'2020 adalah tahun video' akan dinyatakan oleh pakar pemasaran mana pun, seperti yang mereka lakukan di setiap tahun sejak awal kemunculan internet.

Namun, tahun ini terasa berbeda.

Agar sesuatu dapat diadopsi secara luas, lingkungannya harus tepat. Faktor Politik, Ekonomi, Sosial, dan Teknologi semuanya harus selaras. (Umumnya disebut sebagai PEST)

Dalam konteks video, berikut ini tampilan lanskapnya:

• Politik - Regulasi media sosial akan datang dan kepercayaan berada pada titik terendah sepanjang masa, komunikasi video adalah cara yang fantastis untuk membangun kembali kepercayaan.
• Ekonomi - Biaya perangkat dan data telah turun ke tingkat yang membuat komunikasi video tidak hanya untuk negara maju lagi .
• Sosial - Kita telah dihadapkan pada situasi yang belum pernah terjadi sebelumnya dalam COVID-19, yang memaksa kita untuk mengisolasi diri secara sosial, dan menyadari bahwa kita bergantung pada komunikasi video jauh lebih banyak daripada yang pernah kita sadari.
• Teknologi - Munculnya 5G, pertumbuhan eksplosif platform yang mengutamakan video seperti Snapchat, TikTok, dan Byte serta memprioritaskan konten video di platform media sosial.

Meskipun jelas bahwa tahun 2020 adalah tahun video, menurut pengalaman saya, bukan kurangnya keinginan yang menghalangi bisnis untuk membuat lebih banyak konten video, melainkan kurangnya proses yang ada.

Seperti halnya segala sesuatu, semuanya dimulai dengan strategi.

Memperkenalkan 'Metode Gunung'

'Metode Gunung'

Tema

Semuanya dimulai dengan 'Tema' Anda, ini adalah topik yang Anda ingin dikenal. Anggap saja sebagai 'tujuan' atau 'puncak' dari Gunung. Saya juga menyarankan agar Anda memiliki tiga tema untuk dijalankan dan menerapkan metode Mountain pada semua tema ini.

Katakanlah Anda memiliki bisnis kebersihan, salah satu 'tema' Anda adalah 'peretasan yang menghemat waktu'.Sekarang kita sudah memiliki 'tema', saatnya membuat konten yang berada di puncak gunung.

Jangkar

'Anchor' Anda adalah bagian BESAR dari konten yang akan menjadi dasar dari semua konten yang Anda buat di sekitar tema ini. Konten 'Anchor' yang Anda buat harus membahas tema ini secara mendalam. Mendalami dan menciptakan sesuatu yang berkualitas dan bernilai adalah kuncinya di sini.

Jadi, dalam contoh bisnis kebersihan kami, ini bisa menjadi video mendalam tentang 'Cara membersihkan rumah dengan 3 tempat tidur dalam 30 menit'.

Konten yang Anda buat pada tahap ini dapat berupa beberapa bentuk; Podcast, Blog, Video, atau Webinar, formatnya tidak terlalu penting dibandingkan dengan isinya. Pilihan format yang Anda pilih adalah keseimbangan antara di mana audiens Anda berada dan media apa yang Anda sukai. Namun, video, seperti yang telah kita bahas, akan menjadi pendekatan yang direkomendasikan untuk memaksimalkan keterlibatan.

Gunakan kembali

Di sinilah kebanyakan orang melakukan kesalahan dengan pemasaran konten. Mereka membuat sebuah konten 'Anchor' kemudian hanya membuang beberapa tautan ke konten tersebut di saluran media sosial. Setelah berjam-jam diinvestasikan dalam pembuatan beberapa konten berkualitas, promosi ini terbatas pada satu rangkaian posting media sosial - ini adalah kesempatan yang terlewatkan.

Mari kita ambil contoh bisnis kebersihan kita lagi. Jadi kami telah membuat video 'Cara membersihkan rumah dengan 3 tempat tidur dalam 30 menit', berikut 5 contoh jarak tempuh yang bisa Anda dapatkan dari satu konten.

1. Ambil transkrip video dan buat menjadi sebuah postingan blog dari video tersebut
2. Menata ulang video sebagai webinar/kursus online
3. Potong video menjadi beberapa bagian berdurasi 1-3 menit, dengan mengambil poin-poin penting menjadi potongan-potongan kecil
4. Kirimkan surat kepada pemilik podcast tentang kebersihan rumah tangga dan tanyakan apakah mereka bersedia menerima Anda sebagai tamu dalam sebuah episode
5. Kirimkan surat kepada pemilik Grup Facebook yang relevan untuk mengetahui apakah mereka bersedia mengadakan sesi ahli bagi Anda untuk membahas strategi'Cara membersihkan rumah dengan 3 tempat tidur dalam 30 menit'.

Mendistribusikan

Setelah kita mendapatkan 'tema' dan menentukan beberapa cara untuk menggunakan kembali konten tersebut, sekarang saatnya merencanakan di mana kita akan menerbitkan konten ini.

Di sinilah kalender konten berperan penting, untuk membantu Anda memetakan bagaimana Anda akan menggunakan semua konten Anda selama beberapa minggu ke depan. Dengan menggunakan contoh bisnis kebersihan kita lagi, berikut ini adalah tampilan keseluruhan prosesnya:

Tema: 'Kiat pembersihan yang menghemat waktu'

Penyiar: 'Bagaimana cara membersihkan rumah dengan 3 tempat tidur dalam 30 menit'.

Gunakan kembali:

• Blog
• Podcast
• Webinar
• Video bentuk pendek

Mendistribusikan:

• Postingan umpan media sosial
• Siaran langsung media sosial
• Cerita media sosial
• Blog
• Platform podcast
• Email
• Kemitraan
• Siaran pers

Sebelum kita masuk ke dalam alat yang membantu Anda menyampaikan 'metode Gunung', pembelajaran yang konstan adalah persyaratan penting untuk memastikan bahwa tema yang Anda kerjakan beresonansi dengan audiens Anda.

Dari Metodologi Lean Startup, kita perlu membangun konten kita, memahami cara melibatkan audiens, dan melakukan penyesuaian untuk terus meningkatkan hasil.

Peralatan

Dengan pemahaman tentang kerangka kerja, Anda akan membutuhkan tiga alat untuk mewujudkannya.

Yang pertama adalah Quicc.io

Setelah Anda membuat konten 'jangkar' video, Quicc adalah alat yang hebat untuk tidak hanya memberi subtitle pada video Anda (yang sangat penting karena sebagian besar video yang ditonton di media sosial tanpa suara), tetapi juga membuat transkrip lengkap.

Ini akan sangat menghemat waktu dalam hal menggunakan kembali konten video untuk blog.

Yang berikutnya adalah Wave.video

Wave.video akan menjadi alat yang sangat penting untuk digunakan baik untuk bagian repurposing maupun distribusi dari metodologi ini.

Wave.video akan membantu Anda mengedit video berdurasi lebih panjang menjadi video yang dioptimalkan untuk media sosial yang indah dalam platform yang sangat sederhana.

Terakhir, alat ketiga yang Anda perlukan adalah ContentCal

Pada tahap distribusi, akan ada banyak konten yang didistribusikan di berbagai saluran. Di sini Anda akan membutuhkan alat untuk memastikan semuanya diatur dengan cara yang sederhana dan visual serta diatur untuk dipublikasikan secara otomatis.

Tidak hanya itu, Anda juga akan membutuhkan analisis dalam ContentCal untuk memastikan bahwa Anda bisa belajar dari apa yang berhasil dan melakukan pengoptimalan berkelanjutan.

Contoh kehidupan nyata dari 'Metode Gunung'

1. Tema

Di sini, dalam contoh ini kami ingin mengeksplorasi cara meningkatkan proses pembuatan konten untuk tim jarak jauh dan memperkenalkan metodologi ContentCal, yang disebut 'VOICE'.

2. Jangkar

Di sini kami menggunakan kamera ponsel untuk membuat rekaman saya mendalami topik ini:

3. Gunakan kembali

Video ini kemudian diunggah ke Wave.video, untuk memangkas dan menerapkan beberapa pengeditan, seperti teks dan stiker.

Selanjutnya, kami ingin memberi subtitle pada video ini (karena sebagian besar pemirsa menonton video di media sosial tanpa suara) dan mendapatkan transkrip video untuk digunakan kembali sebagai blog.

Untuk melakukan ini, kami mengunggah video ke Quicc.io yang secara otomatis menyalin dan menambahkan teks (subtitle) ke video kami:

Sekarang kita dapat mengambil file video tersebut dan mengunggahnya ke YouTube:

Kami kemudian mengambil transkripnya dan membuat blog dari sini, di mana kami akan menyertakan tautan ke YouTube:

4. Mendistribusikan

Terakhir, pada langkah ini kami akan mempublikasikan versi 'teaser' yang lebih singkat dari konten ini ke semua saluran sosial kami dan mengukur jenis postingan dan konten mana yang memiliki performa terbaik.

Singkatnya

Dengan pemahaman tentang 'metode gunung', kerangka kerja 'bangun, ukur, pelajari', dan 3 alat bantu ini, Anda memiliki proses yang sempurna untuk membuat rencana pemasaran konten yang berpusat pada video.

Tentang penulis: Andy memiliki pengalaman lebih dari 10 tahun dalam menciptakan pasar, membangun bisnis yang menguntungkan, dan peran kepemimpinan dalam organisasi SaaS terkemuka di industri.

Dia adalah salah satu anggota tim pendiri ContentCal, perangkat lunak teknologi Pemasaran Media Sosial, yang sejak diluncurkan pada Januari 2017 telah mencapai: memenangkan penghargaan untuk 'Pendatang Baru Terbaik dalam Pemasaran B2B' (Maret 2017), mengumpulkan investasi sebesar £ 400.000 (April 2017), dinobatkan sebagai Alat Manajemen Konten tahun ini (November 2018). Saat ini, ContentCal digunakan oleh lebih dari 35.000 perusahaan di lebih dari 135 negara dan terus tumbuh sebesar 100% YoY.