Peran Video dalam Pemasaran Konten: 87 Pakar Berbagi Prediksi Mereka untuk Tahun 2018

Tidak diragukan lagi bahwa pemasaran video adalah tren saat ini, dengan laporan yang menunjukkan bahwa lebih dari separuh pemasar online berencana untuk menggunakan format ini lebih banyak lagi di tahun mendatang. Apa alasan di balik gebrakan yang sangat besar ini?

1) Pemasaran video berhasil. Penelitian menunjukkan bahwa lebih dari 80 persen dari mereka yang telah mencoba video mengatakan bahwa video menunjukkan keuntungan yang cukup besar. Ini adalah statistik yang menarik di bidang pemasaran yang sering kali samar dan sulit diukur.

2) Ada potensi penonton yang sangat besar. Sekitar 45 persen pengguna internet menonton video selama satu jam atau lebih setiap harinya, dan Facebook sendiri menghasilkan sekitar 8 miliar penayangan setiap harinya. Ini adalah pasar yang sangat besar yang dapat dimanfaatkan oleh para pelaku bisnis dan akan terus bertambah di tahun 2018.

3) Video membuka saluran pemaparan yang baru. YouTube adalah cara yang paling jelas untuk mempublikasikan upaya Anda, tetapi video juga dibagikan secara luas di media sosial. Lakukan dengan benar, dan pesan Anda dapat menyebar ke tempat-tempat yang tidak akan pernah dijangkau oleh teks atau gambar statis. Menurut YouTube, konsumsi video seluler tumbuh 100% setiap tahun.

4) Video juga dapat terhubung dengan jenis audiens yang berbeda. Seperti halnya beberapa orang lebih suka mengonsumsi informasi dengan membaca, orang lain lebih mudah bereaksi terhadap pesan visual. Video memungkinkan pemasar untuk menjangkau kedua hal tersebut. Diperkirakan 92% orang yang mengonsumsi video seluler membagikannya kepada orang lain. Ini adalah jumlah yang sangat besar dan lebih tinggi daripada tingkat pembagian dari banyak jenis konten lain di luar sana.

5) Video bersifat serbaguna. Perangkat lunak pengeditan desktop berarti rekaman yang sama dapat digunakan untuk menghasilkan video berdurasi penuh, klip pendek untuk media sosial, atau penggoda pengantar untuk email. Video diproyeksikan akan menguasai lebih dari 80% dari semua lalu lintas web pada tahun 2019.

6) Video menghasilkan penjualan. Penelitian oleh Google menunjukkan bahwa hampir setengah dari pengguna web biasa menyertakan video dalam penelitian mereka saat berbelanja online. Video juga masih segar, sebagian besar mengatasi masalah kebutaan iklan dan hambatan lain untuk menempatkan pesan Anda di depan audiens online yang letih.

Sumber: HubSpot.
7) Video memberikan sentuhan manusiawi pada sebuah perusahaan. Mengungkap orang-orang di balik merek menjadi semakin penting di pasar digital yang tak berwajah saat ini, di mana merek-merek besar sering kali tidak dipercaya. Pemasaran video adalah cara yang luar biasa untuk membuat konten yang bersifat pribadi dan memiliki dampak nyata pada audiens Anda. Video marketing memiliki kemampuan yang tak tertandingi untuk menciptakan penjualan yang didorong oleh emosi - dan penjualan selalu bersifat pribadi pada tingkat tertentu.

Ada alasan kuat di balik popularitas pemasaran video saat ini, dan sepertinya tidak akan hilang dalam waktu dekat. Meskipun belum tentu cocok untuk semua bisnis, banyaknya peluang yang ditawarkannya dikombinasikan dengan hambatan masuk yang rendah berarti video adalah pilihan yang tidak bisa Anda abaikan. Tren di tahun 2018 akan sama seperti sekarang, hanya saja dalam skala yang lebih besar!

Di tahun-tahun mendatang, kita akan mulai melihat "bagus di depan kamera" sebagai kualifikasi lain untuk banyak peran pemasaran konten. Karena video menjadi bagian yang harus dimiliki oleh semua orang dalam strategi konten, mereka yang dapat berkontribusi pada berbagai jenis media akan semakin diminati. Mulai dari merasa nyaman untuk membagikan pembaruan langsung secara cepat di media sosial hingga mengembangkan kemampuan untuk menemukan lokasi syuting yang baik di acara langsung, para ahli konten harus menjadikan pemasaran video sebagai bagian dari keahlian mereka.

Pada tahun 2018, bisnis akan merangkul lebih dari sekadar video; mereka akan merangkul strategi pemasaran video... yaitu bagaimana memasarkan video secara strategis kepada konsumen.

Di tahun 2018, Video marketing akan menjadi keterampilan kerja yang wajib dimiliki. Animoto melakukan survei tahun ini, mensurvei lebih dari 1.000 pemasar profesional dan 1.000 pemilik usaha kecil dan menengah, responden mengatakan bahwa mereka melihat keterampilan pemasaran video sebagai keterampilan yang lebih diinginkan untuk tim mereka dalam 12 bulan ke depan dibandingkan dengan email, desain, dan materi pemasaran tertulis. (Prakiraan Video Sosial Animoto 2016)
Sumber: Animoto

Pada tahun 2018, 50% dari campuran konten Anda harus terdiri dari teks dan video. Anda harus menyesuaikan dengan apa yang sedang menjadi perhatian konsumen Anda.

Pada tahun 2018, unggahan video Bisnis ke Facebook, LinkedIn, Instagram, Snapchat, Twitter akan meningkat tiga kali lipat.

Sekarang ini hampir menjadi klise untuk mengatakan bahwa kita berada dalam masyarakat yang serba cepat, tetapi kenyataannya kebutuhan kita akan informasi yang disampaikan dengan cepat dan jelas akan meningkat sepanjang tahun 2018.

Pengenalan autoplay di Facebook, YouTube dan LinkedIn telah memunculkan preferensi teks tertutup karena orang tidak ingin menggunakan waktu mereka untuk memasang headphone agar tidak mengganggu orang-orang di kereta, di bus atau di ruang kerja mereka. 85% video di Facebook ditonton tanpa suara, padahal, secara tradisional, kualitas audio (yaitu suara yang tercampur dengan baik, tidak ada gangguan, desisan, dengungan, atau gangguan) telah menjadi aspek yang paling penting dalam membuat video yang bagus.

Sekarang argumen ini telah dibalik, dan dengan kebangkitan VR, masuk akal untuk mengasumsikan bahwa pemasaran video, hampir ironisnya, akan menjadi pengalaman visual sekali lagi. Kemungkinan besar akan ada kebutuhan untuk memproduksi dua video untuk setiap konten pemasaran.

Pertama, video akan menjadi bagian intrinsik dari setiap halaman situs web perusahaan/merek yang serius, karena keinginan untuk menghabiskan waktu membaca beberapa halaman informasi, poin-poin penting, tabel, dan posting blog yang mempromosikan diri sendiri akan berkurang - video-video ini akan menjadi konten yang kaya karena pemirsa akan membuka situs web untuk mempelajari lebih lanjut.

Namun, video yang paling sukses adalah video yang dibagikan, dan dengan lebih dari separuh penjelajahan online dilakukan di perangkat seluler saat ini, hal ini berarti lebih banyak pemasaran video yang dioptimalkan untuk berbagi secara seluler - demo produk atau layanan yang lebih pendek dan berdampak visual dengan mudah disebarkan melalui Whatsapp, Facebook, atau Twitter.

Sebuah ramalan dari Cisco menunjukkan bahwa 80% dari konten online akan terdiri dari video pada tahun 2019. Dua tahun yang lalu, perusahaan ini mencatat bahwa 70% lalu lintas Internet terdiri dari konten video dengan ekspektasi pertumbuhan empat kali lipat pada tahun 2020.

Mengapa tren seperti itu?

Karena video adalah bentuk konten yang paling persuasif. Pikirkanlah berapa kali Anda pergi ke bioskop dan seberapa sering Anda menangis saat menonton film (sesuatu yang bahkan tidak nyata!) - hanya karena Anda terpengaruh oleh skenario yang mengharukan dan efektif: oleh cerita yang mengambil kendali penuh atas otak dan emosi Anda. Video mengandung intensitas emosi yang lebih tinggi dan perhatian yang lebih lama. Lebih dari sekadar kata-kata. Dan emosi serta perhatian adalah dua elemen terpenting dalam persuasi.

Jadi, dipadukan dengan kata-kata yang berdampak, gambar benar-benar dapat membuat perbedaan.

Untuk subjek tertentu yang kompleks, video bahkan merupakan jenis pemasaran konten yang paling efektif untuk memberikan konteks, penjelasan, dan konten. Untuk membuatnya sederhana. Dapatkan inspirasi dari video teladan ini.

Video tidak hanya menarik perhatian audiens target Anda. Video mendapatkan keterlibatan sosial yang lebih tinggi dan menghasilkan lebih banyak konversi. 92% konsumen video seluler berbagi video dengan orang lain. Satu contoh: 500 juta orang di Facebook menonton video setiap hari. Dan konten video mudah dikonsumsi. Anda mungkin sekarang bertanya pertanyaan berikut: "mengapa tren ini baru muncul sekarang". Nah, seni pembuatan film dulunya hanya dapat diakses oleh beberapa orang yang beruntung, hingga beberapa waktu belakangan ini.

Segala sesuatunya telah berubah. Dengan era digital dan munculnya teknologi baru yang revolusioner, semua orang sekarang dapat menghasilkan film yang bagus. Skenario, ponsel cerdas, mikrofon... dan ini dia.

Jadi, jawaban saya untuk pertanyaan awal?

Nah, pada tahun 2018 ini akan menjadi sangat besar 🙂 Saran saya? Akan sangat sulit untuk tampil beda dari yang lain. Jadi, jadilah berbeda. Ini adalah kesempatan terbaik untuk dilihat.

Sekarang, seharusnya tidak mengherankan jika video online telah (dan sedang) berkembang pesat.

Statistik pemasaran video menjelaskan alasannya: video menarik 300% lebih banyak lalu lintas daripada jenis konten lainnya, akan segera menyumbang sebagian besar lalu lintas konsumen internet, mendapatkan lebih banyak konversi menurut persentase yang tinggi dari para pemasar, dan sebuah penelitian dari eMarketer menyatakan bahwa belanja iklanvideo akan tumbuh secara eksponensial dalam beberapa tahun mendatang.

Dan, karena pemirsa terlibat dan terikat pada tingkat yang jauh lebih dalam pada pesan atau cerita yang digambarkan pada video, video tersebut juga memiliki tingkat shareability yang lebih tinggi.

Bahkan bentuk konten yang lebih "tradisional" seperti posting blog atau audio beralih ke video: blogger, afiliasi, dan pemasar digital menggunakan video untuk menampilkan kepribadian mereka dan siapa mereka, membuat tutorial yang menjelaskan cara menggunakan alat A atau cara menangani strategi pemasaran digital B; podcaster merestrukturisasi kalender editorial mereka untuk menyertakan versi video dari acara mereka dan masih banyak lagi.

Selain semua angka-angka menarik tersebut, ada pergerakan di balik layar yang juga membuktikan pendapat saya: Facebook mulai mengintegrasikan video ke dalam platform mereka untuk mencoba bersaing dengan YouTube dan Amazon baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka siap melakukan hal yang sama.

Dengan demikian, tren untuk tahun 2018 dan tahun-tahun mendatang tampak jelas. Bisnis akan memanfaatkan "peluang video emas" ini untuk membedakan merek mereka dari para pesaingnya; akan ada lebih banyak video yang menarik dan bercerita yang akan digunakan oleh bisnis untuk meningkatkan visibilitas mereka, keterlibatan dengan pelanggan, dan pada akhirnya, meningkatkan penjualan mereka.

Dalam industri SEO, rasio pentalan sangat penting. Video membantu menjaga pengguna tetap berada di halaman web lebih lama yang memungkinkan pengguna untuk tetap berada di sana lebih lama dan membantu sinyal peringkat Google. Dulu, banyak orang mengira bahwa video membantu SEO tetapi tidak tahu persis. Sekarang kita tahu karena video membantu pengguna untuk tetap berada di halaman lebih lama sehingga mengirimkan sinyal yang kuat ke Google bahwa ini adalah halaman yang bagus. Hal ini dapat bekerja dengan sangat baik untuk eCommerce dengan video produk yang ada di halaman produk. Saya pikir kita akan melihat jumlah anggaran yang lebih besar yang dihabiskan untuk konten video dan mampu membenarkannya menjadi manfaat SEO.

Saya bahkan tidak akan menjalankan iklan corong teratas Facebook sekarang kecuali iklan tersebut berisi video yang menarik. Video jauh lebih efektif dalam menyampaikan proposisi nilai unik suatu produk daripada hanya foto. Ke depannya di tahun 2018, saya berharap untuk melihat mayoritas pemasar beralih ke 100% video.

Video adalah suatu keharusan, Anda tidak dapat berasumsi lagi bahwa orang akan memulai pencarian mereka untuk barang dan jasa Anda dan Google dan Anda tidak dapat berasumsi bahwa mereka ingin mengkonsumsi konten tertulis (bentuk pendek atau panjang) lagi.

Video akan memainkan peran besar dalam pemasaran media sosial di tahun 2018. Cerita video berdurasi pendek akan menjadi cara penting bagi bisnis untuk memanusiakan merek mereka. Video langsung akan membantu bisnis mengembangkan komunitas yang lebih terlibat. Iklan video juga akan mendominasi.

Video saat ini memainkan peran besar dalam strategi pemasaran kami. Kami telah menemukan bahwa jenis video yang tepat dapat membuahkan hasil yang besar. Jelas bahwa audiens kami merespons konten video dengan baik. Namun, kami juga menemukan bahwa ada video yang "salah" yang justru merugikan pemasaran kami.

Pada tahun 2018, pemasaran video tidak diragukan lagi akan terus berkembang dengan pesat. Selain itu, strategi pemasaran video akan menjadi jauh lebih baik dan akan lebih terhubung dengan penonton.

Semakin banyak perusahaan yang membuat konten pemasaran video - perusahaan yang berhasil tahu persis bagaimana cara membedakan diri mereka dari yang lain, menyampaikan pesan mereka, dan memikat audiens mereka.

Jika sebuah gambar bernilai seribu kata, maka sebuah video tak ternilai harganya," kutipan ini sepenuhnya menjelaskan dampak pemasaran video terhadap bisnis Anda.

Video, khususnya, video penjelasan membantu Anda membuat konten yang menarik yang membuat Anda langsung terhubung dengan pelanggan. Selain itu, dengan wajah teknologi yang terus berubah, pelanggan saat ini lebih suka menonton video penjelasan di waktu luang mereka daripada membaca konten satu halaman penuh.

Dan alasan popularitasnya cukup sederhana:

• Video lebih mudah diakses, berkat ketersediaan WiFi dan konektivitas 4G yang mudah.
• Ini memberikan stimulasi pendengaran dan visual yang mendahului pembacaan teks.
• Terakhir, video memiliki potensi lebih besar untuk menjadi viral atau dibagikan di media sosial daripada konten tertulis.

Selain itu, jika Anda melihat statistik pemasaran digital terbaru, Anda akan melihat bahwa tingkat konversi melalui pemasaran video, jauh lebih tinggi daripada media lainnya.
Video yang informatif, tidak hanya menciptakan lebih banyak buzz dan mendorong lebih banyak lalu lintas, tetapi juga membangun kepercayaan pelanggan tentang produk atau layanan Anda dan dengan demikian, ini adalah salah satu tren pemasaran digital yang perlu Anda investasikan karena akan terus berkembang di tahun-tahun mendatang.

Pemasaran video akan terus meningkat di tahun 2018, terutama karena semakin banyak jejaring sosial yang mendukung praktik ini dan semakin banyak merek yang mulai bereksperimen.

Hal ini tidak diragukan lagi akan meningkatkan jumlah kekacauan pemasaran video atau "kebisingan" yang perlu dinavigasi oleh pemasar untuk menemukan kesuksesan.

Hasilnya, organisasi yang berkonsentrasi pada pembuatan video berkualitas tinggi, penceritaan merek, dan bekerja sama dengan pembuat konten video yang berpengaruh akan mulai membedakan diri mereka dari yang lain dan meningkatkan standar industri.

Saya rasa pemasaran video akan terus memainkan peran yang lebih besar dalam pemasaran konten untuk semua industri. Merek tidak hanya akan memproduksi panduan, demo produk, dan studi kasus pelanggan, tetapi mereka juga akan lebih memperhatikan untuk menceritakan kisah-kisah yang memikat pemirsa dan membuat mereka tetap terlibat hingga detik terakhir. Fokusnya adalah membuat video yang tepat waktu dan relevan, menumbuhkan loyalitas, dan membujuk konsumen untuk mengambil tindakan.

Semakin hari semakin mudah dan penting bagi merek untuk berbagi konten video. Ada banyak sekali statistik di luar sana yang mendukung meningkatnya permintaan dan manfaat penggunaan video dalam hal kesadaran merek dan penjualan. Jadi, ke depannya, Anda akan melihat lebih banyak perusahaan yang membangun kapasitas untuk produksi dan pemasaran video secara internal dan mengintegrasikannya ke dalam setiap bentuk komunikasi. Siaran pers, demo produk, pembangunan budaya, cerita merek, kampanye iklan, acara, testimonial - semuanya akan memiliki komponen video. Merek menjadi produsen konten video karena berhasil. Ini menjadi alat penting dalam kotak peralatan setiap pemasar.

Pemasaran video akan melanjutkan kurva pertumbuhannya yang luar biasa hingga tahun 2018. Lambat dalam beradaptasi, LinkedIn baru saja menjadi jejaring sosial besar terakhir yang menambahkan cara bagi orang-orang untuk berbagi video secara native. Setelah memenangkan penghargaan untuk kampanye Video B2B terbaik untuk Brit Pong, saya tahu betapa pentingnya untuk tidak menggantikan kreativitas dengan relevansi dan hasil. Tahun 2018 akan menjadi tahun penjualan dan pemasaran strategis terintegrasi yang tepat, dengan video, bersama dengan aplikasi dan analitik yang disematkan AI, memainkan peran yang sangat penting.

Saya berharap saya memiliki jawaban yang sangat menarik di sini, tetapi firasat saya mengatakan bahwa kita akan melihat lebih banyak video. Video di halaman penjualan. Streaming video langsung. Video 360. Video VR. Video di platform sosial. Kita semua pada dasarnya malas dan video membuat kita lebih mudah diberi informasi sehingga seiring dengan koneksi data yang terus membaik, video akan terus berkembang.

Sudah ada penelitian yang menunjukkan bagaimana video dapat meningkatkan tingkat konversi. Jadi, yang diperlukan hanyalah beberapa orang yang giat dalam industri Anda untuk menambahkan video ke halaman arahan mereka dan Anda harus mengejar ketertinggalan.

Orang masih ingin bekerja dengan orang lain sehingga video memungkinkan orang untuk benar-benar mengenal Anda dengan cara yang tidak akan pernah bisa dicapai oleh salinan penjualan terbaik sekalipun.

Saya tidak melihat ada sesuatu yang akan berubah secara radikal atau dalam semalam. Konten akan tetap hadir dalam berbagai bentuk, seperti artikel tertulis, podcast, dan video - namun video akan mengalami pertumbuhan tercepat di tahun 2018.

Salah satu praktik yang menurut saya akan mulai kita lihat pada tahun 2018 dari sebagian besar pemimpin pemasaran konten adalah apa yang saya sebut sebagai "video di mana-mana." Ketika video menjadi lebih mudah diakses dan ada di mana-mana, konsumen akan semakin mengharapkan video sebagai pilihan untuk mengonsumsi konten apa pun di mana pun. Itu berarti produsen konten harus berpikir lebih dari sekadar video di media sosial atau video di jaringan video (seperti YouTube), dan menginvestasikan sumber daya untuk menghasilkan versi video dari semua konten mereka sebagai setidaknya pilihan untuk melihat konten. Itu berarti bahkan posting blog yang ditulis harus memiliki versi video yang disematkan.

Video akan terus memainkan peran yang kuat dalam pemasaran konten dan akan mengambil porsi yang lebih besar dari format konten populer yang akan diinvestasikan oleh bisnis.

Bahkan, Brian Halligan merekomendasikan bahwa 50% dari campuran konten Anda adalah video. Dengan maraknya video streaming langsung dan meningkatnya penggunaan video di saluran media sosial, tampaknya ada lebih banyak perkembangan dalam hal menetapkan ekspektasi dengan pengguna bahwa format video adalah norma daripada pengecualian.

Pemasaran video sosial akan terus meningkat dan dominan di tahun 2018. Bisnis dan merek yang cerdas perlu memasukkan video pendek yang menarik untuk bercerita guna menarik audiens mereka dan melibatkan mereka dengan lebih baik. Selain itu, kita akan melihat peningkatan penggunaan video pendek (sekitar 15 detik) dalam format persegi dan potret. Jenis video ini dioptimalkan untuk penayangan di perangkat seluler dan ideal untuk digunakan dalam jeda iklan video Facebook dan Instagram.

Pada bulan April tahun ini, Facebook memperbarui panduan kreatifnya dengan rekomendasi agar merek mulai mengganti video lanskap dengan rasio aspek 16:9 (biasanya digunakan untuk iklan televisi) dengan video persegi dengan rasio 1:1, yang ideal untuk perangkat seluler. Ternyata orang 67 persen lebih mungkin untuk menonton video persegi sampai selesai daripada menonton video horizontal.

Video pendek dalam format lanskap ideal untuk jeda iklan Facebook Live. Mengingat fakta bahwa Facebook meluncurkan sekitar selusin acara berkualitas televisi orisinil pada akhir musim panas ini, kita akan melihat peningkatan iklan jeda pemutaran di seluruh situs. Dengan aplikasi videonya yang dirilis awal tahun ini, Facebook memiliki misi untuk mendapatkan dolar iklan dan perhatian pemirsa dari liga besar - televisi siaran. Iklan TV adalah industri senilai $70 miliar per tahun dan dengan berkurangnya jumlah pemirsa dan waktu menonton televisi mainstream, ada tren yang berkembang di televisi digital, seperti YouTube, Netflix, Amazon Prime, Hulu, dan banyak lagi. Facebook akan segera muncul di papan peringkat tersebut.
Merek harus segera mengambil posisi dengan konten video profesional berkualitas tinggi.

Saat ini adalah waktu yang sangat menyenangkan bagi Facebook. Hal ini mengingatkan kita pada keadaan YouTube sekitar delapan tahun yang lalu, atau lebih. Ada peluang yang relatif besar bagi bisnis-bisnis yang cerdas untuk mulai bekerja membuat 'Saluran TV Facebook' mereka sendiri dan mengumpulkan jutaan pemirsa.

Pertunjukan adalah jalan ke depan. Video-video kecil yang lucu sangat bagus untuk keterlibatan satu kali, tetapi jika Anda benar-benar ingin tumbuh dan membangun komunitas yang luar biasa, maka Anda harus membuat acara dengan alur cerita dan tema yang berkelanjutan. Para kreator yang sudah melakukan hal ini adalah mereka yang paling cepat berkembang. Pelacakan cepat tren ini adalah Facebook Watch - tempat bagi para kreator untuk membangun komunitas di sekitar acara.

Brand akan menyadari pentingnya menjadi responsif dan bergerak cepat untuk membuat konten video sosial yang berkualitas. Ini berarti tim akan membuat lebih banyak video internal dan menggunakan alat yang memungkinkan lebih banyak anggota tim untuk membuat video sosial dengan cepat dan mudah.

Video semakin populer di semua saluran sosial, jadi saya merasa bahwavideo akan menjadi sebuah "keharusan", bukan pilihan untuk proyek-proyek pemasaran. Video sosial adalah cara terbaik bagi merek untuk menceritakan kisah mereka dengan cara yang lebih menghibur dan visual. Penggunaan ponsel terus meningkat dan orang-orang suka menonton video di ponsel pintar mereka. Tetap menjadi yang teratas dalam pikiran adalah dengan berada di tangan orang-orang saat mereka menjelajahi web untuk mencari hiburan atau informasi. Letakkan video di bagian atas rencana media sosial Anda untuk tahun 2018.

Seperti tahun ini, video akan memainkan peran besar dalam upaya pemasaran kami. Facebook akan meluncurkan platform untuk menyaingi YouTube dan Netflix, Youtube akan menyerang balik dengan langkah mereka dan saya yakin Amazon dan Apple juga akan mengatakan sesuatu.

Sebagai Pemasar, kita akan merasakan tekanan untuk membuat lebih banyak video dan berkualitas tinggi. Namun, ada 4 area yang perlu kita konsentrasikan:
a) Bercerita dengan video kita
b) Memastikan orang yang tepat melihat video kita
c) Membuat orang yang tepat terlibat dan (secara digital) membicarakan video kita
d) Membuat orang mengambil tindakan setelah mereka melihatnya.

Tidak diragukan lagi, video akan memainkan peran paling penting dalam pemasaran konten di tahun 2018.

Membuat video yang mengutamakan seluler akan menjadi kuncinya. Pembuatan konten hanya akan meningkat, dan begitu juga dengan pertempuran untuk mendapatkan perhatian. Hal ini sebenarnya akan menciptakan peluang bagi konten yang otentik, bernilai, dan unik untuk menonjol.

Pertanyaan yang kompleks.
Setiap orang memiliki gaya belajar atau konsumsi yang berbeda dan lebih memilih media yang berbeda untuk waktu yang berbeda. Ketika kita berpikir tentang video dalam pemasaran konten, mungkin sulit untuk tidak menganggapnya sebagai video bervolume tinggi, jenis saluran YouTube harian. Menurut saya, saat ini sistemnya sedikit cacat. Orang-orang memproduksi dengan volume tinggi di YouTube karena mereka dimonetisasi oleh penayangan, dan lebih banyak video, tentu saja, berarti lebih banyak penayangan dari audiens yang sama.

Tapi...

Bagaimana dengan bisnis yang ingin menggunakan video sebagai penawaran konten dengan pendekatan less is more? Masalah utamanya adalah meskipun audiens menikmatinya, Anda tidak selalu dapat memanfaatkannya secara maksimal (Google tidak dapat memahami kontennya, hanya meta data, dan sebagainya) sehingga Anda berpotensi membayar mahal untuk konten yang sulit untuk menarik trafik organik... Namun inilah masa depan yang sedang kita bicarakan. Hampir semua ponsel bisa merekam video dalam kualitas tinggi dan melakukan streaming langsung ke halaman Facebook Anda untuk kemudian diunduh dan ditambahkan ke situs Anda 60 menit kemudian. Kami jauh lebih nyaman di depan kamera. Demikian juga, aplikasi etx untuk mengedit tersedia bahkan di perangkat seluler. Perhatikan bahwa google saat ini sedang bergerak menuju versi baru dari pencarian dan mulai membuat Anda berpikir...

Apakah video akan menjadi yang terdepan?

Seluruh sistem akan diubah - dari cara mereka mengirimkan konten kepada pengguna berdasarkan interaksi sebelumnya. Video di perangkat seluler, mengirim orang ke konten video lain bisa jadi merupakan pendekatan yang paling efektif. Saya tahu bahwa video di perangkat seluler bekerja dengan luar biasa. Meskipun demikian, masih akan selalu ada kebutuhan bagi mereka yang lebih menyukai kata-kata tertulis. Anda harus membuat keduanya... Tapi sebagai titik kontak pertama dalam generasi yang berpusat pada mobile?

Saya tidak bisa tidak merasa bahwa newsfeed Anda akan tiba-tiba menjadi video demi video setelah pembaruan status demi status... Jadi, dapatkan lampu lembut itu dan mulailah meningkatkan permainan Anda sekarang 🙂.

Saya sangat optimis dengan pemasaran video di tahun 2018, namun tirani pilihan masih berkuasa. Saya memperkirakan pertumbuhan yang agak terbatas, karena... jumlah platform yang tersedia untuk mempublikasikan konten video adalah berkah sekaligus kutukan. Begitu banyak pemasar yang tidak bisa - atau tidak efektif - karena mereka tidak yakin dengan platform terbaik yang bisa digunakan untuk menampung dan mendistribusikan konten mereka. YouTube, Facebook Live, Instagram, SnapChat adalah pilihan yang bagus, tetapi jika semuanya digunakan, pemasar akan menjadi lemah dan tidak efektif. Mereka yang memilih salah satu, dan menguasainya, akan menang.

Video selalu menjadi salah satu area terbesar bagi bisnis untuk tampil menonjol secara online. Hal ini tidak akan berubah di tahun 2018. Namun, saya berharap kualitas video akan meningkat.

Sama seperti semua video yang diharapkan menjadi HD sekarang untuk membuat pengguna tetap terlibat, saya berharap lebih banyak bisnis yang menggunakan animasi dan grafik gerak untuk membuat video mereka muncul secara online.

Video juga akan menjadi sangat besar di media sosial. Pengenalan Stories di Instagram dan peningkatan konten video pengguna adalah validasi yang kuat. Seperti inilah membuat konten berkualitas sekarang.

Video memungkinkan penceritaan dalam skala besar. Seringkali CEO atau pemimpin produk dalam sebuah perusahaan dapat menceritakan kisah visi produk dengan lebih baik daripada siapa pun, tetapi jelas tidak dapat diukur untuk memiliki CEO atau pemimpin produk pada setiap interaksi penjualan. Ketika perusahaan menggunakan video untuk membantu memperluas cerita mereka, seolah-olah CEO dapat melakukan interaksi yang lebih pribadi dengan setiap prospek atau pelanggan.

Lihat saja Facebook. Mereka melakukan semua yang mereka bisa untuk mendorong lebih banyak video. Mereka sekarang mengizinkan dan meminta pengguna opsi untuk mengubah semua foto statis menjadi tayangan slide sederhana dan mempostingnya sebagai video, bukan gambar.

Orang-orang lebih banyak berinteraksi dengan video daripada hanya dengan teks atau gambar. Saya akan merekomendasikan untuk mengubah postingan blog dan infografis Anda menjadi video. Lihatlah bagaimana Quicksprout melakukan ini.

Video-video ini juga luar biasa untuk dibagikan di media sosial.

Di Chowdhury's Digital, kami bahkan menawarkannya sebagai layanan. Kami mengizinkan postingan bersponsor dan infografis. Saya kemudian secara pribadi membuat video yang merinci info di dalam postingan tamu. Cara ini sangat efektif 🙂.

Saya melihat ada ruang lingkup yang sangat besar dalam pemasaran video di tahun 2018. Kami para pemasar sudah menggunakan video sebagai konten utama kami selama 2 tahun ini. Dari hari ke hari, pemasaran video semakin membaik. Kita bisa melihat banyak sekali animasi, video yang ringan namun sangat kuat.

Satu-satunya tren utama yang dapat saya lihat adalah bahwa sekarang para pemasar ingin membuat video animasi dengan beberapa klik saja. Para ahli industri sudah mengetahui hal itu dan sekarang kita dapat melihat bahwa banyak alat yang tersedia di pasar untuk memenuhi kebutuhan video kita. Video dengan karakter animasi dan skrip penjualan dapat meningkatkan pendapatan, konversi, dan penjualan Anda dengan pasti.

Saya telah menggunakan video sebagai konten atau promosi penjualan selama lebih dari 2 tahun. Dan tingkat pendaftaran, penjualan, dan konversi saya telah meningkat secara drastis. Dengan menggunakan video, Anda dapat dengan mudah terhubung dengan pemirsa Anda dan membuat mereka siap untuk mengambil tindakan.

Sebagian besar, jika tidak semua, penelitian menunjukkan peningkatan adopsi pemasaran video dalam beberapa bulan dan tahun ke depan. HubSpot menyatakan bahwa 80% lalu lintas web akan terdiri dari Video pada tahun 2019, sehingga kita akan melihat semakin banyak konten video.
Sebagai contoh, kita mungkin akan melihat merek-merek bereksperimen dengan lebih banyak format video seperti video penjelasan, memamerkan budaya perusahaan, atau jenis video Whiteboard Friday yang luar biasa yang dibuat oleh Rand Fishkin dan timnya.
Saya mungkin tidak akan terkejut jika lebih banyak perusahaan mulai menyesuaikan video yang sama untuk platform yang berbeda. Jadi misalnya, video berdurasi 30 jam yang sama bisa saja ditayangkan di YouTube, namun dibagi menjadi 5-7 bagian/episode untuk Facebook.
Fakta bahwa LinkedIn telah mulai meluncurkan Video dan mungkin akan segera meluncurkan Video Langsung juga merupakan berita yang bagus; terutama setidaknya untuk beberapa perusahaan yang tidak menganggap Facebook atau platform video lainnya sebagai investasi yang baik.
Saya juga berpikir bahwa kita mungkin akan melihat lebih banyak perusahaan beralih dari membuat infografis statis ke versi video dengan visualisasi data yang lebih menarik dan menarik.

Para pemasar biasanya memperlakukan pembuatan konten video seperti sebuah Seni Tinggi. Namun saat ini, video yang terlalu dipoles menandakan ketidakotentikan. Rekaman "direkam dengan iPhone" adalah hal yang normal. Pada tahun 2018, ketakutan saya adalah bahwa hype VR akan mengalihkan perhatian merek dari peluang besar yang terletak pada konten video dengan anggaran rendah namun sangat otentik. Sampai VR benar-benar membuat lompatan dari menjengkelkan menjadi imersif, saya akan mempertaruhkan anggaran saya untuk video yang mentah tapi nyata setiap hari.

Video, seperti yang dikatakan oleh Mark Robertson, adalah pisau swiss dari pemasaran internet. Video dapat digunakan di seluruh siklus hidup pelanggan.

Fakta bahwa video dapat digunakan di setiap tahap siklus hidup pelanggan membuatnya menjadi media komunikasi yang lebih penting. Pada tahun 2017, pemasaran konten telah melihat adopsi yang tinggi terhadap konten video dengan elemen personalisasi dalam bentuk podcast dan video Facebook Live. Dan, dengan keterlibatan teknologi seperti Augmented Reality (AR) dan Virtual Reality (VR), saya berharap hal ini akan melangkah lebih jauh di tahun 2018.

Alasan utama di balik prediksi ini adalah fakta bahwa perusahaan-perusahaan besar seperti Google, Facebook (dua platform konsumsi konten terbesar) dan Snap Inc (perusahaan besar berikutnya yang akan bergabung dengan liga) berinvestasi besar-besaran dalam AR dan VR.

Dengan AR dan VR yang masuk ke dalam persamaan, kita akan melihat pergeseran besar dalam cara orang mengonsumsi konten. Pantau terus Snap Inc karena mereka bisa menjadi yang memimpin tren ini.

Pemasaran video akan menjadi semakin penting di tahun 2018. Kita telah melihat perubahan dalam beberapa tahun terakhir, terutama dengan munculnya video langsung di platform seperti Periscope atau Facebook Live atau bahkan SnapChat. Saya yakin Live Video akan menjadi semakin penting dalam pemasaran, terutama untuk membangun hubungan dan menunjukkan sentuhan manusiawi perusahaan.
Dalam artikel sebelumnya, saya mengatakan bahwa tahun 2017 masih terlalu dini untuk VR (Virtual Reality). Namun, saya yakin VR akan mulai membentuk kembali lanskap pemasaran konten (dan pemasaran video) pada tahun 2018. Tahun 2017 hanya untuk pengadopsi VR pertama, tapi saya pikir VR akan mulai menjadi mainstream pada tahun 2018.

Augmented reality dan virtual reality akan mulai hadir dalam kehidupan kita dalam berbagai bentuk, baik itu kamera yang tertanam atau perangkat yang dapat dikenakan. ASUS ZeonPhone baru adalah contoh yang bagus untuk menggunakan AR

Pemasaran video akan terus menjadi lebih menarik, dan memberikan pengalaman 360 yang lengkap.

Saya yakin AI akan berkembang di bidang ini. Saya rasa tidak akan mendominasi di tahun 2018, namun akan terus berkembang. YouTube akan tetap menjadi perantara yang kuat di dunia video online, saya rasa hal ini tidak mengejutkan banyak orang. Pemasar dan pemilik usaha kecil harus sangat fokus pada pengiriman pesan seiring dengan pertumbuhan AI. Ini akan menjadi lebih penting dari sebelumnya.

Dengan banyaknya orang yang membeli headset virtual reality saat ini, saya pikir akan menarik untuk melihat bagaimana merek menggunakan format video 360 derajat untuk menciptakan pengalaman yang imersif. Facebook bahkan sudah mulai membuat kamera yang secara khusus dibuat untuk merekam video 360 derajat, dengan rencana peluncuran produk sebelum akhir tahun 2017. Untuk semua pembicaraan tentang kekuatan format pengambilalihan layar penuh yang dioptimalkan untuk seluler seperti iklan Canvas, Instagram Stories dan video Snapchat, mereka memang sangat kuat - tapi tidak sekuat 360, di mana penonton memilih untuk memutuskan hubungan dengan apa yang sebenarnya terjadi di sekitar mereka dan malah menjelajahi dan berinteraksi dengan tempat yang berbeda. Coca-Cola melakukan beberapa hal keren dengan YouTube pada tahap uji coba awal 360 beberapa tahun yang lalu, tapi begitu teknologi yang diperlukan untuk membuat klip ini tersedia untuk semua orang, saya yakin kita akan melihat beberapa kasus penggunaan yang sangat kreatif.

Pada tahun 2018, pemasaran video akan semakin efisien. Karena pemasaran secara keseluruhan menjadi lebih interaktif, pemasaran video secara alami akan memainkan peran penting dalam bauran strategi pemasaran konten Anda. Yang benar-benar akan melejit adalah video 360 derajat. Banyak platform sosial saat ini mendukung video 360 derajat dan karena semakin banyak orang yang menggunakan headset virtual reality seperti Oculus, hal ini membuka peluang untuk jenis platform iklan yang berbeda. Bayangkan seseorang sedang menonton video di YouTube atau bermain game di platform VR, menampilkan video 360 derajat akan menjadi cara yang bagus untuk menjadi inovatif dalam pemasaran konten. Namun, ini tidak terbatas pada video, Anda juga bisa mengambil gambar 360 derajat.

Augmented Reality (AR) akan meramaikan dunia video di tahun 2018, namun perusahaan-perusahaan yang menonjol akan menggunakan teknologi ini untuk memberikan sentuhan kreatif, bukan kemewahan. Perusahaan yang dapat memadukan humor dan kegembiraan-mungkin memasukkan cuplikan video vintage Salvador Dali, namun menempatkannya di belakang kemudi Tesla saat dia menonton salah satu filmnya sendiri di layar mobil-akan membedakan diri mereka dari perusahaan yang hanya menggunakan kemasan yang berbeda untuk mendorong produk. Mungkin Apple akhirnya bisa memberikan Mark Twain MacBook yang layak untuknya. Setidaknya di layar.

Untuk tahun 2018, saya percaya ada tiga area utama pertumbuhan dan pematangan. Pertama, konten video orisinal berdurasi lebih panjang di YouTube, Facebook, dan sekarang platform Apple sendiri terus berkembang dan meraih pangsa pasar. Ini akan menjadi sumber konten yang penting bagi generasi Milenial dan Gen Z, bersaing dengan televisi tradisional dan platform streaming seperti Hulu dan Netflix.

Kedua, kita telah melihat berbagai merek mulai menggunakan video 360 derajat selama sekitar satu tahun terakhir, tetapi pada tahun 2018, saya yakin kita akan mulai melihat para produsen konten mendapatkan pegangan yang lebih kuat tentang cara terbaik untuk menggunakan media ini dan mengubahnya menjadi konten yang menarik dan melampaui hal yang baru.

Ketiga, konten pendek seperti Instagram Stories dan Snapchat Stories akan semakin matang dan terintegrasi dengan lebih baik ke dalam kampanye merek. Lebih dari sekadar menampilkan emoji dan teks lucu di layar, mereka akan menjadi bagian dari mekanisme penceritaan untuk merek. Kami sudah melihat penggunaan video pendek ini dengan cerdas oleh para influencer Snapchat, dan menurut saya ada banyak ruang bagi brand untuk memanfaatkan sifat konten ini yang terbatas.

Saya pikir lanskap pemasaran video sudah berubah. Karena semakin banyak pemilik bisnis yang melihat betapa murah dan efektifnya pemasaran video dibandingkan dengan iklan PPC, tren ini akan terus berkembang. Saat ini kami sedang dalam proses membangun kampanye pemasaran video yang kami harapkan dapat mengalahkan semua saluran pemasaran lainnya dalam waktu 3 bulan.

Platform pembuatanvideo telah mencapai tingkat kecanggihan dan kematangan yang memungkinkan para pemasar untuk membuat dan mendistribusikan video berkualitas profesional dengan sedikit usaha. Pada tahun 2018, kita dapat mengharapkan pemasaran video menjadi jauh lebih populer, menguntungkan, dan personal. Meskipun kemampuan kami untuk menghubungkan produksi video ke basis data pelanggan di satu sisi, dan ke platform distribusi di sisi lain saat ini masih terbatas pada layanan perusahaan yang mahal, namun pasar sudah siap untuk penambahan fitur-fitur ini. Manfaat potensial dari pemasaran video yang relevan dan mudah digunakan, baik bagi penyedia maupun pelanggan, sudah jelas: Bisnis akan mendapatkan keuntungan dengan menyediakan video yang dipersonalisasi yang sesuai dengan tahap tertentu dari perjalanan pembeli, dan platform akan mendapatkan keuntungan dengan mengenakan biaya untuk layanan bernilai tambah, mungkin beralih dari langganan berbasis lisensi ke model pendapatan berbasis volume. Konten sekarang lebih penting daripada sebelumnya, dan video storytelling yang sangat baik sudah mulai mengambil alih model pesan berbasis teks tradisional.

Pada tahun 2018, peran video dalam pemasaran konten akan lebih besar dari sebelumnya. Dengan tren yang lebih condong ke arah iklan native, personalisasi konten video, dan bahkan pemasaran influencer, konten video akan membuat atau menghancurkan merek Anda dalam hal peningkatan konversi, lalu lintas situs yang lebih tinggi, dan lebih banyak penjualan.

Selain itu, pemasar konten yang membuat konten video harus lebih fokus pada "mengapa" daripada "apa" jika mereka ingin memikat audiens dan menarik mereka untuk terus menonton. Orang-orang mencari alasan yang nyata untuk terlibat dengan perusahaan Anda. Mereka mencari makna yang lebih dalam jika Anda mau. Produk, layanan, dan konten yang bagus memang bagus, tapi mengapa orang harus peduli? Jika Anda dapat melakukan hal itu dalam pemasaran video Anda, Anda pasti akan menjadi emas di tahun mendatang.

Secara tradisional, memproduksi video untuk iklan merupakan proses yang mahal dan memakan waktu, tetapi dengan teknologi dan layanan yang tersedia saat ini, proses ini menjadi lebih mudah diakses oleh bisnis yang lebih kecil. Tidak hanya itu, kecepatan internet yang lebih cepat dan kekuatan pemrosesan komputer, berarti lebih banyak orang yang dapat mengkonsumsi media video. Dengan pemikiran ini, pemasaran video mendapatkan momentum yang cepat dan harus ditambahkan ke dalam bauran pemasaran Anda sesegera mungkin untuk meningkatkan keterlibatan merek.

Selain video studi kasus dan wawancara perusahaan tradisional, saya ingin melihat lebih banyak perusahaan yang mendorong audiens mereka untuk membuat video atas nama mereka. Misalnya, jika Anda adalah merek kecantikan, Anda dapat membuat video gabungan dari tutorial kecantikan yang dibuat oleh orang-orang yang menggunakan produk Anda. Bagikan kecintaan tersebut dengan memposting video mereka di saluran milik Anda. Lakukan itu dan Anda telah menciptakan penggemar seumur hidup untuk merek Anda!

Meskipun tren baru-baru ini telah mendorong konten video yang lebih pendek dan ringkas untuk menyelaraskan dengan algoritme sosial dan rentang perhatian yang menurun, saya pikir kita akan terus melihat merek-merek yang bergerak ke arah yang berlawanan dengan pembuatan film gaya dokumenter yang lebih panjang. Dibandingkan dengan mencoba untuk membuat serangkaian video berdurasi 5-6 detik untuk menarik perhatian pengguna dengan cepat selama scrolling, brand yang cerdas akan terus menginvestasikan waktu dan usaha untuk menggali lebih dalam di dalam perusahaan dan basis pelanggan mereka untuk menampilkan kisah-kisah yang benar-benar menyentuh emosi. Selain itu, brand akan terus menggandakan dan melipatgandakan biaya distribusi yang diperlukan untuk mendukung distribusi konten video mereka secara tepat. Hal ini akan datang dalam bentuk iklan sosial, pencarian berbayar, promosi influencer, platform distribusi video, dan untuk merek-merek yang sudah maju, kemitraan media yang strategis. Tahun lalu, saya berinvestasi untuk membuat film dokumenter mini yang kuat berjudul "This Is The Northwest" yang menyoroti layanan pengamatan ikan paus di Pacific Northwest. Video ini sebagian besar bertanggung jawab dalam mendorong penjualan produk ini hingga 20% pada tahun lalu saja dengan kapal yang terjual habis hampir setiap hari (kapasitas 200 orang). Pelanggan tidak hanya senang belajar tentang perjalanan ini sebelumnya, tetapi video ini juga memicu pemberdayaan internal dan kebanggaan dari karyawan kami tentang apa yang ditawarkan Clipper kepada penduduk setempat dan turis untuk layanan mengamati paus.

Pemasaran video, terutama yang berkaitan dengan pemasaran YouTube akan terus menjadi lebih berbasis iklan. Saya sedang menelusuri video "desain web" dan tentu saja sebuah iklan Wix.com muncul dengan Karlie Kloss. Para pengiklan semakin pintar dan memahami kekuatan dari maksud pencarian dan memanfaatkan pemasaran video dengan cara yang belum pernah mereka lakukan sebelumnya.

Semakin banyak pengguna yang merasa nyaman memproduksi video kualitas profesional mereka sendiri, sehingga rata-rata konsumen konten ini mengharapkan nilai produksi yang sedikit lebih tinggi daripada 2 atau 3 tahun yang lalu.

Menjalinhubungan dengan influencer lain di tempat Anda akan menjadi penting karena "berbagi audiens" atau vlogging tamu telah meningkat pesat dalam beberapa tahun terakhir dan tidak menunjukkan tanda-tanda melambat.

Untuk berkembang sebagai pemasar video, berikan nilai kepada audiens Anda. Berikan nilai pada vlog orang yang Anda tampilkan. Teruslah memberi dan membangun daftar Anda. Anda akan mendapatkan nilai atau "pengembalian" jika Anda mendorong orang untuk berlangganan saluran Anda, termasuk tautan ke konten Anda dan sesekali menawarkan cara kepada audiens Anda untuk membeli sesuatu dari Anda. Seperti yang dikatakan Gary V, "Jab Jab Jab Hook Kanan.

Video dengan cepat menjadi hal besar berikutnya. Banyak platform seperti Facebook yang mendorong video, mengharapkan video menjadi metode komunikasi utama di jejaring sosial mereka. Saya rasa konsumsi video akan terus meningkat, saya juga menduga bahwa konsumsi video akan mencapai puncaknya pada tahun 2018 atau awal tahun 2019. Pada saat itu, tingkat ketertarikan akan mereda dan mencapai titik normal.

Pemasaran video tidak diragukan lagi penting untuk menjangkau mereka yang lebih memilih video daripada konten, namun sebagai pemasar, kita harus selalu ingat bahwa tidak semua orang mau meluangkan waktu untuk menonton video, terutama ketika memindai konten lebih mudah.

Sebagai pemasar, kita harus membuat video menjadi sesuatu yang istimewa dan layak untuk ditonton. Jika apa yang Anda lakukan dengan video dapat dilakukan dengan konten, maka video tersebut akan gagal menghasilkan daya tarik apa pun. Pemasaran video yang efektif membutuhkan perlakuan video bukan sebagai cara tambahan untuk menjangkau orang-orang dengan konten yang sama, tetapi sebagai cara untuk menampilkan konten baru di depan audiens yang berbeda.

Saya tidak melihatnya saat ini, tetapi "video How To interaktif" (mirip dengan video game) akan merevolusi industri ini

Tergantung pada lokasi dan demografi target Anda, tapi secara umum, trennya pasti ke arah mikro, menampilkan iklan native, bahkan memiliki tim influencer sendiri. Di startup saya saat ini, SeriousMD, kami sedang bermain dengan tutorial live pendek, video langsung, video pribadi dari pendiri (yang saat ini hanya saya) untuk grup pribadi kami. Pasar kami sedikit kurang menarik dan bukan tipe yang blak-blakan dibandingkan dengan pasar yang lebih luas, jadi membiarkan mereka masuk, membiarkan mereka menjadi bagian dari apa yang kami lakukan dan membiarkan mereka tahu bahwa mereka bisa didengar, itu benar-benar hal yang penting. Saya dapat melihat hal ini akan semakin banyak terjadi seiring dengan bisnis yang semakin personal. Pembelajaran AI pasti akan berperan dalam mengumpulkan data untuk video yang akan dibuat, namun saya belum bisa melihatnya menangani konten video yang sebenarnya.

Meskipun saya menyukai video wawancara dan semacamnya, saya pikir penggunaan video terbaik adalah video penjelasan sekitar 90 detik. Orang-orang menyukai video pendek yang memberikan solusi untuk suatu masalah. Saya akan mendorong saluran YouTube saya lebih banyak lagi di tahun 2018 sebagai cara untuk menawarkan promo singkat (1-2 menit) untuk kursus online dan dua buku saya.

Pemasaran Video perlu digunakan sekarang, konten video pendek yang tajam adalah mantra baru dari target pelanggan. Rentang perhatian lebih pendek dan orang melihat saat bepergian - video harus jelas dan dapat dilihat dengan suara dimatikan - yaitu dengan teks dan gambar yang mendukung tontonan tanpa suara, - Ian Moyse

Saya melihat lebih banyak video jenis Garyvee. Singkat, tajam, dan menarik. Bisnis akan menjadi lebih berani dalam mendorong karyawan dan/atau pendiri untuk mengambil peran utama dalam mempromosikan merek. Dan dengan melakukan hal tersebut, mereka akan menjadi wajah yang berhubungan dengan pelanggan, bukan hanya sebuah perusahaan tanpa wajah. Kami telah melihat pergeseran dalam penjualan melalui video edukasi dan saya berharap hal ini akan semakin berkembang di tahun 2018.

(1) Apa prediksi Anda tentang kondisi pemasaran video di tahun 2018?

Tidak diragukan lagi bahwa video akan memainkan peran yang semakin meningkat dalam pemasaran konten di masa depan. Bahkan, saya sudah melihat melewati tahun 2018 hingga 2020 di mana diprediksi 80% dari semua konten di internet akan berbentuk video.

Saya menyebutnya sebagai "Aturan 802020" (#The802020Rule). Dengan mengingat hal ini, tahun 2018 akan melihat semakin banyak ide pembuatan video dan alat untuk mengelolanya. Kesempatan yang sebenarnya adalah membuat video berkualitas tinggi sedapat mungkin sehingga materi Anda akan "MENJADI TAMPILAN DARI ORANG BANYAK". Video Twitter menawarkan peluang besar untuk melakukan sesuatu yang sedikit berbeda di tahun 2018. Dengan membuat "potongan informasi yang singkat dan padat " dan menyematkannya ke dalam tweet Anda, Anda akan membuat diri Anda berbeda dari yang lain. Ini adalah format yang sangat menarik dan layak untuk dicoba. Tantangannya adalah memadatkan pemikiran Anda ke dalam 140 detik atau memiliki kesabaran untuk mengedit video Anda yang lebih panjang ke dalam durasi tersebut. Jika Anda ingin mencobanya, kirimkan ide Anda ke saya melalui DM dan saya akan dengan senang hati me-retweetnya untuk Anda (@KeithKeller)

(2) Apakah Anda melihat tren utama yang berpotensi membentuk kembali lanskap pemasaran konten?

Pemasarankonten menjadi semakin kompleks dan saya memprediksi kita akan melihat lebih banyak format multimedia di tahun 2018 dan lebih sedikit ide blog yang "hanya berisi kata-kata". Akan selalu ada orang yang senang membaca kata-kata tertulis, namun karena kita semua sangat kekurangan waktu, dan semakin banyak ide yang harus dipikirkan, video dan podcast akan menjadi pilihan yang lebih disukai untuk mengikuti semua informasi terbaru. Video sudah menjadi pilihan sebagian besar masyarakat untuk mempelajari materi baru dan podcasting menawarkan kemampuan untuk "belajar di mana saja" yang merupakan nilai tambah yang luar biasa. Secara keseluruhan, saya melihat bahwa konsumsi video akan meningkat secara dramatis pada tahun 2018 dan format tertulis akan menurun dengan jumlah yang sesuai. Podcast secara bertahap akan meningkat popularitasnya dari waktu ke waktu untuk mengisi kekosongan di antara keduanya, namun kita belum berada di "titik kritis" untuk hal tersebut. Hal itu mungkin masih beberapa tahun lagi.

Saya selalu berpikir bahwa pemasaran video akan meledak di industri ini, di waktu yang tepat, dan ketika alat atau platform yang tepat tersedia. Saya sudah melihat dampak yang sangat besar hanya dari film pendek di Facebook. Twitter telah meningkatkan permainan mereka dengan menawarkan $500 untuk pemasaran video gratis (setelah Anda mencapai jumlah yang kecil dalam menghabiskan uang iklan secara umum), ini hanyalah permulaan jika Anda ingin memberikan dampak di dunia 2018 akan menjadi waktu untuk memanfaatkan pemasaran video!

Video dapat menjadi format konten yang luar biasa untuk kampanye pemasaran Anda. Video membuatnya lebih mudah untuk menonjol di tengah kebisingan teks dan sebagian besar algoritme sosial tampaknya lebih sering memunculkan konten video daripada pembaruan teks biasa atau gambar. Masalahnya adalah ada banyak sekali video yang dipublikasikan di luar sana dan orang-orang tidak memiliki banyak kesabaran. Rata-rata waktu penayangan video di Facebook kurang dari 10 detik sehingga video Anda tidak hanya harus bermanfaat dan menghibur, tetapi juga harus singkat dan langsung pada intinya, serta harus bisa masuk akal di era film bisu yang baru ini. Kebanyakan orang menonton video yang diputar secara otomatis tanpa suara saat mereka menggulir feed berita di ponsel. Jika Anda dapat mencapai elemen-elemen ini, Anda memiliki potensi untuk sukses.

Dengan rentang perhatian yang terbagi di lebih banyak platform, video format mikro akan menjadi lebih penting untuk menceritakan sebuah kisah merek. Pengiklan perlu menguasai seni bercerita melalui berbagai saluran dengan format konten yang berbeda dan video mikro akan menjadi komponen penting dalam strategi ini.

Ya, lebih banyak layar hijau dan keterampilan teknis yang dibutuhkan untuk menarik perhatian.

Video akan memainkan peran yang lebih besar lagi dalam pemasaran di tahun 2018 dibandingkan saat ini. Karena semakin banyak pemasar dan pemilik usaha kecil mulai memahami manfaat dari pemasaran video: besarnya jumlah audiens (lebih dari satu miliar pengguna di YouTube), jumlah video yang dikonsumsi (100 juta jam video ditonton di Facebook setiap hari), dan peningkatan keterlibatan video dibandingkan dengan teks atau gambar (video sosial mendapatkan 1200% lebih banyak keterlibatan dibandingkan dengan gabungan teks dan gambar), maka mereka ingin menambahkannya ke dalam bauran pemasaran mereka atau meningkatkan tingkat produksinya.

Saya memprediksi adanya peningkatan jumlah video yang diproduksi secara keseluruhan dan menurut saya, hal ini akan menjadi perpaduan antara video berkualitas semi-profesional dan video yang cepat/mudah. Kami melihat lebih banyak minat pada peralatan video berkualitas profesional yang dapat disiapkan di kantor dengan cepat dan digunakan untuk membuat video yang lebih bagus daripada video yang direkam dengan ponsel tanpa audio atau pencahayaan, tetapi tidak pada tingkat (atau biaya) video profesional.

Tren ini akan terus berlanjut hingga tahun 2018, menurut saya. Perusahaan-perusahaan menemukan bahwa mereka dapat berinvestasi sedikit pada alat untuk membuat video mereka menonjol dari kompetisi dan mereka mulai memahami mengapa hal itu penting. Jika mereka tidak menyediakan konten video, maka mereka akan kalah bersaing dan kehilangan potensi penjualan karena 87% pemasar menggunakan konten video.

Kami melihat banyak perusahaan yang menggunakan video untuk memberikan perpaduan antara pelatihan dan pemasaran. Jika sebuah perusahaan menyediakan layanan media sosial, mereka membuat video panduan dan menyelipkan pemasaran mereka di akhir video. Jika sebuah perusahaan menyediakan hosting WordPress, mereka ingin memberikan pelatihan WordPress dengan sedikit iklan. Ada permintaan nyata untuk pemasaran video yang berguna dan bermanfaat.

Ada dua tren pemasaran konten yang lebih besar yang akan berdampak pada pemasaran video. Pertama, personalisasi. Sebagai pengganti video dengan nilai produksi tinggi (dan berbiaya tinggi) yang dimaksudkan untuk melayani audiens secara luas, pemasaran video harus mengikuti tren segmentasi konten itu sendiri. Kedua, interaktif. Di samping video yang dipersonalisasi - yang bukan berarti menggunakan nama individu seperti email marketing, tetapi melayani segmen tertentu - konten interaktif dalam bentuk segmentasi berdasarkan pengguna (misalnya, kuis) dan pelacakan pengguna (misalnya, penelusuran dan riwayat pembelian) akan membantu menciptakan pengalaman video yang dipersonalisasi yang menjadi tuntutan konsumen saat ini.

Pemasaran video akan terus berkembang di tahun 2018 dan video akan menjadi jenis konten yang paling banyak dikonsumsi. Facebook Lives telah menyempurnakan pemasaran video karena telah menghilangkan hambatan teknis untuk menerbitkan video. Anda sekarang dapat "mengarahkan dan pergi" dan membagikan siaran video Anda dengan ratusan orang secara instan. Dulu kita harus merekam video, mengeditnya, memproduksinya, dan akhirnya mempublikasikannya, dan proses yang membosankan ini membuat banyak calon pemasar video menyerah sebelum konten mereka berhasil online.

Saya pikir kita akan melihat munculnya video real-time di mana pembawa acara dapat berinteraksi secara langsung dengan para hadirin. Tingkat akses dan transparansi ini sangat menarik bagi para pemasar dan pemirsa.

Pemasar terbaik akan menjadi perusahaan media mini karena mereka secara teratur menyelenggarakan acara video mereka sendiri di Facebook dan YouTube.

Sederhananya, video sales letter (VSL) saat ini adalah hal yang paling populer, dan jauh lebih efektif daripada iklan statis. Alasannya, menurut saya adalah karena video memungkinkan hubungan yang lebih manusiawi, dan juga nuansa, sehingga pemirsa dapat lebih terhubung dengan layanan yang ditawarkan daripada jika mereka hanya melihat kata-kata dan foto. Namun, tren ini tampaknya hanya untuk perusahaan baru yang ingin mendapatkan nama mereka di luar sana. Merek-merek yang sudah dikenal luas dan telah membangun kepercayaan yang cukup besar di mata publik mungkin tidak terlalu membutuhkannya.

Mengenai tren yang memengaruhi lanskap pemasaran, saya melihat kecerdasan buatan memainkan peran yang semakin besar. Pemasar dapat memilih secara manual demografi yang akan ditargetkan oleh VSL, tetapi memiliki kekuatan AI di balik prediksi tentang siapa yang paling mungkin merespons atau mengonversi ke penjualan (atau mendaftar, atau apa pun tujuannya) adalah satu hal yang berbeda.

Menurut Cisco, pada tahun 2020, lalu lintas video akan mencapai 83% dari seluruh lalu lintas internet. Dengan meningkatnya teknologi AI, kita akan melihat semakin banyak teknologi AI yang membantu menyampaikan konten video. Pemasar yang memanfaatkan AI akan membuat dan menyampaikan berbagai variasi berdasarkan persona, kasus penggunaan, produk, dll. Hal ini akan memungkinkan pemasar untuk memberikan konten yang lebih bertarget, mendapatkan lebih banyak penayangan, dan keuntungan yang lebih baik untuk pengeluaran pemasaran video mereka.

Perusahaan-perusahaan besar telah dan sedang mengadopsi teknologi ini, tetapi kita akan melihat mereka pindah ke pasar kecil dan menengah karena mereka menjadi lebih mudah diakses.

Meningkatnya peluang untuk konten yang dipersonalisasi dengan sangat baik, AI, tampilan konten yang digerakkan oleh algoritma, televisi yang dapat dialamatkan, dan lainnya serta startup yang berfokus pada tampilan video dinamis yang dapat dijalankan, akan memaksa pembuat konten untuk membuat video dalam arsitektur hipermodular, yang dapat menampilkan lusinan hingga ratusan varian yang dapat dipersonalisasi untuk video yang 'sama'. Pembuat konten harus memikirkan tidak hanya satu jalur cerita dan hasil untuk sebuah video, tetapi juga beberapa jalur cerita dan hasil. Tidak hanya satu penonton yang terlalu sempit per video, tetapi banyak penonton potensial atau bahkan tak terduga per video. Berdasarkan pola konsumsi konten sebelumnya dan data lainnya, apakah Anda ingin iklan TV Anda menarik bagi keluarga yang menyukai seni, keluarga yang menyukai olahraga, atau keduanya? Apakah Anda ingin video Anda menarik bagi keluarga yang setuju secara politik, atau tidak setuju secara politik? Untuk menyindir salah satu, yang lain, atau keduanya? 'Video yang sama' dapat melakukan hal ini, jika tim telah mempelajari spektrum penonton potensial, dan mengidentifikasi permutasi komponen apa yang akan memberikan hasil yang diinginkan untuk bisnis, untuk banyak segmen yang berbeda. Lingkungan ini akan menyelamatkan banyak ide hebat dari lantai ruang pemotongan karena 'kematian rata-rata', dan menghidupkan semuanya dalam dunia yang penuh dengan kemungkinan yang tak terbatas. Mari kita rencanakan untuk membakar banyak papan cerita.

Kami memprediksi bahwa kondisi lanskap pemasaran konten akan berubah secara dramatis dalam dua tahun ke depan. Pergeseran besar akan datang dari merek yang beralih dari pemasaran inbound ke pemasaran berbasis akun. Internet dipenuhi dengan konten yang tidak dipersonalisasi untuk masing-masing prospek. Sebagai agensi , kami telah melakukan investasi besar tidak hanya pada video, tetapi juga pada video yang dipersonalisasi. Kami tidak lagi membuat konten tentang topik umum dan mencoba menarik massa dalam model satu-ke-banyak. Sebaliknya, kami membuat video yang dipersonalisasi untuk setiap prospek yang terlibat dengan merek kami, sebuah bentuk pemasaran berbasis akun yang sangat personal.

Saya tidak melihat tren "baru" seperti halnya saya melihat teknologi yang sudah ada seperti streaming langsung, konten sementara, realitas virtual, dan pemasaran email video yang digunakan oleh para ahli dan influencer kreatif untuk membangun keterlibatan, percakapan, dan komunitas.

Baik pemirsa bisnis maupun konsumen mendambakan konten yang menghibur dan mendidik. Kabar baik bagi para pemasar bisnis kecil yang memiliki keterbatasan waktu dan uang adalah bahwa audiens mereka tidak mencari produksi yang sangat apik dan berlebihan. Para penonton ini mencari kebenaran, keaslian, dan kepribadian yang nyata. Cinema Verite akan berkuasa. Namun tantangan sebenarnya bagi pemasar bisnis kecil adalah mengasah poin-poin pesan mereka, menargetkan audiens mereka, dan menghasilkan konten yang kreatif dan menarik yang benar-benar terhubung.

Semakin banyak hal yang berubah, semakin banyak pula yang tetap sama. Teknologi dapat membantu Anda MENCERITAKAN kisah Anda - tetapi tidak dapat membuatkannya untuk Anda.

Video online tidak diragukan lagi merupakan bagian besar dari kehidupan kita sehari-hari & ini akan meningkat di tahun 2018. Pemasaran video tetap menjadi alat yang paling efektif dan paling ampuh untuk menciptakan lebih banyak visibilitas, membangun kepercayaan, menarik pemirsa, dan lebih mungkin untuk menjadi viral daripada media lain yang tersedia saat ini.
Oleh karena itu, sekaranglah saatnya perusahaan harus mulai memasukkan Video Marketing ke dalam proses perencanaan strategis mereka untuk tahun 2018. Namun, bagian yang paling penting adalah membuat video-video tersebut berdasarkan 3 hal mendasar:
- Untuk menginformasikan & mendidik
- Untuk menghibur
- Untuk menginspirasi
Jangan lupa untuk menyesuaikan video-video ini untuk seluler dengan teks untuk menarik lebih banyak pemirsa yang diam.

Ketika pemasaran konten menjadi lebih sukses, itu juga akan menjadi lebih kompetitif. ketika berbicara tentang "Pemasaran Konten" di timur tengah, saya pikir peran "Tim konten" akan berkembang & konten audio akan memasuki pasar bersama dengan munculnya grafis dan video. Bahkan ketika menggunakan semua alat pemasaran konten ini, personalisasi konten akan tetap menjadi kunci untuk membuka peluang apa pun. Ini semua tentang audiens!

Pemasaran video, tentu saja, akan terus digunakan lebih dan lebih lagi. Namun, saya melihat brand lebih condong ke arah storytelling dan konten video yang menceritakan kisah yang menarik, kisah yang membangkitkan emosi, membangkitkan hubungan dan membuat penonton tetap terlibat, akan selalu memimpin.

Ini bukanlah sebuah tren yang akan berubah seiring berjalannya waktu, melainkan sebuah strategi yang sudah teruji dan terbukti berhasil, apa pun medianya.

Dengan separuh tahun 2017 telah berlalu, merek-merek sudah mulai merencanakan strategi bisnis mereka untuk tahun depan. Tahun ini video mencapai titik kritis terutama dengan Snapchat, Instagram, dan bahkan Linkedin yang menunjukkan pentingnya pemasaran video. Ketika video terus membentuk kembali lanskap pemasaran, ada tiga elemen kunci yang benar-benar mendorong kesuksesan untuk upaya-upaya di masa depan.

1. Konten mikro: Perangkat seluler jelas merupakan masa depan upaya pemasaran. Pergeseran ke perangkat seluler telah menciptakan konsep baru "momen-momen mikro", yang merupakan titik-titik singkat keterlibatan dan interaksi dengan konten. Merek akan ditantang untuk menciptakan momen-momen mikro yang tak terhitung jumlahnya untuk memandu pelanggan di sepanjang perjalanan dan mempertahankan minat yang konsisten yang pada akhirnya akan merangsang dorongan untuk membeli.

2. Berbasis data dan dipersonalisasi: Di tahun mendatang, konten dalam segala bentuk akan lebih banyak digerakkan oleh data. Mengembangkan strategi pemasaran harus difokuskan pada personalisasi perjalanan setiap pelanggan. Untuk merek, pergeseran menuju konten yang dinamis, menarik secara visual, dan berbasis data akan menjadi faktor kesuksesan mereka. Pemasaran berbasis data berarti mengotomatisasi dan mengirimkan konten berkualitas tinggi setiap saat. Menciptakan pengalaman pelanggan yang unik harus didukung oleh preferensi dan minat khusus mereka.

3. Visual yang kuat: Video cenderung menarik perhatian pemirsa pada tingkat yang jauh lebih dalam daripada konten tertulis. Narasi digital yang ditampilkan di video memungkinkan pelanggan untuk terhubung dengan sebuah merek dalam jangka waktu yang singkat. Godaan dari video jauh lebih kuat sehingga memungkinkan afinitas merek yang lebih dalam. Ini berarti bahwa merek perlu memastikan bahwa elemen visual di layar adalah yang terbaik untuk benar-benar mendorong ROI.

Saya percaya bahwa video akan menjadi lebih personal. Sebagai contoh, sebuah perusahaan dapat mengumumkan pembaruan melalui video Facebook Live sehingga video tersebut otentik, personal, dan pemasar produk dapat menjawab pertanyaan sesuai permintaan melalui kolom komentar.

Saya tidak tahu apakah ini akan terjadi pada pemasaran video atau media pemasaran konten, tetapi mengingat penelitian MediaRadar menunjukkan bahwa 37% penerbit tidak mematuhi peraturan FTC untuk iklan native, saya memprediksi FTC akan membuat contoh untuk seseorang. Dan dengan denda hingga $16 ribu per pelanggaran, ini akan menjadi kesalahan yang mahal.

Pesan utama: Mereka yang ingin mengalahkan persaingan (atau setidaknya, bersaing) - HARUS mulai berinvestasi dalam video secepatnya.

Kombinasi video, audio, dan konten tertulis yang dipersiapkan dengan baik merupakan strategi pemasaran yang solid secara keseluruhan saat kita memasuki tahun 2018.

Gebrakan seputar video sangat nyata dan penting untuk ditambahkan ke dalam bauran pemasaran Anda - namun (tergantung pada industrinya), penting untuk tidak terbebani oleh statistik dan prediksi.

Menerapkan perpaduan ideal antara video dan konten di sekitarnya adalah kunci untuk visibilitas, perhatian, dan konversi.

Video harus dilihat sebagai bagian terakhir dari teka-teki pemasaran Anda - tautan yang menjalin hubungan antarmanusia yang langgeng - hubungan yang setara dengan penjualan.

Konten tertulis masih memiliki tempatnya dalam hal ekspektasi pelanggan yang lebih luas, dan kata-kata adalah inti dari 'yang besar': Google. Kata-kata tertulis tidak akan hilang dalam waktu dekat.

Kita juga harus sesekali keluar dari gelembung pemasaran dan menyadari bahwa banyak bisnis yang tidak up-to-date...

Ada jurang yang sangat besar antara jumlah bisnis yang sangat modern dan bisnis yang bahkan tidak menggunakan teknologi dasar seperti otomatisasi.

Penelitian tahun 2016 menunjukkan bahwa 50% bisnis kecil yang berbasis di Amerika Serikat masih dijalankan tanpa situs web, yang menunjukkan kurangnya pengetahuan yang cukup besar dalam hal pemasaran online(Video mungkin tidak akan menjadi agenda mereka dalam waktu dekat!).

Namun: Mereka yang ingin mengalahkan kompetisi (atau setidaknya, bersaing) - HARUS mulai berinvestasi dalam video secepatnya. Bangsa ini semakin tertarik pada video seiring berjalannya waktu - terutama generasi muda. Generasi Z memiliki rentang perhatian hanya 8 detik... perbedaan yang sangat besar dengan generasi Milenial, yang mencapai 12 detik!

Bagaimana lagi cara Anda akan memenangkan waktu mereka...?

Kemunculan pemasaran video tidaklah mengejutkan ketika kita berbicara tentang statistik seperti ini - dan peningkatan tingkat konversi sebesar 80%!

Kami tahu bahwa video memang luar biasa dan menarik, tentu saja - tetapi sumber daya adalah tantangan yang umum. 43% pemasar mengatakan bahwa mereka akan membuat lebih banyak konten video jika tidak ada hambatan seperti waktu dan anggaran. Jadi, ini jelas merupakan masalah.

Konten video terbaik sulit untuk dicapai, kecuali jika pengetahuan dan teknologi yang tepat diterapkan. Saya melihat masalah yang sama menjadi lebih umum di tahun-tahun mendatang, seiring dengan meningkatnya tekanan untuk memenuhi ekspektasi pelanggan potensial (dan yang sudah ada).

Berikut ini adalah 5 tren pemasaran video yang perlu diperhatikan:

Tren #1: Video Langsung Semakin Mendominasi. Facebook memelopori bidang ini, dan yang lainnya akan menyusul...

Saya yakin konsumen generasi muda akan segera mengharapkan layanan pelanggan dengan cara ini. Merek harus beradaptasi - bisnis yang lebih kecil mungkin akan kesulitan.

4 tren berikut ini akan sangat dipengaruhi, ditingkatkan, dan diotomatisasi dengan munculnya Kecerdasan Buatan.

Tren #2: Iklan Video Menembus Pengalaman Kita.

Facebook telah memperkenalkan iklan video putar otomatis (dengan suara) dan Google juga telah bereksperimen.

Tren #3: Munculnya Pemasaran Video yang Dipersonalisasi.

Masih relatif kurang dikenal, status ini akan berubah di tahun-tahun mendatang.

Permintaan untuk personalisasi selalu ada - video yang dipersonalisasi 100% adalah batas berikutnya. Vendor teknologi akan menjadi sangat pintar dalam memanfaatkan data dalam jumlah besar untuk memberikan pengalaman video yang unik.

Pikirkan: Titik kontak online dan offline, terutama untuk merek e-niaga yang memiliki lokasi toko fisik.

Pengalaman berbelanja yang dipersonalisasi seperti ini sekarang dapat dicapai dengan menyelaraskan konten video dengan teknologi di dalam toko (perangkat yang menyelaraskan keranjang belanja fisik dan virtual Anda, mendandani Anda secara virtual, dan dalam waktu dekat akan dapat mencetak produk yang disesuaikan secara 3D - langsung di tempat!)

Yang mengatakan...

Tren #4: Video Imersif Terus Berkembang.

Pengalaman yang sepenuhnya dipersonalisasi DAN mendalam adalah konsep yang apik. Audiens ingin merasa lebih dekat dengan merek daripada sebelumnya. Peluang dalam hal penceritaan sangat besar. Organisasi yang lebih besar telah melihat kesuksesan besar dengan menggunakan iklan video 360 derajat, menjelajah lebih jauh ke dalam augmented reality; ini adalah lubang kelinci yang dalam!

Saya yakin nilai akan segera mulai bertemu dengan inovasi di bidang ini, baik dari segi penjualan maupun manfaat bagi pelanggan. AR dan VR adalah istilah yang cukup 'populer' bagi para pemasar - tetapi tidak untuk dihirup.

Tren #5: Produksi Video + Analisis = Bisnis Besar.

Tidak ada gunanya membuat dan menggunakan video berkualitas jika Anda tidak dapat mengukurnya.

Selain merek-merek ternama yang menjadi pusat perhatian, nantikan juga vendor-vendor baru yang akan ikut meramaikan pasar.

Penyerapan dalam pemasaran video akan disambut dengan lonjakan serupa dari perusahaan rintisan yang berspesialisasi dalam metrik video dan layanan video yang sangat bertarget.

Seiring dengan semakin mudahnya video menjadi lebih mudah untuk menghasilkan video yang lebih personal, yang menghubungkan penjual dengan pelanggan, akan dibuat. Akan ada lebih banyak orang yang mempromosikan diri mereka sendiri melalui video. YouTube adalah mesin pencari terbesar kedua dan dapat menjadi alat yang ampuh untuk mempromosikan sebuah merek atau orang.

Video yang lebih banyak, lebih besar dan lebih baik adalah masa depan pemasaran, tetapi saya memprediksi bahwa beberapa merek akan melangkah terlalu jauh dengan strategi video mereka. Perusahaan yang hanya menggunakan video akan mengalami penurunan lalu lintas penelusuran saat mereka beralih dari teks yang ramah penelusuran.

Video adalah bagian dari keseimbangan format. Program pemasaran konten yang paling efektif akan menghasilkan halaman hibrida, dengan video di bagian atas dan artikel terperinci di bawahnya. Ini adalah strategi yang unggul untuk pencarian, sosial, kepercayaan, dan konversi.

Pemasaran video terasa seperti SEO awal tahun 2000-an untuk waktu yang sangat lama karena persaingannya yang sangat rendah. Keberadaan kamera di mana-mana mengubah hal itu, dan pemirsa sekarang mengharapkan kualitas produksi yang lebih profesional daripada sebelumnya.

Pemasaran video akan mencapai titik kritis pada tahun 2018 dan kompetisi akan mencapai tingkat yang belum pernah terjadi sebelumnya. Pemirsa berlangganan begitu banyak saluran video sehingga mereka tidak melihat semuanya. Akan menjadi lebih penting dari sebelumnya untuk mengalihkan upaya pemasaran video ke arah upaya membangun daftar dan benar-benar membuat mereka terpesona dengan kegunaan video kita.

Kita harus berhenti memikirkan video sebagai "konten" dan mulai memikirkannya lebih seperti produk, dan kita harus fokus pada tempat video dalam saluran penjualan secara lebih ketat daripada di masa lalu.

Saya benar-benar berpikir bahwa tahun 2017 adalah tahunnya video. 🙂 Yah, mungkin tidak sepenuhnya! Video akan menjadi semakin penting dalam bauran pemasaran konten Anda, namun yang lebih penting adalah bagaimana video tersebut dikemas dan dapat diakses oleh audiens yang berbeda. Sebagai contoh:

Dapatkah saya melihatnya di beberapa jaringan?
Apakah ada transkrip yang dapat saya baca ketika saya tidak dapat menonton dengan suara! Atau lebih baik lagi, apakah ada teksnya?

Selain itu, kualitas dan relevansi akan menjadi lebih penting dari sebelumnya. Hal ini mencakup nilai produksi serta faktor relevansi. Penonton mengharapkan video yang terlihat dan terdengar bagus, tetapi juga sangat relevan dan tidak membuang-buang waktu mereka!

Saya yakin tidak mengherankan bagi siapa pun yang membaca atau berkontribusi pada artikel ini bahwa video menjadi semakin penting. Video merupakan bentuk konten yang lebih mencekam. Video melibatkan lebih banyak indera kita dan kita membentuk hubungan yang lebih dalam dengannya. Jadi saya cukup yakin pola ini akan terus berlanjut ke arah yang lebih baik sepanjang tahun 2018. Dan saya katakan: teruskanlah!

Dalam hal tren yang mengubah permainan. Siapa yang tahu? Mungkin lebih banyak perusahaan akan memahami nilai dari penggunaan ulang konten video; misalnya memotong video yang lebih panjang menjadi video yang sangat pendek seperti GIF yang dapat disebarkan di saluran sosial mereka. Mungkin akan ada lebih banyak pergeseran ke arah personalisasi, misalnya versi video yang berbeda, lebih disesuaikan, dan personal yang ditampilkan kepada persona pembeli atau prospek yang berbeda pada berbagai tahap saluran penjualan. Mungkin Google akan belajar untuk 'membaca' konten video dengan cara membaca konten tertulis sehingga frasa kata kunci yang diucapkan akan mulai memainkan peran besar dalam SEO di masa depan. Mungkin akan ada peningkatan dalam video pendek gaya Charlie Chaplin yang tidak bersuara karena kita semakin sering menontonnya di ponsel pintar kita di tempat kerja dan di transportasi umum, tanpa ingin memutar suara. Mungkin lebih banyak perusahaan B2B yang akan menarik diri dari kebiasaan mereka dan mulai menyuntikkan kreativitas dan penceritaan yang sebenarnya ke dalam konten video mereka.

Saya tidak tahu. Tapi video pasti akan memainkan peran besar dalam pemasaran konten di tahun 2018. Dan memang seharusnya begitu.

Konsumsi video sebagai persentase dari lalu lintas internet dunia terus meningkat dari tahun ke tahun dan tidak ada tanda-tanda akan menurun, terutama saat kita melihat teknologi yang semakin baik dengan VR dan video 360 Derajat.

Video akan meningkatkan konversi bisnis, meningkatkan kepercayaan merek, dan pengusaha pasti akan melihat ROI yang lebih besar untuk bisnis mereka.

Lihatlah betapa cepatnya Snapchat, Facebook Live dan baru-baru ini, Instagram Stories berkembang.

COO Twitter, Anthony Noto, ingin mengubah Twitter dengan menjadikannya sebagai perusahaan media yang memiliki video langsung 24 jam sehari di mana orang-orang dapat berdiskusi dan menonton, berita terbaru. Secara pribadi, saya senang menonton Bloomberg LIVE di Twitter setiap pagi dan melakukan percakapan yang menarik.

Jika Anda tidak yakin bagaimana cara menggunakan video dalam bisnis Anda, lihat postingan terbaru dari Ana Hoffman tentang Menggunakan Kembali Konten dan pertimbangkan untuk mengambil beberapa konten atau iklan yang sudah ada, dan mengubahnya menjadi video.

Jika belum menjadi bagian dari strategi pemasaran konten Anda, video pasti akan menjadi bagian dari strategi tersebut di tahun 2018. Konsumen hampir pasti mengharapkan konten Anda memiliki elemen video, entah itu berupa "cara" di YouTube atau Facebook Live singkat untuk sebuah acara. Karena video akan menjadi bagian yang lebih penting dari keseluruhan rencana konten, Anda akan melihat merek menciptakan strategi yang lebih nyata di balik video mereka dengan fokus pada MENGAPA kita melakukan ini, bukan hanya APA yang kita lakukan.

Penelitian menunjukkan nilai tak terbantahkan dari konten video yang menghasilkan keterlibatan yang lebih tinggi daripada konten teks dan memainkan peran yang semakin besar dalam pemasaran media sosial. Faktanya, konsensus yang berkembang melihat video sebagai masa depan pemasaran konten, yang memberikan laba atas investasi terbaik dan meningkatkan tingkat konversi online hingga 80 persen. Beberapa laporan bahkan menunjukkan bahwa video akan mencapai 80 persen dari semua lalu lintas Web pada tahun 2019.

Namun, seiring dengan berkembangnya pemasaran konten, fokus pada distribusi akan terus berkembang, termasuk tren seperti: 1) pemasaran influencer yang menggunakan influencer untuk menjangkau audiens yang ditargetkan melalui pengikut media sosial mereka yang luas; 2) sindikasi konten, atau amplifikasi, melalui platform pihak ketiga yang menempatkan konten (baik video maupun teks) di situs media untuk mendorong lalu lintas ke situs web merek; dan 3) mendaur ulang konten untuk memberikan konten yang tepat, kepada audiens yang tepat, di saluran atau platform yang tepat, pada waktu yang tepat.

Video online tidak diragukan lagi akan menjadi bagian besar dari kehidupan kita sehari-hari. Pikirkan tentang video terakhir yang Anda tonton. Mengapa Anda menontonnya, dan apa yang Anda dapatkan dari menontonnya. Pemasaran video online akan menjadi tentang 3 prinsip dasar yaitu memberi informasi, menghibur, dan menginspirasi.

Situs Live Video Streaming akan menjadi bagian yang lebih besar dari strategi pemasaran.

Karena produksi konten bergerak ke arah video, pemasar harus menggunakan Facebook Live dan situs streaming video langsung lainnya.

Karena konsumen lebih memilih video langsung daripada video rekaman, saya melihat layanan video langsung seperti Facebook Live melampaui situs video rekaman seperti YouTube dalam hal popularitas di kalangan pemasar.

Di akhir video, pemasar dapat meletakkan ajakan bertindak: tautan yang mereka ingin agar target konsumen mereka klik untuk masuk ke milis mereka.

Di Facebook, Anda bisa membayar untuk mensponsori video-video ini sehingga muncul di feed pelanggan yang tertarik.

Mayoritas konsumen lebih menyukai konten video daripada membaca. Preferensi konsumen akan menyebabkan ledakan video dalam pemasaran konten. Video akan menjadi lebih penting untuk konversi dan perolehan prospek. Banyak calon pembeli yang tidak ingin berbicara dengan tenaga penjual. Di sinilah video dapat mempengaruhi penjualan pada tahap selanjutnya.

Video juga akan memainkan peran yang lebih besar dalam penjualan dan dukungan pribadi. Opsi pertama, dan yang lebih terukur, adalah menggunakan klip yang telah direkam sebelumnya dengan staf penjualan atau dukungan. Pilihan kedua adalah merekam pesan singkat untuk kebutuhan tertentu sehingga (calon) pelanggan dapat menontonnya pada waktu yang tepat. Popularitas video juga berarti bahwa lebih banyak konten di bagian atas corong harus dalam format video. Dalam B2C, hal ini hampir jelas. Tapi B2B-orang adalah orang juga. Konten video lebih cenderung membuat audiens tetap berada di zona nyaman. Mereka tidak akan terlibat dalam pemikiran sistem 2. Sistem 1, kondisi mental autopilot, akan menghasilkan lebih sedikit pemikiran kritis, lebih sedikit gesekan, dan lebih banyak konversi.

Penerimaan kualitas produksi yang cukup baik akan mengarah pada banyaknya konten video langsung yang dibuat secara ad-hoc di platform seperti Facebook, Instagram, dan Twitter. Video Facebook Live, rekaman webinar, dan materi video lainnya dengan kualitas produksi yang cukup baik akan berhasil selama kontennya menarik.

Streaming video langsung dapat menjadi bagian penting dari konten video. Dalam format live aslinya dan mempromosikan materi yang direkam setelah acara berlangsung. Menghadirkan acara langsung ke audiens mereka, mengadakan sesi tanya jawab langsung, wawancara dengan influencer membantu melibatkan dan membangun kesadaran merek. Merek akan mulai berpikir secara strategis tentang video. Bagaimana format dan saluran video yang berbeda dapat saling mendukung? Bagaimana cara membuat konten video landasan yang dapat diatomisasi, diperluas, dan digabungkan dengan format konten lainnya? Menemukan cara untuk mendapatkan jarak tempuh maksimal dari video mereka.

Pengujian dalam pemasaran video. Tidak ada aturan baku. Ketika merek mencari tahu pendekatan mereka terhadap video, banyak eksperimen yang perlu dilakukan. Versi panjang vs pendek di saluran yang berbeda. Animasi, talking head, aktor, CGI. Cara menyajikan perkenalan, pengait, dan ajakan bertindak dalam video.

Video perlu dioptimalkan untuk platform tertentu dan kasus penggunaan yang berbeda. Misalnya, terkadang kita perlu melihat video tanpa suara. Subtitle atau teks di layar yang menyampaikan pesan saat tidak ada suara. Penelitian dari iklan TV menunjukkan daya ingat pesan yang lebih baik ketika iklan memiliki subtitle bahasa yang sama. Bercerita akan menjadi lebih penting dari sebelumnya. Orang-orang dapat membaca daftar fakta dalam sebuah artikel, tetapi dalam format video, Anda akan kehilangan audiens jika tidak ada cerita. Alur presentasi dan hubungan emosional dengan pemirsa akan membuat atau menghancurkan video.

Video = Youtube. Facebook akan mencoba mengambil alih kepemimpinan video dari Youtube. Youtube adalah tempat yang tepat bagi para pembuat konten independen dan merek untuk membangun pengikut mereka. Facebook perlu menemukan cara untuk membawa bintang-bintang besar Youtube ke platformnya.

ROI dari pemasaran video. Konten video di bagian atas corong mungkin sulit diukur, tetapi lebih banyak video yang akan digunakan dalam proses penjualan akan lebih mendekati konversi yang sebenarnya. Video akan mempercepat siklus penjualan karena prospek tidak terlalu banyak berpikir dan bertindak lebih cepat.

Pemasaran video diperkirakan akan menjadi tren yang lebih besar lagi di tahun 2018 dan tidak mengherankan jika semakin banyak merek yang mulai menggunakannya. Maraknya konten video di media sosial membuat pembuatan video menjadi lebih mudah, yang berarti anggaran atau persyaratan teknis tidak lagi menjadi masalah.

Saya percaya bahwa video langsung diperkirakan akan menjadi tren besar, karena semakin banyak platform sosial yang menerimanya. Penerbit dapat meningkatkan keterlibatan secara real-time dengan audiens mereka, dan juga dapat mendorong lebih banyak orang untuk membantu merek dengan konten buatan pengguna.

Selain itu, iklan video akan menjadi tren besar lainnya yang perlu diperhatikan, karena dapat menarik dan efektif.