Zeggen dat video op Facebook sterk in opkomst is, is een understatement. In 2016 steeg de hoeveelheid video die werd gepubliceerd op 's werelds grootste sociale netwerk met 94% op jaarbasis. Facebook zelf betaalt naar verluidt meer dan 50 miljoen dollar aan beïnvloeders, uitgevers en zelfs beroemdheden om het soort live content te genereren waar hun 1,71 miljard maandelijks actieve gebruikers naar hunkeren. Als je dan ook nog bedenkt dat Facebook video agressief in de nieuwsfeeds van zijn gebruikers heeft gepusht, is het officieel tijd om daarmee te beginnen.

Het is echter belangrijk om te begrijpen dat de kloof tussen een Facebook-videostrategie en een effectieve Facebook-videostrategie inderdaad diep is. Als je echt de beste campagne wilt maken die je kunt maken, zijn er een paar belangrijke dingen die je in gedachten moet houden.

Ken uw publiek

Als u het soort Facebook-video's wilt maken waar uw publiek naar hunkert, moet u zoveel mogelijk begrijpen over wie u probeert te bereiken. Vergeet niet dat niet alle sociale netwerken gelijk zijn. Twitter-gebruikers houden bijvoorbeeld van kortere informatiemomenten. Instagram-gebruikers vertrouwen op zware visuals, enz.

Facebook-gebruikers daarentegen zijn helemaal weg van inhoud in lange vorm. Zij zijn bereid veel tijd door te brengen op hun favoriete sociale netwerksite, zoals blijkt uit de populariteit van platforms als Facebook Live. U moet niet alleen inspelen op de sterke punten van het netwerk dat u gebruikt als marketingkanaal (in dit geval Facebook), maar u moet ook begrijpen wat uw eigen specifieke gebruikers eigenlijk zoeken.

Definieer die doelen

Wat wilt u precies bereiken? Het videoformaat is geweldig omdat het kneedbaar is, maar de keerzijde van die medaille is dat kleine aanpassingen aan uw inhoud na verloop van tijd heel andere resultaten kunnen opleveren. Wilt u alleen uw naamsbekendheid vergroten? Wilt u mensen naar uw website lokken? Probeert u nieuwe leads te genereren of de verkoop te verhogen?

Uw Facebook-video-inhoud moet doelgericht zijn, wat betekent dat deze moet worden opgebouwd met een einddoel voor ogen. Laat dit niet als bijzaak achterwege.

Focus op deelbare inhoud

Uiteindelijk is Facebook nog steeds een sociaal netwerk - wat betekent dat u video-inhoud moet maken die mensen niet alleen willen bekijken, maar ook willen delen met anderen. Vooral Facebook-gebruikers houden van instructievideo's, promotievideo's, live-inhoud en meer. Stop jezelf niet in een hokje waarin je JUIST de "how-to"-onderneming bent, anders raken je gebruikers misschien verveeld. Richt u in plaats daarvan op een beetje van alles.

Maak een publicatieschema en houd je eraan

Als er een bepaald moment van de dag of week is waarop je publiek het meest actief is, bouw dan een publicatieschema op rond deze feiten. Maar als je eenmaal bent begonnen met publiceren, MOET je je eraan houden. Als je weet dat je publiek het meest actief is op woensdag om 15.00 uur en je publiceert drie video's op opeenvolgende weken op dit tijdstip, gaan mensen verwachten dat je elke week hetzelfde doet.

Deze vuistregel, alias publicatieschema, geldt voor alle kanalen waar u met uw gebruikers communiceert. Het belang van een publicatieschema wordt vaak onderschat. Maar je moet begrijpen dat als je breekt met het patroon dat je hebt vastgesteld, je je publiek de kans geeft om elders te gaan zoeken naar wat ze nodig hebben.

Als je problemen hebt met het plannen van berichten op Facebook (bijvoorbeeld omdat je publiek over de hele wereld verspreid is of omdat je gewoon geen tijd hebt om ervoor te zorgen dat je op het juiste moment berichten plaatst voor de juiste mensen), zijn er tal van geweldige planningstools die je kunnen helpen. Enkele van onze favorieten zijn Buffer en Hootsuite.

Meet uw resultaten

Als je er echt zeker van wilt zijn dat je Facebook-video je helpt je doelen te bereiken, moet je weten hoe je je prestaties op zowel korte als lange termijn kunt meten. Zoek de KPI's voor je Facebook-video-inhoud die aansluiten bij je langetermijndoelstellingen. Als je probeert je naamsbekendheid te vergroten, is het logisch dat je je wilt richten op zaken als het aantal views of social shares. Als je probeert nieuwe klanten binnen te halen, wil je veel aandacht besteden aan leads, enz.

Als je op zoek bent naar meer metrics die je kunt meten voor een Facebook-video, kijk dan zeker op de Facebook Business-pagina die een lijst geeft van metrics waar je op moet letten.

Testen, optimaliseren en nog eens testen

Zet dit nu in je hoofd: er is ALTIJD ruimte voor verbetering als het gaat om Facebook video publiceren. Zodra je de eerste resultaten voor je video binnen hebt, is het tijd om te experimenteren. Probeer een andere call-to-action toe te voegen, of probeer op een iets ander tijdstip te publiceren.

Het komt erop neer dat u kleine maar zinvolle wijzigingen aanbrengt in uw video-inhoud om te zien of dit betere resultaten oplevert. Gebruik de bruikbare gegevens die u verkrijgt en voer deze direct terug in de video's zelf, zodat toekomstige publicatie-inspanningen nog sterker worden.

Op het einde

Facebook is uniek omdat het veel meer is dan een sociaal netwerk. Zoiets als MySpace was een sociaal netwerk - een plek waar vrienden scheldtirades plaatsten, foto's deelden van de barbecue van afgelopen weekend en op de hoogte bleven van hun favoriete beroemdheden.

Facebook is iets meer. Het is iets krachtigs. Het is een echt netwerkplatform in elke zin van het woord. Mensen gebruiken het voor hun nieuws, om hun naasten te bereiken en voor zowat elke andere reden die je maar kunt bedenken. Maar het belangrijkste is dat Facebook intiem is.

De gebruikers van Facebook zijn talrijk en oneindig loyaal. Als u uw publiek wilt bereiken met hoogwaardige video-inhoud en het soort betekenisvolle, emotionele band wilt creëren die uw bedrijf in de toekomst tot een succes zal maken, zult u moeite hebben een beter alternatief te vinden. Mits u uw Facebook-videostrategie op de juiste manier uitvoert.