Marketeers, YouTube-ondernemers en social media-communicators hebben allemaal één geheim gemeen. Ze weten dat video een ongelooflijk vermogen heeft om verhalen te vertellen, emoties op te wekken en een band met kijkers te creëren. Als een foto meer zegt dan duizend woorden, dan is een video nog veel meer waard. In slechts een paar minuten kan een bedrijf of communicator de aandacht van een kijker trekken en een bepaald gewenst gedrag motiveren - een aankoop doen, van gedachten veranderen of betrokken raken bij een zaak.

Met de digitale vooruitgang, gratis stockvideo's en computerbewerkingsprogramma's die tegenwoordig beschikbaar zijn, kan zelfs een marketeer met een minimaal budget een video maken die er goed uitziet. Het probleem is dat de video er uniek uit moet zien. Als de video afkomstig is van een gratis stockvideobank, moet hij nog steeds aansluiten bij het publiek en ervoor zorgen dat het bedrijf zich onderscheidt van de concurrentie.

Kijk eens naar dit voorbeeld. Al deze websites gebruiken dezelfde populaire afbeelding van een meisje uit het stockmateriaal:

Als je stockbeelden gebruikt zonder enige productiewaarde toe te voegen, loop je het risico dat kijkers deze herkennen van andere video's, waardoor de gepresenteerde informatie minder goed overkomt. Hoe vaak heb je niet gezien dat dezelfde geweldige beelden van Unsplash of andere gratis bronnen overal worden gebruikt, van boekhoudkundige tot non-profit websites? En hoewel het geen schande is om gratis stockfoto's en -video's te gebruiken, gaan we ervan uit dat we allemaal willen dat onze inhoud er uniek uitziet en het merk of bedrijf zo goed mogelijk vertegenwoordigt.

Met dat in gedachten, zijn hier vijf manieren om een video te bewerken, zodat niemand ooit zal weten dat hij is gemaakt met stockmateriaal:

1. Geef punten aan met tekst

Hoewel de meeste mensen meer informatie vasthouden als ze zowel kunnen zien als horen wat er wordt gepresenteerd, verwaarlozen veel videomakers het belang van het versterken van het audiogedeelte van hun script met tekst op het scherm. Door de belangrijkste punten van de voice-over in tekst te herhalen, kan de aandacht van de kijker weer op het scherm worden gericht en kan het denkproces op de gewenste manier worden gestuurd.

Sunny Lenarduzzi laat een geweldig voorbeeld zien van het versterken van de audio met tekst op video. Sunny begeleidt al haar video's met tekst en bijschriften om ervoor te zorgen dat al haar luisteraars het kunnen volgen.

Om effectief te zijn, kan de producent niet zomaar basislettertypen gebruiken om iets op het scherm te zetten. Denk na over grootte, kleur, gedurfdheid en stijl. Het helpt ook om lettertypen doordacht te combineren voor extra impact.

2. Geanimeerd worden

PowerPoint-presentaties waren saai totdat marketeers begonnen met het toevoegen van basisanimaties aan hun dia's om tekstpunten te introduceren of diaovergangen te vergemakkelijken. Hoewel het gratis verkrijgen van stockvideo een geweldige manier is om het productieproces te beginnen, laat het de redacteur soms weinig ruimte voor creatieve expressie.
Animatie kan bestaan uit het toevoegen van een creatief personage, het maken van een whiteboard uitleg, of het bouwen van een eenvoudige visuele uitleg van een complex idee. Diensten zoals Animatron Studio stellen producenten in staat om animatie toe te voegen aan video voor een grote boost in creativiteit, kijkbaarheid en effectiviteit.

3. Gefilterd zijn

Hoewel sociale filters soms nodig zijn om te voorkomen dat mensen opvallen, kan het creatieve gebruik van filters in het productieproces het tegenovergestelde effect hebben, namelijk dat een videobeeld van het scherm springt en de aandacht opeist. Filters kunnen stockvideo's helder en schoon, oud en vintage, helderder of donkerder, of zelfs artistieker laten aanvoelen. Denk maar aan alle foto's van mensen met schattige hondenneuzen en -oren, en voer dat eens op met 1000% om de impact te krijgen die videofilters kunnen hebben.

4. Vormen aannemen

Als variatie de specerij van het leven is, dan zijn vormen de kers op het leven. Ze vormen de kroon op het werk, een hoogtepunt waardoor iets op het scherm eruit springt voor de kijker. Aangepaste vormen, zoals rechthoeken of sterren, kunnen over de video worden toegevoegd, of de producent kan ook tekst over de vorm plaatsen voor een nog dramatischer effect.

5. Effecten zijn effectief

Videokijkers hebben vaak een korte aandachtsspanne en het voelt alsof die steeds korter wordt. Als videobeelden te lang lijken te duren, beginnen de gedachten van de kijker af te dwalen. Overgangseffecten zoals in- of uitfaden, aan- of uitvegen of wervelingen kunnen het gevoel van actie versterken en scènes effectiever overbruggen dan een gewone cut.

Effecten kunnen ook worden gebruikt om bepaalde emoties te benadrukken, zoals urgentie, hoop of duisternis. In plaats van de traditionele fade to black kan een contrasterende fade to white de overgang van stockbeelden naar een tekst- of grafisch scherm vloeiend laten verlopen.

Bonustip: De meest voor de hand liggende, maar vaak over het hoofd geziene manier om gratis stockvideo's er uniek uit te laten zien is om ze op de een of andere manier te personaliseren. Voeg een bedrijfslogo, website, foto of contactgegevens toe.

De meest voor de hand liggende manier om gratis stockvideo's er uniek uit te laten zien is door ze te personaliseren.

Als er een videotestimonial van een klant of een interview met een vertegenwoordiger van het bedrijf beschikbaar is, kan deze worden ingevoegd in de stockbeelden om het stuk echt een speciaal gevoel te geven.

Om effectief te zijn, moeten producenten, bewerkers en marketeers video's maken die kijk- en deelwaardig zijn. Door wat basisproductiewaarden toe te voegen, kan de kijkbaarheid en effectiviteit van elke video snel toenemen, vooral van een video die is gebaseerd op gratis stockvideo. Onthoud: het is niet omdat het stock is dat je vastzit!