Marketeers, YouTube-ondernemers en social media-communicators hebben allemaal één geheim gemeen. Ze weten dat video een ongelooflijk vermogen heeft om verhalen te vertellen, emoties op te wekken en een band met kijkers te creëren. Als een foto meer waard is dan duizend woorden, dan is een video veel en veel meer waard. In slechts een paar minuten kan een bedrijf of communicator de aandacht van de kijker trekken en een bepaald gewenst gedrag stimuleren - een aankoop doen, van gedachten veranderen of betrokken raken bij een zaak.

Met de digitale vooruitgang, gratis stockvideo en computerbewerkingsprogramma's die tegenwoordig beschikbaar zijn, kan zelfs een marketeer met een minimaal budget een video produceren die er goed uitziet. Het probleem is dat de video er uniek uit moet zien. Ook al is de video afkomstig van een gratis stockvideobank, toch moet hij het publiek aanspreken en het bedrijf onderscheiden van de concurrentie.

Kijk eens naar dit voorbeeld. Al deze websites gebruiken dezelfde populaire afbeelding van een meisje uit de stock footage:

Het gebruik van stockbeelden zonder toevoeging van productiewaarden kan het risico inhouden dat kijkers ze herkennen van andere video's, en afbreuk doen aan de gepresenteerde informatie. Hoe vaak heb je niet gezien dat overal dezelfde geweldige beelden van Unsplash of andere gratis bronnen worden gebruikt, van boekhoudkundige tot non-profit websites? En hoewel het geen schande is om gratis stockfoto's en -video's te gebruiken, nemen we aan dat we allemaal willen dat onze inhoud er uniek uitziet en het merk of bedrijf zo goed mogelijk vertegenwoordigt.

Met dat in gedachten, zijn hier vijf manieren om een video te bewerken, zodat niemand ooit zal weten dat hij is gemaakt met stock footage:

1. Geef punten aan met tekst

Hoewel de meeste mensen meer informatie vasthouden als ze zowel kunnen zien als horen wat er wordt gepresenteerd, verwaarlozen veel videoproducenten het belang van het versterken van het audiogedeelte van hun script met tekst op het scherm. Door de belangrijkste punten van de voice-over in tekst te herhalen, kan de aandacht van de kijker weer op het scherm worden gericht en kan het denkproces op de gewenste manier worden gestuurd.

Sunny Lenarduzzi toont een prachtig voorbeeld van het versterken van de audio met tekst op video. Sunny begeleidt al haar video's met tekst en bijschriften, zodat al haar luisteraars het kunnen volgen.

Om effectief te zijn, kan de producent niet gewoon basislettertypen gebruiken om iets op het scherm te zetten. Denk na over grootte, kleur, vetheid en stijl. Het helpt ook om fonts doordacht te combineren voor extra impact.

2. 2. Geanimeerd worden

PowerPoint-presentaties waren saai totdat marketeers een basisanimatie aan hun dia's begonnen toe te voegen om punten te introduceren of diaovergangen te vergemakkelijken. Hoewel het gratis verkrijgen van stockvideo een geweldige manier is om het productieproces te beginnen, laat het de redacteur soms weinig ruimte voor creatieve expressie.
Animatie kan bestaan uit het toevoegen van een creatief personage, het maken van een whiteboard uitleg, of het bouwen van een eenvoudige visuele uitleg van een complex idee. Diensten zoals Animatron Studio stellen producenten in staat om animatie toe te voegen aan video om een grote boost te geven aan creativiteit, kijkbaarheid en effectiviteit.

3. Worden gefilterd

Hoewel sociale filters soms nodig zijn om niet op te vallen, kan het creatieve gebruik van filters in het productieproces het tegenovergestelde effect hebben, namelijk dat een videobeeld van het scherm springt en de aandacht opeist. Filters kunnen stockvideo's scherp en schoon, oud en vintage, helderder of donkerder, of zelfs artistieker doen aanvoelen. Denk aan alle foto's van mensen met schattige hondenneuzen en -oren, en verhoog dat met 1000% om de impact te krijgen die videofilters kunnen hebben.

4. Kom in vormen

Als variatie het kruid van het leven is, dan zijn vormen de kers op het leven. Ze vormen de bekroning, een hoogtepunt dat iets op het scherm doet opvallen voor de kijker. Aangepaste vormen, zoals rechthoeken of sterren, kunnen over de video worden toegevoegd, of de producent kan ook tekst over de vorm plaatsen voor een nog dramatischer effect.

5. De effecten zijn doeltreffend

Videokijkers hebben vaak een korte aandachtsspanne, en het voelt alsof die steeds korter wordt. Als videobeelden te lang aanslepen, beginnen de gedachten van de kijker af te dwalen. Overgangseffecten zoals in- of uitfaden, aan- of uitvegen of wervelingen kunnen het gevoel van actie versterken en scènes effectiever overbruggen dan een gewone cut.

Effecten kunnen ook worden gebruikt om bepaalde emoties te benadrukken, zoals urgentie, hoop of duisternis. In plaats van de traditionele fade to black kan een contrasterende fade to white de overgang van stock footage naar een tekst- of grafisch scherm vloeiend laten verlopen.

Bonustip: De meest voor de hand liggende, maar vaak over het hoofd geziene manier om gratis stockvideo's er uniek uit te laten zien, is ze op de een of andere manier te personaliseren. Voeg een bedrijfslogo, website, foto of contactgegevens toe.

De meest voor de hand liggende manier om gratis stockvideo's er uniek uit te laten zien is ze te personaliseren.

Als er een videotestimonial van een klant of een interview met een vertegenwoordiger van het bedrijf beschikbaar is, kan die worden ingevoegd in de stockbeelden om het stuk echt een persoonlijk tintje te geven.

Om effectief te zijn, moeten producenten, bewerkers en marketeers video's maken die kijk- en deelwaardig zijn. Het toevoegen van enkele basisproductiewaarden kan de kijkbaarheid en effectiviteit van elke video snel opvoeren, vooral als die gebaseerd is op gratis stockvideo. Onthoud: het is niet omdat het stock is dat je vastzit!