Cara Mempromosikan Podcast Anda di Instagram dengan Video
Apakah Anda seorang podcaster? Apakah Anda menggunakan Instagram untuk mempromosikan podcast Anda?
Jika jawaban Anda negatif, saran saya adalah Anda harus segera memulainya.
Jika Anda sudah melakukannya, maka teruslah bekerja dengan baik. Di sisi mana pun Anda berada, akan selalu ada hal baru yang bisa Anda pelajari.
Itulah sebabnya, saya memutuskan untuk menerbitkan artikel ini dengan harapan bahwa artikel ini akan membantu Anda menjadi lebih baik dalam apa yang Anda lakukan, atau, jika Anda seorang pemula, membantu Anda untuk memulai.
Mari kita bahas selangkah demi selangkah dan jelaskan tiga pertanyaan utama: Mengapa? Apa? dan Bagaimana?
Mengapa berpromosi di Instagram?
Kita semua tahu apa itu Instagram dan faktanya, Instagram telah menjadi salah satu saluran media sosial paling populer di lingkungan online saat ini.
Sebagian besar merek, sebagian besar blogger, vlogger, dan podcaster menggunakan media sosial sebagai cara terbaik untuk mempromosikan bisnis mereka. Mereka melakukannya karena strategi ini berhasil dan memiliki laba atas investasi yang tinggi, bahkan jika Anda tidak menginvestasikan apa pun selain waktu.
Media sosial adalah cara yang bagus untuk mempromosikan bisnis seseorang karena tingkat pengembalian investasi yang tinggi.
Namun, media sosial memiliki arti lebih dari sekadar Instagram dan ada beberapa saluran yang berbeda yang dapat menguntungkan untuk berbagai alasan dan bisnis yang berbeda, tergantung pada audiens yang ditargetkan serta status demografis dan sosio-ekonomi audiens tersebut. Mempertimbangkan berbagai macam saluran yang tersedia, kita hanya perlu bertanya:
Mengapa Instagram? Apakah ada hubungan antara podcasting audio dan Instagram dalam hal audiens dan konten?
Ya, memang ada.
18-24 dan 25-34 adalah dua kelompok usia yang paling penting - dalam ukuran - di Instagram. Mereka semua adalah anak muda yang sebagian besar mobile, yang jarang meninggalkan rumah tanpa ponsel pintar mereka.
Kelompok usia yang sama adalah mereka yang lebih mudah beradaptasi dengan teknologi baru seperti pencarian audio dan asisten AI yang diaktifkan dengan suara.
Distribusi pengguna Instagram di seluruh dunia per April 2018, berdasarkan usia dan jenis kelamin. Sumber: Statista
Jika Anda bertanya-tanya kelompok usia berapa yang juga mendengarkan podcast, inilah jawabannya: Mereka sama saja.
Ada sedikit perbedaan dalam distribusi audiens antara pengguna Instagram dan mereka yang mendengarkan podcast, tetapi secara keseluruhan, ini adalah saluran media sosial yang harus Anda targetkan ketika Anda ingin memasarkan blog audio.
Apa lagi?
Pertimbangkan bahwa dua pertiga dari podcast didengarkan di perangkat seluler. Instagram adalah saluran media sosial berbasis seluler dan oleh karena itu, merupakan tempat yang tepat untuk memasarkan jenis konten ini.
Mungkin Anda juga perlu tahu bahwa 60% pengguna Instagram adalah orang-orang dengan pendapatan tahunan sebesar $100.000 atau lebih.
Masuk akal untuk mengasumsikan bahwa setidaknya sebagian dari orang-orang ini tidak statis. Mereka selalu bergerak, mereka banyak bekerja dan oleh karena itu, waktu luang mereka terbatas.
Podcast adalah cara yang bagus untuk mendapatkan informasi saat Anda sedang bepergian, saat Anda melakukan perjalanan bisnis atau saat Anda bepergian dari rumah ke kantor dan sebaliknya.
Persentase pengguna internet di Amerika Serikat yang menggunakan Instagram per Januari 2018, berdasarkan pendapatan rumah tangga tahunan (dalam dolar AS). Sumber.
Instagram memiliki audiens yang tumbuh secara eksponensial, dengan lebih dari 800 juta pengguna yang aktif saat ini. 60% dari audiens ini adalah ceruk demografis yang sangat besar yang dapat Anda targetkan untuk memasarkan podcast.
Sekarang, mari kita lihat bagaimana Anda dapat melakukan ini dengan lebih baik dengan menggunakan fitur video dari saluran media sosial yang sangat besar ini.
Mempromosikan podcast dengan konten video
Awal musim panas ini, Instagram mengumumkan peluncuran platform video baru yang akan memudahkan merek dan situs web untuk mempromosikan bisnis dan layanan mereka melalui konten video.
Instagram TV, atau IGTV seperti yang sudah dikenal di antara para pengguna, didasarkan pada video berdurasi panjang, tetapi ada perbedaan antara platform yang disebutkan di atas dengan YouTube atau platform serupa lainnya.
Aplikasi ini menampilkan video vertikal alih-alih format lanskap tradisional dan sebagai konsekuensinya, aplikasi ini didesain khusus untuk pengguna dan produser seluler.
Dengan kata lain, ini adalah saluran streaming yang diperbarui yang memenuhi kebutuhan pemirsa seluler, pemirsa yang sama yang menghabiskan sebagian besar waktu mereka di Instagram dan Facebook.
Cara mempromosikan podcast Anda dengan IGTV
Ada banyak merek yang sudah menggunakan platform ini sebagai saluran utama mereka untuk pemasaran dan promosi Instagram.
Namun, karena Anda mempromosikan podcast, segala sesuatunya cenderung lebih sulit dibandingkan dengan blog perjalanan atau jaringan makanan.
Sebuah blog perjalanan selalu dapat membagikan video dari destinasi populer dan jaringan makanan atau restoran dapat membagikan video edukasi, resep, atau pemandangan dari dapur.
Apa yang bisa Anda lakukan sebagai seorang podcaster? Apakah ada jenis konten yang bisa Anda sesuaikan untuk menyenangkan audiens yang haus akan video?
Jawabannya adalah ya. Namun, semuanya tergantung pada jenis konten yang Anda promosikan untuk podcast Anda. Berikut ini beberapa panduan yang harus dipatuhi:
1. Selalu berikan nilai kepada audiens Anda
Untuk tujuan ini, Anda bisa membuat video edukasi, "tips dan trik", atau video yang berisi strategi, tutorial, dan kebijaksanaan mendalam yang Anda tahu akan dihargai oleh para pembaca.
Contoh: Jika podcast Anda adalah tentang desain, Anda dapat membagikan kepada publik video tutorial singkat tentang cara mendesain logo, spanduk, atau situs web. Ini mungkin bukan panduan yang menyeluruh, tetapi pada saat yang sama, Anda memiliki kesempatan untuk menyertakan beberapa tautan dalam deskripsi, salah satunya ke podcast Anda.
Selain itu, di bagian deskripsi, Anda dapat berbicara tentang mengapa audiens harus mendengarkan Anda dan informasi berharga yang telah Anda siapkan untuk mereka di blog audio Anda.
Tentu saja, di sepanjang video, Anda dapat mempromosikan podcast Anda dalam format audio dan visual.
Ambil contoh @jeffstaple yang mempromosikan podcastnya dengan animasi jenis video sambil menampilkan cuplikan dari wawancaranya kepada para pendengar.
2. Menghibur!
Jika Anda berpikir bahwa Anda tidak memiliki sesuatu yang berharga untuk dibagikan kepada audiens Anda, Anda salah! Ada banyak cara untuk menyampaikan pesan dan menarik audiens meskipun Anda mempromosikan podcast yang tidak ada hubungannya dengan video tersebut.
Jadilah lucu, menghibur, dan kreatif dengan konten Anda.
Misalnya, Anda dapat membagikan sesuatu yang lucu, sesuatu yang menghibur, video yang dapat mempromosikan podcast Anda tanpa harus dikaitkan dengan podcast tersebut.
3. Menciptakan kesadaran
Perkenalkan diri Anda, bicarakan tentang apa yang Anda lakukan, sajikan podcast Anda dan tentang apa podcast tersebut. Buat deskripsi video singkat yang menunjukkan kepada audiens yang ditargetkan tentang siapa Anda dan mengapa mereka harus mendengarkan Anda.
Tentukan ide dan pemikiran utama Anda, topik Anda, dan jika tersedia, influencer yang Anda undang untuk podcast reguler Anda.
Berikut adalah contoh keren dari Matt D'Avella dan bagaimana dia menggunakan video untuk mempromosikan podcastnya.
4. Pamerkan karya Anda
Lakukan dengan cara Anda sendiri atau sewa seorang blogger video profesional atau influencer untuk melakukannya untuk Anda. Tampilkan apa yang Anda lakukan dengan cara yang lucu dan menarik.
Atau, Anda dapat mempublikasikan video pendek dengan sorotan dari wawancara terbaru Anda dengan orang terkenal, influencer, atau individu lain yang menurut Anda dapat menarik perhatian audiens.
5. Menggunakan kembali konten Anda
Anda dapat merekam video horizontal dan mengeditnya kembali untuk IGTV atau, Anda dapat mencari arsip video lama Anda dan melakukan hal yang sama. James Wedmore, misalnya, sudah menggunakan fitur ini untuk mempromosikan podcastnya dan dia melakukan pekerjaan yang bagus dalam menggunakan kembali konten untuk itu.
Kiat lain untuk mempromosikan podcast Anda di Instagram
- Gunakan IGTV sebagai pengganti Instagram Stories dan perlakukan IGTV seperti Anda memperlakukan Facebook live. Anda dapat mempublikasikan video serupa di Instagram dan kemudian membagikannya di Facebook juga, untuk lebih banyak interaksi.
- Selalu sertakan CTA dalam video Anda. Ini adalah salah satu hal yang paling penting dan Anda tidak boleh melupakannya. Anda ingin orang-orang berlangganan podcast Anda setelah mereka melihat video pemasaran Anda. Oleh karena itu, pastikan Anda memiliki CTA yang jelas, mudah dipahami, dan menarik agar mereka dapat menindaklanjutinya.
- Pastikan Anda menonjol dari yang lain. Hal ini sedikit rumit karena Anda perlu mengusahakannya untuk memastikan Anda berhasil.
Promosikan podcast Anda dengan Instagram Stories
Hal yang hebat tentang Instagram Stories adalah jika Anda memiliki setidaknya 10.000 pelanggan, Anda dapat menyisipkan tautan dalam cerita dan ajakan bertindak. Opsi "geser ke atas", oleh karena itu, akan memungkinkan audiens Anda untuk langsung membuka podcast Anda dan mendengarkannya atau berlangganan serial Anda langsung dari Story yang telah Anda terbitkan.
Salah satu contoh terbaik, dalam hal ini, datang dari Gary Vaynerchuk, salah satu podcaster paling populer dan influencer hebat di lingkungan online saat ini. Dia terkenal karena mempromosikan podcastnya di Instagram, terutama melalui Instagram Stories.
Pendekatannya berhasil karena semua fakta yang telah saya sebutkan di paragraf sebelumnya. Selain itu, sebagai seorang influencer, dia memiliki audiens yang luas, jauh melampaui ambang batas yang memungkinkan Anda untuk menyisipkan gesekan ke atas slide dengan ajakan bertindak dan tautan.
Apa yang dapat Anda lakukan dengan Instagram Stories?
Nah, Anda memiliki dua pilihan:
- Anda dapat membuat tayangan slide yang meniru animasi atau,
- Anda dapat merekam atau mengunggah klip video pendek untuk menyampaikan pesan Anda.
Anda juga dapat menggabungkan kedua opsi tersebut ke dalam tayangan slide konten campuran yang menampilkan keduanya, video dan visual statis.
Apakah Anda menggunakan visual statis, video atau keduanya, Anda masih memerlukan desain yang bagus untuk menggeser slide. Untungnya, saat ini Anda tidak perlu menjadi seorang desainer profesional untuk dapat menyusun visual yang menarik dengan pesan ajakan bertindak yang menarik.
Apakah Anda menggunakan visual statis, video atau keduanya, Anda tetap memerlukan desain yang bagus untuk menggeser slide ke atas.
Anda bisa bekerja dengan alat bantu seperti Bannersnack dan membuat banner Anda hanya dalam beberapa menit tanpa banyak usaha. Yang Anda butuhkan hanyalah ide yang bagus, beberapa inspirasi dan tentu saja, teks yang bagus.
Selain itu, dengan Bannersnack Anda bisa menghasilkan satu set lengkap banner yang terlihat sama tetapi juga dioptimalkan untuk semua saluran media sosial, untuk semua ukuran dan persyaratan pemasaran dan periklanan web. Dan Anda bisa memulai rangkaian visual Anda dari karya seni podcast Anda sendiri.
Rekomendasi alat: Membuat video dengan Anchor.fm
Anchor.fm adalah layanan yang memungkinkan para podcaster untuk mempublikasikan streaming audio mereka langsung dari ponsel mereka.
Baru-baru ini, mereka telah meluncurkan fitur baru yang memungkinkan para podcaster untuk membuat video pendek yang menampilkan bagian audio kecil dari podcast mereka. Video-video ini dapat dibagikan di saluran media sosial dan tentu saja, di Instagram.
Contoh yang bagus, dalam hal ini, datang dari Eric Siu, yang mempromosikan blog audionya dengan cara seperti itu.
Promosikan podcast Anda dengan Iklan Instagram Stories
Seperti yang mungkin sudah Anda ketahui, Instagram memungkinkan Anda untuk membeli dan mempublikasikan iklan Stories. Anda juga diizinkan untuk membuat iklan yang dapat ditempatkan di antara slide Stories orang lain. Karena fitur ini telah menjadi semakin populer, masuk akal untuk memanfaatkannya, jika Anda memiliki anggaran yang diperlukan.
Hal yang hebat tentang iklan adalah bahwa Anda tidak memerlukan banyak penggemar untuk menyampaikan pesan. Yang Anda perlukan hanyalah akun Facebook, anggaran, dan sedikit riset pasar untuk memungkinkan Anda mengetahui audiens yang ditargetkan.
Apa yang Anda butuhkan?
Pertama, Anda memerlukan klip video yang profesional dan menarik yang tidak terlalu panjang sehingga tidak membuat penonton bosan. Kemudian, Anda memerlukan teks yang sederhana namun efektif yang menyampaikan pesan Anda dan ajakan bertindak yang diikuti dengan tautan.
Kesimpulan
Kita semua tahu betapa pentingnya Instagram sebagai alat pemasaran, terutama bagi blogger amatir, podcaster, dan pembuat video.
Jika Anda seorang podcaster, terlebih lagi, Anda sudah menargetkan audiens yang tepat dengan memasarkan streaming Anda di Instagram, karena sebagian besar pengguna yang aktif di kanal media sosial ini juga merupakan bagian dari kelompok usia yang menjadi pendengar aktif podcast.
Ada beberapa metode yang dapat Anda gunakan untuk mempromosikan podcast Anda di Instagram dan hari ini, saya telah memberikan beberapa metode terbaik untuk melakukannya melalui konten video. Namun, jika Anda mengetahui jenis strategi pemasaran lain yang dapat diterapkan pada Instagram dan khususnya Instagram TV, jangan ragu untuk memberi kami masukan.
Apa pendapat Anda tentang promosi melalui video dan jika Anda sudah mencobanya, seberapa sukseskah itu? Ceritakan pada kolom komentar di bawah ini!
Tentang penulis: Robert Katai telah bekerja di bidang pemasaran digital selama lebih dari 10 tahun. Dia adalah Manajer Pemasaran Konten di Bannersnack. Latar belakangnya sangat beragam dalam hal Pemasaran Konten dan media sosial, dan sebagian besar pengalamannya melibatkan produk SaaS, B2B dan B2C.
Robert sangat termotivasi dan antusias tentang pemasaran online dan selalu mengikuti berita terbaru di industri ini. Dia menulis secara teratur di blog pribadinya www.robertkatai.com dan ditampilkan di situs web terkemuka seperti Adweek, Content Marketing Institute, MarketingProfs, dan blog CrazyEgg.
