Dengan 94 juta unduhan, TikTok adalah aplikasi yang paling banyak diunduh di Amerika Serikat pada tahun 2021. Hal ini mungkin tidak mengherankan jika Anda memiliki aplikasinya. Faktanya, sulit untuk menemukan seseorang yang tidak aktif di TikTok, baik sebagai kreator maupun penonton.

Tapi bagaimana dengan sebagai pemasar?

Berkat adopsi massal aplikasi ini, masuk akal untuk memasarkan merek Anda di platform ini dalam jangka pendek dan jangka panjang.

Pemasaran di TikTok menarik dan menguntungkan - sebuah catatan bahwa pemasaran media sosial yang sukses harus dilakukan.

Itulah mengapa Socialinsider bekerja sama dengan Wave.video untuk menganalisis 616.409 video TikTok dan lebih memahami berbagai KPI TikTok, seperti keterlibatan, penayangan video, dan banyak lagi. Berikut adalah kesimpulan utama dari penelitian kami baru-baru ini:

• TikTok mencatat tingkat keterlibatan tertinggi pada tahun 2022 di antara berbagai platform media sosial.
• Akun terkecil (dengan pengikut yang sedikit) mencatat tingkat tontonan tertinggi.
• Video TikTok dengan lagu-lagu yang sedang tren, bukan suara asli, menyebabkan sedikit peningkatan pada rata-rata jumlah penonton.
• Video TikTok yang menyertakan mention biasanya memiliki jumlah penayangan yang lebih tinggi.
• Jumlah rata-rata video TikTok yang diposting dalam satu bulan menunjukkan tren peningkatan.

Panduan ini membahas lebih dalam tentang temuan-temuan ini dan mengungkapkan berbagai tolok ukur kinerja TikTok yang perlu diketahui oleh setiap pemasar digital di zaman sekarang.

Ayo pergi!

Statistik TikTok yang Perlu Diketahui untuk Pemasaran yang Sukses

TikTok Menduduki Peringkat Teratas dalam Tingkat Keterlibatan

Ketika berbicara tentang pemasaran di media sosial, para pemasar sering berpikir, "seandainya saja mudah bagi mereka untuk melibatkan pelanggan di media sosial".

Nah, coba tebak? Dengan TikTok, sepertinya memang begitu.

Sebagai platform media sosial dengan tingkat keterlibatan tertinggi di tahun 2022, TikTok membuat pemasaran menjadi lebih mudah dan layak untuk merek dari semua ukuran. Selama bertahun-tahun, TikTok telah berkembang menjadi platform dengan daya tarik yang lebih umum, membawa audiens yang melampaui Gen Z. Tentu saja, tingkat keterlibatannya juga meningkat.

Jejaring sosial khusus video ini mengukur keterlibatan berdasarkan penayangan video. Jadi, penelitian ini berfokus pada penghitungan rata-rata tingkat keterlibatan TikTok sebagai total interaksi (suka, komentar, dan berbagi) dari sebuah postingan dibagi dengan jumlah penayangan video selama waktu tertentu, dikalikan 100.

Studi ini mengungkapkan tingkat keterlibatan rata-rata berdasarkan penayangan sebesar 6,72% - menggemakan fakta bahwa TikTok memiliki tingkat keterlibatan tertinggi di tahun 2022 di antara semua platform media sosial.

Di dunia di mana pemasaran media sosial sangat menguntungkan tetapi masih sangat kurang dimanfaatkan, merek dapat menemukan peluang nyata untuk menonjol dan mendapatkan keunggulan kompetitif dengan ikut serta dalam kereta musik TikTok.

Merek Kecil Bisa Mendapatkan Lebih Banyak Keuntungan, Berkat Rata-rata Jumlah Penonton TikTok

Dengan algoritme uniknya yang memperhatikan maksud, pola pikir, dan perilaku pengguna saat menavigasi platform, TikTok berbeda dengan para pesaingnya. Di sini, KPI tingkat penayangan rata-rata, atau tingkat tontonan, adalah metrik penting untuk dilacak.

Rasio tontonan adalah persentase orang yang menonton video akun TikTok. Perlu dicatat bahwa untuk dapat dihitung sebagai penayangan, video TikTok harus diputar selama minimal tiga detik.

Rata-rata rasio tontonan TikTok dihitung dengan membagi jumlah penayangan postingan dalam jangka waktu tertentu dengan jumlah total pengikut profil, dikalikan 100.

TikTok memiliki tingkat menonton rata-rata 16,23%, yang merupakan salah satu yang tertinggi di industri ini.

Karena algoritme TikTok tidak dapat dihindari untuk menampilkan konten dari profil yang diikuti, merek-merek kecil memiliki peluang yang lebih besar untuk memanfaatkan aplikasi ini untuk mendukung visibilitas dan tujuan perolehan prospek mereka.

Jadi, jika Anda memiliki bisnis kecil dan sedang mencari cara untuk meningkatkan kesadaran merek, Anda bisa mendapatkan keuntungan dari kehadiran TikTok, berkat tingkat tontonannya yang luar biasa.

Praktik Terbaik TikTok untuk Keterlibatan yang Lebih Tinggi

Gunakan Lagu yang Sedang Tren

Suara TikTok sangat penting untuk keberhasilan sebuah video. Namun, preferensi diberikan pada lagu-lagu yang sedang populer dan menjadi tren serta kalimat-kalimat ikonik daripada audio asli.

Meskipun semua video viral tidak mengklaim memiliki suara yang sedang tren, video-video yang menjadi viral dengan suara orisinal memiliki rata-rata jumlah tontonan TikTok yang lebih rendah.

Jadi, jika Anda ingin mendapatkan lebih banyak visibilitas pada aplikasi yang didorong oleh tren dan kreativitas yang cepat ini, pastikan Anda menjadi bagian dari budaya suara.

Dengan kata lain, untuk memanfaatkan daya tarik suara yang mudah diakses oleh TikTokers, lagu-lagu populer harus menjadi bagian integral dari setiap strategi pemasaran TikTok.

Sertakan Sebutkan

Keindahan TikTok adalah ia menawarkan platform yang sangat baik untuk kolaborasi. Dengan fitur-fitur seperti TikTok Stitch dan Duet, TikTok semakin menekankan pada kolaborasi dan kemitraan.

Meskipun demikian, mention masih tetap menjadi taktik yang unggul untuk mempromosikan kolaborasi.

Studi kami mengungkapkan bahwa menyertakan penyebutan dalam caption membuat video TikTok lebih mungkin untuk meningkatkan jumlah penontonnya.

Jika video TikTok Anda sering kali tidak terlihat, Anda dapat meningkatkan rata-rata rasio penayangan/penonton TikTok dengan menyertakan penyebutan.

Dan jika video Anda kreatif, orisinal, dan cukup mentah, Anda akan memiliki peluang untuk mendapatkan lebih banyak penonton menggunakan pendekatan ini meskipun akun Anda masih kecil atau sedang berkembang.

Sering memposting

Melibatkan audiens Anda dalam lanskap TikTok yang terus berkembang membutuhkan konsistensi. Jadi, apakah Anda sedang membuat kemajuan di dunia TikTok atau memiliki kehadiran yang mapan, memastikan konsistensi sangat penting.

Rata-rata frekuensi posting TikTok adalah 20 video per bulan. Dan angka ini terus bertambah setiap tahunnya.

Oleh karena itu, jika Anda ingin menjadi besar di platform yang dapat segera menjadi platform media sosial dengan ROI tertinggi, sering-seringlah memposting.

The Takeaway

Memahami statistik TikTok yang kuat hanyalah satu langkah untuk membuat kampanye pemasaran yang menarik di platform. Banyak faktor yang dapat membawa Anda menuju kesuksesan besar di TikTok. Namun, membuat strategi pemasaran TikTok yang unggul tidak terlalu menakutkan jika Anda memiliki penelitian yang tepat.

Dengan bantuan alat pengeditan video online gratis dari Wave.video, Anda dapat membuat video yang menarik perhatian penonton, meningkatkan keterlibatan, dan mendorong hasil yang berdampak tinggi.

Dan jika Anda ingin menggunakan TikTok LIVE untuk membangun hubungan yang lebih kuat dengan audiens Anda melalui siaran langsung, baca ini: Cara Melakukan Siaran Langsung di TikTok: Panduan Lengkap.

Selamat TikToking!