Peran Video dalam Pemasaran Konten: 87 Pakar Berbagi Prediksi Mereka untuk Tahun 2018

Tidak diragukan lagi bahwa pemasaran video adalah tren saat ini, dengan laporan yang menunjukkan bahwa lebih dari separuh pemasar online berencana untuk memanfaatkan format ini secara lebih besar di tahun mendatang. Apa alasan di balik tingkat gebrakan yang besar ini?

1) Pemasaran video berhasil. Penelitian menunjukkan bahwa lebih dari 80 persen dari mereka yang telah mencoba video mengatakan bahwa video menunjukkan hasil yang cukup besar. Itu adalah statistik yang menarik dalam bidang pemasaran yang sering kali samar-samar dan sulit diukur.

2) Ada audiens potensial yang sangat besar. Sekitar 45 persen pengguna internet menonton video selama satu jam atau lebih setiap hari, dan Facebook sendiri menghasilkan sekitar 8 miliar penayangan setiap hari. Itu adalah pasar yang sangat besar yang dimanfaatkan oleh bisnis dan akan lebih banyak lagi di tahun 2018.

3) Video membuka saluran pemaparan baru. YouTube adalah cara yang paling jelas untuk mempublikasikan upaya Anda, tetapi video juga banyak dibagikan di media sosial. Lakukan dengan benar, dan pesan Anda dapat menyebar ke tempat-tempat yang tidak akan pernah dijangkau oleh teks atau gambar statis. Menurut YouTube, konsumsi video seluler tumbuh 100% setiap tahun.

4) Video juga dapat terhubung dengan jenis audiens yang berbeda. Sama seperti beberapa orang lebih suka mengkonsumsi informasi dengan membaca, yang lain bereaksi lebih mudah terhadap pesan visual. Video memungkinkan pemasar mencakup kedua basis tersebut. Diperkirakan 92% orang yang mengonsumsi video seluler membagikannya dengan orang lain. Ini adalah porsi yang sangat besar dan lebih tinggi daripada tingkat berbagi banyak jenis konten lain di luar sana.

5) Video itu serbaguna. Perangkat lunak pengeditan desktop berarti rekaman yang sama dapat digunakan untuk menghasilkan video berdurasi penuh, klip pendek untuk media sosial, atau teaser pengantar untuk email. Video diproyeksikan akan mengklaim lebih dari 80% dari semua lalu lintas web pada tahun 2019.

6) Video menghasilkan penjualan. Penelitian oleh Google menunjukkan hampir separuh pengguna web reguler menyertakan video dalam penelitian mereka saat berbelanja online. Video juga masih segar, sebagian besar mengatasi masalah kebutaan iklan dan hambatan lain untuk menempatkan pesan Anda di depan audiens online yang letih.

Sumber: HubSpot.
7) Video memberikan sentuhan manusiawi pada perusahaan. Mengungkap orang-orang di balik merek menjadi semakin penting di pasar digital tanpa wajah saat ini, di mana merek-merek besar sering kali disambut dengan ketidakpercayaan. Pemasaran video adalah cara yang luar biasa untuk membuat konten yang bersifat pribadi dan memiliki dampak nyata pada audiens Anda. Video marketing memiliki kemampuan yang tak tertandingi untuk menciptakan penjualan yang didorong oleh emosi - dan penjualan selalu bersifat pribadi pada tingkat tertentu.

Ada alasan kuat di balik popularitas video marketing saat ini, dan sepertinya video marketing tidak akan segera menghilang dalam waktu dekat. Meskipun belum tentu cocok untuk setiap bisnis, banyaknya peluang yang ditawarkan dikombinasikan dengan penghalang yang rendah untuk masuk berarti video adalah pilihan yang tidak dapat Anda abaikan. Tren di tahun 2018 akan sama seperti sekarang, hanya saja dalam skala yang lebih besar!

Di tahun-tahun mendatang, kita akan mulai melihat "bagus di depan kamera" sebagai kualifikasi lain untuk banyak peran pemasaran konten. Karena video menjadi bagian yang harus dimiliki dari strategi konten semua orang, mereka yang dapat berkontribusi pada berbagai jenis media akan semakin diminati. Dari merasa nyaman untuk berbagi pembaruan langsung yang cepat di media sosial hingga mengembangkan mata untuk lokasi syuting yang baik di acara langsung, pro konten harus menjadikan pemasaran video sebagai bagian dari keahlian mereka.

Pada tahun 2018, Bisnis akan merangkul lebih dari sekedar video; mereka akan merangkul strategi pemasaran video...yaitu bagaimana memasarkan video secara strategis kepada konsumen.

Pada tahun 2018, pemasaran Video akan menjadi keterampilan kerja yang harus dimiliki. Animoto yang dilakukan tahun ini, mensurvei lebih dari 1.000 pemasar profesional dan 1.000 pemilik bisnis kecil dan menengah, responden mengatakan bahwa mereka melihat keterampilan pemasaran video sebagai keterampilan yang lebih diinginkan untuk tim mereka dalam 12 bulan ke depan dibandingkan dengan email, desain, dan materi pemasaran tertulis. (Prakiraan Video Sosial Animoto 2016)
Sumber: Animoto

Pada tahun 2018, 50% dari campuran konten Anda harus berupa teks dan video. Anda perlu membuat pergeseran ke apa yang konsumen Anda lakukan.

Pada tahun 2018, unggahan video bisnis ke Facebook, LinkedIn, Instagram, Snapchat, Twitter akan meningkat tiga kali lipat.

Sekarang ini hampir klise untuk mengatakan bahwa kita berada dalam masyarakat yang serba cepat, tetapi kenyataannya adalah kebutuhan kita akan informasi yang disampaikan dengan cepat dan jelas akan meningkat hingga tahun 2018.

Pengenalan autoplay di Facebook, YouTube, dan LinkedIn telah memunculkan preferensi teks tertutup karena orang tidak ingin menggunakan waktu mereka untuk mencolokkan headphone agar tidak mengganggu orang-orang di kereta api, di bus, atau di ruang kerja mereka. 85% video di Facebook ditonton tanpa suara, padahal, secara tradisional, kualitas audio (yaitu suara yang tercampur dengan baik, tidak ada gangguan, desis, dengungan, atau interferensi) bisa dibilang merupakan aspek yang paling penting dari apa yang merupakan video yang bagus.

Sekarang argumen ini telah dibalik, dan dengan kebangkitan VR, masuk akal untuk mengasumsikan pemasaran video akan, hampir ironisnya, menjadi pengalaman visual sekali lagi. Kemungkinan besar akan ada kebutuhan untuk dua video yang akan diproduksi per bagian dari pemasaran konten.

Pertama, video akan menjadi bagian intrinsik dari setiap halaman situs web perusahaan / merek yang serius, karena keinginan untuk menghabiskan waktu membaca beberapa halaman informasi, poin-poin, tabel, dan posting blog yang mempromosikan diri sendiri akan berkurang - video-video ini akan kaya konten karena pemirsa mendarat di situs web untuk mempelajari lebih lanjut.

Namun, seperti yang sudah-sudah, video yang paling sukses adalah video yang dibagikan, dan dengan lebih dari separuh penjelajahan online dilakukan di perangkat seluler sekarang, ini berarti lebih banyak pemasaran video yang dioptimalkan untuk berbagi di perangkat seluler - demo produk atau layanan yang lebih pendek dan berdampak visual yang mudah disebarkan melalui Whatsapp, Facebook, atau Twitter.

Perkiraan dari Cisco menunjukkan bahwa 80% konten online terutama akan terdiri atas video pada tahun 2019. 2 tahun yang lalu, perusahaan ini mencatat bahwa 70% lalu lintas Internet terdiri atas konten video dengan ekspektasi pertumbuhan empat kali lipat pada tahun 2020.

Mengapa ada tren seperti itu?

Karena video adalah bentuk konten yang paling persuasif. Coba pikirkan berapa kali Anda pergi ke bioskop dan seberapa sering Anda menangis saat menonton film (sesuatu yang bahkan tidak nyata!) - hanya karena Anda dibawa oleh skenario yang bergerak dan efektif: oleh sebuah cerita yang mengambil kendali penuh atas otak dan emosi Anda. Video mengandung intensitas emosi yang lebih tinggi dan durasi perhatian yang lebih lama. Lebih dari kata-kata. Dan emosi dan perhatian adalah dua elemen terpenting dari persuasi.

Jadi, dikombinasikan dengan kata-kata yang berdampak, gambar benar-benar dapat membuat perbedaan.

Untuk subjek kompleks tertentu, video bahkan merupakan jenis pemasaran konten yang paling efektif untuk memberikan konteks, penjelasan, dan konten. Untuk membuatnya sederhana. Dapatkan inspirasi dari video teladan ini.

Video tidak hanya menarik perhatian audiens target Anda. Mereka mendapatkan keterlibatan sosial yang lebih tinggi dan menghasilkan lebih banyak konversi. 92% konsumen video seluler berbagi video dengan orang lain. Salah satu contohnya: 500 juta orang di Facebook menonton video setiap hari. Dan konten video mudah dikonsumsi. Anda mungkin sekarang mengajukan pertanyaan berikut: "mengapa tren ini baru muncul sekarang". Nah, seni pembuatan film dulunya hanya dapat diakses oleh beberapa orang yang bahagia, sampai periode baru-baru ini.

Banyak hal telah berubah. Dengan era digital dan munculnya teknologi baru yang revolusioner, semua orang sekarang dapat menghasilkan film yang bagus. Skenario, smartphone, mikrofon ... dan inilah dia.

Jadi, jawaban saya untuk pertanyaan awal?

Nah, di tahun 2018 ini akan sangat besar 🙂 Saran saya? Akan sangat sulit untuk menonjol dari kerumunan. Jadi, jadilah berbeda. Ini adalah kesempatan terbaik untuk dilihat.

Sekarang ini, seharusnya tidak mengherankan bahwa video online telah (dan sedang) berkembang pesat.

Statistik pemasaran video menjelaskan alasannya: video menarik 300% lebih banyak lalu lintas daripada jenis konten lainnya, akan segera menyumbang sebagian besar lalu lintas konsumen internet, mendapatkan lebih banyak konversi menurut persentase pemasar yang tinggi dan sebuah penelitian oleh eMarketer menyatakan bahwa pengeluaran iklanvideo akan tumbuh secara eksponensial dalam beberapa tahun ke depan.

Dan, karena pemirsa terlibat dan terikat pada tingkat yang jauh lebih dalam pada pesan atau cerita yang digambarkan pada video, video juga memiliki tingkat shareability yang lebih tinggi.

Bahkan bentuk konten yang lebih "tradisional" seperti posting blog atau audio beralih ke video: blogger, afiliasi, dan pemasar digital menggunakan video untuk menampilkan kepribadian mereka dan siapa mereka, membuat tutorial yang menjelaskan cara menggunakan alat A atau cara menangani strategi pemasaran digital B; podcaster merestrukturisasi kalender editorial mereka untuk menyertakan versi video dari acara mereka dan banyak lagi.

Selain semua angka-angka menarik itu, ada gerakan di balik layar lainnya yang juga membuktikan maksud saya: Facebook mulai mengintegrasikan video pada platform mereka untuk mencoba dan bersaing dengan YouTube dan Amazon baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka siap melakukan hal yang sama.

Dengan demikian, tren untuk tahun 2018 dan tahun-tahun mendatang tampaknya jelas. Bisnis akan memanfaatkan "peluang video emas" ini untuk membedakan merek mereka dari para pesaingnya; akan ada lebih banyak video yang lebih menarik, seperti bercerita yang akan digunakan bisnis untuk meningkatkan visibilitas mereka, keterlibatan dengan pelanggan mereka dan, pada akhirnya, meningkatkan penjualan mereka.

Dalam industri SEO, rasio pentalan itu penting. Video membantu menjaga pengguna tetap berada di halaman web lebih lama yang memungkinkan pengguna untuk bertahan lebih lama dan membantu sinyal peringkat Google. Dulu, banyak orang mengira Video membantu SEO tetapi tidak tahu persis. Sekarang kita tahu karena video membantu pengguna tetap berada di halaman lebih lama mengirimkan sinyal kuat ke Google bahwa ini adalah halaman yang bagus. Ini dapat bekerja sangat baik untuk eCommerce dengan video produk yang ada di halaman produk. Saya pikir kita akan melihat jumlah anggaran yang lebih besar dihabiskan untuk konten video dan mampu membenarkannya menjadi manfaat SEO.

Saya bahkan tidak akan menjalankan iklan Facebook top of funnel sekarang kecuali jika iklan tersebut berisi video yang menarik. Video jauh lebih efektif dalam menyampaikan proposisi nilai unik produk daripada hanya foto. Ke depannya di tahun 2018, saya berharap untuk melihat mayoritas pemasar beralih ke 100% video.

Video adalah suatu keharusan, Anda tidak dapat berasumsi lagi bahwa orang akan memulai pencarian barang dan jasa Anda dan Google dan Anda tidak dapat berasumsi bahwa mereka ingin mengonsumsi konten tertulis (pendek atau panjang) lagi.

Video akan memainkan peran besar dalam pemasaran media sosial pada tahun 2018. Cerita video bentuk pendek akan menjadi cara penting bagi bisnis untuk memanusiakan merek mereka. Video langsung akan membantu bisnis mengembangkan komunitas yang lebih terlibat. Iklan video juga akan mendominasi.

Video saat ini memainkan peran besar dalam strategi pemasaran kami. Kami telah menemukan bahwa jenis video yang tepat dapat membuahkan hasil dengan keuntungan besar. Jelas bahwa audiens kami merespons konten video dengan baik. Namun, kami juga menemukan bahwa ada yang namanya video yang "salah" yang sebenarnya merugikan pemasaran kami.

Pada tahun 2018, pemasaran video tidak diragukan lagi akan terus tumbuh dengan cepat. Selain itu, strategi pemasaran video akan menjadi jauh lebih halus dan akan lebih terhubung dengan audiens.

Semakin banyak perusahaan yang membuat konten pemasaran video - perusahaan yang berhasil tahu persis bagaimana membedakan diri mereka dari kelompoknya, menyampaikan pesan mereka, dan memikat audiens mereka.

Jika sebuah gambar bernilai seribu kata, maka sebuah video tak ternilai harganya," kutipan ini sepenuhnya menjelaskan dampak pemasaran video terhadap bisnis Anda.

Video, terutama, video Explainer membantu Anda membuat konten menarik yang membuat Anda langsung terhubung dengan pelanggan Anda. Selain itu, dengan wajah teknologi yang terus berubah, pelanggan saat ini, lebih suka menonton video penjelasan di waktu luang mereka daripada membaca konten satu halaman penuh.

Dan alasan popularitasnya cukup sederhana:

• Video lebih mudah diakses, berkat ketersediaan konektivitas WiFi dan 4G yang mudah.
• Ini memberikan stimulasi pendengaran dan visual yang mendahului membaca teks.
• Terakhir, konten ini lebih berpotensi menjadi viral atau dibagikan di media sosial daripada konten tertulis.

Selain itu, jika Anda melihat statistik pemasaran digital terbaru, Anda akan melihat bahwa tingkat konversi melalui pemasaran video, jauh lebih tinggi daripada media lainnya.
Video yang informatif, tidak hanya menciptakan lebih banyak gebrakan dan mendorong lebih banyak lalu lintas, tetapi juga membangun kepercayaan pelanggan tentang produk atau layanan Anda, dan dengan demikian, ini adalah salah satu tren pemasaran digital yang perlu Anda investasikan karena hanya akan terus berkembang di tahun-tahun mendatang.

Pemasaran video akan terus meningkat pada tahun 2018, terutama karena semakin banyak jaringan sosial yang mendukung praktik ini dan semakin banyak merek yang mulai bereksperimen.

Hal ini tidak diragukan lagi akan meningkatkan jumlah kekacauan pemasaran video atau "kebisingan" yang perlu dinavigasi oleh pemasar untuk menemukan kesuksesan.

Hasilnya, organisasi yang berkonsentrasi pada pembuatan video berkualitas tinggi, penceritaan merek, dan bekerja sama dengan pembuat konten video yang berpengaruh akan mulai membedakan diri mereka dari massa dan meningkatkan standar industri.

Menurut saya, pemasaran video akan terus memainkan peran yang lebih besar dalam pemasaran konten untuk semua industri. Merek tidak hanya akan memproduksi cara, demo produk, dan studi kasus pelanggan, tetapi mereka akan lebih memperhatikan untuk menceritakan kisah-kisah yang memikat pemirsa dan membuat mereka tetap terlibat hingga detik terakhir. Fokusnya adalah membuat video yang tepat waktu dan relevan, menumbuhkan loyalitas, dan membujuk konsumen untuk mengambil tindakan.

Semakin hari semakin mudah dan penting bagi merek untuk berbagi konten video. Ada banyak statistik di luar sana untuk mendukung meningkatnya permintaan dan manfaat menggunakan video dalam hal kesadaran merek dan penjualan. Jadi, ke depannya Anda akan melihat lebih banyak perusahaan membangun kapasitas untuk produksi video dan pemasaran in-house dan mengintegrasikannya ke dalam setiap bentuk komunikasi. Siaran pers, demo produk, pembangunan budaya, cerita merek, kampanye iklan, acara, testimonial - semuanya akan memiliki komponen video. Merek menjadi produsen konten video karena berhasil. Ini menjadi alat penting dalam kotak peralatan setiap pemasar.

Pemasaran video akan terus melanjutkan kurva pertumbuhannya yang luar biasa hingga tahun 2018. Lambat beradaptasi, LinkedIn baru saja menjadi jejaring sosial besar terakhir yang menambahkan cara bagi orang-orang untuk berbagi video secara native. Setelah memenangkan penghargaan untuk kampanye B2B Video terbaik untuk Brit Pong, saya tahu betapa pentingnya untuk tidak menggantikan kreativitas dengan relevansi dan hasil. Tahun 2018 akan menjadi tahun penjualan dan pemasaran strategis terintegrasi yang tepat, dengan video, di samping aplikasi dan analitik yang disematkan AI, memainkan peran penting.

Saya berharap saya memiliki jawaban yang sangat menarik di sini, tetapi naluri saya adalah bahwa kita hanya akan melihat lebih banyak video. Video pada halaman penjualan. Streaming video langsung. Video 360. Video VR. Video di platform sosial. Kita semua pada dasarnya malas dan video memudahkan kita untuk diberi informasi, jadi karena koneksi data terus meningkat, video akan terus berkembang.

Sudah ada penelitian yang menunjukkan bagaimana video dapat meningkatkan tingkat konversi. Jadi, yang diperlukan hanyalah beberapa orang yang giat dalam industri Anda untuk menambahkan video ke halaman arahan mereka dan Anda harus mengejar ketinggalan.

Orang masih ingin bekerja dengan orang lain, jadi video memungkinkan orang untuk benar-benar mengenal Anda dengan cara yang bahkan salinan penjualan terbaik pun tidak akan pernah bisa mencapainya.

Saya tidak melihat ada sesuatu yang akan berubah secara radikal atau dalam semalam. Konten masih akan hadir dalam berbagai bentuk dengan artikel tertulis, podcast, dan video - tetapi video akan mengalami pertumbuhan tercepat di tahun 2018.

Satu praktik yang menurut saya akan mulai kita lihat pada tahun 2018 dari sebagian besar pemimpin pemasaran konten adalah apa yang saya sebut "video di mana-mana." Karena video menjadi lebih mudah diakses dan ada di mana-mana, konsumen akan semakin mengharapkannya menjadi pilihan untuk mengonsumsi konten apa pun di mana saja. Itu berarti produsen konten perlu berpikir lebih dari sekadar video di media sosial atau video di jaringan video (seperti YouTube), dan menginvestasikan sumber daya untuk menghasilkan versi video dari semua konten mereka setidaknya sebagai pilihan untuk melihat konten. Itu berarti, bahkan postingan blog tertulis pun harus memiliki versi video yang disematkan.

Video akan terus memainkan peran yang kuat dalam pemasaran konten dan akan mengambil porsi yang lebih besar dari format konten populer yang akan diinvestasikan oleh bisnis.

Faktanya, Brian Halligan merekomendasikan bahwa 50% dari campuran konten Anda adalah video. Dengan munculnya video streaming langsung dan meningkatnya penggunaan video di saluran media sosial, tampaknya ada lebih banyak perkembangan dalam hal menetapkan ekspektasi dengan pengguna bahwa format video adalah norma daripada pengecualian.

Pemasaran video sosial akan terus meningkat dan dominan di tahun 2018. Bisnis dan merek yang cerdas perlu memasukkan video pendek yang menarik untuk bercerita untuk menarik audiens mereka dan melibatkan mereka dengan lebih baik. Selain itu, kita akan benar-benar melihat peningkatan penggunaan video pendek (sekitar 15 detik) dalam format persegi dan potret. Jenis video ini dioptimalkan untuk penayangan seluler dan ideal untuk digunakan dalam jeda iklan video Facebook dan Instagram.

Pada bulan April tahun ini, Facebook memperbarui pedoman kreatifnya dengan rekomendasi agar merek mulai menukar video lanskap rasio aspek 16:9 (biasanya digunakan untuk iklan televisi) dengan video persegi rasio 1:1, ideal untuk seluler. Ternyata orang 67 persen lebih mungkin menonton video persegi sampai selesai daripada menonton video horizontal.

Video pendek dalam format lanskap ideal untuk jeda iklan Facebook Live. Mengingat fakta bahwa Facebook meluncurkan sekitar selusin acara berkualitas televisi orisinal pada akhir musim panas ini, kita akan melihat peningkatan iklan mid-roll di seluruh situs. Dengan aplikasi videonya yang dirilis awal tahun ini, Facebook sedang dalam misi untuk merebut dolar iklan dan perhatian pemirsa dari liga-liga besar - siaran televisi. Periklanan TV adalah industri senilai $70 miliar per tahun dan dengan berkurangnya waktu menonton televisi mainstream, ada tren yang berkembang di televisi digital, ala YouTube, Netflix, Amazon Prime, Hulu, dan banyak lagi. Facebook akan segera mulai muncul di papan peringkat itu.
Merek perlu masuk ke posisi sekarang dengan konten video profesional berkualitas tinggi.

Sekarang ini adalah saat yang sangat menyenangkan bagi Facebook. Ini mengingatkan kita pada masa YouTube sekitar delapan tahun yang lalu, atau lebih. Ada peluang yang relatif mendasar bagi bisnis cerdas untuk mulai bekerja menciptakan 'Saluran TV Facebook' mereka sendiri dan mengumpulkan jutaan pemirsa.

Pertunjukan adalah jalan ke depan. Video kecil yang lucu sangat bagus untuk keterlibatan satu kali, tetapi jika Anda benar-benar ingin tumbuh dan membangun komunitas yang luar biasa, maka Anda perlu membuat acara dengan alur cerita dan tema yang berkelanjutan. Kreator yang sudah melakukan ini adalah mereka yang tumbuh paling cepat. Tren ini adalah Facebook Watch - tempat bagi para kreator untuk membangun komunitas di sekitar acara.

Merek akan menyadari pentingnya bersikap responsif dan memobilisasi dengan cepat untuk membuat konten video sosial yang berkualitas. Ini berarti bahwa tim akan membuat lebih banyak video in-house dan menggunakan alat yang memungkinkan lebih banyak anggota tim mereka untuk membuat video sosial dengan cepat dan mudah.

Video semakin populer di semua saluran sosial, jadi saya merasa bahwa video akan menjadi "keharusan" bukan pilihan untuk proyek pemasaran. Video sosial adalah cara terbaik agar merek dapat menceritakan kisah mereka dengan cara yang lebih menghibur dan visual. Penggunaan seluler sedang meningkat dan orang-orang suka menonton video di smartphone mereka. Tetap berada di puncak pikiran adalah berada di tangan orang-orang saat mereka menjelajahi web untuk mencari hiburan atau informasi. Letakkan video di bagian atas rencana media sosial Anda untuk tahun 2018.

Seperti tahun ini, video akan memainkan peran besar dalam upaya Pemasaran kami. Facebook akan meluncurkan platform untuk menyaingi YouTube dan Netflix, Youtube akan menyerang balik dengan langkah mereka dan saya yakin Amazon dan Apple akan memiliki sesuatu untuk dikatakan juga.

Sebagai Pemasar, kita akan merasakan tekanan untuk membuat lebih banyak video dan berkualitas tinggi. Namun, 4 area yang perlu kita konsentrasikan adalah:
a) Menceritakan kisah dengan video kita
b) Memastikan orang yang tepat melihat video kita
c) Membuat orang yang tepat terlibat dan (secara digital) berbicara tentang video kita
d) Membuat orang mengambil tindakan setelah mereka melihatnya.

Tidak diragukan lagi, video akan memainkan peran paling penting dalam pemasaran konten pada tahun 2018.

Membuat video yang mengutamakan seluler akan menjadi kuncinya. Pembuatan konten hanya akan meningkat, dan begitu juga dengan pertarungan untuk mendapatkan perhatian. Hal ini sebenarnya akan menciptakan peluang bagi konten yang otentik, berharga, dan unik untuk menonjol.

Pertanyaan yang kompleks.
Setiap orang memiliki gaya belajar atau konsumsi yang berbeda dan lebih memilih media yang berbeda untuk waktu yang berbeda. Ketika kita memikirkan video dalam pemasaran konten, sulit untuk tidak menganggapnya sebagai volume tinggi, jenis saluran YouTube video harian. Saya pikir saat ini sistemnya sedikit cacat. Orang-orang memproduksi dengan volume tinggi di YouTube karena mereka dimonetisasi oleh penayangan, dan lebih banyak video, tentu saja, berarti lebih banyak penayangan dari audiens yang sama.

Tapi...

Bagaimana dengan bisnis yang ingin menggunakan video sebagai penawaran konten dengan pendekatan less is more? Masalah utamanya adalah meskipun audiens menikmatinya, Anda tidak selalu dapat sepenuhnya memanfaatkannya (Google tidak dapat memahami konten, hanya meta data, dll) sehingga Anda berpotensi membayar jumlah yang besar untuk konten yang akan berjuang untuk menarik lalu lintas organik ... Tapi ini adalah masa depan yang sedang kita bicarakan. Hampir semua ponsel dapat merekam dalam def tinggi dan streaming langsung ke halaman Facebook Anda untuk kemudian diunduh dan ditambahkan ke situs Anda 60 menit kemudian. Kami jauh lebih nyaman di depan kamera. Demikian juga, aplikasi etx untuk mengedit tersedia bahkan di perangkat seluler. Mempertimbangkan bahwa google saat ini sedang bergerak menuju versi baru pencarian dan itu mulai membuat Anda berpikir ...

Apakah video akan unggul?

Seluruh sistem akan diubah - mulai dari cara mereka mengirimkan konten kepada pengguna berdasarkan interaksi sebelumnya. Video di seluler, mengirim orang ke konten video lainnya bisa jadi merupakan pendekatan yang paling efektif. Saya tahu bahwa video di seluler bekerja dengan fantastis. Meskipun demikian, masih akan selalu ada kebutuhan bagi mereka yang lebih menyukai kata-kata tertulis. Anda perlu membuat keduanya... Tapi sebagai titik sentuh pertama dalam generasi yang berpusat pada seluler?

Saya tidak bisa tidak merasa bahwa newsfeed Anda tiba-tiba akan menjadi video demi video setelah video setelah pembaruan status setelah video... Jadi dapatkan lampu lembut itu dan mulailah meningkatkan permainan Anda sekarang 🙂

Saya sangat optimis pada pemasaran video di tahun 2018, namun tirani pilihan masih berkuasa. Saya mengharapkan pertumbuhan yang agak terbatas, karena... jumlah platform yang kami miliki untuk mempublikasikan konten video adalah berkah sekaligus kutukan. Begitu banyak pemasar yang beku - atau tidak efektif - karena mereka tidak yakin platform terbaik untuk digunakan untuk menampung dan mendistribusikan konten mereka. YouTube, Facebook Live, Instagram, SnapChat adalah pilihan yang bagus, tetapi jika semua dirangkul, pemasar akan terdilusi dan tidak efektif. Mereka yang memilih satu, dan menguasainya, akan menang.

Video selalu menjadi salah satu area terbesar bagi bisnis untuk menonjol secara online. Itu tidak berubah pada tahun 2018. Namun saya berharap kualitas video meningkat.

Sama seperti semua video yang diharapkan menjadi HD sekarang untuk membuat pengguna tetap terlibat, saya berharap lebih banyak bisnis yang menggunakan animasi dan grafik gerak untuk membuat video mereka muncul secara online.

Video juga akan menjadi besar di media sosial. Pengenalan Stories di Instagram dan peningkatan konten video pengguna adalah validasi yang kuat. Seperti inilah tampilan pembuatan konten berkualitas sekarang.

Video memungkinkan penceritaan dalam skala besar. Seringkali CEO atau pemimpin produk dalam sebuah perusahaan dapat menceritakan kisah visi produk lebih baik daripada siapa pun, tetapi jelas tidak dapat diskalakan untuk memiliki CEO atau pemimpin produk pada setiap interaksi penjualan. Ketika perusahaan menggunakan video untuk membantu memperluas cerita mereka, seolah-olah CEO dapat melakukan interaksi yang lebih pribadi dengan setiap prospek atau pelanggan.

Lihat saja Facebook. Mereka melakukan segala yang mereka bisa untuk mendorong lebih banyak video. Mereka sekarang mengizinkan dan meminta pengguna opsi untuk mengubah semua foto statis menjadi tayangan slide sederhana dan mempostingnya sebagai video daripada gambar.

Orang-orang lebih terlibat dengan video daripada hanya dengan teks atau bahkan gambar. Saya akan merekomendasikan untuk mengubah postingan blog dan infografis Anda menjadi video. Lihatlah bagaimana Quicksprout melakukan ini.

Video-video ini juga luar biasa untuk dibagikan di media sosial.

Di Chowdhury's Digital, kami bahkan menawarkannya sebagai layanan. Kami mengizinkan postingan bersponsor dan infografis. Saya kemudian secara pribadi membuat video yang merinci info dalam posting tamu. Ini sangat efektif! 🙂

Saya melihat ada ruang lingkup yang sangat besar dalam pemasaran video pada tahun 2018. Kami para pemasar sudah menggunakan video sebagai konten utama kami selama 2 tahun sekarang. Dari hari ke hari pemasaran video semakin meningkat. Kita bisa melihat banyak sekali animasi, video yang ringan namun sangat kuat.

Satu-satunya tren utama yang dapat saya lihat bahwa sekarang pemasar ingin membuat video animasi dengan beberapa klik. Pakar industri sudah mengetahuinya dan sekarang kita dapat melihat bahwa banyak alat yang tersedia di pasar untuk memenuhi kebutuhan video kita. Video dengan karakter animasi dan skrip penjualan dapat meningkatkan pendapatan, konversi, dan penjualan Anda.

Saya telah menggunakan video sebagai konten atau promosi penjualan selama lebih dari 2 tahun sekarang. Dan tingkat pendaftaran, penjualan, dan konversi saya telah meningkat secara drastis. Dengan menggunakan video, Anda dapat dengan mudah terhubung dengan pemirsa Anda dan menghangatkannya untuk mengambil tindakan.

Sebagian besar, jika tidak semua, studi menunjukkan peningkatan adopsi pemasaran video dalam beberapa bulan dan tahun mendatang. HubSpot telah menyarankan bahwa 80% lalu lintas web akan terdiri dari Video pada tahun 2019, oleh karena itu kita mungkin akan melihat lebih banyak konten video.
Misalnya, kita mungkin akan melihat merek-merek yang bereksperimen dengan lebih banyak format video seperti video penjelasan, memamerkan budaya perusahaan, atau jenis video Whiteboard Friday yang sangat baik yang disatukan oleh Rand Fishkin dan tim mereka.
Saya mungkin tidak terkejut jika lebih banyak perusahaan mulai menyesuaikan video yang sama untuk platform yang berbeda. Jadi misalnya, video berdurasi 30 jam yang sama mungkin akan ditayangkan seperti di YouTube, tetapi dibagi menjadi 5-7 potongan/episode untuk Facebook.
Fakta bahwa LinkedIn telah mulai meluncurkan Video dan mungkin akan segera meluncurkan Live Video juga merupakan berita bagus; terutama setidaknya untuk beberapa perusahaan yang tidak menganggap Facebook atau platform video lainnya sebagai investasi yang baik.
Saya juga berpikir bahwa kita mungkin akan melihat lebih banyak perusahaan yang beralih dari membuat infografis statis ke versi video dengan visualisasi data yang lebih menarik dan memikat.

Pemasar dulu memperlakukan pembuatan konten video seperti Seni Tinggi. Namun saat ini, video yang terlalu dipoles meneriakkan ketidakaslian. Rekaman "Shot on iPhone" adalah normal baru. Pada tahun 2018, ketakutan saya adalah bahwa VR-hype akan mengalihkan perhatian merek dari peluang besar yang terletak pada konten video beranggaran rendah tetapi sangat otentik. Sampai VR benar-benar membuat lompatan dari menjengkelkan menjadi imersif, saya akan mempertaruhkan anggaran saya pada video mentah tapi nyata setiap hari.

Video, seperti yang dikatakan Mark Robertson dengan tepat, adalah pisau swiss dari pemasaran internet. Video dapat digunakan di seluruh siklus hidup pelanggan.

Fakta bahwa video dapat digunakan di setiap tahap siklus hidup pelanggan menjadikannya media komunikasi yang lebih penting. Pada tahun 2017, pemasaran konten telah melihat adopsi konten video yang tinggi dengan elemen personalisasi dalam bentuk podcast dan video Facebook Live. Dan, dengan keterlibatan teknologi seperti Augmented Reality (AR) dan Virtual Reality (VR), saya berharap ini akan melangkah lebih jauh di tahun 2018.

Alasan utama di balik prediksi ini adalah kenyataan bahwa perusahaan besar seperti Google, Facebook (dua platform konsumsi konten terbesar) dan Snap Inc (yang besar berikutnya untuk bergabung dengan liga) sangat berinvestasi dalam AR dan VR.

Dengan AR dan VR masuk ke dalam persamaan, kita akan melihat pergeseran besar-besaran dalam cara orang mengonsumsi konten. Perhatikan Snap Inc karena mereka bisa menjadi orang yang memimpin tren ini.

Pemasaran video akan menjadi semakin penting pada tahun 2018. Kita sudah melihat peralihan beberapa tahun terakhir, terutama dengan munculnya video langsung di platform seperti Periscope atau Facebook Live atau bahkan SnapChat. Saya percaya Live Video akan menjadi lebih penting dalam pemasaran, terutama untuk membangun hubungan dan menunjukkan sentuhan manusiawi perusahaan.
Dalam posting sebelumnya, saya mengatakan bahwa 2017 terlalu dini untuk VR (Virtual Reality). Namun, saya percaya VR akan mulai membentuk kembali lanskap pemasaran konten (Dan pemasaran video) pada tahun 2018. 2017 hanya untuk pengadopsi VR pertama tetapi saya pikir VR akan mulai menjadi arus utama pada tahun 2018.

Realitas tertambah dan realitas virtual akan mulai terwujud dalam kehidupan kita dalam berbagai bentuk, baik itu kamera tertanam atau perangkat yang dapat dikenakan. ASUS ZeonPhone baru adalah contoh yang bagus dari mereka yang menggunakan AR

Pemasaran video akan terus menjadi lebih menarik, dan pengalaman 360 penuh.

Saya percaya AI akan tumbuh di ruang angkasa. Saya tidak berpikir itu akan mendominasi pada tahun 2018, tetapi akan tumbuh. YouTube akan tetap menjadi perantara kekuatan di dunia video online, saya rasa itu tidak mengejutkan banyak orang. Pemasar dan pemilik bisnis kecil harus sangat fokus pada pengiriman pesan seiring dengan pertumbuhan AI. Ini akan menjadi lebih penting dari sebelumnya.

Dengan banyaknya orang yang membeli headset virtual reality saat ini, saya pikir akan menarik untuk melihat bagaimana merek menggunakan format video 360 derajat untuk menciptakan pengalaman yang mendalam. Facebook bahkan sudah mulai membangun kamera yang khusus dibuat untuk menangkap video 360 derajat, dengan rencana untuk merilis produk sebelum akhir tahun 2017. Untuk semua pembicaraan tentang kekuatan format pengambilalihan layar penuh yang dioptimalkan untuk seluler seperti iklan Canvas, Instagram Stories, dan video Snapchat, semua itu sangat kuat - tetapi tidak sekuat 360, di mana pemirsa memilih untuk memutuskan hubungan dari apa yang sebenarnya terjadi di sekitar mereka dan sebaliknya menjelajahi dan berinteraksi dengan tempat yang berbeda sama sekali. Coca-Cola melakukan beberapa hal keren dengan YouTube pada tahap uji coba awal 360 beberapa tahun yang lalu, tetapi begitu teknologi yang diperlukan untuk membuat klip ini tersedia untuk semua orang, saya yakin kita akan melihat beberapa kasus penggunaan yang sangat kreatif.

Pada tahun 2018, pemasaran video akan semakin efisien. Karena pemasaran secara keseluruhan menjadi lebih interaktif, pemasaran video secara alami akan memainkan peran penting dalam bauran strategi pemasaran konten Anda. Apa yang benar-benar akan lepas landas, adalah video 360 derajat. Banyak platform sosial saat ini mendukung video 360 derajat dan karena semakin banyak orang yang menggunakan headset virtual reality seperti Oculus, ini membuka peluang untuk jenis platform iklan yang berbeda. Bayangkan seseorang sedang memutar video di YouTube atau bermain game di platform VR, menampilkan video 360 derajat akan menjadi cara yang bagus untuk menjadi inovatif dalam pemasaran konten. Namun, ini tidak terbatas pada video, Anda juga dapat memotret gambar 360 derajat.

Augmented Reality (AR) akan meramaikan video pada tahun 2018, tetapi perusahaan yang menonjol akan menggunakan teknologi untuk memberikan pukulan kreatif daripada kemewahan. Perusahaan yang dapat memadukan humor dan pizazz - mungkin menggabungkan rekaman vintage Salvador Dali, tetapi menempatkannya di belakang kemudi Tesla saat dia menonton salah satu filmnya sendiri di layar mobil - akan membedakan diri mereka dari perusahaan yang hanya menggunakan kemasan yang berbeda untuk mendorong produk. Mungkin Apple akhirnya bisa memberikan Mark Twain MacBook yang layak dia dapatkan. Setidaknya di layar.

Untuk tahun 2018, saya percaya ada tiga area utama pertumbuhan dan pematangan. Pertama, konten video orisinal yang lebih panjang di YouTube, Facebook, dan sekarang platform Apple sendiri terus berkembang dan menangkap mindshare. Ini akan menjadi sumber konten yang penting bagi generasi Millennial dan Gen Z, bersaing dengan televisi tradisional dan platform streaming seperti Hulu dan Netflix.

Kedua, kami telah melihat merek mulai menggunakan video 360 derajat selama sekitar satu tahun terakhir, tetapi pada tahun 2018, saya yakin kami akan mulai melihat produsen konten mendapatkan pegangan yang lebih kuat tentang cara terbaik memanfaatkan media ini dan mengubahnya menjadi konten yang menarik yang melampaui hal baru.

Ketiga, konten bentuk pendek seperti Instagram Stories dan Snapchat Stories akan semakin matang dan terintegrasi dengan lebih baik ke dalam kampanye merek. Lebih dari sekadar menampilkan emoji dan teks lucu di layar, mereka akan menjadi bagian dari mekanisme bercerita untuk merek. Kami sudah melihat penggunaan video pendek ini dengan cerdas dengan influencer Snapchat, dan saya pikir ada banyak ruang bagi merek untuk memanfaatkan sifat waktu terbatas dari konten ini.

Saya pikir lanskap pemasaran video sudah berubah. Karena semakin banyak pemilik bisnis yang melihat betapa murah dan efektifnya pemasaran video dibandingkan iklan PPC, tren ini akan terus berkembang. Saat ini kami sedang dalam proses membangun kampanye pemasaran video yang kami harapkan dapat mengalahkan semua saluran pemasaran lainnya dalam waktu 3 bulan.

Platform pembuatanvideo telah mencapai tingkat kecanggihan dan kematangan yang memungkinkan pemasar untuk membuat dan mendistribusikan video berkualitas profesional dengan sedikit usaha. Pada tahun 2018, kita bisa mengharapkan pemasaran video menjadi jauh lebih populer, menguntungkan, dan pribadi. Meskipun kemampuan kami untuk menghubungkan produksi video ke basis data pelanggan di satu sisi, dan ke platform distribusi di sisi lain saat ini terbatas pada layanan perusahaan yang mahal, pasar sudah matang untuk penambahan fitur-fitur ini. Manfaat potensial dari pemasaran video yang relevan dan ramah pengguna, baik bagi penyedia maupun pelanggan, sudah jelas: Bisnis akan mendapatkan keuntungan dari menyediakan video yang dipersonalisasi yang sesuai dengan tahap spesifik perjalanan pembeli, dan platform akan mendapatkan keuntungan dari mengenakan biaya untuk layanan bernilai tambah, mungkin beralih dari langganan berbasis lisensi ke model pendapatan berbasis volume. Konten kini lebih penting dari sebelumnya, dan penceritaan video yang sangat baik telah mulai menyalip model pesan berbasis teks tradisional.

Pada tahun 2018, peran video dalam pemasaran konten akan lebih besar dari sebelumnya. Dengan tren yang lebih condong ke arah native advertising, personalisasi konten video, dan bahkan influencer marketing, konten video akan membuat atau menghancurkan merek Anda dalam hal peningkatan konversi, lalu lintas situs yang lebih tinggi, dan lebih banyak penjualan.

Selain itu, pemasar konten yang membuat konten video perlu lebih fokus pada "mengapa" daripada "apa" jika mereka ingin memikat audiens dan menarik mereka untuk lebih banyak lagi. Orang-orang mencari alasan nyata untuk terlibat dengan perusahaan Anda. Mereka mencari makna yang lebih dalam jika Anda mau. Produk, layanan, dan konten yang hebat semuanya baik dan bagus, tetapi mengapa seseorang harus peduli? Jika Anda dapat memakukannya dalam pemasaran video Anda, Anda pasti akan menjadi emas di tahun mendatang ini.

Secara tradisional, memproduksi video untuk iklan merupakan proses yang mahal dan memakan waktu, tetapi dengan teknologi dan layanan yang tersedia saat ini, hal ini menjadi jauh lebih mudah diakses oleh bisnis yang lebih kecil. Tidak hanya ini, tetapi kecepatan internet yang lebih cepat dan kekuatan pemrosesan komputer, berarti lebih banyak orang dapat mengonsumsi media video. Dengan pemikiran ini, pemasaran video mendapatkan momentum yang cepat dan harus ditambahkan ke dalam bauran pemasaran Anda sesegera mungkin untuk lebih banyak keterlibatan merek.

Selain video studi kasus dan wawancara perusahaan tradisional, saya ingin melihat lebih banyak perusahaan mendorong audiens mereka untuk mengembangkan video atas nama mereka. Misalnya, jika Anda adalah merek kecantikan, Anda dapat membuat video mashup tutorial kecantikan yang dibuat oleh orang-orang yang menggunakan produk Anda. Bagikan cinta dengan memposting video mereka di saluran milik Anda. Lakukan itu dan Anda telah menciptakan penggemar seumur hidup dari merek Anda!

Sementara tren baru-baru ini telah mendorong konten video yang lebih pendek dan lebih ringkas untuk menyelaraskan dengan algoritme sosial dan rentang perhatian yang menurun, saya pikir kita akan terus melihat merek-merek mengayunkan arah yang berlawanan dengan pembuatan film gaya dokumenter yang lebih panjang. Berbeda dengan mencoba untuk mengupas serangkaian video berdurasi 5-6 detik untuk menarik perhatian pengguna dengan cepat selama pengguliran, merek yang cerdas akan terus menginvestasikan waktu dan upaya untuk menggali lebih dalam di dalam perusahaan dan basis pelanggan mereka sendiri untuk memunculkan kisah-kisah yang benar-benar menarik perhatian emosional. Selain itu, merek akan terus menggandakan dan melipatgandakan dolar distribusi yang diperlukan untuk mendukung distribusi konten video mereka dengan tepat. Ini akan datang dalam bentuk iklan sosial, penelusuran berbayar, promosi influencer, platform distribusi video, dan untuk merek-merek canggih, kemitraan media strategis. Tahun lalu, saya berinvestasi dalam membuat film dokumenter mini yang kuat yang disebut "This Is The Northwest" yang menyoroti layanan menonton ikan paus kami di sini di Pacific Northwest. Video ini sebagian besar bertanggung jawab untuk mendorong penjualan produk ini naik 20% pada tahun lalu saja dengan kapal yang terjual habis hampir setiap hari (kapasitas 200). Pelanggan tidak hanya senang mempelajari tentang perjalanan sebelumnya, tetapi video tersebut juga berfungsi untuk memicu pemberdayaan internal dan kebanggaan dari karyawan kami tentang apa yang Clipper tawarkan kepada penduduk setempat dan wisatawan untuk layanan menonton ikan paus kami.

Pemasaran video, terutama yang berkaitan dengan pemasaran YouTube akan terus menjadi lebih berbasis iklan. Saya sedang menelusuri video "desain web" dan tentu saja iklan Wix.com muncul dengan Karlie Kloss. Pengiklan semakin pintar dan memahami kekuatan maksud pencarian dan memanfaatkan pemasaran video dengan cara yang belum pernah mereka lakukan sebelumnya.

Lebih banyak pengguna yang merasa nyaman memproduksi video berkualitas profesional mereka sendiri, sehingga rata-rata konsumen konten ini mengharapkan nilai produksi berkualitas sedikit lebih tinggi daripada 2 atau 3 tahun yang lalu.

Menjalin hubungan dengan influencer lain di ruang Anda akan menjadi penting karena "berbagi audiens" atau vlogging tamu telah meningkat pesat dalam beberapa tahun terakhir dan belum menunjukkan tanda-tanda melambat.

Untuk tumbuh sebagai pemasar video, berikan nilai kepada audiens Anda. Berikan nilai pada vlog orang yang Anda tampilkan. Teruslah memberi dan membangun daftar Anda. Anda akan mendapatkan nilai atau "pengembalian" jika Anda mendorong orang untuk berlangganan saluran Anda, termasuk tautan ke konten Anda dan sesekali menawarkan cara kepada audiens Anda untuk membeli sesuatu dari Anda. Seperti yang Gary V nyatakan, "Jab Jab Jab Right Hook.

Video dengan cepat menjadi hal besar berikutnya. Banyak platform seperti Facebook mendorong video, mengharapkannya menjadi metode komunikasi utama di jejaring sosial mereka. Menurut saya, konsumsi video akan terus meningkat, saya juga menduga bahwa video akan mencapai puncaknya pada tahun 2018 atau awal 2019. Pada titik tersebut, tingkat ketertarikan akan mereda dan mencapai titik normal.

Pemasaran video tidak diragukan lagi akan menjadi penting untuk menjangkau mereka yang lebih memilih video daripada konten, namun sebagai pemasar, kita harus selalu ingat bahwa tidak semua orang ingin meluangkan waktu untuk menonton video, terutama ketika memindai konten lebih mudah.

Sebagai pemasar, kita harus membuat video menjadi sesuatu yang istimewa dan layak untuk ditonton. Jika apa yang Anda lakukan dengan video dapat dilakukan dengan konten, maka video akan gagal menghasilkan daya tarik apa pun. Pemasaran video yang efektif akan membutuhkan perlakuan terhadap video bukan sebagai cara tambahan untuk menjangkau orang-orang dengan konten yang sama, tetapi sebagai cara untuk mendapatkan konten baru di depan audiens yang berbeda.

Saya tidak melihatnya sekarang, tetapi "video Cara interaktif" (mirip dengan video game) akan merevolusi industri ini

Tergantung pada target lokasi dan demografi Anda, tetapi secara umum, trennya pasti ke arah mikro, menampilkan iklan asli, bahkan memiliki tim influencer Anda sendiri. Di startup saya saat ini, SeriousMD, kami saat ini bermain dengan tutorial langsung singkat, video langsung, video pribadi dari pendiri (yang saat ini hanya saya) untuk grup pribadi kami. Pasar kami sedikit kurang menarik dan bukan tipe yang blak-blakan dibandingkan dengan pasar yang lebih luas, jadi membiarkan mereka masuk, membiarkan mereka menjadi bagian dari apa yang kami lakukan dan membiarkan mereka tahu bahwa mereka dapat didengar, itu benar-benar masalah besar. Saya bisa melihatnya terjadi lebih banyak karena bisnis menjadi lebih pribadi. Pembelajaran AI pasti akan memainkan peran dengan mengumpulkan data tentang apa yang bisa video tentang tetapi saya belum bisa melihatnya cukup menangani konten video yang sebenarnya.

Meskipun saya menyukai wawancara video dan semacamnya, saya pikir penggunaan video terbaik adalah video penjelasan sekitar 90 detik. Orang-orang menyukai video pendek yang memberikan solusi untuk suatu masalah. Saya akan mendorong saluran YouTube saya lebih banyak di tahun 2018 sebagai cara untuk menawarkan promo singkat (1-2 menit) untuk kursus online saya dan dua buku saya.

Pemasaran Video perlu digunakan sekarang, konten video pendek yang tajam adalah mantra baru dari target pelanggan. Rentang perhatian lebih pendek dan orang-orang melihat saat bepergian - video harus jelas dan dapat dilihat dengan suara mati - yaitu dengan teks dan gambar yang mendukung tontonan non-suara, - Ian Moyse

Saya melihat lebih banyak video tipe Garyvee. Pendek, tajam dan menarik. Bisnis akan menjadi lebih berani dalam mendorong karyawan dan/atau pendiri individu untuk mengambil peran utama dalam mempromosikan merek. Dan dengan demikian mereka akan menjadi wajah yang terhubung dengan pelanggan, bukan hanya perusahaan tanpa wajah. Kami telah melihat pergeseran dalam penjualan melalui video edukasi dan saya berharap ini akan semakin berkembang di tahun 2018.

(1) Apa prediksi Anda untuk keadaan pemasaran video pada tahun 2018?

Tidak ada keraguan bahwa video akan memainkan peran yang semakin meningkat dalam pemasaran konten ke depan. Bahkan, saya sudah melihat melewati tahun 2018 hingga 2020 di mana diprediksi 80% dari semua konten di internet akan berbentuk video.

Saya menyebutnya "Aturan 802020" (#The802020Rule). Dengan mengingat hal ini, tahun 2018 akan melihat semakin banyak ide pembuatan video dan alat untuk mengelolanya. Peluang sebenarnya adalah membuat video berkualitas unggul sedapat mungkin sehingga materi Anda akan "STAND OUT FROM THE CROWD". Video Twitter menawarkan peluang besar untuk melakukan sesuatu yang sedikit berbeda di tahun 2018. Dengan membuat "potongan informasi seukuran gigitan" dan menyematkannya ke dalam tweet Anda, Anda akan membedakan diri Anda dari kebanyakan orang. Ini adalah format yang sangat menarik dan layak untuk dicoba. Tantangannya adalah memadatkan pemikiran Anda ke dalam 140 detik atau memiliki kesabaran untuk mengedit video Anda yang lebih panjang menjadi sepanjang itu. Jika Anda mencoba hal ini, silakan DM saya ide-ide Anda dan saya akan dengan senang hati me-retweetnya untuk Anda (@KeithKeller)

(2) Apakah Anda melihat tren besar yang berpotensi membentuk kembali lanskap pemasaran konten?

Pemasarankonten semakin kompleks dan saya memprediksi kita akan melihat lebih banyak format multimedia pada tahun 2018 dan lebih sedikit ide blog "hanya kata-kata". Akan selalu ada orang yang senang membaca kata-kata tertulis, tetapi karena kita semua sangat kekurangan waktu, dan ada semakin banyak ide yang harus Anda pikirkan, video dan podcast akan menjadi pilihan yang lebih disukai untuk tetap mendapatkan informasi terbaru. Video sudah lebih disukai oleh sebagian besar populasi untuk mempelajari materi baru dan podcasting menawarkan kemampuan untuk "belajar saat bepergian" yang merupakan nilai tambah yang fantastis. Secara keseluruhan, saya melihat bahwa konsumsi video akan meningkat secara dramatis pada tahun 2018 dan format tertulis akan berkurang dengan jumlah yang sesuai. Podcast secara bertahap akan meningkat popularitasnya dari waktu ke waktu untuk mengisi kekosongan di antaranya, tetapi kita belum berada pada "titik kritis" untuk itu. Itu mungkin masih beberapa tahun lagi.

Saya selalu berpikir pemasaran video akan meledak di industri ini, pada waktu yang tepat, dan ketika alat yang tepat atau platform tersedia. Saya sudah melihat dampak yang sangat besar hanya dari film pendek di Facebook. Twitter telah meningkatkan permainan mereka dengan menawarkan $ 500 dalam pemasaran video gratis (setelah Anda mencapai jumlah kecil dalam menghabiskan dolar iklan secara umum) ini hanyalah permulaan jika Anda ingin membuat dampak di dunia 2018 akan menjadi waktu untuk memanfaatkan pemasaran video!

Video dapat menjadi format konten yang luar biasa untuk kampanye pemasaran Anda. Ini membuatnya lebih mudah untuk menonjol dalam kebisingan teks dan sebagian besar algoritme sosial tampaknya lebih sering memunculkan konten video daripada pembaruan teks atau gambar biasa. Masalahnya adalah bahwa ada banyak video yang diterbitkan di luar sana juga dan orang-orang tidak memiliki terlalu banyak kesabaran. Waktu tayang rata-rata kurang dari 10 detik di Facebook, jadi video Anda tidak hanya harus bermanfaat dan menghibur, tetapi juga harus singkat dan langsung ke sasaran, dan harus dapat masuk akal di era film bisu yang baru ini. Kebanyakan orang menonton video yang diputar otomatis tanpa suara saat mereka menggulir feed berita mereka di ponsel. Jika Anda dapat mencapai elemen-elemen ini, Anda memiliki potensi hit di tangan Anda.

Dengan rentang perhatian yang terbagi di lebih banyak platform, video format mikro akan menjadi lebih penting untuk menceritakan kisah merek. Pengiklan perlu menguasai seni bercerita melalui berbagai saluran dengan format konten yang berbeda dan video mikro akan menjadi komponen penting dari strategi ini.

Ya, lebih banyak layar hijau dan keterampilan teknis akan diperlukan untuk mendapatkan perhatian.

Video akan memainkan peran yang lebih besar dalam pemasaran pada tahun 2018 daripada saat ini. Karena semakin banyak pemasar dan pemilik usaha kecil mulai memahami manfaat pemasaran video: ukuran audiens yang besar (lebih dari satu miliar pengguna di YouTube), jumlah video yang dikonsumsi (100 juta jam video ditonton di Facebook setiap hari), dan peningkatan keterlibatan yang didapat video dibandingkan dengan teks atau gambar (video sosial mendapat 1200% lebih banyak keterlibatan daripada gabungan teks dan gambar), mereka akan ingin menambahkannya ke dalam bauran pemasaran mereka atau meningkatkan tingkat produksi mereka.

Saya memprediksi peningkatan jumlah video yang diproduksi secara keseluruhan dan saya pikir itu akan menjadi campuran video berkualitas semi-profesional dan video cepat/mudah. Kami melihat lebih banyak minat pada peralatan video berkualitas profesional daripada yang dapat disiapkan di kantor dengan cepat dan digunakan untuk membuat video yang lebih bagus daripada yang direkam di telepon tanpa audio atau pencahayaan tetapi tidak pada tingkat (atau biaya) video profesional.

Tren ini akan terus berlanjut hingga 2018, menurut saya. Perusahaan-perusahaan menemukan bahwa mereka dapat berinvestasi sedikit dalam alat untuk membuat video mereka menonjol dari kompetisi dan mereka mulai memahami mengapa hal itu penting. Jika mereka tidak menyediakan konten video, maka pesaing mereka adalah pesaing mereka dan mereka kehilangan potensi penjualan karena 87% pemasar menggunakan konten video.

Kami melihat banyak perusahaan menggunakan video untuk memberikan perpaduan antara pelatihan dan pemasaran. Jika sebuah perusahaan menyediakan layanan media sosial, mereka membuat video cara-cara dan menyelipkan pemasaran mereka di akhir video. Jika sebuah perusahaan menyediakan hosting WordPress, mereka ingin memberikan pelatihan WordPress dengan sedikit iklan. Ada permintaan nyata untuk pemasaran video yang berguna dan bermanfaat.

Dua tren pemasaran konten yang lebih besar akan berdampak pada pemasaran video. Pertama, personalisasi. Sebagai pengganti video bernilai produksi tinggi (dan berbiaya tinggi) yang dimaksudkan untuk melayani audiens secara luas, pemasaran video harus mengikuti tren segmentasi konten itu sendiri. Kedua, interaktif. Bersamaan dengan video yang dipersonalisasi - yang tidak berarti menggunakan nama individu ala pemasaran email, tetapi melayani segmen tertentu - konten interaktif dalam bentuk segmentasi yang dipimpin pengguna (misalnya, kuis) dan pelacakan pengguna (misalnya, riwayat penelusuran dan pembelian) akan membantu menciptakan pengalaman video yang dipersonalisasi sesuai tuntutan konsumen saat ini.

Pemasaran video akan terus berkembang pada tahun 2018 dan video akan menjadi jenis konten yang paling banyak dikonsumsi. Facebook Lives telah menyempurnakan pemasaran video karena benar-benar menghilangkan hambatan teknis untuk menerbitkan video. Anda sekarang dapat "point and go" dan membagikan siaran video Anda dengan ratusan orang secara instan. Dulu kita harus merekam video, mengeditnya, memproduksinya, dan akhirnya mempublikasikannya, dan proses yang membosankan ini berarti bahwa banyak pemasar video yang bercita-cita tinggi akan menyerah sebelum konten mereka berhasil online.

Menurut saya, kita akan melihat munculnya video real-time di mana pembawa acara dapat berinteraksi langsung dengan peserta. Tingkat akses dan transparansi ini sangat menarik bagi pemasar dan pemirsa.

Pemasar terbaik akan menjadi perusahaan media mini karena mereka secara teratur menyelenggarakan acara video mereka sendiri di Facebook dan YouTube.

Sederhananya, video sales letter (VSL) saat ini adalah hal yang paling populer, dan jauh lebih efektif daripada iklan statis. Adapun alasannya, dugaan saya adalah karena video memungkinkan koneksi yang lebih manusiawi, serta nuansa, sehingga pemirsa lebih mampu terhubung dengan layanan yang ditawarkan daripada jika mereka hanya melihat kata-kata dan foto. Namun, tren ini tampaknya hanya untuk perusahaan-perusahaan baru yang ingin membuat nama mereka dikenal di luar sana. Merek-merek terkenal yang sudah membangun kepercayaan yang cukup besar di mata publik mungkin tidak terlalu membutuhkannya.

Adapun tren yang mempengaruhi lanskap pemasaran, saya melihat kecerdasan buatan memainkan peran yang semakin besar. Ini adalah satu hal bagi pemasar untuk secara manual memilih demografis VSL yang akan ditargetkan, tetapi hal lain sama sekali untuk memiliki kekuatan AI di balik prediksi tentang mana yang paling mungkin untuk menanggapi atau mengkonversi ke penjualan (atau pendaftaran, atau apa pun tujuannya).

Menurut Cisco, pada tahun 2020, lalu lintas video akan mencapai 83% dari semua lalu lintas internet. Dengan munculnya teknologi AI, kita akan melihat semakin banyak teknologi AI yang membantu menyampaikan konten video. Pemasar yang memanfaatkan AI akan membuat dan mengirimkan beberapa variasi berdasarkan persona, kasus penggunaan, produk, dll. Hal ini akan memungkinkan pemasar untuk memberikan konten yang lebih bertarget, mendapatkan lebih banyak penayangan, dan pengembalian yang lebih baik untuk pengeluaran pemasaran video mereka.

Perusahaan yang lebih besar telah dan sedang mengadopsi teknologi ini, tetapi kita akan melihat teknologi ini berpindah ke pasar kecil dan menengah karena teknologi ini menjadi lebih mudah diakses.

Meningkatnya peluang untuk konten yang dipersonalisasi yang sangat disesuaikan, AI, tampilan konten yang digerakkan oleh algoritme, televisi yang dapat dialamatkan, dan lainnya serta perusahaan rintisan yang berfokus pada tampilan video dinamis run-time, akan memaksa pembuat konten untuk membuat video dalam arsitektur hiper-modular, yang dapat menampilkan lusinan ratusan varian yang dipersonalisasi yang mungkin untuk video 'yang sama'. Pembuat konten harus memikirkan tidak hanya satu jalur cerita dan hasil untuk sebuah video, tetapi beberapa jalur cerita dan hasil. Bukan hanya satu audiens yang terlalu sempit per video, tetapi banyak audiens potensial atau bahkan tak terduga per video. Berdasarkan pola konsumsi konten sebelumnya dan data lainnya, apakah Anda ingin iklan TV Anda menarik bagi keluarga yang intensif seni, keluarga yang intensif olahraga, atau keduanya? Apakah Anda ingin video Anda menarik bagi keluarga yang setuju secara politis, atau tidak setuju secara politis? Untuk menyindir salah satu, yang lain, atau keduanya? 'Video yang sama' dapat melakukan hal ini, jika tim telah mempelajari spektrum audiens potensial, dan mengidentifikasi permutasi komponen apa yang akan memberikan hasil yang diinginkan untuk bisnis, untuk banyak segmen yang berbeda tersebut. Lingkungan ini akan menyelamatkan banyak ide hebat dari lantai ruang pemotongan karena 'kematian rata-rata', dan menghidupkan semuanya di dunia dengan kemungkinan yang tak ada habisnya. Mari kita rencanakan untuk membakar banyak papan cerita.

Kami memprediksi bahwa keadaan lanskap pemasaran konten akan berubah secara dramatis selama dua tahun ke depan. Pergeseran besar akan datang dari merek yang beralih dari pemasaran inbound ke pemasaran berbasis akun. Internet penuh dengan konten yang tidak dipersonalisasi untuk prospek individu. Sebagai agensi, kami telah melakukan investasi besar tidak hanya ke dalam video, tetapi juga ke dalam video yang dipersonalisasi. Kami tidak lagi membuat konten tentang topik umum dan mencoba menarik massa dalam model satu-ke-banyak. Sebaliknya, kami membuat video yang dipersonalisasi untuk setiap prospek yang terlibat dengan merek kami, bentuk pemasaran berbasis akun yang sangat personal.

Saya tidak melihat tren "baru" sebanyak saya melihat teknologi yang ada seperti livestreaming, konten sementara, realitas virtual, dan pemasaran email video yang digunakan di tangan-tangan terampil dari influencer dan pakar kreatif untuk membangun keterlibatan, percakapan, dan komunitas.

Baik audiens bisnis maupun konsumen mendambakan konten yang menghibur dan mendidik. Kabar baik bagi pemasar bisnis kecil yang kekurangan waktu dan uang adalah bahwa audiens mereka tidak mencari produksi yang super apik dan berlebihan. Audiens ini mencari kebenaran, keaslian, dan kepribadian yang nyata. Cinema Verite akan berkuasa. Tetapi tantangan nyata bagi pemasar bisnis kecil adalah mengasah poin pesan mereka, menargetkan audiens mereka, dan menghasilkan konten kreatif dan menarik yang benar-benar terhubung.

Semakin banyak hal berubah, semakin banyak pula yang tetap sama. Teknologi dapat membantu Anda MENCERITAKAN kisah Anda - tetapi tidak dapat membuatnya untuk Anda.

Video online tidak diragukan lagi merupakan bagian besar dari kehidupan kita sehari-hari & ini akan meningkat pada tahun 2018. Pemasaran video tetap menjadi alat yang paling efektif dan paling kuat untuk menciptakan lebih banyak visibilitas, membangun kepercayaan, menarik pemirsa, dan lebih mungkin menjadi viral daripada media lain yang tersedia saat ini.
Oleh karena itu, 'sekarang' perusahaan harus mulai memasukkan Video Marketing dalam proses perencanaan strategis mereka untuk tahun 2018. Tetapi bagian yang paling penting adalah membangun video-video ini berdasarkan 3 dasar:
- Untuk menginformasikan & mendidik
- Untuk menghibur
- Untuk menginspirasi
Tidak lupa untuk menyesuaikan video-video ini untuk seluler dengan teks untuk menarik lebih banyak pemirsa yang diam.

Ketika pemasaran konten menjadi lebih sukses, itu juga akan menjadi lebih kompetitif. ketika datang ke "Pemasaran Konten" di timur tengah, saya pikir peran "tim Konten" akan berevolusi & konten audio akan kembali memasuki pasar bersama dengan munculnya grafik dan video. Bahkan ketika menggunakan semua alat pemasaran konten ini, personalisasi konten akan tetap menjadi kunci untuk membuka peluang apa pun. Ini semua tentang audiens!

Pemasaran video, tentu saja, akan terus digunakan lebih dan lebih lagi. Namun, saya melihat merek-merek lebih condong ke arah penceritaan dan konten video yang menceritakan kisah yang menarik, sebuah kisah yang membangkitkan emosi, membangkitkan koneksi dan membuat pemirsa tetap terlibat, akan selalu memimpin.

Ini bukanlah tren yang akan berubah seiring waktu, tetapi strategi yang telah dicoba dan benar yang terus berhasil, apa pun medianya.

Dengan separuh tahun 2017 yang sudah berlalu, brand sudah mulai merencanakan strategi bisnis mereka untuk tahun depan. Tahun ini video mencapai titik kritis terutama dengan Snapchat, Instagram, dan bahkan Linkedin yang menunjukkan pentingnya pemasaran video. Karena video terus membentuk kembali lanskap pemasaran, ini adalah tiga elemen kunci untuk benar-benar mendorong kesuksesan untuk upaya di masa depan.

1. Konten mikro: Perangkat seluler jelas merupakan masa depan upaya pemasaran. Pergeseran ke seluler telah menciptakan konsep baru "momen-mikro", yang merupakan titik pendek keterlibatan dan interaksi dengan konten. Merek akan ditantang untuk menciptakan momen-momen mikro yang tak terhitung jumlahnya untuk memandu pelanggan di sepanjang perjalanan dan untuk mempertahankan minat yang konsisten yang pada akhirnya akan merangsang dorongan untuk membeli.

2. Didorong oleh data dan Dipersonalisasi: Di tahun mendatang, konten dalam segala bentuk akan jauh lebih didorong oleh data. Mengembangkan strategi pemasaran harus difokuskan pada personalisasi perjalanan setiap pelanggan. Untuk merek, pergeseran ke arah konten yang dinamis, menarik secara visual, dan didorong oleh data akan menjadi faktor kesuksesan mereka. Pemasaran berbasis data berarti mengotomatisasi dan memberikan konten berkualitas tinggi setiap saat. Menciptakan pengalaman pelanggan yang unik harus didukung oleh preferensi dan minat khusus mereka.

3. Visual yang kuat: Video cenderung menarik perhatian pemirsa pada tingkat yang jauh lebih dalam daripada konten tertulis. Narasi digital yang ditampilkan pada video memungkinkan pelanggan untuk terhubung dengan merek dalam jangka waktu yang singkat. Godaan dari video jauh lebih kuat sehingga memungkinkan afinitas merek yang lebih dalam. Ini berarti bahwa merek perlu memastikan bahwa elemen visual di layar adalah yang terbaik untuk benar-benar mendorong ROI.

Saya percaya bahwa video akan menjadi lebih pribadi. Misalnya, sebuah perusahaan dapat mengumumkan pembaruan melalui video Facebook Live sehingga bersifat autentik, personal, dan pemasar produk dapat menjawab pertanyaan sesuai permintaan melalui bagian komentar.

Saya tidak tahu apakah ini akan terjadi dalam pemasaran video atau media pemasaran konten, tetapi mengingat penelitian MediaRadar menunjukkan bahwa 37% penerbit tidak mematuhi aturan FTC untuk iklan native, saya memprediksi FTC akan membuat contoh seseorang. Dan dengan denda hingga $16 ribu per pelanggaran, ini akan menjadi kesalahan yang mahal.

Pesan utama: Mereka yang ingin mengalahkan kompetisi (atau setidaknya, bersaing) - HARUS mulai berinvestasi dalam video secepatnya.

Kombinasi video, audio, dan konten tertulis yang dipersiapkan dengan baik adalah strategi pemasaran keseluruhan yang solid saat kita memasuki tahun 2018.

Gebrakan seputar video sangat nyata dan sangat penting untuk ditambahkan ke dalam bauran pemasaran Anda - namun (tergantung pada industri), penting untuk tidak terbebani oleh statistik dan prediksi.

Menyebarkan perpaduan ideal antara video dan konten di sekitarnya adalah kunci untuk visibilitas, perhatian, dan konversi.

Video harus dilihat sebagai bagian akhir dari jigsaw pemasaran Anda - tautan yang membentuk hubungan manusia yang langgeng - hubungan yang sama dengan penjualan.

Konten tertulis masih memiliki tempatnya dalam hal harapan pelanggan yang lebih luas, dan kata-kata adalah inti dari 'yang besar': Google. Kata-kata tertulis tidak akan lenyap dalam waktu dekat.

Kita juga harus sesekali keluar dari gelembung pemasaran kita dan menyadari bahwa banyak bisnis yang tidak...

Ada apa yang tampaknya menjadi jurang BESAR antara jumlah bisnis yang sangat modern dan mereka yang bahkan tidak menggunakan martech dasar seperti otomatisasi.

Penelitian tahun 2016 menunjukkan 50% bisnis kecil yang berbasis di AS masih dijalankan tanpa situs web, menunjukkan kurangnya pengetahuan yang cukup besar sehubungan dengan pemasaran online.(Video mungkin tidak akan ada dalam agenda mereka dalam waktu dekat!)

Namun: Mereka yang ingin mengalahkan kompetisi (atau setidaknya, bersaing) - HARUS mulai berinvestasi dalam video secepatnya. Bangsa ini semakin tertarik pada video seiring berjalannya waktu - terutama generasi muda. Generasi Z memiliki rentang perhatian hanya 8 detik....perbedaan yang sangat besar antara generasi Millenials, yaitu 12 detik!

Bagaimana lagi Anda akan memenangkan waktu mereka ..?

Kemunculan pemasaran video tidak mengherankan ketika kita berbicara statistik seperti ini - dan tingkat konversi meningkat 80%!

Kita tahu bahwa video itu luar biasa dan menarik, tentu saja - tetapi sumber daya adalah tantangan yang umum. 43% pemasar mengatakan bahwa mereka akan membuat lebih banyak konten video jika tidak ada hambatan seperti waktu dan anggaran. Jadi, ini jelas merupakan masalah.

Konten video terbaik sulit dicapai, kecuali jika pengetahuan dan teknologi yang tepat diterapkan. Saya melihat masalah yang sama menjadi lebih lazim di tahun-tahun mendatang, seiring dengan meningkatnya tekanan untuk memenuhi harapan yang menuntut dari calon pelanggan (dan pelanggan yang sudah ada).

Berikut adalah 5 tren utama pemasaran video yang harus diperhatikan:

Tren # 1: Video Langsung Mengambil Pegangan yang Lebih Besar. Facebook merintis ruang ini, dan sisanya akan mengikuti...

Saya yakin konsumen generasi muda akan segera mengharapkan layanan pelanggan untuk hidup dengan cara ini. Merek perlu beradaptasi - bisnis yang lebih kecil mungkin akan kesulitan.

4 tren berikut ini akan sangat dipengaruhi, ditingkatkan, dan diotomatisasi dengan munculnya Kecerdasan Buatan.

Tren #2: Iklan Video Menembus Pengalaman Kita.

Facebook sudah memperkenalkan iklan video putar otomatis (dengan suara) dan Google juga telah bereksperimen.

Tren #3: Munculnya Pemasaran Video yang Dipersonalisasi.

Masih relatif kurang dikenal, status ini akan berubah di tahun-tahun mendatang.

Permintaan untuk personalisasi selalu ada - 100% video yang dipersonalisasi adalah perbatasan berikutnya. Vendor teknologi akan menjadi sangat pintar dalam memanfaatkan data dalam jumlah besar dengan tujuan untuk memberikan pengalaman video yang unik.

Pikirkan: Titik sentuh online dan offline, terutama merek e-commerce yang memiliki lokasi toko fisik.

Pengalaman belanja yang dipersonalisasi semacam ini sekarang dapat dicapai dengan menyelaraskan konten video dengan teknologi di dalam toko (perangkat yang menyinkronkan keranjang belanja fisik dan virtual Anda, mendandani Anda secara virtual dan akan segera dapat mencetak produk yang disesuaikan dengan 3D - di tempat!)

Yang mengatakan...

Tren #4: Video Imersif Terus Berkembang.

Pengalaman yang sepenuhnya dipersonalisasi DAN imersif adalah konsep yang apik. Audiens ingin merasa lebih dekat dengan merek daripada sebelumnya. Peluang dalam hal bercerita sangat besar. Organisasi yang lebih besar telah melihat kesuksesan besar menggunakan iklan video 360 derajat, menjelajah lebih jauh ke dalam augmented reality; ini adalah lubang kelinci yang dalam!

Saya percaya nilai akan segera mulai bertemu dengan inovasi di bidang ini, dalam hal penjualan dan manfaat pelanggan. AR dan VR adalah istilah yang cukup 'buzzwordy' untuk pemasar - tetapi tidak untuk diendus.

Tren #5: Produksi Video + Analisis = Bisnis Besar.

Tidak ada gunanya membuat dan menyebarkan video berkualitas jika Anda tidak dapat mengukurnya.

Di samping merek-merek papan atas yang menjadi pusat perhatian, Anda juga bisa melihat banyak sekali vendor baru yang memasuki permainan ini.

Peningkatan dalam pemasaran video akan disambut dengan lonjakan serupa dari perusahaan rintisan yang mengkhususkan diri dalam metrik video dan layanan video yang sangat bertarget.

Karena video menjadi lebih mudah dan lebih mudah untuk menghasilkan video yang lebih personal, yang menghubungkan penjual dengan pelanggan, akan dibuat. Juga akan ada lebih banyak orang yang mempromosikan diri mereka sendiri melalui video. YouTube adalah mesin pencari terbesar kedua dan dapat menjadi alat yang ampuh untuk mempromosikan merek atau orang.

Video yang lebih banyak, lebih besar, dan lebih baik adalah masa depan pemasaran, tetapi saya memprediksi bahwa beberapa merek akan bertindak terlalu jauh dengan strategi video mereka. Perusahaan yang hanya menggunakan video saja akan melihat penurunan lalu lintas pencarian karena mereka menjauh dari teks yang ramah pencarian.

Video adalah bagian dari keseimbangan format. Program pemasaran konten yang paling efektif akan menghasilkan halaman hibrida, dengan video di atas dan artikel terperinci di bawahnya. Itu adalah strategi kemenangan untuk pencarian, sosial, kepercayaan, dan konversi.

Pemasaran video telah terasa seperti SEO awal tahun 2000-an untuk waktu yang sangat lama karena persaingannya sangat rendah. Keberadaan kamera di mana-mana mengubah hal itu, dan pemirsa sekarang mengharapkan kualitas produksi yang lebih profesional daripada sebelumnya.

Pemasaran video akan mencapai massa kritis pada tahun 2018 dan persaingan akan mencapai tingkat yang belum terlihat. Pemirsa berlangganan begitu banyak saluran video sehingga mereka tidak melihat semuanya. Akan lebih penting dari sebelumnya untuk mentransisikan upaya pemasaran video ke arah upaya membangun daftar dan untuk benar-benar membuat mereka terpesona dengan kegunaan video kita.

Kita harus berhenti memikirkan video seperti "konten" dan mulai memikirkannya lebih seperti produk, dan kita harus fokus pada tempat video dalam saluran penjualan dengan lebih ketat daripada di masa lalu.

Saya sebenarnya mengira tahun 2017 adalah tahunnya video. 🙂 Yah, mungkin tidak sepenuhnya! Video akan menjadi semakin penting dalam bauran pemasaran konten Anda, tetapi yang lebih penting adalah bagaimana video dikemas untuk audiens dan dapat diakses oleh audiens yang berbeda. Sebagai contoh:

Dapatkah saya melihatnya di beberapa jaringan?
Apakah ada transkrip yang bisa saya baca ketika saya tidak bisa menonton dengan suara! Atau lebih baik, apakah ada keterangannya?

Selain itu, kualitas dan relevansi akan lebih penting dari sebelumnya. Itu termasuk nilai produksi serta faktor relevansi. Audiens mengharapkan video terlihat dan terdengar bagus, tetapi juga sangat relevan dan tidak membuang-buang waktu mereka!

Saya yakin tidak mengherankan bagi siapa pun yang membaca atau berkontribusi pada artikel ini, bahwa video menjadi masalah yang semakin besar. Ini hanya bentuk konten yang lebih mencekam. Video melibatkan lebih banyak indera kita dan kita membentuk koneksi yang lebih dalam dengannya. Jadi saya cukup yakin pola ini akan terus berlanjut ke arah yang lebih tinggi sepanjang tahun 2018. Dan saya katakan: lanjutkan!

Dalam hal tren yang mengubah permainan. Siapa yang tahu? Mungkin akan lebih banyak perusahaan yang akan memahami nilai dari repurposing konten video; misalnya memotong video yang lebih panjang menjadi video yang sangat pendek seperti GIF yang dapat ditaburkan di seluruh saluran sosial mereka. Mungkin akan ada lebih banyak pergeseran ke arah personalisasi, misalnya versi video yang berbeda, lebih disesuaikan, dan pribadi yang ditampilkan kepada persona pembeli atau prospek yang berbeda pada berbagai tahap saluran penjualan. Mungkin Google akan belajar untuk 'membaca' konten video dengan cara membaca konten tertulis sehingga frasa kata kunci yang diucapkan akan mulai memainkan peran besar dalam SEO di masa mendatang. Mungkin akan ada peningkatan dalam video pendek gaya Charlie Chaplin yang sunyi karena kita semakin sering menontonnya di ponsel cerdas kita di tempat kerja dan di transportasi umum, tanpa ingin memutar suara. Mungkin lebih banyak perusahaan B2B akan menarik tongkat dari belakang mereka dan mulai menyuntikkan kreativitas dan penceritaan yang sebenarnya ke dalam konten video mereka.

Saya tidak tahu. Tetapi video pasti akan memainkan peran besar dalam pemasaran konten pada tahun 2018. Dan memang seharusnya begitu.

Konsumsi video sebagai persentase lalu lintas internet dunia terus meningkat dari tahun ke tahun dan tidak ada tanda-tanda penurunan itu, terutama karena kita melihat teknologi menjadi lebih baik dengan VR dan video 360 Derajat.

Video akan meningkatkan konversi bisnis, meningkatkan kepercayaan merek dan pengusaha pasti akan melihat ROI yang lebih besar untuk bisnis mereka.

Lihatlah betapa cepatnya Snapchat, Facebook Live, dan baru-baru ini, Instagram Stories berkembang.

COO Twitter, Anthony Noto, ingin mengubah Twitter dengan membuatnya menjadi perusahaan media yang memiliki video langsung 24 jam sehari di mana orang dapat berdiskusi dan menonton, berita terkini. Secara pribadi, saya suka menonton Bloomberg LIVE di Twitter setiap pagi dan melakukan percakapan yang hebat.

Jika Anda tidak yakin bagaimana cara menggunakan video dalam bisnis Anda, lihat posting terbaru oleh Ana Hoffman tentang Repurposing Content dan pertimbangkan untuk mengambil beberapa konten atau iklan yang ada, dan mengubahnya menjadi video.

Jika belum menjadi bagian dari strategi pemasaran konten Anda, video pasti akan menjadi bagian dari strategi tersebut pada tahun 2018. Konsumen hampir mengharapkan konten Anda memiliki elemen video, baik itu "cara" di YouTube atau Facebook Live cepat untuk sebuah acara. Karena video akan menjadi bagian yang lebih penting dari keseluruhan rencana konten, Anda akan melihat merek menciptakan strategi yang lebih nyata di balik video mereka dengan fokus pada MENGAPA kita melakukan ini, bukan hanya APA yang kita lakukan.

Penelitian menunjukkan nilai konten video yang tak terbantahkan dalam menghasilkan keterlibatan yang lebih tinggi daripada konten teks dan memainkan peran yang semakin besar dalam pemasaran media sosial. Bahkan, konsensus yang berkembang melihat video sebagai masa depan pemasaran konten, membawa pengembalian investasi terbaik dan meningkatkan tingkat konversi online hingga 80 persen. Beberapa laporan bahkan menunjukkan bahwa video akan menyumbang 80 persen dari semua lalu lintas Web pada tahun 2019.

Namun, seiring berkembangnya pemasaran konten, fokus pada distribusi akan terus berkembang, termasuk tren seperti: 1) influencer marketing menggunakan influencer untuk menjangkau audiens yang ditargetkan melalui pengikut media sosial mereka yang luas; 2) sindikasi konten, atau amplifikasi, melalui platform pihak ketiga yang menempatkan konten (baik video atau teks) di situs media untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web merek; dan 3) mendaur ulang konten untuk memberikan bagian yang tepat, kepada audiens yang tepat, di saluran atau platform yang tepat, pada waktu yang tepat.

Video online tidak diragukan lagi akan menjadi bagian besar dari kehidupan kita sehari-hari. Pikirkan tentang video terakhir yang Anda tonton. Mengapa Anda menontonnya, dan apa yang Anda peroleh dari menontonnya. Pemasaran video online akan menjadi tentang 3 prinsip dasar untuk menginformasikan, menghibur, dan menginspirasi.

Situs Live Video Streaming akan menjadi bagian yang lebih besar dari strategi pemasaran.

Karena produksi konten bergerak ke arah video, pemasar harus menggunakan Facebook Live dan situs streaming video langsung lainnya.

Karena konsumen lebih menyukai video langsung daripada video rekaman, saya melihat layanan video langsung seperti Facebook Live melampaui situs video rekaman seperti YouTube dalam popularitas di kalangan pemasar.

Di akhir video, pemasar dapat menaruh ajakan bertindak: tautan yang mereka inginkan untuk diklik oleh target konsumen untuk masuk ke milis mereka.

Di Facebook, Anda bisa membayar untuk mensponsori video ini sehingga muncul di feed pelanggan yang tertarik.

Mayoritas konsumen lebih menyukai konten video daripada membaca. Preferensi konsumen akan menyebabkan ledakan video dalam pemasaran konten. Video akan menjadi lebih penting untuk mengkonversi dan menghasilkan prospek. Banyak pembeli potensial tidak ingin berbicara dengan tenaga penjualan. Di sinilah video dapat mempengaruhi penjualan di tahap selanjutnya.

Video juga akan memainkan peran yang lebih besar dalam penjualan dan dukungan pribadi. Opsi pertama, dan yang lebih terukur, adalah menggunakan klip yang sudah direkam sebelumnya dengan orang-orang penjualan atau dukungan. Pilihan kedua adalah merekam pesan singkat untuk kebutuhan tertentu sehingga (calon) pelanggan dapat menontonnya pada waktu yang tepat. Popularitas video juga berarti bahwa lebih banyak konten di bagian atas corong harus dalam format video. Di B2C, hal ini hampir jelas. Tapi B2B-orang juga manusia. Konten video lebih cenderung membuat audiens tetap berada di zona nyaman. Mereka tidak akan terlibat dalam pemikiran sistem 2. Sistem 1, kondisi mental autopilot, harus mengarah pada pemikiran yang kurang kritis, lebih sedikit gesekan, dan lebih banyak konversi.

Penerimaan kualitas produksi yang cukup baik akan mengarah pada sejumlah besar konten video langsung yang dibuat secara ad-hoc di platform seperti Facebook, Instagram, dan Twitter. Video Facebook Live, rekaman webinar, dan materi video lainnya dengan kualitas produksi yang cukup baik akan berhasil selama konten itu sendiri menarik.

Streaming video langsung dapat menjadi bagian penting dari konten video. Dalam format langsung aslinya dan mempromosikan materi yang direkam setelah acara. Membawa acara langsung ke audiens mereka, mengadakan sesi tanya jawab langsung, wawancara dengan influencer membantu untuk terlibat dan membangun kesadaran merek. Merek akan mulai berpikir strategis tentang video. Bagaimana format dan saluran video yang berbeda dapat saling mendukung? Bagaimana cara membuat konten video landasan yang dapat diatomisasi, diperluas, dan digabungkan dengan format konten lainnya? Menemukan cara untuk mendapatkan jarak tempuh paling jauh dari video mereka.

Pengujian dalam pemasaran video. Tidak ada aturan praktis yang ditetapkan. Ketika merek mencari tahu pendekatan mereka terhadap video, banyak eksperimen yang perlu dilakukan. Versi panjang vs pendek di saluran yang berbeda. Animasi, kepala bicara, aktor, CGI. Cara menyajikan perkenalan, hook, dan ajakan bertindak dalam video.

Video perlu dioptimalkan untuk platform tertentu dan kasus penggunaan yang berbeda. Misalnya, terkadang kita perlu melihat video tanpa suara. Subtitle atau teks di layar yang menyampaikan pesan ketika tidak ada suara. Penelitian dari iklan TV menunjukkan bahwa pesan yang lebih baik dapat diingat ketika iklan memiliki subtitle dalam bahasa yang sama. Bercerita akan menjadi lebih penting dari sebelumnya. Orang dapat membaca daftar fakta dalam sebuah artikel, tetapi dalam format video, Anda akan kehilangan audiens jika tidak ada cerita. Alur presentasi dan hubungan emosional dengan pemirsa akan membuat atau menghancurkan sebuah video.

Video=Youtube. Facebook akan mencoba mengambil kepemimpinan video dari Youtube. Youtube adalah tempat yang tepat bagi pembuat konten independen dan merek untuk membangun pengikut mereka. Facebook perlu menemukan cara untuk membawa bintang-bintang besar Youtube ke platformnya.

ROI dari pemasaran video. Top of the funnel konten video bisa sulit untuk diukur, tetapi lebih banyak video akan digunakan dalam proses penjualan lebih dekat dengan konversi yang sebenarnya. Video akan mempercepat siklus penjualan karena prospek kurang berpikir dan bertindak lebih cepat.

Pemasaran video diperkirakan akan menjadi tren yang lebih besar di tahun 2018 dan tidak mengherankan jika lebih banyak merek mulai menggunakannya. Maraknya konten video di media sosial telah mempermudah pembuatan video, yang berarti anggaran atau persyaratan teknis tidak lagi menjadi masalah.

Saya percaya bahwa video langsung diharapkan menjadi tren besar, karena semakin banyak platform sosial yang menerimanya. Penerbit dapat meningkatkan keterlibatan real-time dengan audiens mereka, sementara itu juga dapat mendorong lebih banyak orang untuk membantu merek dengan konten yang dibuat pengguna.

Selain itu, iklan video akan menjadi tren besar lainnya yang perlu diwaspadai, karena bisa menarik dan efektif.