Is dit het einde van de Facebook Nieuwsfeed voor pagina's?

Een week geleden kondigde Mark Zuckerberg een aantal grote veranderingen aan in de Facebook News Feed. In het kort: Facebook gaat flink snijden in het organische bereik van content van bedrijven, merken en media. Merken die automatisch berichten plaatsen op hun pagina's, gewoon om iets te plaatsen, zullen de meest dramatische veranderingen zien. Aan de andere kant zal zakelijke content die een community creëert de voorkeur krijgen.

Interactie van persoon tot persoon zal waardevoller zijn dan interactie van persoon tot pagina. Dit betekent dat likes en shares niet goed genoeg zijn. Je bericht moet een gesprek tussen mensen op gang brengen. In het ideale geval gaan ze met elkaar in interactie in de reacties op je bericht.

Er zijn veel meningen over dat onderwerp en niemand (behalve Mark en zijn team =) weet hoeveel invloed het zal hebben op ons organische bereik, de tijd die we video's bekijken en wat er in de feeds komt te staan. Dus hier zijn drie scenario's, variërend van "oké-achtig" tot het ergste, over hoe de nieuwe update de merken zal beïnvloeden.

Positief scenario

De nieuwe veranderingen kunnen het organische bereik van grote/middelgrote Facebook-spelers vergroten en geven betaalde uitgevers meer kans om op te vallen. Veel bedrijfspagina's en mediapersonen hebben de aankondiging van Zuckerberg al gebruikt als een geweldige kans om hun volgers te vragen ervoor te zorgen dat ze de functie "Eerst zien" hebben ingeschakeld. Er is geen reden waarom die functie niet meer relevant zou zijn na de "grote veranderingen".

Laten we als voorbeeld eens kijken naar Social Media Examiner. Hun gemiddelde Facebook Live heeft ongeveer 10-20k views, wat 3-4% van hun Facebook volgers is. Er zijn een paar kansen dat Facebook zelfs dit bescheiden bereik voor Live of opgenomen video's kan verminderen. In plaats daarvan zullen uitgevers eerder proberen om hun feed nieuws op grote schaal te promoten via hun persoonlijke profielen, door nieuwe promo- en engagementstrategieën te bedenken.

Neutraal scenario

Het leek erop dat dit een stap is om het platform menselijker te maken. Maar ik vraag me af hoe Facebook wil profiteren van deze stap? Natuurlijk vinden ze het niet leuk dat veel mogelijke kopers van advertenties profiteren van organisch bereik zonder een cent te betalen. Een mogelijk antwoord is dat het nieuwe algoritme uitgevers zal dwingen om te betalen voor elke post om enige betrokkenheid te hebben en het bereik te maximaliseren. Het is ook een goede manier voor Facebook om automatische postpromotie-abonnementen voor te stellen (zoals Twitter heeft gedaan).

Zou het kostenefficiënt zijn voor jouw bedrijf? We zullen het snel weten.

Negatief scenario

Als je berichten tegenwoordig meestal van 0 tot weinig likes organisch hebben, je video's maximaal 30 keer bekeken zijn, stop dan gewoon met posten. Wat heeft het voor zin als Facebook je bereik nog verder terugbrengt? Gebruik betaalde promo als je budget hebt, of verplaats je nieuwsfeed naar je privéprofiel en werk daar met je community. Ik zou ook zeggen dat dit een goed signaal is om je promo-inspanningen op andere sociale platforms te richten.

Conclusie

Na verloop van tijd zullen mensen meer berichten zien van mensen met wie ze verbonden zijn en minder inhoud van uitgevers. Als merken een solide ROI willen zien op Facebook, moeten ze investeren in advertenties, zegt Mari Smith. Bekijk Mari's gratis webinar over wat werkt voor Facebook in 2018: