Tidak peduli perubahan apa pun yang ada di depan dalam pemasaran online dan media sosial, kebenaran yang telah lama terbukti ini akan selalu ada: Anda hanya memiliki satu kesempatan untuk membuat kesan pertama. Dokter gigi mengetahui hal ini, psikolog mengetahui hal ini, dan pemasar juga mengetahuinya.

Kami, para pemasar, tahu bahwa video sekarang menjadi penyampai dominan nilai, cerita, dan ajakan bertindak sebuah merek. Statistik tentang nilai video ada di mana-mana yang Anda lihat.

Bahkan kita yang menolak untuk mempercayai anggapan bahwa manusia modern memiliki rentang perhatian yang lebih pendek dari ikan mas, memahami bahwa kita tidak punya pilihan selain berpikir dalam hitungan detik (lima detik, tepatnya) ketika harus memikat penonton video kita. Tapi sebelum pesan gambar besar dapat bekerja dengan keajaiban KPI besarnya, ada kesan pertama, gambar kecil: Masukkan thumbnail.

Menatap Thumbnail

Seminggu terakhir ini, ketika saya menjelajahi aplikasi dan tutorial thumbnail, dan menggulir lusinan thumbnail di YouTube, konsep berikut ini jelas: Tidak ada yang akan melewati -apalagi sampai ke- video Anda yang sempurna, kecuali Anda memiliki thumbnail yang kuat!

Pemasaran adalah seni dan ilmu pengetahuan. Selama diskusi baru-baru ini di Animatron, kami terjun ke ujung "sains" dari pekerjaan kami, menerapkan Hukum Ketertarikan pada thumbnail video. Kami menemukan bahwa thumbnail video yang menarik audiens yang dituju mengandung dan menggabungkan 5 elemen berikut:

• Wajah/mata manusia/mamalia/gambar yang menarik
• Ekspresi atau gerakan emotif
• Warna dan pencahayaan yang bagus
• Gaya yang dapat dikenali dan konsisten
• Logo terintegrasi yang ditempatkan dengan baik

Thumbnail Ilustrasi

Mari kita bahas 5 elemen thumbnail yang efektif.

1. Thumbnail yang efektif mengandung wajah dan mata manusia atau mamalia dan/atau gambar yang memikat

Bahkan ikan mas yang kita sayangi, dengan rentang perhatian 9 detik yang panjang, bergantung pada kontak mata. Oculesics (studi tentang kontak mata dan gerakan) telah ada selama beberapa dekade dan studi pemetaan mata adalah hal yang populer sekarang. Saya tidak menyarankan Anda menghabiskan anggaran pemasaran Anda untuk melengkapi peserta tes mahasiswa yang kelaparan dengan kacamata dan kabel yang gila, kami sarankan untuk memperhatikan apa yang ditunjukkan oleh studi pemetaan mata. Jika mata adalah jendela jiwa, yah...

Eye-Tracking Google SERPs - Lima Kisah Pizza. Sumber: moz.com Takeaway: Pizza Anda sebaiknya panas! Tanpa nenek Italia yang ramah untuk menyampaikan pesan pizza dan ajakan untuk bertindak, Anda harus bekerja dua kali lipat lebih keras untuk mengambil atau mengkurasi foto-foto yang bagus - dan kemudian memposting gambar yang paling menarik.

2. Thumbnail yang efektif menyampaikan ekspresi atau gerakan emotif

Elemen ini secara jelas terkait dengan wajah manusia, tetapi tidak selalu memerlukan kontak mata. Lihatlah seri Kreativitas Adidas. Kata-kata apa yang terlintas dalam pikiran Anda, selain garang, berdedikasi, tak terbendung, dan kuat? Tangkap ekspresi atau gerakan seperti yang dilakukan Adidas dalam thumbnail Anda, dan Anda akan mendapatkan emas!

Petunjuk: Sebelum pengembangan konten apa pun dan semua konten, buat daftar 3-5 kata kunci yang mendefinisikan merek Anda. Ketika tiba waktunya untuk merekam video Anda - atau menemukan konten untuk video Anda melalui alat pemasaran video yang kuat seperti Wave Animatron - latih aktor Anda, atau cari aktor di perpustakaan Wave, yang mengekspresikan pesan Anda.

3. Thumbnail yang efektif menunjukkan perhatian pada warna & pencahayaan

Apakah Anda menggunakan warna minimalis atau heboh, rendah atau tinggi, warna dan pencahayaan mengundang pemirsa ke dalam dunia Anda. Seri Cara Memasak Martha Stewart menggunakan pencahayaan alami sehingga telur berwarna putih dan paprika merah berwarna merah.

Kesimpulan: Bahkan jika Anda tidak menjual hamburger (atau produk yang dimasukkan orang ke dalam mulut mereka), pertimbangkan bagaimana warna dapat mengundang, mendorong, memperingatkan, merayu, membuat rileks, atau mengusir orang.

4. Thumbnail yang efektif menampilkan gaya konsisten yang dapat dikenali

Dalam seri How-to-nya, Petco menggunakan font, skema warna, format, dan kurangnya huruf besar yang sama-ada anak kucing, anjing, dan ular yang meringkuk. Kombinasi elemen desain ini membedakan mereka dari pesaingnya, PetSmart.

Kesimpulannya: Anda tidak harus terlahir dengan gaya yang hebat untuk mempelajarinya. Lakukan riset tentang elemen-elemen gaya dan kemudian pastikan gaya Anda sesuai dengan klien Anda. Beranilah seperti NASA dan buatlah panduan gaya. Revisi panduan tersebut saat hasil tes dan umpan balik masuk.

5. Thumbnail yang efektif menggabungkan logo secara organik

Perusahaan Anda mungkin menghabiskan banyak waktu dan uang untuk desain logonya, tetapi dalam thumbnail video pemasaran, jika logo mengalahkan orang, anak anjing, atau tindakan bagaimana cara melakukannya, pemirsa akan terus menggulir. Pelanggan peduli tentang apa yang ada di balik logo-secara harfiah, dalam video yang mungkin ingin mereka tonton, dan secara kiasan, dalam hal bagaimana produk atau layanan akan membantu mereka.

Takeaway: Bunuh dua burung-warna dan logo-dengan satu batu, dengan Panduan Emosi Warna yang praktis ini. Bermain-mainlah dengan lokasi logo Anda, pastikan teks atau konten lain dari alat atau saluran media sosial yang Anda gunakan tidak bersaing dengan, atau memblokirnya.

Kiat Bonus tentang Thumbnail

Video mengajarkan kita, para pemasar, bahwa waktu tidak pernah lebih penting. Para pemikir di Think with Google bertanya: "Apakah sudah waktunya untuk mulai membuat iklan dengan mempertimbangkan tombol 'lewati'?" dan studi tentang panjang video yang optimal ada di mana-mana. Namun, tidak peduli apakah Anda menjual tisu toilet atau papan selancar, jelas bahwa thumbnail dapat membuat atau menghancurkan Anda.

Saya telah banyak memikirkan kesan pertama, dan saya ingin memberikan satu tip terakhir tentang thumbnail video: rencanakan terlebih dahulu. Banyak pemasar video mengambil serangkaian bidikan diam sebelum merekam video - daripada merekam dan kemudian memilih gambar diam dari gulungan mereka. Kadang-kadang pra-perencanaan ini menghasilkan pesan yang lebih terfokus secara keseluruhan, tetapi sekali lagi, jika thumbnail Anda tidak bagus, tidak ada yang akan sampai ke pesan Anda.

Mungkin Anda merasa sedikit kewalahan dengan pentingnya thumbnail. Tenang saja dan ingatlah botol wine yang Anda beli hanya berdasarkan labelnya.

Ayo! Ayo. Temukan label lain yang menyenangkan, tuangkan segelas anggur untuk diri Anda sendiri, dan lihat wawasan kreatif apa yang akan Anda dapatkan tentang kesan pertama dan thumbnail video.