Video inzetten als marketingtool is een strategische zet voor elk bedrijf. En gezien het feit dat YouTube de op één na populairste zoekmachine ter wereld is, is het een gemiste kans als je geen inhoud maakt en optimaliseert voor dit sociale kanaal.

Bovendien zijn er minimale instapdrempels voor marketingteams die video's willen maken en delen op sociale media.

Met wat basisuitrusting, een contentstrategie en een app voor het maken van video's kun je dure filmapparatuur overbodig maken en kwaliteitsvideo's maken die je doelgroep interessant vindt.

Maar er is een voorbehoud.

Wanneer je content van iemand anders gebruikt in je YouTube-video (bijv. auteursrechtelijk beschermde muziek, stockvideo's, foto's, enz.), kun je grote juridische problemen krijgen als je geen toestemming hebt gekregen om de content te gebruiken.

Dit kan leiden tot twee soorten straffen op YouTube: een Content ID-claim en/of een DMCA takedown notice.

In deze post richten we ons op het laatste en leggen we uit wat een DMCA-kennisgeving is, hoe dit je bedrijf beïnvloedt en drie redenen waarom YouTube-video's deze kennisgevingen ontvangen.

En om af te ronden, bespreken we of en hoe je een DMCA-kennisgeving ongedaan kunt maken om geld te blijven verdienen aan je video op YouTube en hoe je zelf een verzoek voor het ongedaan maken van auteursrechten kunt indienen.

Wat is een DMCA-kennisgeving?

De DMCA - oftewel de Digital Millennium Copyright Act - bestaat al sinds 1998, toen president Bill Clinton deze in de wet ondertekende.

De wet beschermt verschillende vormen van inhoud en de makers ervan door de eigenaren van de inhoud de mogelijkheid te geven juridische stappen te ondernemen als ze ontdekken dat hun werk is gestolen.

Dit is waar DMCA-kennisgevingen om de hoek komen kijken.

Een DMCA-kennisgeving is een verzoek tot verwijdering van inhoud dat iemand indient wanneer zijn inhoud is gestolen en misbruikt. Als de persoon aan de ontvangende kant van deze kennisgeving de claim negeert - en de inhoud niet verwijdert - kan de kennisgeving snel veranderen in een rechtszaak.

Een DMCA-kennisgeving is een verzoek tot verwijdering van inhoud dat iemand indient wanneer zijn inhoud is gestolen en misbruikt.

In tegenstelling tot Content ID heeft DMCA niet alleen betrekking op gestolen inhoud op YouTube. Het stelt makers van inhoud in staat om een DMCA-kennisgeving in te dienen bij vrijwel elke internetprovider, zoekmachine en online platform.

Het is belangrijk om het onderscheid te maken tussen "eigenaar van de inhoud" en "eigenaar van het auteursrecht" wanneer we het hebben over DMCA-kennisgevingen. En dat komt omdat inhoud niet echt auteursrechtelijk beschermd hoeft te zijn om een DMCA-kennisgeving geldig te laten zijn.

Zolang je kunt bewijzen dat de inhoud van jou afkomstig is en dat deze zonder jouw toestemming is gebruikt, kun je een kennisgeving sturen.

Opmerking: Om de inhoud die je maakt te beschermen, kun je de website van je bedrijf registreren voor een gratis DMCA-badge. Hoewel deze badge niet kan voorkomen dat mensen je inhoud stelen en misbruiken, laat het wel zien dat je bereid bent juridische stappen te ondernemen als ze dat toch doen.

Hoe een DMCA-kennisgeving op YouTube van invloed is op je bedrijf

Stel dat een van de YouTube-video's van jouw bedrijf een DMCA-kennisgeving ontvangt. Welke gevolgen heeft dit voor je bedrijf op de korte en lange termijn?

Op YouTube telt een DMCA-kennisgeving als een strike tegen je hele account. Als je drie strikes ontvangt binnen een periode van 90 dagen, worden je video's en kanaal permanent verwijderd.

Dit betekent dat je op YouTube niet langer inhoud te gelde kunt maken, merkbekendheid kunt verspreiden en verkeer naar je website kunt leiden.

En als je niet in staat bent om een DMCA-kennisgeving met succes te betwisten (we zullen hier later meer over vertellen), kunnen Google en andere zoekmachines je inhoud lager in de SERP's plaatsen - waardoor je inhoud minder zichtbaar wordt voor zoekers.

Dit kan een negatief effect hebben op uw SEO-inspanningen en bedrijfsgroei, nu en jaren later.

De vraag is dus - hoe bescherm je je YouTube-video's tegen DMCA-kennisgevingen?

De eerste stap in het beschermen van de inhoud van je bedrijf is het kennen van de belangrijkste redenen waarom DMCA-kennisgevingen worden ingediend, zodat je dit probleem helemaal kunt vermijden.

3 Redenen waarom video's DMCA-kennisgevingen ontvangen

#1. Je hebt geen licentierechten voor de muziek

Wanneer je muziek gebruikt in YouTube video's - en je produceert de muziek niet zelf - moet je vooraf toestemming krijgen van de auteursrechthebbende(n).

Muzieklicenties kunnen een tijdrovend en duur proces zijn. En als je geen muziek licenseert via een stock muziekbedrijf of YouTube Audio Library, moet je persoonlijk met verschillende mensen onderhandelen om toestemming te krijgen om de muziek te gebruiken.

Als je een krappe deadline hebt, kan het verleidelijk zijn om mazen in de wet te zoeken. Maar wees hier op je hoede.

Als je muzieklicentieproces niet waterdicht is, kun je te maken krijgen met een DMCA-kennisgeving wegens misbruik van auteursrechtelijk beschermde muziek. Het is erg moeilijk om dit soort aanmaningen met succes aan te vechten omdat muzikanten en andere houders van auteursrechten de bescherming van hun werk erg serieus nemen.

De straf voor het gebruiken van vijf seconden achtergrondmuziek zonder toestemming is net zo extreem als voor het gebruiken van vijf minuten muziek.

Om dit soort DMCA-kennisgevingen te voorkomen, moet je drie keer controleren of je team documentatie heeft dat de eigenaars van de auteursrechten je toestemming hebben gegeven om hun muziek te gebruiken.

#2. De mensen in de lijst hebben geen toestemming gegeven om te worden opgenomen

Als je iemand filmt of een stilstaand beeld van hem gebruikt zonder zijn toestemming, behoudt hij zich het recht voor om een DMCA-kennisgeving in te dienen als hij dat wil.

Dit is een geval waarbij de inhoud in kwestie niet auteursrechtelijk beschermd hoeft te zijn om een verzoek tot verwijdering te ontvangen. Het feit dat hun afbeelding en gelijkenis te zien zijn in jouw YouTube-video, geeft hen genoeg redenen om dit verzoek in te dienen.

Een manier om dit soort DMCA-kennisgevingen te vermijden is om schriftelijke toestemming te krijgen van elke persoon die in je video's voorkomt. En als je op een openbare plek filmt met veel voorbijgangers, kun je een crowd release noticeplaatsen om mensen te laten weten dat je op die locatie gaat filmen.

Voorbeeld van een crowd notice release. Bron

Door dit te doen, kun je een solide verdediging voor jezelf opbouwen die zijn vruchten kan afwerpen als je een DMCA-kennisgeving ontvangt.

#3. Auteursrecht is van toepassing op alle vormen van media

Je moet je niet alleen zorgen maken over muziek: als je video's, afbeeldingen of andere auteursrechtelijk beschermde inhoud gebruikt zonder toestemming, kun je een DMCA takedown verwachten.

Dat komt omdat de Digital Millennium Copyright Act een verstrekkend stuk wetgeving is. De wet heeft betrekking op alle "productie en verspreiding van technologie, apparaten of diensten" die bedoeld zijn om mechanismen te omzeilen die het auteursrecht controleren.

Als je geen uitdrukkelijke toestemming hebt om iets te gebruiken - of een duidelijk geval van fair use - dan neem je een groot risico.

Uw opties als u een DMCA-kennisgeving ontvangt

Als en wanneer je een DMCA-kennisgeving ontvangt, is het eerste wat je moet overwegen of de claim waar is of niet. Want als je de inhoud van iemand anders hebt misbruikt, is de beste volgende stap om hieraan te voldoen, de inhoud te verwijderen en vrede te sluiten met een staking op YouTube.

Maar als je alle juiste juridische stappen hebt doorlopen en bewijs hebt dat je dat hebt gedaan, moet je een tegenbericht indienen om deze inbreukclaim te betwisten.

Als je dat doet, zal de persoon die de claim heeft ingediend je tegenbericht accepteren of een rechtszaak tegen je aanspannen. Dit is een worst case scenario, maar zolang je een solide verdediging hebt, heb je een goede kans om als winnaar uit de bus te komen.

Door content vanaf het begin legaal te gebruiken, kun je DMCA-kennisgevingen in YouTube-video's met succes voorkomen en ongedaan maken.

Een verzoek tot verwijdering van auteursrechten indienen op YouTube

Als de rollen toevallig omgedraaid zijn en je werk zonder jouw toestemming wordt gebruikt, dan heb je het volste recht om een verzoek tot copyright takedown in te dienen. De stappen zijn relatief eenvoudig:

1. Vul dit Google-webformulierin (zorg ervoor dat de inhoud die je markeert niet onder fair use valt).
2. Volg je verwijderingsverzoeken door je aan te melden bij YouTube Studio, te klikken op Auteursrecht en vervolgens op Verwijderingsverzoeken.

Natuurlijk moet je voorzichtig zijn bij het indienen van een takedown notice. Misbruik van dit mechanisme kan juridische gevolgen voor je hebben. Hopelijk krijg je niet te maken met ongeautoriseerd gebruik van je werk, maar als het ooit gebeurt, weet je nu wat je moet doen.

Over de auteur: Mackenzie Scott is tekstschrijver bij Soundstripe, een royalty free achtergrondmuziekbedrijf dat filmmakers, ontwerpers en adverteerders voorziet van royalty free lofi hiphop, naast andere genres.