh para pemasar digital. Kami juga menetapkan hadiah utama: iPhone X. Siapa yang tidak menginginkan perangkat Apple terbaru? Jika Anda merasa belum siap untuk berinvestasi dalam sesuatu yang mahal ini, pertimbangkan untuk memberikan produk atau layanan Anda sendiri atau temukan sponsor yang bersedia menyumbangkan produk mereka sebagai imbalan atas eksposur.

Temukan sponsor

Selain menyumbangkan hadiah berharga, sponsor dapat membantu Anda menyebarkan berita tentang kontes video. Yang terbaik adalah menjangkau perusahaan yang mirip dengan produk atau layanan Anda tetapi bukan pesaing langsung Anda. Buat dokumen khusus dengan semua detail tentang kontes Anda, dan jangan lupa untuk menyoroti manfaat menjadi sponsor, serta daftar persyaratan untuk menjadi sponsor.

Pengalaman kami

Kami menghubungi berbagai platform pemasaran dan hosting video yang basis penggunanya tumpang tindih dengan target audiens #MakeWaves. Hasilnya sangat menakjubkan. Kami berhasil mendapatkan sponsor dari sembilan perusahaan industri terkemuka termasuk Wistia, SEMrush, Digital Marketer dan AgoraPulse. Semuanya dengan senang hati menyumbangkan langganan ke layanan mereka dan tiket ke konferensi mereka sebagai hadiah untuk pemenang kontes video. Inilah bagaimana daftar hadiah kami berkembang menjadi 24 hadiah! Satu-satunya hal yang harus dilakukan adalah menemukan cukup banyak peserta.

Pilih saluran promosi yang tepat

Bagaimana orang akan belajar tentang kontes video Anda? Ada banyak saluran berbeda yang dapat Anda gunakan untuk mempromosikan acara yang akan datang. Tergantung pada tujuan kontes Anda, Anda dapat menjalankan iklan di media sosial, mengirim email, mengumumkan kontes di situs web Anda, menulis posting blog, atau menggunakan kombinasi saluran-saluran ini.

Jika Anda ingin menarik pelanggan baru, menjalankan iklan media sosial mungkin adalah pilihan terbaik. Gunakan penargetan untuk menampilkan iklan Anda di depan audiens yang relevan atau targetkan orang yang mirip dengan pelanggan Anda yang sudah ada. Jika tujuan Anda adalah untuk melibatkan klien yang sudah ada, mengirim email yang dipersonalisasi dengan undangan untuk bergabung mungkin merupakan cara yang bagus untuk meningkatkan loyalitas merek.

Apakah Anda memilih untuk mempromosikan kontes Anda melalui iklan sosial, email, atau keduanya, memiliki tautan materi promosi Anda ke situs web khusus atau halaman arahan dapat membantu Anda meningkatkan lalu lintas dan meningkatkan kesadaran tentang penawaran Anda yang lain. Pastikan Anda memiliki cukup waktu dan tenaga untuk memperbarui dan memelihara situs web Anda. Jika tidak, Anda berisiko kehilangan kewarasan, yang hampir terjadi pada kami.

Pengalaman kami

Kontes videoMakeWaves berlangsung selama seminggu penuh dengan tantangan pembuatan video baru setiap hari, yang berarti bahwa setiap hari pada tengah malam kami harus meluncurkan halaman arahan baru dengan instruksi dan tutorial video baru. Seandainya saja kami tahu seberapa besar usaha dari semua orang di tim ini. Pada akhir minggu, kami semua - desainer, pengembang dan pemasar - benar-benar kelelahan dengan banyaknya pembaruan kecil, perbaikan bug dan masalah-masalah lain yang tidak terduga yang harus kami selesaikan. Melihat ke belakang sekarang, kami menyadari bahwa ada solusi yang jauh lebih mudah yang tidak kami perhitungkan - kami bisa saja menyelenggarakan seluruh kontes di blog.

Hal yang bisa ditindaklanjuti: Jadi, inilah tip untuk Anda: jika Anda tidak bersedia mengalokasikan banyak sumber daya pada desain situs web - jalankan kontes video Anda di blog.

Kumpulkan dukungan dari influencer dan pakar

Apakah Anda ingin menciptakan lebih banyak buzz di sekitar kontes video Anda? Ajak influencer untuk membicarakannya! Lakukan penelitian dan pilih pemimpin pemikiran di bidang keahlian yang relevan. Ingatlah bahwa mereka akan mewakili merek Anda, jadi Anda hanya ingin menjangkau para ahli yang akan dengan senang hati Anda ajak bergaul.

Pertimbangkan untuk membuat influencer kit, yang akan membantu menjaga Anda dan influencer tetap pada halaman yang sama. Jelaskan ketentuan kemitraan, tanggal kontes, dan tanggal jatuh tempo untuk kontribusi para ahli. Anda juga dapat menyertakan beberapa aset kreatif untuk memastikan bahwa influencer menggunakan gambar dan video bermerek Anda ketika mereka berbagi info tentang kontes Anda.

Inilah yang kami sertakan dalam Kit Mitra Tantangan #MakeWaves:

Bonus: Lihat Partner Kit lengkap untuk melihat apa lagi yang kami siapkan untuk mitra kami.

Jika, seperti #MakeWaves, kontes Anda adalah tentang video, Anda hanya ingin menampilkan konten video berkualitas tinggi yang memenuhi standar merek Anda. Kembangkan pedoman pembuatan video untuk membantu para ahli pihak ketiga memahami jenis konten yang Anda harapkan. Ini akan membuat hidup Anda dan mitra Anda jauh lebih mudah.

Berikut adalah beberapa tips dari desainer Wave.video berdasarkan video yang kami terima dari para ahli yang berkontribusi:

• Pastikan video Anda sesuai dengan tujuannya. Saat merekam tutorial, jelaskan setiap langkah sejelas mungkin, tunjukkan produk dan motivasi pengguna untuk mencobanya. Jika Anda mengumumkan pemenang, bicaralah dengan penuh semangat dan antusiasme untuk memberi pemirsa rasa perayaan dan pencapaian.
• Atur pencahayaan supaya wajah Anda diterangi secara merata dan tidak ada bayangan.
• Kenakan pakaian dan tata rias yang sesuai.
• Ganti pakaian dan lokasi jika Anda merekam serangkaian video.

Pelacakan tagar

Sangat penting untuk membuat hashtag khusus untuk kontes video Anda. Tagar akan membantu Anda melacak kinerja kampanye promosi Anda, dengan mudah menemukan peserta, mengumpulkan umpan balik, dan dengan cepat menanggapi setiap pertanyaan terkait kontes.

Saat memilih hashtag, perhatikan lebih dekat seberapa sering orang menggunakannya di berbagai platform sosial. Perhatikan konten di sekitar hashtag - ini dapat memberi Anda beberapa ide bagus tentang posisi kontes Anda. Misalnya, begitulah cara kami membuat slogan #MakeWaves seperti "Buat video yang luar biasa dan #makewaves di Sosial!"

Selamat #makewaves pemenang oleh https://t.co/OUhIQZ1wrB!??
Dipandu oleh @wave_video @PegFitzpatrick
iPhone ? @irespectonline
Tiket ke @Unbounce #CTAConf?@downstagemedia @ChipMonkMedia menang ? T&C Summit@scottayres mendapatkan @SEMrush
Winners pls ? email marketing@animatron.com pic.twitter.com/PZO73oyezf

- Guy Kawasaki (@GuyKawasaki)

13 Desember 2017

Mulailah memantau hashtag dua minggu sebelum kontes media sosial Anda dimulai. Anda dapat menggunakan alat bantu seperti TweetDeck untuk melacak entri kontes video di semua media sosial. Lihatlah semua postingan yang menggunakan hashtag Anda dan sukai semua orang yang berhubungan dengan kontes. Ini adalah cara untuk mengakui peserta bahwa Anda telah melihat dan memvalidasi entri mereka.

Mengelola kontes video Anda di media sosial

Kontesmedia sosial, berbeda dengan jenis kontes lainnya, memungkinkan Anda dengan cepat menjalin komunikasi langsung dengan para peserta, meningkatkan keterlibatan sosial mereka dengan merek Anda, dan meningkatkan jumlah pengikut. Raih setiap kesempatan untuk memulai dialog dengan pelanggan Anda! Ngobrol dengan peserta, sukai postingan mereka, balas komentar, dan Anda akan melihat bahwa mereka akan mulai menunjukkan lebih banyak minat pada produk Anda. Lakukan segalanya untuk memaksimalkan kepuasan mereka terhadap merek Anda dan membantu mereka mendapatkan keuntungan. Jika Anda adalah bisnis berbasis SaaS seperti Wave.video, Anda dapat menyiapkan kode kupon untuk didistribusikan di antara peserta aktif. Ketika kami menawarkan diskon untuk paket Wave.video yang populer, para peserta sangat berterima kasih atas kesempatan untuk meningkatkan dengan harga yang lebih murah dan mendapatkan akses ke lebih banyak fitur, yang akan membantu mereka membuat video untuk kontes lebih cepat dan lebih efisien.

Membungkus

Seperti yang Anda lihat, ada begitu banyak hal yang perlu dipikirkan dalam kontes video! Jika Anda mengabaikan detail terkecil sekalipun, Anda mungkin akan mendapatkan pelanggan yang marah, menyebarkan berita buruk tentang bisnis Anda. Jadi pastikan Anda memiliki cukup waktu untuk merencanakan setiap aspek kontes Anda ke depan. Buatlah orang senang, dan mereka akan dengan senang hati membelanjakan lebih banyak uang untuk produk Anda dan berbagi pengalaman hebat mereka dengan orang lain.