Toen Brendan Schwartz en ik Wistia twaalf jaar geleden oprichtten, werd video net groot op het internet. Als je toen een video online zette om mensen over je bedrijf te vertellen, liep je voorop.

We dachten dat video op een dag centraal zou staan in de manier waarop bedrijven zichzelf online in de markt zetten. We hadden gelijk: nu is videomarketing overal. Het "probleem" is dat het maken van een video niet meer genoeg is om je een voorsprong te geven. Vandaag de dag is het belangrijker dan ooit om creatief te zijn in hoe je videomarketing aanpakt.

Sociale media is een zandbak

Om voorop te blijven lopen, moet je een strategie ontwikkelen voor het maken en delen van video's die mensen echt willen bekijken. Bij Wistia hebben we ontdekt dat je dit het beste kunt doen door je creativiteit te verdubbelen.

Het belangrijkste gebruik van sociale mediavideo's is niet om mensen terug te brengen naar uw site - de algoritmen van Facebook zijn er juist op gericht om mensen op Facebook te houden. Zie sociale media in plaats daarvan als een zandbak: het is een plek waar het je enige taak is om de coolst mogelijke inhoud te maken. Je moet het soort inhoud creëren dat mensen laat stoppen en nadenken over wie jij bent als bedrijf.

Je moet het soort inhoud creëren dat mensen doet stilstaan bij wie je bent als bedrijf.

Creativiteit is hoe je wint in deze zandbak. Besteed niet te veel tijd aan conversies. Denk in plaats daarvan aan al die andere eindeloze zee van content op Facebook: dat is jouw concurrentie voor de aandacht van mensen.

Hoe val je op? Door meer creatieve risico's te nemen, te vertrouwen op de persoonlijkheid van je teamgenoten en artistieker te worden.

Vaker experimenteren

Creativiteit betekent niet dat je het wiel elke keer opnieuw moet uitvinden als je een video maakt. Een van de meest effectieve en efficiënte manieren om creatieve video's te maken, is inspelen op de huidige trends in sociale media.

Een van de meest effectieve en efficiënte manieren om creatieve video's te maken, is inspelen op de huidige trends in sociale media.

Vorig jaar hadden we succes met deze strategie tijdens de virale opkomst van Snapchat's Hot Dog Man. Toen we de trend ontdekten van video's met deze kleine dansende hotdog, besloten we zelf een video met Hot Dog Man te maken en te promoten.

• In 30 minuten gingen we ons kantoor rond en legden we een heleboel iPhone-beelden vast van Hot Dog Man die met ons rondhing.
• In 45 minuten maakten we een video van die iPhone-beelden.
• In 3 uur schreef onze creative director een rap voor bij de video.
• We plaatsten onze video op Facebook en gaven er een boost aan met een budget van $575.

Het duurde ongeveer vier uur en we hadden een lager advertentiebudget dan we normaal aan Facebook-posts uitgeven, maar uiteindelijk werd het binnen een week meer dan 100.000 keer bekeken.

Door te experimenteren met dit soort rare en dwaze ideeën ontwikkel je videocontent waar mensen echt naar blijven kijken.

Maar om ideeën zoals Hot Dog Man te kunnen uitvoeren, moeten je teams flexibel en open genoeg zijn om op korte termijn een middag vrij te maken om te experimenteren. Als je niet in staat bent om snel te handelen, zal de kans op zoiets als een Snapchat-trend voor altijd verdwijnen en is het idee niet meer de moeite waard.

Je teams moeten wendbaar en open genoeg zijn om op korte termijn een middag vrij te maken om te experimenteren.

Als je niet zeker weet of je eigen team wendbaar genoeg is om met dit soort maffe ideeën te experimenteren, neem dan een middag vrij en kijk of je zoiets als dit van idee tot publicatie kunt brengen! Zelfs als je uiteindelijk geen virale video maakt, leer je veel over hoe goed je team is uitgerust om te experimenteren met een nieuw idee.

Zet je team voor de camera

Zelfs als je het gevoel hebt dat het product dat je verkoopt vrij saai is, durf ik te wedden dat je de mensen erachter ontzettend interessant vindt. Laat ze niet verloren gaan: je zou deze mensen centraal moeten stellen in je video's!

Wistia is een video hosting bedrijf, maar toch duurde het lang voordat we ons realiseerden dat we ons eigen team in onze video's moesten zetten. Onze eerste video's waren droge, formulematige screencasts die de functies van onze videospeler uitlegden. En zie, deze video's werden niet veel bekeken.

Toen besloten we een video te maken waarin we ons team voor het voetlicht brachten. Het was niets bijzonders: het was eigenlijk gewoon een camera die door ons kantoor zoemde, met 3D-letters die alle verschillende teamleden in de video identificeerden.

We wisten dat we iets op het spoor waren toen we zagen dat de video een engagement rate van 78% had: mensen keken gemiddeld 78% van een leuke kleine video waarin onze teamleden letterlijk werden voorgesteld met een bouncy soundtrack.

Sinds die eerste video is het onderdeel geworden van het DNA van Wistia om ons eigen team in al onze video's te stoppen. En naarmate ons team zich meer op zijn gemak voelt om zich voor de camera uit te drukken, zijn onze video's steeds "meer naar buiten" gekomen - zoals deze video die we op Facebook publiceerden om de lancering van Wistia voor Chrome aan te kondigen.

Die video werd uiteindelijk ongeveer 60.000 keer bekeken.

Elk bedrijf is een rijk tapijt van persoonlijkheden. Je hoeft je niet in spandex te hullen; het kunnen ook video-e-cards zijn of een eenvoudige video: gewoon glimlachen en jezelf voorstellen! Mensen voelen zich wetenschappelijk aangetrokken tot andere gezichten, dus een eenvoudige, vriendelijke video van je team zal een grote bijdrage leveren aan het smeden van een oprechte, emotionele band met huidige en toekomstige klanten.

Artiesten inhuren

Misschien ben je nerveus over het maken van creatieve video's omdat je denkt dat het moeilijker is om "creativiteit te optimaliseren" dan om kwantificeerbare statistieken te optimaliseren. Maar net zoals data-analisten meesters zijn in statistieken, is er een hele industrie van meesters in creativiteit: kunstenaars.

Mensen nemen emotionele beslissingen, dus je moet nadenken over hoe je met je videocontent het beste een emotionele relatie kunt opbouwen met potentiële klanten. Dit is waar artiesten goed in zijn en het is duidelijk wanneer merken een stapje extra hebben gezet om hun video's niet alleen creatief, maar ook echt artistiek te maken.

Je moet nadenken over hoe je met je videocontent het beste een emotionele band kunt opbouwen met potentiële klanten.

Mijn favoriete voorbeeld van artistieke videomarketing is de 2015 reclamecampagne van Squarespace met Jeff Bridges. Ze lieten The Dude een album met keelzang opnemen en maakten vervolgens een commercial om dat album te promoten. Die campagne draaide om iets leuks, creatiefs en een beetje belachelijks doen. Dat maakte van Squarespace een merk met emotioneel caché.

Je hoeft ook niet specifiek te proberen om "een kunstenaar in te huren": de kans is groot dat je al kunstenaars hebt ingehuurd zonder dat je het doorhad! Vraag je team wie er van tekenen houdt; vraag ze wie al eens een toneelstuk heeft geregisseerd. Als je eenmaal duidelijk maakt dat je hun creatieve passies aanmoedigt en ondersteunt, duurt het niet lang meer voordat je je About-pagina omtovert tot een infomercial met 80's compilatie:

Over de auteur: Chris Savage is de CEO en medeoprichter van Wistia, een toonaangevend videoplatform dat zakelijke teams in staat stelt de verbindende kracht van video te benutten. Nadat hij was afgestudeerd aan de Brown University met een graad in Kunst-Semiotiek, begonnen Chris en zijn medeoprichter, Brendan Schwartz, Wistia in 2006 in Brendan's woonkamer. Wistia is sindsdien uitgegroeid tot een miljoenenbedrijf met meer dan 80 werknemers en 350.000 klanten.