Het belang van het toevoegen van een visuele component aan je marketing kan niet genoeg worden benadrukt. Volgens een onderzoek zei een ongelofelijke 37% van de marketeers dat visueel materiaal de belangrijkste vorm van content voor hun bedrijf is - vóór zaken als sociale media en net iets meer dan traditioneel bloggen. Evenzo zei 74% van de social media marketingprofessionals dat visuele middelen een integraal onderdeel van hun campagnes vormden - nog vóór populaire kanalen als bloggen en educatieve of promotievideo's.

Bron: Social Media Examiner

Als je een lijst zou moeten maken van alle aantrekkelijke visuele middelen die je aan je marketingcampagnes kunt toevoegen, zouden geanimeerde GIF's ongetwijfeld bovenaan staan. Een geanimeerde GIF is een reeks afbeeldingen die allemaal in één bestand zitten en die, wanneer ze "afspelen", een video nabootsen zonder er technisch gezien één te zijn. Ze zijn meestal maar een paar seconden lang en zijn alleen al de laatste paar jaar ongelooflijk populair geworden. Mensen delen geanimeerde GIF's zoals ze vroeger sms'jes verstuurden en voor het succes van je marketinginspanningen in de toekomst is dit een formaat waar je zeker vertrouwd mee moet raken.

Maar zoals bij alle marketingtechnieken gaat het er niet zozeer om wat je doet, maar meer HOE je het doet. Als je geweldige geanimeerde GIF's wilt gebruiken in je marketing en het succes wilt bereiken dat je nastreeft, zijn er een paar belangrijke dingen die je in gedachten moet houden.

GIF's in e-mails: Een combinatie uit de hemel

Een van de beste manieren om GIF's op te nemen in je grotere marketingcampagnes is door ze op te nemen in de e-mails die je naar klanten stuurt. Het is algemeen bekend dat e-mails met video's (en met verwijzingen naar die video's in de onderwerpregel) meer opens en doorkliks krijgen dan gewone berichten. Het is echter ongelooflijk moeilijk (en sommige diensten maken het ronduit onmogelijk) om een "echte" video in een e-mail te krijgen om een aantal redenen.

Een GIF daarentegen is het beste van twee werelden. Je voegt een aantrekkelijk visueel element toe aan je berichten op een manier die mobielvriendelijk is EN je hoeft je geen zorgen te maken dat het laden van je e-mails te lang duurt omdat een groot videobestand alle bandbreedte van je klant opslokt.

Hier bij Wave.video gebruiken we veel GIF's in onze e-mails. We hebben een aantal zeer positieve resultaten gemerkt, waaronder meer betrokkenheid en meer klikken.

GIF's in blogberichten

Een andere geweldige manier om GIF's in je marketingmateriaal te verwerken is door ze op te nemen in blogberichten. Je blog posts zijn waarschijnlijk al gevuld met afbeeldingen in een poging om ze zo boeiend (en deelbaar) mogelijk te maken. Door een extra stap te zetten en GIF's op te nemen in plaats van statische afbeeldingen, maak je ook gebruik van de vele verschillende voordelen die alleen video kan bieden.

Persoonlijk gebruik ik graag GIF's van Giphy bij mijn posts. Ze geven een fris gevoel aan de tekst en maken het leuker om te lezen. Bovendien heeft Giphy zo'n enorme collectie GIF's dat je zeker een perfecte afbeelding voor je bericht zult vinden.

De kracht van sociale media

Een ander geweldig idee om geanimeerde GIF's in je marketing te verwerken, is het gebruik ervan in je berichten op sociale media. Als je in de loop van een gemiddelde dag inlogt op Facebook en Twitter, zul je zien dat je tijdlijn waarschijnlijk al gevuld is met GIF's van al je vrienden en familieleden.

Door een geanimeerde GIF op te nemen in je eigen berichten op sociale media, zorg je ervoor dat je berichten minder aanvoelen als puur marketingmateriaal en meer als een doorlopend, evoluerend gesprek. Als je de "taal" van sociale media wilt spreken, moet je op zoek gaan naar nieuwe en leuke manieren om geanimeerde GIF's op te nemen in je discussies.

Door een geanimeerde GIF op te nemen in je berichten op sociale media voelen je berichten minder als pure marketing en meer als een gesprek.

Onlangs was ik bijvoorbeeld op de INBOUND conferentie in Boston. CoSchedule, een hulpmiddel voor het plannen van content, had een wedstrijd op hun stand. Ik won een kleine prijs van hen en enthousiast als ik was, tweette ik erover vanaf mijn persoonlijke Twitter-profiel. Dit is wat CoSchedule als reactie postte:

pic.twitter.com/Cgh1Rhg7Lv

- CoSchedule (@CoSchedule)

2 oktober 2017

Ik vond het de coolste GIF ooit! De jongens van CoSchedule maakten me niet alleen blij met het cadeau, ze gaven me ook een speciaal gevoel met de GIF.

Het Facebook-profiel van je bedrijf

Tot slot kun je overwegen om een geanimeerde GIF in te stellen als profielfoto op de Facebookpagina van je bedrijf. Zodra een klant je pagina laadt, begint die GIF af te spelen - en geeft hem meteen een voorproefje van wat hij kan verwachten als hij zijn persoonlijke relatie met je digitale merk verder ontwikkelt.

Het plaatsen van een GIF als cover voor je Facebookpagina kan deze een nieuwe frisse look en feel geven.

3 beste manieren om geanimeerde GIF's te maken

Hoewel er al een schijnbaar oneindig aantal animated GIFs beschikbaar zijn om te delen (dankzij sites als GIPHY), kan er een moment komen waarop je je eigen originele content wilt maken. Hier is mijn top-3 keuze voor het maken van geanimeerde GIF's.

1. Animatron Studio

Animatron Studio is een online HTML5 animatiemaker waarmee je onder andere animaties, uitlegvideo's en GIF's kunt maken. Om een GIF te maken, hoef je alleen maar je bronbestand te nemen (dat kan een bestaande video zijn die je wilt vertalen naar een GIF of een reeks afbeeldingen waarmee je hetzelfde wilt doen) en een paar snelle stappen uit te voeren.

Wat ik vooral leuk vind aan Animatron Studio is het feit dat ik er GIF's mee kan maken van een reeks van mijn eigen afbeeldingen of video's. Tegelijkertijd heeft Studio meer dan 2.200 vooraf geanimeerde personages en achtergronden, dus als ik een aangepaste geanimeerde GIF wil maken, kan ik dit letterlijk in een paar minuten doen.

2. Camtasia

Als het aankomt op het opnemen en annoteren van video's, is Camtasia misschien wel een van de beste tools die er zijn. Met de krachtige functies kunnen gebruikers een product demonstreren, specifieke dingen in de video markeren, muziek toevoegen en nog veel meer coole dingen.

Ik gebruik Camtasia voor aankondigingen van nieuwe functies. Als ik moet laten zien hoe een functie werkt, maak ik een korte screencast en maak ik er een GIF van, zodat ik die makkelijker op de website kan plaatsen. Bovendien kan dezelfde GIF ook worden ingesloten in een nieuwsbrief waarin de nieuwe functie wordt aangekondigd.

3. CloudApp

CloudApp is een handige applicatie die op mijn Mac is geïnstalleerd en kan worden geopend met een eenvoudige combinatie van sneltoetsen. Je kunt er een screenshot mee maken, je scherm opnemen en een GIF maken door een specifiek schermgebied vast te leggen.

Het coole aan CloudApp is dat zodra je een GIF hebt gemaakt, deze direct kan worden gedeeld met andere mensen. CloudApp biedt een unieke link voor elke schermafbeelding, schermopname en GIF die via de tool wordt gemaakt.

Ken jij nog andere geweldige tools voor het maken van geanimeerde GIF's? Deel ze hieronder in de comments!