Podcast adalah cara yang luar biasa untuk membangun hubungan dengan audiens Anda.

Ketika mereka mendengarkan, Anda benar-benar berada di telinga mereka. Dan karena mereka dapat mendengarkan Anda saat mengemudi, berlari, dan berbelanja, rasanya seperti sedang mengobrol dengan teman baik.

Dalam dunia video dan konten tertulis yang bising, perhatian itu adalah emas. Penelitian menunjukkan bahwa sepertiga orang Amerika berusia 25 hingga 54 tahun mendengarkan podcast setiap bulannya, dan jumlah acara yang didengarkan oleh para penggemar podcast telah meningkat 40% dibandingkan tahun 2017.

Ada ruang bagi semua orang untuk menumbuhkan pendengar setia. Namun, podcast tidak hanya menjadi lebih populer di kalangan pendengar, tetapi juga di kalangan kreator, sehingga lebih sulit untuk menonjol.

Mengapa Rencana Pemasaran Podcast yang Disengaja Itu Penting

Apple mengonfirmasi bahwa ada lebih dari 550.000 podcast. Ini berarti bahwa menjalankan podcast adalah jalan yang baik untuk diambil-tetapi juga membuatnya lebih sulit untuk ditemukan.

Faktor lain yang berkontribusi terhadap hal ini adalah kenyataan bahwa, tidak seperti postingan blog atau video YouTube, podcast tidak memiliki 'rumah'. Episode podcast ditayangkan di platform seperti iTunes dan Google Podcasts, dan belum tentu menjadi tempat pertama bagi seseorang untuk mencari konten tentang topik tertentu.

Postingan blog dapat dengan mudah ditemukan di mesin pencari, dan YouTube sangat canggih dalam merekomendasikan topik yang serupa kepada pengguna berdasarkan riwayat tontonan mereka. Tidak seperti keduanya, podcast hidup di ruang hampa, dan diperlukan lebih banyak upaya untuk membawanya ke depan audiens target mereka. Itulah mengapa pemasaran podcast mungkin memerlukan pendekatan yang berbeda dari promosi blog atau situs web.

Namun, ada dua kabar baik:

• Pendengar podcast jauh lebih aktif di setiap saluran media sosial (94% aktif di setidaknya satu saluran - vs 81% untuk seluruh populasi)
• Pendengar podcast lebih cenderung mengikuti perusahaan dan merek di media sosial

Hal ini membuat rencana promosi podcast yang strategis menjadi lebih berharga. Anda dapat membuat aset dan templat yang akan meningkatkan kehadiran podcast Anda di media sosial dan di komunitas yang sangat relevan.

Jika Anda mengikuti tiga strategi yang kami bahas dalam panduan ini, Anda akan mendapatkan rencana awal hingga akhir untuk mendapatkan jarak tempuh maksimal dari setiap episode.

Dan yang lebih baik lagi, Anda akan lebih efisien saat melakukannya! Mari kita mulai.

Kuasai SEO (Pengoptimalan Mesin Pencari) Podcast Anda

Sebelum kita masuk ke bagian promosi terfokus dari proses ini, penting untuk terlebih dahulu menetapkan beberapa fondasi dan meningkatkan peluang Anda untuk ditemukan secara organik.

Ini merupakan tantangan bagi para podcaster karena Anda akan melihat bahwa banyak hasil ketika mencari podcast kategori tertentu bukanlah podcast itu sendiri, tetapi daftar podcast yang dikumpulkan oleh orang lain:

Namun, masih ada banyak cara untuk muncul secara langsung dalam hasil pencarian. Pertama, Google telah mulai mengklasifikasikan konten podcast sebagai format terpisah, serta mengurutkannya berdasarkan kategori:

Kedua, wawancara apa pun yang telah Anda lakukan di podcast Anda dapat muncul sebagai hasil yang relevan ketika seseorang mencari wawancara dengan orang tersebut. Berikut ini adalah contoh wawancara Ryan Robinson dengan Noah Kagan (pendiri Appsumo dan Sumo.com) yang menempati peringkat hasil paling relevan (di atas beberapa hasil video lainnya!):

Berikut ini tindakan yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan SEO podcast dan memasarkan podcast Anda dengan lebih baik.

Perjelas dengan kata kunci dalam judul dan deskripsi Anda

Banyak podcast bermerek, yang berarti judul utamanya sering kali tidak mengandung kata kunci yang relevan.

Sebagai contoh, podcast bisnis oleh Pat Flynn disebut podcast The Smart Passive Income. Namun, inilah judul lengkap podcastnya di iTunes, beserta deskripsinya:

Seperti yang Anda lihat, ada kata kunci seperti bisnis online, blogging, pemasaran, pemasaran afiliasi, media sosial, dan banyak lagi di seluruh judul dan deskripsi lengkapnya.

Pastikan bahwa meskipun nama podcast Anda tidak secara alami mengandung kata kunci yang jelas, baik orang maupun mesin pencari dapat dengan cepat memahami tentang apa podcast tersebut. Jelas dan langsung ke intinya.

Hal ini juga akan membantu iTunes dan platform podcast lainnya untuk merekomendasikan podcast Anda di samping podcast lain yang membahas topik yang sama dengan Anda! Pemasaran podcast menjadi sederhana 🤓

Kiatbonus: Jika bisa, mintalah pengembang untuk membantu Anda mengikuti panduan Google dalam menyusun konten Anda agar dikenali sebagai podcast dalam hasil pencarian.

Buat catatan yang mendalam dengan tautan dan sumber daya

Apakah Anda selama ini menghindari membuat postingan blog untuk setiap episode? Ini akan membuat Anda berpikir ulang.

Manfaat pertama yang jelas dari episode yang ditampilkan adalah sumber daya yang telah Anda sebutkan dalam episode tersebut, semua diurutkan di satu tempat untuk referensi dan kembali lagi bagi pendengar Anda.

Tetapi ada keuntungan yang kurang jelas dan sama pentingnya dari showotes: kesempatan untuk menautkan ke tautan eksternal yang relevan, sumber daya Anda yang lain, serta meminta ulasan positif. Semua ini membantu Anda meningkatkan pemasaran podcast dan situs web Anda secara keseluruhan.

Anda dapat melihat contohnya dalam episode yang disebutkan sebelumnya oleh Ryan Robinson:

Mentranskripsikan episode Anda

Sederhana saja: Google, iTunes, atau mesin pencari atau mesin rekomendasi lainnya tidak dapat 'mendengarkan' konten audio Anda. Mereka mengandalkan input teks Anda untuk memahami konten sebuah episode.

Anda dapat menggunakan layanan seperti Rev atau Speechpad untuk menyalin episode podcast Anda tanpa harus melakukannya secara manual.

Setelah Anda memiliki transkrip, Anda bisa mendasarkan seluruh halaman catatan Anda pada transkrip tersebut dan menambahkan tautan di seluruh bagian, atau menambahkannya di bawah daftar sumber daya Anda-apa pun yang sesuai dengan gaya blog dan situs web Anda secara keseluruhan.

Buat Rencana Promosi Podcast Media Sosial

Jika Anda tidak yakin apa yang harus dilakukan di media sosial setelah Anda memposting tentang episode Anda pada hari penerbitan, Anda akan menyukai bagian ini karena Anda akan dapat membuat perpustakaan aset untuk memasarkan podcast Anda dengan cara yang kreatif dengan setiap episode baru.

Tapi pertama-tama, berikut ini adalah contoh garis waktu yang dapat Anda gunakan sebagai rencana promosi podcast Anda:

• 24 hingga 48 jam sebelum waktu tayang episode: berikan wawasan paling menarik dari episode tersebut
• Hari publikasi: bagikan 2-3 kali di Twitter serta satu kali di Facebook, LinkedIn, Instagram (postingan dan cerita), dan Pinterest; sematkan tweet dan postingan Facebook Anda di bagian atas profil Anda
• Minggu pertama: bagikan 3-4 kali lagi di Twitter, sekali lagi di Facebook, dan sekali lagi di Instagram Stories
• Setelah minggu pertama: tambahkan episode ini ke antrean promosi berulang di Twitter dan Pinterest dengan episode Anda yang lain; Anda dapat menggunakan alat bantu seperti SmarterQueue dan Tailwind untuk melakukan hal ini
• Setelah dua minggu: buat video untuk IGTV dengan mengedit episode Anda hingga menjadi poin-poin utama

Dengan menggunakan jadwal ini, Anda dapat menjangkau pendengar potensial yang berbeda di berbagai waktu di seluruh platform. Misalnya, video IGTV mungkin akan ditonton oleh orang-orang yang belum pernah melihat saat Anda membagikan episode tersebut di Instagram Stories untuk pertama kalinya.

Menyiapkan Perpustakaan Aset Tekstual dan Visual

Jika Anda melihat rencana di atas dan bertanya-tanya bagaimana cara mempromosikan sebuah episode tanpa mengganggu pendengar Anda, inilah triknya: berbagai format. Cobalah beberapa ide ini untuk pemasaran podcast Anda!

Salinan sosial yang sudah ditulis sebelumnya

Luangkan waktu dan tulislah daftar 5-10 poin utama, judul alternatif, dan poin-poin yang paling menarik dari episode Anda. Setiap poin-poin tersebut dapat menjadi pesan utama untuk tweet, postingan Facebook, dan banyak lagi.

Berikut ini beberapa templat untuk inspirasi:

• Jika Anda pernah bertanya-tanya apa alat favorit [tamu] untuk [topik], dia akan membahasnya secara mendalam dalam episode [nama podcast Anda] kali ini!
• Apakah Anda kesulitan dengan [topik]? Saya dan [Tamu] mengobrol panjang lebar tentang hal ini dan dia berbagi bagaimana dia mencapai [hasil 1] dan [hasil 2]. Anda tidak ingin melewatkan ini!

Contoh yang bagus untuk hal ini datang dari podcast Everyone Hates Marketers di Twitter:

Gambar promosi episode

Anda bisa menjadi sangat kreatif dengan gambar Anda, lebih dari sekadar judul episode dan foto kepala tamu Anda.

Sama seperti dengan teks, Anda dapat mengomunikasikan pesan yang berbeda setiap kali-dengan keuntungan menarik lebih banyak perhatian dibandingkan dengan teks saja.

Sekali lagi, Anda pasti ingin berkreasi dan memiliki berbagai pesan pada gambar Anda, seperti:

• Judul episode
• Kutipan paling menarik (satu kutipan per gambar)
• Daftar poin-poin penting yang dapat diambil
• Satu hasil jepretan per gambar

Anda juga dapat menambahkan variasi dengan mengubah gambar Anda di antara warna merek Anda dari satu episode ke episode lainnya, seperti yang dilakukan oleh Britney Lynn di halaman Instagram untuk podcast Day in the Life:

Tentu saja, jangan lupa bahwa setiap platform media sosial memiliki praktik terbaik dalam hal ukuran gambar. Cara termudah untuk membuat gambar yang tampak hebat dalam ukuran yang tepat adalah dengan menggunakan alat seperti Canva, yang juga dilengkapi dengan banyak tata letak siap pakai yang bisa Anda gunakan dan sesuaikan dengan gaya dan warna merek Anda.

Video promosi episode

Tidak mengherankan, video adalah cara favorit kami untuk pemasaran podcast.

Ada banyak alasan untuk ini. Video bekerja sangat baik untuk podcast di Instagram. Video meningkatkan efisiensi kampanye di hampir semua platform. Dan mereka memiliki kekuatan untuk menghentikan pengguna media sosial dalam menggulir dan menarik perhatian mereka sepenuhnya.

Selain itu, mereka dapat membantu Anda membagikan cuplikan episode Anda yang sebenarnya dan membuat calon pendengar terpikat bahkan sebelum mereka mengeklik episode Anda.

Sesuaikan templat ini

Anda dapat memotong audio Anda menjadi beberapa cuplikan pendek (15 hingga 30 detik) dan mengubahnya menjadi cuplikan episode Anda. Kemudian, Anda bisa:

• Membuat video dengan menambahkan teks animasi di layar yang sesuai dengan poin yang tercakup dalam klip
• Mengubah gambar statis dengan kutipan atau foto menjadi video dengan animasi suara

Terakhir, Anda dapat menyesuaikan video cuplikan podcast Anda ke ukuran optimal untuk setiap platform media sosial dengan satu klik.

Lakukan Penjangkauan Cerdas dan Bergabunglah dengan Komunitas yang Relevan

Bagian terakhir dari rencana pemasaran podcast yang efisien adalah upaya sadar untuk tampil di depan audiens orang dan merek lain, serta komunitas yang sudah terbentuk.

Berikut ini tiga cara favorit kami untuk melakukannya.

Tampil di depan audiens tamu Anda

Jelas, bukan? Nah, kunci untuk membuat tamu Anda mempromosikan episode mereka bersama Anda adalah membuatnya semudah mungkin bagi mereka.

Jadi, alih-alih meminta mereka untuk berbagi jika ada kesempatan, berikan semua yang mereka butuhkan tanpa harus bekerja ekstra:

• Buat tweet yang telah ditulis sebelumnya dengan nada yang sesuai dengan nada mereka dan sesuai dengan cara mereka berbicara dalam episode tersebut; alih-alih hanya memberi mereka teks, buat tautan dengan Klik untuk Tweet sehingga mereka dapat membagikannya dengan sekali klik
• Kirimkan gambar dan video dalam berbagai dimensi
• Bagikan tautan ke postingan sosial yang telah Anda terbitkan kepada mereka agar mereka dapat membagikannya kembali dengan mudah

Dan tentu saja, jangan lupa untuk berterima kasih kepada mereka!

Bergabunglah dengan komunitas khusus podcast

Sama seperti Anda, para penyiar lain juga pernah mengalami kebuntuan dalam kegiatan promosi mereka.

Inilah sebabnya mengapa hal terbaik yang bisa Anda lakukan adalah bergabung dan mendukung mereka! Ini adalah salah satu cara terbaik untuk menjalin pertemanan di sekitar sesuatu yang membuat Anda bersemangat sambil menyebarkan berita tentang acara Anda.

Berikut adalah beberapa ide tentang platform dan komunitas yang dapat Anda ikuti:

• Grup Dukungan Podcast (Facebook)
• Kelompok Sumber Daya Teknologi Podcasting (LinkedIn)
• /r/podcasts (Reddit)
• Gerakan Podcast (Facebook)
• Forum Komunitas Podcasting Blubrry (Blubrry)

Telusuri platform favorit Anda untuk menemukan lebih banyak grup seperti ini. Tentu saja, jangan lupa untuk menghormati aturan masing-masing grup dalam hal mempromosikan konten Anda sendiri!

Bergabunglah dengan komunitas khusus industri

Terakhir, keluarlah dari dunia podcasting dan carilah grup online di mana pendengar podcast ideal Anda sudah berkumpul.

Hal ini akan membantu Anda tidak hanya untuk dipandang sebagai ahli dalam industri Anda, tetapi juga untuk mendapatkan wawasan tentang beberapa tantangan dan masalah utama yang dimiliki audiens Anda, yang akan memberikan ide topik untuk episode dan sumber daya baru.

Anda dapat mencari orang-orang dan grup ini di:

• Facebook
• LinkedIn
• Reddit
• Instagram (tagar)
• Twitter (tagar)
• Quora

Pastikan bahwa menjadi bermanfaat dan berwawasan luas adalah prioritas Anda di atas segala jenis promosi. Saat Anda terus berkontribusi dalam percakapan ini, Anda akan dapat membagikan episode podcast tertentu dan wawasan yang relevan tanpa terlihat memaksa atau berpromosi.

Untuk Anda

Podcast Anda dapat menjadi sumber daya yang tak ternilai bagi target pendengar Anda, tetapi hal itu hanya dapat terjadi jika mereka menemukan Anda.

Dengan upaya pemasaran podcast yang terfokus seperti SEO, pendekatan strategis ke media sosial, dan hanya beberapa komunitas yang relevan dan hangat, Anda dapat membawa podcast Anda bermil-mil ke depan.

Ingatlah untuk berkreasi dengan naskah, gambar, dan video Anda. Buat video podcast Anda di Wave.video dan lihat format dan platform mana yang memiliki performa terbaik. Kemudian, bilas dan ulangi!