Vraag je je wel eens af hoe je video's kunt pinnen op Pinterest? Of vraag je je af of het effectief is om video-inhoud op Pinterest te zetten?

Vraag het je niet meer af, wij hebben het voor je geregeld!

Als je klaar bent met het bekijken van deze video (of het lezen van de blogpost), weet je hoe je de meest voorkomende valkuilen kunt vermijden waar marketeers in trappen bij het maken van video's voor Pinterest. Bovendien heb je een stap-voor-stap handleiding om jezelf klaar te stomen voor succes met je video pins.

Helaas missen de meeste mensen op Pinterest de geweldige resultaten die video's voor hen zouden kunnen genereren als ze maar wisten wat we vandaag met je delen.

We hebben Pinterest Specialist en trainer voor Social Media Pro, Katrina van Oudheusden, en Pinterest Video Specialist, Felicia Faerch, uitgenodigd.

Katrina en Felicia helpen allebei marketeers succesvol te zijn met hun Pinterest marketingstrategieën en deelden baanbrekende inzichten met ons waarvan we weten dat ze de manier waarop je het platform voor je bedrijf gebruikt, zullen veranderen.

Aan de slag met Pinterest

Pinterest is een van de meest onbegrepen platforms. Met meer dan 400 miljoen actieve gebruikers groeit het aantal gebruikers gestaag, dus dit is het moment om aan de slag te gaan met Pinterest als je dat nog niet bent.

Pinterest draait om visuele content en heeft het potentieel om besluitvormers te inspireren. Wat het commerciële potentieel van Pinterest bepaalt, is het motto:

We zien wat we willen en we kopen wat we zien.

Dit is waar Pinterest op is gebaseerd, dus als het je lukt om verkeer van Pinterest te krijgen, kan dat het verschil maken voor je bedrijf.

Om ervoor te zorgen dat je de eerste valkuilen vermijdt die je Pinterest succes in de weg kunnen staan, moeten we het hebben over het proces van het opzetten van een bedrijfsaccount:

Pinterest zakelijke account instellingen

1. Je moet een apart zakelijk account aanmaken op Pinterest

Ik raad af om persoonlijke en zakelijke accounts door elkaar te gebruiken, omdat dit kan leiden tot ongelukkige fouten zoals het plaatsen van een pincode die bedoeld is voor je vrienden op je zakelijke account en vice versa.

2. Zorg voor consistentie met je accounts op andere sociale platforms

Als je al aanwezig bent op andere sociale platforms, zorg er dan voor dat je Pinterest account consistent is met de rest. Gebruik dezelfde foto of hetzelfde logo, want mensen herkennen je aan je visuele merk, en voer ook dezelfde weergavenaam in als op andere platforms.

3. Voeg een telefoonnummer en adres toe als je offline aanwezig bent

Als je een winkel hebt, zorg er dan voor dat je je telefoonnummer en adres opneemt in je gedetailleerde informatieruimte. Pinteresters bladeren niet alleen door het platform op zoek naar inspiratie, ze willen je ideeën benadrukken en promoten en afbeeldingen gebruiken om producten en diensten te vinden die ze nodig hebben.

En mensen op Pinterest zoeken lokaal, dus mis geen kans om ontdekt en benaderd te worden.

4. Zet 'direct message mode' aan

Zorg ervoor dat je directe berichten inschakelt om vragen te krijgen van potentiële klanten, en gewoon volgers die wat meer stimulans en conversatie nodig hebben om te converteren in klanten.

5. Claim uw website

Als je een website, Instagram, YouTube-kanaal, Etsy of Shopify winkel hebt, zorg er dan voor dat je je accounts en sites claimt, want Pinterest wil de ultieme visuele hubzijn voor je diensten en producten. Als je je site en e-commercewinkel toevoegt, kan dit ook je organische bereik vergroten, omdat mensen naadloos van Pinterest naar je site kunnen overstappen.

6. Denk aan "boards" niet aan "pins".

Wat ik wil benadrukken is dat je Pinterest zakenreis begint met het maken van borden. Deze hebben het meeste gewicht op Pinterest vanuit SEO oogpunt, omdat het platform beter weet hoe het pins moet ranken die in relevante borden staan.

Maar zelfs vanuit het perspectief van een gebruiker zijn boards een absolute must. Borden zijn de manier waarop je je bedrijf categoriseert en als iemand uit het publiek geïnteresseerd is in een bepaald gebied van je bedrijf, moet hij een specifieke "hub" hebben voor alles wat met zijn interesseonderwerp te maken heeft.

Je moet in de mindset komen van het ontwikkelen van je boards, net zoals contentmarketing werkt: wanneer je sets van onderwerpen maakt en begint met het opbouwen van andere sets van content die gerelateerd is aan deze onderwerpen.

Pinterest als zoekmachine?

Om een succesvolle Pinterest strategie voor je bedrijf te ontwikkelen, moet je begrijpen hoe het platform in elkaar zit.

Denk niet dat Pinterest alleen maar een verzameling mooie afbeeldingen en infographics is. Pinterest is een technologisch geavanceerde zoekmachine, maar dan een visuele zoekmachine.

En Pinterest is een van de krachtigste zoekmachines die er zijn, omdat mensen er actief zoeken en niet zomaar op inhoud stuiten zoals op andere platforms.

Stop met onderbreken, begin met inspireren!

Verwar de visuele zoekfunctie van Pinterest echter niet met gezichtsherkenning:

Als je een selfie uploadt naar Pinterest, worden alle items in de foto opgehaald, behalve je eigenlijke gezicht, om te bepalen waar je naar op zoek bent: korte kapsels, oorbellen, koptelefoons, enz.

Zodra Pinterest klaar is met raden waarin je geïnteresseerd bent, biedt het zijn gebruikers de mogelijkheid om te winkelen voor de items die het heeft weten te identificeren en door de relevante pins te bladeren.

Maar deze logica werkt niet alleen voor fysieke producten - digitale producten kunnen op dezelfde manier worden gezocht.

Het is dus je taak als marketeer om zo duidelijk mogelijk te zijn - zowel visueel als qua beschrijving - over wat je uploadt naar Pinterest.

Als Pinterest een zoekmachine is, waar zoeken mensen dan naar?

Het zal je verbazen om te ontdekken waar mensen naar zoeken op Pinterest - van persoonlijke groeitraining tot voor/na foto's van cosmetologische ingrepen.

Het enige wat je hoeft te doen is analyseren welke onderwerpen over jouw bedrijf er al zijn en bijdragen aan de bestaande vraag of, beter nog, hiaten vinden in de inhoud van Pinterest.

Maak gebruik van Pinterest Analytics voor inzicht in het publiek om te zien wat er trending is op Pinterest en wat jouw specifieke publiek interesseert. En gebruik deze informatie om hiaten te vinden in onderwerpen die overal op Pinterest aan bod komen.

5 fatale fouten bij het maken van video pins

Nu Katrina heeft uitgelegd wat Pinterest echt is en hoe je het volledige potentieel ervan kunt benutten voor je bedrijf, is het tijd om te begrijpen welke grote no-nos er zijn als het gaat om video pins.

We weten dat video nu zo groot is als het ooit is geweest, dus je wilt natuurlijk video's integreren in je Pinterest strategie. Toch zijn er een aantal bijzonderheden met betrekking tot video-inhoud op Pinterest waar je je bewust van moet zijn om resultaten te zien van je Pinterest video pin inspanningen.

Fout #1. Video's delen naar een irrelevant forum

Als je wilt dat Pinterest je video herkent en rangschikt, zorg er dan voor dat je alles relevant houdt. Waarom? Dit heeft te maken met de manier waarop Pinterest werkt, en Katrina heeft veel moeite gedaan om dit uit te leggen.

Het pinnen van video's op het relevante bord is uiterst belangrijk voor SEO-doeleinden (vergeet niet dat Pinterest een zoekmachine is).

Als je de video vastpint op een volledig irrelevant bord, is het hoogst onwaarschijnlijk dat Pinterest begrijpt hoe en waar je video moet worden gerangschikt. Hetzelfde geldt voor alle andere soorten pins.

Fout #2. De video-inhoud verkeerd afstemmen op de videobeelden

De beelden moeten passen bij waar je video over gaat. In tegenstelling tot Facebook en de focus op betrokkenheid en kijktijd, werkt Pinterest anders. Er moet overeenstemming zijn tussen de inhoud, de video en de tekst die je deelt.

Weet je nog hoe we uitlegden dat Pinterest een krachtige visuele zoekmachine is?

Pinterest herkent wat er in de afbeelding staat en rangschikt deze dienovereenkomstig. Dat maakt Pinterest zo speciaal:

Je kunt zowel ranken op basis van trefwoorden als op basis van afbeeldingen.

Dus als je je beelden niet afstemt op je woorden, zullen je video's het moeilijker krijgen op het platform.

Dit maakt het hergebruiken van video's voor Pinterest een beetje lastig - als bijvoorbeeld kattenvideo's met een zakelijke boodschap kunnen werken voor Facebook of Twitter, zullen ze waarschijnlijk niet werken voor Pinterest. Op dit platform kun je het je echter veroorloven om directer te zijn over waarvoor je hier bent - om je diensten te verkopen, reclame te maken voor je nieuwe boek, enzovoort.

Fout #3. Een probleemoplossend of pijnpunt element vergeten

In de videomarketingindustrie gaan we er vaak van uit dat als we geweldig uitziende video's maken die ons product prachtig weergeven of over onze service vertellen, we zullen verkopen als warme broodjes.

Maar als je niet duidelijk communiceert wat de waarde van je product of dienst is, zal je publiek dat waarschijnlijk niet weten.

Mensen kopen oplossingen voor hun problemen.

Als mensen niet begrijpen wat de waarde is van wat je verkoopt, dan is de kans groot dat je weinig of niets verkoopt. Zoek uit wat het eigenlijk is dat je verkoopt.

Kijk eens naar deze videoadvertentie voor rugzakken. Het bevat alles wat een potentiële klant nodig heeft om te begrijpen welk probleem dit product oplost.

Je denkt misschien bij jezelf, maar ik verkoop kleding (of bloemen of kopjes), ik los toch geen problemen op?

Jazeker!

Waarom zouden mensen jouw bloemen kopen in plaats van die van een andere bloemenwinkel? Je zou ergens voor kunnen staan: "Laat mensen van wie je houdt zich niet ondergewaardeerd voelen, koop vandaag nog een boeket met waardering."

In dit geval los je het probleem op van ondergewaardeerde mensen. Je hoeft niet te veel na te denken over dit probleem, je moet gewoon begrijpen en communiceren welk probleem je kunt oplossen.

Fout #4. Focussen op de verkeerde statistieken

Dit is een fout die ik zie bij bedrijven die succes proberen te meten op Pinterest. Ze richten zich vaak op videoweergaven, maar dat is geen op zichzelf staande meetwaarde. In feite is het aantal weergaven een ijdelheidsmeter, omdat het niet laat zien of je inhoud echt goed is.

Met weergaven bedoelt Pinterest eigenlijk impressies, wat betekent dat mensen de video misschien hebben afgespeeld terwijl ze door de pagina scrolden of dat de video op hun feed verscheen.

Close-ups zijn een betere manier om de videoprestaties te beoordelen, omdat ze het aantal mensen weergeven dat actief op de video heeft geklikt en deze heeft bekeken.

Link clicks en Saves zijn ook goede statistieken om in de gaten te houden, omdat mensen je product of services kunnen opslaan om later te overwegen, wat betekent dat je later tastbare bedrijfsresultaten kunt zien.

Fout #5. Denken dat grootte er niet toe doet

Voorheen waren eindeloos lange pins hét ding voor het platform - maar nu verliezen ze echt hun voorsprong. Als marketeer is het je taak om na te denken over de gebruikerservaring, en ervoor zorgen dat je video past bij de schermgrootte van de gebruiker is slechts één aspect om te noemen.

Er zijn drie formaten die geweldig werken voor Pinterest video pins als het gaat om gebruiks- en mobielvriendelijkheid:

• Het vierkante formaat,
• 4:5 verhouding video's (deze worden perfect weergegeven op alle apparaten), en
• Formaat 2:3 verhouding.

Merk op dat 9:16 video's het niet zo goed doen op Pinterest, omdat ze te veel ruimte innemen op de feed, waardoor de gebruikerservaring afneemt en je pins moeilijk te bekijken zijn.

Laatste woorden

Er zijn zeker meer eigenaardigheden aan Pinterest dan hier werden besproken. Maar als je erin slaagt om ten minste de paar belangrijke punten uit ons korte gesprek met Katrina en Felicia te implementeren, zet je je marketinginspanningen al op het juiste spoor naar Pinterest succes.

Veel succes met Pinterest en neem gerust contact met ons op als je vragen hebt over het platform.