'2020 adalah tahun video' akan menyatakan ahli pemasaran mana pun, seperti yang akan mereka lakukan di setiap tahun sejak awal internet.

Namun, tahun ini terasa berbeda.

Agar apa pun dapat diadopsi secara luas, lingkungannya harus tepat. Faktor Politik, Ekonomi, Sosial dan Teknologi semuanya harus selaras dengan sempurna. (Biasa disebut sebagai PEST)

Dalam konteks video, berikut ini adalah tampilan lanskapnya:

• Politik - Regulasi media sosial akan datang dan kepercayaan berada pada titik terendah sepanjang masa, komunikasi video adalah cara yang fantastis untuk membangun kepercayaan kembali.
• Ekonomi - Biaya perangkat dan data telah turun ke tingkat di mana komunikasi video tidak hanya untuk negara maju lagi .
• Sosial - Kita dihadapkan pada situasi yang belum pernah terjadi sebelumnya dalam COVID-19, memaksa kita untuk melakukan isolasi sosial, menyadari bahwa kita mengandalkan komunikasi video jauh lebih banyak daripada yang pernah kita sadari .
• Teknologi - Munculnya 5G, pertumbuhan eksplosif platform video-first seperti Snapchat, TikTok, dan Byte, serta prioritas konten video pada platform media sosial.

Meskipun jelas bahwa tahun 2020 benar-benar merupakan tahun video, menurut pengalaman saya, bukan kurangnya keinginan yang menghalangi bisnis untuk membuat lebih banyak konten video, tetapi kurangnya proses yang ada.

Seperti halnya segala sesuatu, ini dimulai dengan strategi.

Memperkenalkan 'Metode Gunung'

'Metode Gunung'

Tema

Semuanya dimulai dengan 'Tema' Anda, ini adalah topik yang Anda ingin dikenal. Anggaplah ini sebagai 'tujuan' atau 'puncak' dari Mountain. Saya juga menyarankan bahwa Anda harus memiliki tiga tema untuk dijalankan dan menerapkan metode Mountain ke semua tema ini.

Katakanlah Anda adalah bisnis kebersihan, salah satu 'tema' Anda bisa jadi 'peretasan hemat waktu'. Sekarang kita memiliki 'tema', sekarang saatnya untuk membuat konten yang berada di puncak gunung.

Jangkar

'Jangkar' Anda adalah konten BESAR yang akan dibangun di sekitar tema ini. Konten 'Anchor' yang Anda buat harus mendalam tentang tema ini. Mendalami dan menciptakan sesuatu dengan kualitas dan nilai asli adalah kuncinya di sini.

Jadi, dalam contoh bisnis pembersihan kami, ini bisa berupa video mendalam tentang 'Cara membersihkan rumah 3 tempat tidur dalam 30 menit'.

Bagian konten yang Anda buat pada tahap ini dapat mengambil sejumlah bentuk; Podcast, Blog, Video atau Webinar, formatnya kurang penting daripada kontennya. Pilihan format Anda adalah keseimbangan antara di mana audiens Anda berada dan media apa yang membuat Anda nyaman. Namun, video, seperti yang telah kita bahas, akan menjadi pendekatan yang direkomendasikan untuk memaksimalkan keterlibatan.

Gunakan kembali

Di sinilah kebanyakan orang salah dengan pemasaran konten. Mereka membuat sebuah 'Anchor' kemudian hanya membuang beberapa tautan ke saluran media sosial. Setelah berjam-jam diinvestasikan dalam pembuatan beberapa konten berkualitas, promosi ini terbatas pada satu rangkaian posting media sosial - ini adalah kesempatan yang terlewatkan.

Mari kita ambil contoh bisnis kebersihan kita lagi. Jadi kami telah membuat video 'Cara membersihkan rumah 3 tempat tidur dalam 30 menit', berikut 5 contoh jarak tempuh yang bisa Anda dapatkan dari satu konten.

1. Ambil transkrip video dan buat menjadi postingan blog darinya
2. Gunakan kembali video sebagai webinar/kursus online
3. Potong video menjadi beberapa bagian 1-3 menit, ambil poin-poin penting menjadi potongan-potongan kecil
4. Menulis surat kepada pemilik podcast seputar pembersihan rumah tangga, menanyakan apakah mereka bersedia menjadikan Anda sebagai tamu pada suatu episode
5. Tulislah surat kepada pemilik Grup Facebook yang relevan untuk melihat apakah mereka bersedia menjalankan sesi pakar bagi Anda untuk membicarakan strategi'Cara membersihkan rumah dengan 3 tempat tidur dalam 30 menit'Anda .

Distribusikan

Sekarang setelah kita mendapatkan 'tema' dan kita telah menentukan sejumlah cara untuk menggunakan kembali konten tersebut, sekarang saatnya untuk merencanakan di mana kita akan menerbitkan konten ini.

Di sinilah kalender konten menjadi penting, untuk membantu Anda memetakan bagaimana Anda akan menyebarkan semua konten Anda selama beberapa minggu mendatang. Dengan menggunakan contoh bisnis kebersihan kita lagi, berikut ini adalah bagaimana keseluruhan prosesnya terlihat:

Tema: 'Peretasan pembersihan yang hemat waktu'

Anchor: 'Cara membersihkan rumah dengan 3 tempat tidur dalam 30 menit'.

Gunakan kembali:

• Blog
• Podcast
• Webinar
• Video bentuk pendek

Distribusikan:

• Postingan umpan media sosial
• Siaran langsung media sosial
• Cerita media sosial
• Blog
• Platform podcast
• Email
• Kemitraan
• Siaran pers

Sebelum kita masuk ke dalam alat yang membantu Anda menyampaikan 'metode Gunung', pembelajaran terus-menerus adalah persyaratan penting untuk memastikan bahwa tema yang Anda kerjakan beresonansi dengan audiens Anda.

Dari Metodologi Lean Startup, kita perlu membangun konten kita, memahami cara melibatkan audiens, dan membuat penyesuaian untuk terus meningkatkan output.

Peralatan

Dengan pemahaman tentang kerangka kerja, Anda akan memerlukan tiga alat untuk mewujudkannya.

Yang pertama adalah Quicc.io

Setelah Anda membuat konten 'jangkar' video Anda, Quicc adalah alat yang hebat untuk tidak hanya membuat subtitle video Anda (yang sangat penting karena sebagian besar menonton video di media sosial dengan suara mati) tetapi juga untuk membuat transkrip lengkap.

Ini akan menjadi penghemat waktu yang besar dalam hal Repurposing konten video untuk blog.

Yang berikutnya adalah Wave.video

Wave.video akan menjadi alat penting yang digunakan untuk bagian repurposing dan distribusi metodologi.

Wave.video akan membantu Anda mengedit video bentuk panjang Anda menjadi video yang dioptimalkan media sosial yang indah dalam platform yang sangat sederhana.

Terakhir, alat bantu ketiga yang Anda perlukan adalah ContentCal

Dalam fase distribusi, akan ada banyak konten yang didistribusikan di berbagai saluran. Di sini Anda akan memerlukan alat untuk memastikan Anda memiliki semuanya diatur dengan cara yang sederhana dan visual dan diatur untuk dipublikasikan secara otomatis.

Tidak hanya itu, Anda juga memerlukan analitik dalam ContentCal untuk memastikan bahwa Anda dapat belajar dari apa yang berhasil dan melakukan optimasi berkelanjutan.

Contoh kehidupan nyata dari 'Metode Gunung'

1. Tema

Di sini, dalam contoh ini kami ingin mengeksplorasi cara meningkatkan proses pembuatan konten untuk tim jarak jauh dan memperkenalkan metodologi ContentCal, yang disebut 'VOICE'.

2. Jangkar

Di sini kami menggunakan kamera ponsel untuk membuat rekaman saya yang membahas topik ini secara mendalam:

3. Gunakan kembali

Video ini kemudian diunggah ke Wave.video, untuk memotong dan menerapkan beberapa pengeditan, seperti teks dan stiker.

Selanjutnya, kami ingin memberi subtitle pada video ini (karena sebagian besar pemirsa menonton video di media sosial dengan suara dimatikan) dan mendapatkan transkrip video untuk digunakan kembali sebagai blog.

Untuk melakukan ini, kami mengunggah video ke Quicc.io yang secara otomatis mentranskripsi dan menambahkan teks tertutup (subtitle) ke video kami:

Sekarang kita bisa mengambil file video itu dan mengunggahnya ke YouTube:

Kemudian, kami mengambil transkrip dan membuat blog dari sini, di mana kami akan menyertakan tautan ke YouTube:

4. Distribusikan

Akhirnya, pada langkah ini kami akan menerbitkan versi 'teaser' singkat dari konten ini ke semua saluran sosial kami dan mengukur jenis postingan dan konten mana yang berkinerja terbaik.

Secara ringkas

Dengan pemahaman tentang 'metode gunung', kerangka kerja 'bangun, ukur, pelajari', dan 3 alat ini, Anda memiliki proses yang sempurna untuk membuat rencana pemasaran konten yang berpusat pada video.

Tentang penulis: Andy memiliki pengalaman lebih dari 10 tahun dalam menciptakan pasar, membangun bisnis yang menguntungkan, dan peran kepemimpinan dalam organisasi SaaS terkemuka di industri.

Dia adalah salah satu anggota tim pendiri ContentCal, perangkat lunak teknologi Pemasaran Media Sosial, yang sejak diluncurkan pada Januari 2017 telah mencapai: memenangkan penghargaan untuk 'Pendatang Baru Terbaik dalam Pemasaran B2B' (Maret 2017), mengumpulkan investasi sebesar £ 400.000 (April 2017), dinobatkan sebagai Alat Manajemen Konten tahun ini (November 2018). Saat ini, ContentCal digunakan oleh lebih dari 35.000 perusahaan di lebih dari 135 negara dan terus tumbuh 100% YoY.