Tidak peduli perubahan apa pun yang akan terjadi di masa depan dalam pemasaran online dan media sosial, kebenaran yang sudah terbukti ini akan selalu ada: Anda hanya memiliki satu kesempatan untuk membuat kesan pertama. Dokter gigi mengetahui hal ini, psikolog mengetahui hal ini, dan para pemasar juga.

Kami, para pemasar, tahu bahwa video kini menjadi penyampai nilai, cerita, dan ajakan bertindak yang dominan bagi sebuah merek. Statistik tentang nilai video ada di mana pun Anda melihat.

Bahkan bagi kita yang menolak untuk mempercayai anggapan bahwa manusia modern memiliki rentang perhatian yang lebih pendek daripada ikan mas, memahami bahwa kita tidak punya pilihan selain berpikir dalam hitungan detik (tepatnya lima detik) dalam memikat penonton video kita. Namun sebelum pesan gambar besar dapat memberikan keajaiban KPI yang besar, ada kesan pertama, yaitu gambar kecil: Masukkan gambar mini.

Menatap Gambar Kecil

Seminggu terakhir ini, saat saya menelusuri aplikasi dan tutorial gambar mini, serta menelusuri lusinan gambar mini di YouTube, konsep berikut ini tampak jelas: Tidak ada yang bisa memahami -apalagi mendapatkan- video Anda yang sempurna, kecuali jika Anda memiliki gambar mini yang kuat!

Pemasaran adalah sebuah seni dan ilmu pengetahuan. Dalam sebuah diskusi baru-baru ini di Animatron, kami mendalami sisi "sains" dari pekerjaan kami, dengan menerapkan Hukum Ketertarikan pada thumbnail video. Kami menemukan bahwa thumbnail video yang menarik perhatian audiens yang dituju mengandung dan memadukan 5 elemen berikut:

• Wajah/mata manusia/mamalia/gambar yang menarik
• Ekspresi atau gerak tubuh yang emotif
• Warna dan pencahayaan yang bagus
• Gaya yang mudah dikenali dan konsisten
• Logo terintegrasi yang ditempatkan dengan baik

Gambar Kecil Ilustrasi

Mari kita bahas 5 elemen gambar mini yang efektif.

1. Gambar mini yang efektif mengandung wajah dan mata manusia atau mamalia dan/atau gambar yang menarik

Bahkan ikan mas yang kita sayangi, dengan rentang perhatiannya yang panjang selama 9 detik, bergantung pada kontak mata. Oculesics (studi tentang kontak dan gerakan mata) telah ada selama beberapa dekade dan studi pemetaan mata menjadi sangat populer saat ini. Saya tidak menyarankan Anda untuk menghabiskan anggaran pemasaran Anda untuk melengkapi peserta tes mahasiswa yang kelaparan dengan kacamata dan kabel yang aneh, namun kami merekomendasikan untuk memperhatikan apa yang ditunjukkan oleh studi pemetaan mata. Jika mata adalah jendela jiwa, maka...

Melacak SERP Google - Lima Kisah tentang Pizza. Sumber: moz.com Bawa pulang: Pizza Anda sebaiknya panas! Tanpa nenek Italia yang ramah untuk menyampaikan pesan dan ajakan untuk bertindak tentang pizza Anda, Anda harus bekerja dua kali lipat lebih keras untuk mengambil atau mengkurasi foto-foto yang bagus-dan kemudian memposting gambar yang semenarik mungkin.

2. Gambar mini yang efektif menyampaikan ekspresi atau gerakan emosional

Elemen ini jelas terkait dengan wajah manusia, tetapi tidak selalu membutuhkan kontak mata. Lihatlah seri Kreativitas Adidas. Kata-kata apa yang terlintas dalam benak Anda, selain garang, berdedikasi, tak terbendung, dan kuat? Tangkap ekspresi atau gerakan seperti yang dilakukan Adidas dalam gambar mini Anda, dan Anda akan mendapatkan emas!

Petunjuk: Sebelum melakukan pengembangan konten, buatlah daftar 3-5 kata kunci yang mendefinisikan merek Anda. Saat tiba waktunya untuk merekam video Anda-atau menemukan konten untuk video Anda melalui alat pemasaran video yang kuat seperti Wave dari Animatron - latihlah aktor Anda, atau carilah aktor di perpustakaan Wave, yang dapat mengekspresikan pesan Anda.

3. Gambar mini yang efektif menunjukkan perhatian pada warna & pencahayaan

Apakah Anda memilih gaya minimalis atau heboh, rendah atau tinggi, warna dan pencahayaan mengundang pemirsa masuk ke dalam dunia Anda. Serial How-to-Cook Martha Stewart menggunakan pencahayaan alami sehingga telur berwarna putih dan paprika merah berwarna merah.

Dibawa pulang: Meskipun Anda tidak menjual hamburger (atau produk yang dimasukkan ke dalam mulut), pertimbangkan bagaimana warna dapat mengundang, mendorong, memperingatkan, merayu, membuat rileks, atau mengusir orang.

4. Gambar mini yang efektif menampilkan gaya konsisten yang dapat dikenali

Dalam seri How-to-nya, Petco menggunakan font, skema warna, format, dan penggunaan huruf besar yang sama-di sini ada anak kucing, anjing, dan ular yang nyaman. Kombinasi elemen desain ini membedakan mereka dari pesaing mereka, PetSmart.

Bawa pulang: Anda tidak harus terlahir dengan gaya yang hebat untuk mempelajarinya. Lakukan riset tentang elemen-elemen gaya dan pastikan gaya Anda cocok dengan klien Anda. Jadilah berani seperti NASA dan buatlah panduan gaya. Merevisi panduan tersebut setelah hasil tes dan umpan balik masuk.

5. Gambar mini yang efektif menggabungkan logo secara organik

Perusahaan Anda mungkin menghabiskan banyak waktu dan uang untuk desain logo, tetapi dalam thumbnail video pemasaran, jika logo mengalahkan orang, anak anjing, atau cara melakukan sesuatu, pemirsa akan terus menggulir. Pelanggan peduli dengan apa yang ada di balik logo-secara harfiah, dalam video yang ingin mereka tonton, dan secara kiasan, dalam hal bagaimana produk atau layanan akan membantu mereka.

Bawa pulang: Bunuh dua burung - warna dan logo - dengan satu batu, dengan Panduan Emosi Warna yang praktis ini. Bermain-mainlah dengan lokasi logo Anda, pastikan teks atau konten lain dari alat atau saluran media sosial yang Anda gunakan tidak bersaing, atau memblokirnya.

Tip Bonus tentang Gambar Kecil

Video mengajarkan kita, para pemasar, bahwa waktu tidak pernah menjadi hal yang lebih penting. Para pemikir di Think with Google bertanya: "Apakah ini saatnya untuk mulai membuat iklan dengan mempertimbangkan tombol 'lewati'?" dan penelitian tentang panjang video yang optimal ada di mana-mana. Namun, tidak peduli apakah Anda menjual tisu toilet atau papan selancar, jelas bahwa thumbnail dapat membuat atau menghancurkan Anda.

Saya telah memberikan banyak pemikiran tentang kesan pertama, dan saya ingin meninggalkan Anda dengan satu saran terakhir tentang thumbnail video: rencanakan terlebih dahulu. Banyak pemasar video yang mengambil serangkaian bidikan diam sebelum merekam video-daripada membuat film dan kemudian memilih gambar diam dari rol mereka. Kadang-kadang perencanaan awal ini menghasilkan pesan yang lebih terfokus secara keseluruhan, tetapi sekali lagi, jika gambar mini Anda tidak menarik, tidak akan ada yang bisa memahami pesan Anda.

Mungkin Anda merasa sedikit kewalahan dengan pentingnya thumbnail tersebut. Tenang saja dan ingatlah bahwa sebotol wine yang Anda beli hanya berdasarkan labelnya saja.

Pergi! Ayo. Temukan label lain yang menyenangkan, tuangkan segelas anggur untuk diri Anda sendiri, dan lihatlah wawasan kreatif tentang kesan pertama dan gambar mini video yang akan Anda dapatkan.