Podcast adalah cara yang luar biasa untuk membangun koneksi dengan audiens Anda.

Ketika mereka mendengarkan, Anda benar-benar berada di telinga mereka. Dan, karena mereka bisa mendengarkan Anda saat mengemudi, berlari, dan berbelanja, hampir terasa seperti sedang mengobrol dengan seorang teman baik.

Dalam dunia video dan konten tertulis yang bising, perhatian itu adalah emas. Penelitian menunjukkan bahwa sepertiga orang Amerika berusia 25 hingga 54 tahun mendengarkan podcast setiap bulan, dan jumlah acara yang didengarkan penggemar podcast telah meningkat 40% dibandingkan tahun 2017.

Ada ruang bagi semua orang untuk menumbuhkan audiens setia. Namun, podcast tidak hanya menjadi lebih populer bagi pendengarnya, tetapi juga bagi pembuatnya, sehingga lebih sulit untuk menonjol.

Mengapa Rencana Pemasaran Podcast yang Disengaja Itu Penting

Apple mengonfirmasi bahwa ada lebih dari 550.000 podcast. Ini berarti bahwa menjalankan podcast adalah jalan yang baik untuk diambil-tetapi juga membuatnya lebih sulit ditemukan.

Faktor lain yang berkontribusi terhadap hal ini adalah fakta bahwa, tidak seperti posting blog atau video YouTube, podcast tidak memiliki 'rumah' seperti itu. Episode podcast hidup di platform seperti iTunes dan Google Podcasts, dan mereka tidak akan selalu menjadi tempat pertama bagi seseorang untuk mencari konten tentang topik tertentu.

Posting blog mudah ditemukan di mesin pencari, dan YouTube sangat canggih dalam merekomendasikan topik serupa kepada pengguna berdasarkan riwayat penayangan mereka. Tidak seperti mereka, podcast hidup dalam semacam ruang hampa, dan lebih banyak upaya diperlukan untuk membawanya ke depan audiens target mereka. Itulah mengapa pemasaran podcast mungkin memerlukan pendekatan yang berbeda dari promosi blog atau situs web.

Namun, berikut ini ada dua kabar baik:

• Pendengar podcast jauh lebih aktif di setiap saluran media sosial (94% aktif di setidaknya satu saluran - vs 81% untuk seluruh populasi)
• Pendengar podcast lebih cenderung mengikuti perusahaan dan merek di media sosial

Hal ini membuat rencana promosi podcast yang strategis menjadi lebih berharga. Anda dapat membuat aset dan templat yang akan meningkatkan kehadiran podcast Anda di media sosial dan di komunitas yang sangat relevan.

Jika Anda mengikuti tiga strategi yang kami bahas dalam panduan ini, Anda akan mendapatkan rencana awal hingga akhir untuk mendapatkan hasil maksimal dari setiap episode.

Dan yang lebih baik lagi, Anda akan menjadi efisien saat melakukannya! Mari kita mulai.

Kuasai SEO (Optimasi Mesin Pencari) Podcast Anda

Sebelum kita sampai ke bagian promosi terfokus dari proses tersebut, penting untuk terlebih dahulu menetapkan beberapa fondasi dan meningkatkan peluang Anda untuk ditemukan secara organik.

Ini adalah tantangan bagi podcaster karena Anda akan melihat bahwa banyak hasil saat mencari podcast kategori tertentu bukanlah podcast itu sendiri, tetapi daftar podcast yang dikumpulkan orang lain:

Namun, masih ada banyak cara untuk muncul secara langsung dalam hasil pencarian. Pertama, Google sudah mulai mengklasifikasikan konten podcast sebagai format terpisah, serta mengurutkannya berdasarkan kategori:

Kedua, wawancara apa pun yang telah Anda lakukan di podcast Anda dapat muncul sebagai hasil yang relevan ketika seseorang mencari wawancara dengan orang tersebut. Berikut adalah contoh wawancara Ryan Robinson dengan Noah Kagan (pendiri Appsumo dan Sumo.com) yang mendapat peringkat sebagai hasil yang paling relevan (di atas beberapa hasil video!):

Berikut adalah tindakan yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan SEO podcast Anda dan memasarkan podcast Anda dengan lebih baik.

Perjelas dengan kata kunci dalam judul dan deskripsi Anda

Banyak podcast bermerek, yang berarti bahwa judul utamanya sering kali tidak mengandung kata kunci yang relevan.

Misalnya, podcast bisnis oleh Pat Flynn disebut podcast Pendapatan Pasif Cerdas. Namun, inilah judul lengkap podcastnya di iTunes, bersama dengan deskripsinya:

Seperti yang Anda lihat, ada kata kunci seperti bisnis online, blogging, pemasaran, pemasaran afiliasi, media sosial, dan banyak lagi di seluruh judul dan deskripsi lengkapnya.

Pastikan bahwa meskipun nama podcast Anda secara alami tidak mengandung kata kunci yang jelas, baik orang maupun mesin pencari dapat dengan cepat memahami tentang apa itu podcast. Jelas dan langsung ke intinya.

Ini juga akan membantu iTunes dan platform podcast lainnya merekomendasikan podcast Anda di samping podcast yang membahas topik serupa seperti yang Anda lakukan! Pemasaran podcast menjadi sederhana 🤓

Kiat bonus: Jika Anda bisa, mintalah pengembang untuk membantu Anda mengikuti panduan Google tentang penataan konten Anda agar dikenali sebagai podcast dalam hasil penelusuran.

Membuat catatan yang mendalam dengan tautan dan sumber daya

Apakah Anda selama ini menghindari membuat postingan blog untuk setiap episode? Ini akan membuat Anda berpikir ulang.

Manfaat pertama yang jelas dari showotes episode adalah sumber daya yang Anda sebutkan dalam episode tersebut, semuanya diurutkan di satu tempat untuk referensi pendengar Anda dan kembali lagi.

Tetapi ada keuntungan yang kurang jelas dan sama pentingnya dari catatan yang ditampilkan: kesempatan untuk menautkan ke tautan eksternal yang relevan, sumber daya Anda yang lain, serta untuk meminta ulasan positif. Semua ini membantu Anda meningkatkan pemasaran podcast dan situs web Anda secara keseluruhan.

Anda bisa melihat contohnya dalam episode yang disebutkan sebelumnya oleh Ryan Robinson:

Transkripkan episode Anda

Sederhana saja: Google, iTunes, atau mesin pencari atau mesin rekomendasi lainnya tidak dapat benar-benar 'mendengarkan' konten audio Anda. Mereka mengandalkan input teks Anda untuk memahami konten suatu episode.

Anda dapat menggunakan layanan seperti Rev atau Speechpad untuk mentranskrip episode podcast Anda tanpa harus melakukannya secara manual.

Setelah Anda memiliki transkrip, Anda dapat mendasarkan seluruh halaman catatan yang ditampilkan pada transkrip tersebut dan menambahkan tautan di seluruh halaman, atau menambahkannya di bawah daftar sumber daya Anda-apa pun yang sesuai dengan gaya blog dan situs web Anda secara keseluruhan.

Buat Rencana Promosi Podcast Media Sosial

Jika Anda tidak yakin apa yang harus dilakukan di media sosial setelah Anda memposting tentang episode Anda pada hari penerbitan, Anda akan menyukai bagian ini karena Anda akan dapat membuat perpustakaan aset untuk memasarkan podcast Anda dengan cara yang kreatif dengan setiap episode baru.

Tapi pertama-tama, berikut adalah contoh timeline yang dapat Anda gunakan sebagai rencana promosi podcast Anda:

• 24 hingga 48 jam sebelum waktu penerbitan episode: menggoda wawasan yang paling menarik dari episode tersebut
• Publikasikan hari: bagikan 2-3 kali di Twitter serta sekali di Facebook, LinkedIn, Instagram (posting dan cerita), dan Pinterest; sematkan tweet dan posting Facebook Anda ke bagian atas profil Anda
• Minggu pertama: bagikan 3-4 kali lagi di Twitter, sekali lagi di Facebook, dan sekali lagi di Instagram Stories
• Setelah minggu pertama: tambahkan episode ini ke antrean promosi berulang di Twitter dan Pinterest dengan episode Anda yang lain; Anda dapat menggunakan alat seperti SmarterQueue dan Tailwind untuk ini
• Setelah dua minggu: buat video untuk IGTV dengan mengedit episode Anda hingga ke poin-poin utama

Dengan menggunakan jadwal ini, Anda dapat menangkap pendengar potensial yang berbeda di berbagai waktu di seluruh platform. Misalnya, video IGTV mungkin akan sampai di depan orang-orang yang belum melihat ketika Anda membagikan episode di Instagram Stories untuk pertama kalinya.

Siapkan Perpustakaan Aset Tekstual dan Visual

Jika Anda melihat rencana di atas dan bertanya-tanya bagaimana cara mempromosikan episode begitu banyak tanpa mengganggu audiens Anda, inilah triknya: berbagai format. Cobalah beberapa ide ini untuk pemasaran podcast Anda!

Salinan sosial yang sudah ditulis sebelumnya

Luangkan waktu dan tulis daftar 5-10 poin utama, judul alternatif, dan poin paling menarik dari episode Anda. Setiap poin-poin Anda kemudian dapat menjadi pesan utama untuk tweet, posting Facebook, dan banyak lagi.

Berikut ini beberapa templat untuk inspirasi:

• Jika Anda pernah bertanya-tanya apa alat favorit [tamu] untuk [topik], dia berbicara tentang hal itu secara mendalam dalam episode [nama podcast Anda] ini!
• Apakah Anda sedang berjuang dengan [topik]? [Tamu] dan saya mengobrol panjang lebar tentang hal itu dan dia berbagi bagaimana dia mencapai [hasil 1] dan [hasil 2]. Anda tidak akan mau melewatkan ini!

Contoh yang bagus dari hal ini berasal dari podcast Everyone Hates Marketers di Twitter:

Gambar promosi episode

Anda bisa menjadi sangat kreatif dengan gambar Anda di luar judul episode dan foto kepala tamu Anda.

Seperti halnya dengan teks, Anda dapat mengomunikasikan pesan yang berbeda setiap kali-dengan keuntungan menarik lebih banyak perhatian dibandingkan dengan hanya teks.

Sekali lagi, Anda pasti ingin menjadi kreatif dan memiliki berbagai pesan pada gambar Anda, seperti:

• Judul episode
• Kutipan paling menarik (satu kutipan per gambar)
• Daftar hal-hal penting yang bisa diambil
• Satu takeaway per gambar

Anda juga dapat menambahkan variasi dengan mengubah gambar Anda di antara warna merek Anda dari episode ke episode, itulah yang dilakukan Britney Lynn di halaman Instagram untuk podcast Day in the Life-nya:

Tentu saja, jangan lupa bahwa setiap platform media sosial memiliki praktik terbaik dalam hal ukuran gambar. Cara termudah untuk membuat gambar yang tampak bagus dalam ukuran yang benar adalah dengan menggunakan alat bantu seperti Canva, yang juga dilengkapi dengan banyak tata letak yang telah dibuat sebelumnya yang dapat Anda gunakan dan sesuaikan dengan gaya dan warna merek Anda.

Video promosi episode

Tidak mengherankan, video adalah cara favorit kami untuk pemasaran podcast.

Ada banyak alasan untuk ini. Video bekerja sangat baik untuk podcast di Instagram. Mereka meningkatkan efisiensi kampanye pada dasarnya di setiap platform. Dan mereka memiliki kekuatan untuk menghentikan pengguna media sosial dalam pengguliran mereka dan sepenuhnya menarik perhatian mereka.

Selain itu, mereka dapat membantu Anda membagikan cuplikan episode Anda yang sebenarnya dan membuat calon pendengar terpikat bahkan sebelum mereka mengklik episode Anda.

Sesuaikan templat ini

Anda dapat memotong audio Anda menjadi beberapa cuplikan pendek (15 hingga 30 detik) dan mengubahnya menjadi cuplikan episode Anda. Kemudian, Anda bisa:

• Buat video dengan menambahkan teks animasi di layar yang sesuai dengan poin-poin yang dibahas dalam klip
• Ubah gambar statis dengan kutipan atau takeaway menjadi video dengan animasi suara

Terakhir, Anda dapat menyesuaikan video cuplikan podcast Anda ke ukuran optimal untuk setiap platform media sosial dengan satu klik.

Lakukan Penjangkauan Cerdas dan Bergabunglah dengan Komunitas yang Relevan

Bagian terakhir dari rencana pemasaran podcast yang efisien adalah upaya sadar untuk tampil di depan audiens orang dan merek lain, serta komunitas yang sudah terbentuk.

Berikut ini tiga cara favorit kami untuk melakukan itu.

Berada di depan audiens tamu Anda

Jelas, bukan? Nah, kunci untuk membuat tamu Anda mempromosikan episode mereka dengan Anda adalah membuatnya semudah mungkin bagi mereka.

Jadi, alih-alih meminta mereka untuk berbagi jika mereka mendapatkan kesempatan, berikan semua yang mereka butuhkan tanpa harus bekerja ekstra:

• Buat tweet yang telah ditulis sebelumnya yang sesuai dengan nada bicara mereka dan selaras dengan cara mereka berbicara dalam episode tersebut; alih-alih hanya memberi mereka teks, buat tautan dengan Click to Tweet sehingga mereka dapat membagikannya dengan sekali klik
• Kirimkan gambar dan video dalam berbagai dimensi
• Bagikan kepada mereka tautan ke postingan sosial yang telah Anda publikasikan sehingga mereka dapat dengan mudah membagikannya kembali

Dan tentu saja, jangan lupa berterima kasih kepada mereka!

Bergabunglah dengan komunitas khusus podcast

Sama seperti Anda, podcaster lain juga menemukan diri mereka terjebak dalam kegiatan promosi mereka.

Inilah sebabnya mengapa hal terbaik yang bisa Anda lakukan adalah bergabung dan mendukung mereka! Ini adalah salah satu cara terbaik untuk menciptakan persahabatan di sekitar sesuatu yang membuat Anda bersemangat sambil menyebarkan berita tentang acara Anda.

Berikut ini beberapa ide tentang platform dan komunitas yang bisa Anda ikuti:

• Grup Dukungan Podcast (Facebook)
• Grup Sumber Daya Teknologi Podcasting (LinkedIn)
• /r/podcasts (Reddit)
• Gerakan Podcast (Facebook)
• Forum Komunitas Podcasting Blubrry (Blubrry)

Cari melalui platform favorit Anda untuk menemukan lebih banyak grup seperti ini. Tentu saja, jangan lupa untuk menghormati aturan setiap grup ketika mempromosikan konten Anda sendiri!

Bergabunglah dengan komunitas khusus industri

Terakhir, melangkahlah keluar dari dunia podcasting dan cari grup online di mana audiens podcast ideal Anda sudah bergaul.

Ini akan membantu Anda tidak hanya untuk dilihat sebagai ahli dalam industri Anda, tetapi juga untuk mendapatkan wawasan tentang beberapa tantangan dan masalah utama yang dimiliki audiens Anda, yang akan memberi Anda ide topik untuk episode dan sumber daya baru.

Anda bisa mencari orang-orang dan kelompok-kelompok ini:

• Facebook
• LinkedIn
• Reddit
• Instagram (tagar)
• Twitter (tagar)
• Quora

Pastikan bahwa menjadi bermanfaat dan berwawasan adalah prioritas Anda daripada segala jenis promosi. Saat Anda terus berkontribusi pada percakapan ini, Anda akan dapat berbagi episode podcast tertentu dan wawasan yang relevan tanpa terkesan memaksa atau promosi.

Lebih dari Anda

Podcast Anda dapat menjadi sumber daya yang tak ternilai bagi pendengar target Anda, tetapi itu hanya dapat terjadi jika mereka menemukan Anda.

Dengan upaya pemasaran podcast yang terfokus seperti SEO, pendekatan strategis untuk media sosial, dan hanya beberapa komunitas yang relevan dan hangat, Anda dapat membawa podcast Anda bermil-mil jauh ke depan.

Ingatlah untuk berkreasi dengan salinan, gambar, dan video Anda. Buat video podcast Anda di Wave.video dan lihat format dan platform mana yang berkinerja terbaik. Kemudian, bilas dan ulangi!