Setelah Anda memiliki produk, mendistribusikannya dengan cepat menjadi bagian yang sulit bagi bisnis kecil mana pun. Sebagai orang yang sangat percaya pada kekuatan pemasaran video, sulit untuk tidak mempertimbangkan TikTok sebagai saluran pemasaran yang potensial - TikTok adalah salah satu aplikasi dengan pertumbuhan tercepat di dunia.

Meskipun video TikTok sangat menarik, pasti ada beberapa karakteristik unik pada mekanisme aplikasinya - berikut ini adalah wawasan saya tentang bagaimana Anda dapat menggunakannya secara efektif.

Pengantar ke TikTok

TikTok adalah aplikasi Vine-meet-Facebook yang penuh dengan peluang branding dan pemasaran.

Pemasaran TikTok bermuara pada pembuatan video yang ringkas dan berputar otomatis dengan tambahan musik dan efek khusus yang menarik bagi 500 juta MAU anak-anak dan 'anak kecil'.

Melihat bagaimana platform ini masih baru, dapat dimengerti jika Anda mungkin bertanya-tanya apakah layak berinvestasi dalam video TikTok.

Pemasaran TikTok bermuara pada pembuatan video yang ringkas dan berputar otomatis dengan tambahan musik dan efek khusus.

Pada tahun 2019, TikTok mulai menguji iklan asli dan memperkenalkan lencana terverifikasi untuk akun, dengan bocoran pitch deck yang dikirim ke agensi iklan pada bulan Januari 2019 yang menunjukkan empat konsep iklan yang mencakup augmented reality (AR) dan kemampuan lensa 3D.

Hal ini mengindikasikan bahwa TikTok berencana untuk membawa pemasaran video dan iklan video ke tingkat yang lebih tinggi dengan menggabungkan pemasaran digital dan dunia nyata, sekaligus memungkinkan pengguna untuk berpartisipasi dalam meningkatkan viralitas dan kesadaran merek.

Bergerak cepat, unik, dan cepat berlalu, memasarkan video TikTok akan membutuhkan kreativitas yang melampaui moto "produk bagus, beli produk" dari iklan video modern.

Influencer TikTok mungkin tidak memiliki pengaruh yang sama dengan platform berbasis video atau media sosial lainnya, tetapi mereka memiliki kreativitas yang membuat mereka menonjol dari yang lain.

Masih belum ada daftar praktik terbaik pemasaran TikTok yang pasti, yang berarti Anda bisa bereksperimen sedikit dan mungkin bisa sukses besar dengan menjadi kreatif.

Anda dapat bereksperimen sedikit dan mungkin akan berhasil dengan menjadi kreatif.

Belajar dari Merek Teratas yang Melakukan Produksi Video di TikTok

Salah satu cara terbaik untuk memulai adalah dengan melihat merek-merek yang sudah memproduksi video TikTok.

#1 Chipotle

TikTok awalnya berkisar pada pengguna yang melakukan lip-sync video musik, jadi salah satu iklan video TikTok Chipotle memberi penghormatan kepada akar platform sambil menampilkan item menu.

Dalam video tersebut, keripik tortilla diatur sedemikian rupa sehingga tampak seperti penonton yang mengelilingi semangkuk guac, yaitu Adele, dan mereka semua menyanyikan lagu "Someone Like You" yang selaras dengan versi live-nya.

Ketika orang-orang mulai tertarik, mereka membuat versi mereka sendiri dengan makanan dan barang yang berbeda, berkontribusi pada kebaruan tren dan menyebarkannya lebih jauh.

Total anggaran untuk video Chipotle mungkin tidak terlalu mahal, tetapi berhasil dengan sangat baik karena sesuai dengan format video TikTok dan ekspektasi pengguna.

Video Chipotle lainnya menampilkan tarian unik bersama tagar #GuacDance, yang memicu tren viral pengguna TikTok yang membuat variasi tarian mereka sendiri.

@brentrivera Saatguacamole gratis @chipotle jika Anda memesan secara online/di aplikasi pada tanggal 31 Juli 😍 #GuacDance #ad

Sekali lagi, anggarannya sangat minim, memungkinkan Chipotle untuk memikirkan ide sederhana, langsung mempublikasikannya, dan menggunakan tagar baru untuk mengarahkan semua penonton dari semua variasi video kembali ke video aslinya.

Ketika orang-orang berpartisipasi dalam acara Adele dan #GuacDance, mereka mengekspresikan kreativitas mereka dengan cara yang unik sambil menyebarkan kesadaran merek menggunakan video TikTok.

Hanya ada sedikit yang dapat dilakukan pesaing untuk membajak viralitas acara-acara ini. Sebaliknya, semua orang berkontribusi pada pemasaran videomerek dengan potongan-potongan konten seperti Vine ini.

#2 The Washington Post

@washingtonpost Empatjuta per tahun masih banyak meskipun ##demdebat ##kamalaharris♬ibu saya terkenal - chiefokeefe

Sebagai salah satu pengadopsi awal pemasaran TikTok, The Washington Post dengan cepat mengetahui bahwa video TikTok tidak harus serius, berbobot, atau investigatif.

Akun surat kabar resmi ini memposting sandiwara musikal yang lucu yang berfokus pada kejadian di balik layar di kantornya, sering kali dibumbui dengan efek khusus yang unik dan kutipan dari tokoh-tokoh publik.

Washington Post memasarkan konten TikTok ke audiens yang sama dengan yang sudah berlangganan saluran berita mereka - yang berarti ceruk pasar yang spesifik dan mudah menerima.

Ini adalah aspek kunci lain dari pemasaran TikTok yang memungkinkan konten terfokus yang berbiaya rendah untuk diproduksi tetapi sangat berinteraksi dengan segmen audiens yang kecil.

Video TikTok bermerek dapat menghasilkan konten panduan, instruksi manual, dan banyak lagi dalam bentuk video untuk mendorong keterlibatan dan benar-benar membantu audiensnya dengan investasi minimal.

Dengan tidak menganggap dirinya terlalu serius, akun The Washington Post TikTok juga mencoba menarik perhatian audiens yang lebih muda yang mungkin terlalu terintimidasi oleh hal-hal yang serius, seperti debat ekonomi dan politik.

Pendekatan yang membuat merek tampak lebih manusiawi dan ringan adalah cara terbaik untuk membuat video TikTok.

# 3 Kebun Binatang San Diego

Getaran@sandiegozooSoCal😎 ##MengejarKebahagiaan ##binatang ##meerkat ##sandiegozoo ##kelasdibubarkan♬Ooh Ahh (Hidupku Seperti) - Grits

Akun TikTok Kebun Binatang San Diego memanfaatkan fakta bahwa semua orang di internet akan berkata "awww" ketika melihat video binatang yang lucu.

Dengan musik yang ceria, "awww" berubah menjadi "wow!" dan menjadi video viral yang menarik bagi anak-anak yang riang dan penonton dewasa. Ketika konten Kebun Binatang San Diego disambungkan dengan kebun binatang atau akuarium lain, konten tersebut mencapai tingkat yang sama sekali baru dan menakjubkan.

Dari akun TikTok San Diego Zoo, kita bisa mempelajari strategi bagus untuk memposting konten bersamaan dengan akun lain, yang juga dikenal sebagai promosi silang.

Meskipun hal ini sudah ada dalam pemasaran, melakukannya melalui video TikTok memungkinkan fleksibilitas yang lebih besar karena merek yang benar-benar acak dapat berinteraksi dan membuat konten video unik yang menarik penonton baru untuk semua merek yang berpartisipasi.

Dengan cara ini, semua merek yang berpartisipasi mendapatkan konten mereka diperkuat tanpa biaya tambahan.

Kesimpulan

Untuk saat ini, pemasaran TikTok masih dalam tahap awal tetapi menjanjikan banyak inovasi, seperti pemasaran AR yang akan melapisi umpan kamera dunia nyata dengan gambar digital.

Hingga hal itu terjadi, Anda harus menunda investasi dalam pemasaran TikTok tetapi cobalah untuk melakukan eksperimen branding dan viralitas tingkat rendah untuk melihat apa yang berhasil dan apa yang tidak.

Dengan kata lain, ikutlah berpartisipasi tetapi jangan mengantisipasi.

TikTok unggul sebagai platform video yang unik di mana semua orang dapat dengan cepat membuat dan berbagi cuplikan video yang ringan, menyenangkan, dan menarik tentang berbagai topik, mulai dari politik yang sedang hangat dibicarakan hingga menu makanan cepat saji dan hewan-hewan di kebun binatang.

Kemudahan promosi silang dan berbagi viral membuat video TikTok sangat menarik, dengan platform yang lebih luas untuk semua jenis produksi video kreatif.

TikTok adalah tempat uji coba yang bagus untuk iklan video, mekanisme interaksi audiens, dan potensi penyebaran viral. Konten pemasaran apa pun yang Anda rencanakan untuk diproduksi harus mempertimbangkan TikTok, khususnya, keistimewaan bagaimana konten videonya diproduksi, dibagikan, dan dikonsumsi.

TikTok adalah tempat uji coba yang bagus untuk iklan video, mekanisme interaksi audiens, dan potensi penyebaran virus.

Pada tahun 2020, konsumen menjadi semakin waspada terhadap iklan video yang mengkilap dan steril. Konsumen ingin melihat hal yang sebenarnya dan apa yang terjadi di balik layar sebelum berinteraksi dengan sebuah merek dan melakukan pembelian.

Semua video TikTok yang sukses memiliki kesamaan-mereka menunjukkan sisi diri mereka yang tulus dan tanpa filter dengan cara yang menyenangkan, yang dihormati dan dihargai oleh para penonton TikTok dengan penyebaran konten mereka yang viral dan menyenangkan.

Singkatnya, jika Anda adalah bisnis kecil, terutama di bidang e-commerce - kemungkinan besar video TikTok akan segera menjadi bagian integral dari strategi produksi video Anda secara keseluruhan.