Wil je merk een groter publiek bereiken? Wil je een trouwe aanhang kweken, een publiek met zeer gerichte en perfect gepositioneerde prospects die klaar zijn om bij je te kopen?

Het opzetten van influencer marketingcampagnes en het werken met influencers is een geweldige manier om producten of diensten onder de aandacht te brengen van een hele nieuwe groep potentiële kopers. Als het goed wordt uitgevoerd, kan een influencerprogramma je merk naar een hoger niveau tillen en de online en offline merkbekendheid vergroten.

Tenminste, als de inhoud die door deze influencers wordt gemaakt, geschikt is voor je publiek!

In dit artikel bekijken we hoe je met influencers kunt werken om de best mogelijke video-inhoud voor je volgende influencercampagne te krijgen.

De juiste influencers vinden om uw merk te vertegenwoordigen

Om influencers te vinden die je merk kunnen vertegenwoordigen, moet een merk eerst kijken naar hun avatars aka ideale klanten als middel om influencers te vinden. Huidige klanten bevinden zich in de ideale positie om zich om te draaien en aan hun vrienden te verkopen! Peer-to-peer beïnvloeding is zeer effectief wanneer het wordt gebruikt in marketing.

Ga vervolgens op zoek naar contentmakers, ook wel micro-influencers genoemd, met een klein maar zeer betrokken publiek. Zoek specifiek naar sociale media-influencers die gespecialiseerd zijn in het maken van video's.

Ga op zoek naar beïnvloeders van sociale media die gespecialiseerd zijn in het maken van video's.

Als een van je avatars bijvoorbeeld een 30-jarige huismoeder met 3 kinderen is die in een busje rijdt, een veganistisch dieet volgt en graag winkelt bij Target, dan moet je influencerprogramma mensen bevatten die aan deze beschrijving voldoen en mensen die al video-inhoud maken voor hun eigen sociale mediakanalen.

Contact leggen met beïnvloeders

Zodra je begrijpt wie je zoekt om deel uit te maken van je influencer campagne, is je huidige publiek de nummer 1 plek om te zoeken naar mensen die aan deze beschrijving voldoen!

Ja, mensen die al van je producten of diensten houden en ze gebruiken zijn een geweldige fit voor een influencer outreach programma. Je kunt je 'tribe' van kant-en-klare influencers vinden in je Facebook-community, op Instagram, op Twitter of in een van je andere online gemeenschappen.

Vind je 'tribe' van kant-en-klare beïnvloeders in je Facebook-community, op Instagram, op Twitter of in een van je andere online gemeenschappen.

Dit worden warme beïnvloeders genoemd: beïnvloeders die authentiek en enthousiast zijn om over uw producten of diensten te praten omdat ze al bekend zijn met uw merk! Ze hebben echte ervaring met uw product of dienst en dat zal doorschemeren in de verhalen die u wilt dat ze vertellen en creëren.

Als je publiek niet genoeg mensen bevat om een influencerprogramma te starten, geen grote campagne ondersteunt of je een nieuwe groep verse influencers nodig hebt voor een gebrek aan bestaand publiek, kun je proberen contact op te nemen met platformspecifieke influencers, afhankelijk van waar je je publiek wilt laten groeien.

Dus als je Instagram wilt laten groeien, zoek dan contact met Instagram influencers. Als je Pinterest wilt laten groeien, bereik dan Pinterest influencers. Klinkt logisch, toch?

De Influencer Deal bezegelen

Zodra je influencers hebt geselecteerd om mee samen te werken voor je volgende campagne en zij ook enthousiast zijn om met jou samen te werken, is het belangrijk om een schriftelijke overeenkomst te hebben met elke influencer waarin je verwachtingen en hun vergoeding heel gedetailleerd worden beschreven.

Ik raad je ten zeerste aan om een contract op te stellen met elke influencer voordat er geld of een product overhandigd wordt.

Zodra de contracten zijn getekend, zijn jullie klaar om samen te werken en magie te creëren! Videomarketing is spannend, leuk en nog lonend ook!

Wave.video gebruiken met influencers

Het gebruik van een tool als Wave.video maakt het werken met influencers zoveel gemakkelijker voor zowel uw marketingteam als uw influencers.

Wave.video biedt twee functies die een eenvoudige samenwerking tussen merk en influencer mogelijk maken:

• Videosjablonen om te delen met beïnvloeders.
• Intro- en Outro-sjablonen om te delen met beïnvloeders.

Wave.video biedt functies waarmee je snel video's kunt bewerken om branded influencer-video's voor je interne team te maken:

• Mappen om video's te sorteren op campagne.
• Easy Captions tool om bijschriften toe te voegen als een after effect.
• Leuke stickers en overlays.
• Een muziekbibliotheek.
• Stockvideo indien nodig.
• Toolvoor merkbeheer om merkactiva op te slaan.

Als je strategie veel video uit verschillende bronnen bevat, is een tool als Wave.video een enorme aanwinst voor je team!

3-Stappen Video Checklist

Wat spannend! Je bent nu klaar om aan de slag te gaan. Communiceer vaak om een goed resultaat te garanderen voor deze en alle toekomstige influencercampagnes.

Begin met het afvinken van alle items op deze 3 lijsten.

Fase 1 is wat een influencer moet weten vóór de video-opname

Fase 2 is wat een influencer moet weten als hij videocontent maakt

Fase 3 is wat een influencer moet weten tijdens het redactieproces

Fase 1. Een video-opname plannen

1. Lengte van de video. Je kunt het beste een bereik in seconden opgeven. Bijvoorbeeld: "Je video moet tussen de 60-90 seconden zijn" of "Je video moet niet korter zijn dan 60 seconden en niet langer dan 90 seconden." Wees specifiek!
2. Platform, formaat, stijl en verhaallijn. Vertel je influencer waar je de video gaat gebruiken. Wil je liggende of staande video's, of beide? Wilt u een video die over een product beweegt? Ben je op zoek naar een review met een persoon in beeld? Wil je een instructievideo? Misschien geeft u de voorkeur aan een sprekende video? Laat uw beïnvloeders weten wat u wilt, zonder hun stijl te veel in te perken.
3. Doelgroep. Het is belangrijk dat je influencer weet welk publiek je probeert te bereiken. Ze kunnen hen rechtstreeks aanspreken met "Hé moeders" of "Voor alle leraren daarbuiten...". Het maakt een video persoonlijker.
4. Tools. Geef je influencer tips over welke video- of foto-apps je moet gebruiken om het juiste eindproduct te krijgen. Niet iedereen weet hoe je video's moet bewerken, maar als je influencer het wil leren, is het een goed idee om je favoriete videotool te delen!
5. Producteigenschappen. Last but not least, behandel producteigenschappen die je wel of niet uitgelicht wilt hebben. Wat hun persoonlijke ervaring met je product ook is, het is zinvol om een influencer te laten praten over een producteigenschap die je wilt promoten!

Fase 2. Voordat de video wordt gemaakt: Klaar om te filmen!

1. Merkactiva. Kleuren, logo, stijl, lettertype. Deze zijn allemaal belangrijk en het is vooral belangrijk dat de kleuren bij het te gebruiken logo passen! Als je een intro en outro hebt die je je influencer wilt laten gebruiken, is dit het moment om ze naar hen te sturen. Het gebruik van een tool als Wave.video maakt dit proces naadloos.
2. Voorbeelden. Help je influencer, deel voorbeelden van geweldig werk van een aantal van je voormalige influencers. Deel voorbeelden van video's die het goed deden om hun creativiteit te inspireren!
3. Wat je NIET moet doen. Vergeet niet om blunders of no-nos uit het verleden te vermelden. Geef duidelijk aan wat je niet in je video's wilt. Dit kunnen bepaalde zinnen of woorden zijn, acties, gebaren, vermeldingen van locaties, concurrenten, enz. Het lijkt misschien wat overdreven om dit te vermelden, maar het kan u en uw beïnvloeders een enorme teleurstelling besparen.
4. Belangrijke links. Als je een influencer vraagt om te praten over een casestudy, een blogartikel, een verkooppagina of een eerder gepubliceerde video, dan is het zinvol om de link te geven.
5. Definitieve goedkeuring verhaallijn en script. Vraag je influencer of ze een verhaallijn hebben (zie hierboven) en of je een snelle blik mag werpen op hun script. Als ze een doorgewinterde contentmaker zijn, zullen ze hier geen probleem mee hebben. Als je met meerdere influencers werkt, is dit een goed moment om hen te vragen hun 'format' ter goedkeuring voor te leggen, zodat je uiteindelijk video's in verschillende stijlen krijgt!

Fase 3. Het videobewerkingsproces

1. Tijdlijn. Als je een tijdlijn hebt, zorg er dan voor dat de tijdlijn bekend is bij je influencer en dat je een communicatiesysteem hebt. Er is niets erger dan wachten op een vakantievideo om hem twee maanden te laat te krijgen, te laat om hem dit seizoen te gebruiken en er niets aan te hebben!
2. Meerdere takes. Je kunt vragen om alle "blurbs en outtakes" en om meerdere opnames. Als jij degene bent die monteert, vraag dan om AL het materiaal, want dit kan goud waard zijn voor B-roll.
3. Meerdere formaten. Hoewel je misschien je voorkeursformaat hebt besproken, moet je meerdere formaten niet weigeren. Een korte verticale video kan het geweldig doen als een snel verhaal. Weiger niets wat je wordt gegeven.
4. Definitieve goedkeuring video's. Als van je influencer wordt verwacht dat hij bewerkte video's indient als onderdeel van zijn bijdrage, dan moet iemand deze aftekenen en moet er een definitief goedkeurings- en acceptatieproces worden ingesteld.
5. Bijschriften. Last but not least moeten bijschriften worden toegevoegd aan alle video's waarin mensen kunnen worden gehoord. Als een video door de influencer wordt ingediend als klaar voor publicatie, moeten er bijschriften in worden opgenomen! Als dit niet het geval is, maak het dan deel uit van het eindbewerkingsproces.

De checklist downloaden

Laat creatieven creatief zijn

Eén advies. Hoewel deze checklist geweldig is als je werkt met micro-influencers en degenen die nieuw zijn met het maken van content, moet je ervaren influencers die content maken niet verstikken.

Je kunt het beste meteen vanaf het begin inschatten hoeveel hulp een influencer nodig heeft. Als ze vrij nieuw zijn met het maken van content, gebruik dan deze checklist om hen (en jezelf) op het juiste spoor te houden!

Degenen die hun brood verdienen met het produceren van videocontent, kennen het proces vrij goed en hebben niet zoveel feedback, hand- en spandiensten nodig.

Laat creatieven creatief zijn met video, zolang ze maar on-brand zijn voor je publiek!

Veel succes met je volgende campagne(s)!

Over de auteur: Dorien Morin-van Dam is social media strateeg, organisch social media specialist, trainer, community manager en keynote spreker. Dorien is ook Certified Social Media Professional en Agile Marketeer.