Wil uw merk een groter publiek bereiken? Wilt u een trouwe aanhang kweken, een publiek met zeer gerichte en perfect gepositioneerde prospects die klaar zijn om bij u te kopen?

Het opzetten van influencer-marketingcampagnes en het werken met influencers is een geweldige manier om producten of diensten onder de aandacht te brengen van een hele nieuwe groep potentiële kopers. Indien goed uitgevoerd, kan een influencer outreach programma uw merk naar een hoger niveau tillen en de online en offline merkbekendheid vergroten.

Dat wil zeggen, als de inhoud die door deze influencers wordt gecreëerd op maat is voor uw publiek!

In dit artikel gaan we na hoe u met influencers kunt werken om de best mogelijke video-inhoud voor uw volgende influencer-campagne te krijgen.

De juiste influencers vinden om uw merk te vertegenwoordigen

Om influencers te vinden om uw merk te vertegenwoordigen, moet een merk eerst kijken naar hun avatars aka ideale klanten als middel om influencers te vinden. Huidige klanten bevinden zich in een ideale positie om zich om te draaien en aan hun vrienden te verkopen! Peer-to-peer invloed is zeer effectief wanneer het gebruikt wordt in marketing.

Ga vervolgens op zoek naar content creators, ook wel micro-influencers genoemd, met een klein maar zeer betrokken publiek. Zoek specifiek naar social media influencers die gespecialiseerd zijn in het maken van video's.

Zoek naar social media influencers die gespecialiseerd zijn in het maken van video's.

Als een van uw avatars bijvoorbeeld een 30-jarige huismoeder met drie kinderen is die in een minibus rijdt, een veganistisch dieet volgt en graag winkelt bij Target, moet uw influencerprogramma mensen omvatten die aan deze beschrijving voldoen en mensen die al video-inhoud maken voor hun eigen sociale-mediakanalen.

Hoe maak je contact met beïnvloeders?

Zodra u begrijpt wie u zoekt om deel uit te maken van uw influencer campagne, is de #1 plaats om te zoeken naar mensen die aan deze beschrijving voldoen uw huidige publiek!

Ja, mensen die al van uw producten of diensten houden en ze gebruiken zijn een geweldige fit voor een influencer outreach programma. U kunt uw 'tribe' van kant-en-klare influencers vinden in uw Facebook-community, op Instagram, op Twitter, of in een van uw online gemeenschappen.

Vind je 'tribe' van kant-en-klare beïnvloeders in je Facebook community, op Instagram, op Twitter, of in een van je online communities.

Dit worden warme beïnvloeders genoemd: beïnvloeders die authentiek en enthousiast zijn om over uw producten of diensten te praten omdat ze al bekend zijn met uw merk! Ze hebben echte ervaring met uw product of dienst, wat zal doorschemeren in de verhalen die u wilt dat ze vertellen en creëren.

Als uw publiek niet genoeg mensen omvat om een influencerprogramma te starten, een grote campagne niet ondersteunt, of als u een nieuwe groep verse influencers nodig hebt voor een gebrek aan bestaand publiek, kunt u proberen uit te reiken naar platformspecifieke influencers, afhankelijk van waar u uw publiek wilt laten groeien.

Als je Instagram wilt laten groeien, zoek dan contact met Instagram-influencers. Als je Pinterest wilt laten groeien, bereik dan Pinterest influencers. Klinkt logisch, toch?

De Influencer Deal bezegelen

Zodra u influencers hebt geselecteerd om mee samen te werken voor uw volgende campagne en zij ook enthousiast zijn om met u samen te werken, is het belangrijk om met elke influencer een schriftelijke overeenkomst te sluiten waarin uw verwachtingen en hun vergoeding gedetailleerd worden beschreven.

Ik raad je sterk aan om een contract op te stellen met elke influencer voordat er geld of een product in handen komt.

Zodra de contracten zijn ondertekend, bent u klaar om samen te werken om wat magie te creëren! Videomarketing is spannend, leuk en nog lonend ook!

Wave.video gebruiken met Influencers

Het gebruik van een tool als Wave.video maakt het werken met influencers zoveel gemakkelijker voor zowel uw marketingteam als uw influencers.

Wave.video biedt twee functies die een eenvoudige samenwerking tussen merk en influencer mogelijk maken:

• Videosjablonen om te delen met beïnvloeders.
• Intro- en Outro-sjablonen om te delen met beïnvloeders.

Wave.video biedt functies waarmee u snel video's kunt bewerken om branded influencer-video's voor uw interne team te maken:

• Mappen om video's te sorteren op campagne.
• Easy Captions tool om bijschriften toe te voegen als een after effect.
• Leuke Stickers en Overlays.
• Een muziekbibliotheek.
• Stock Video indien nodig.
• Brand Management tool om merkactiva op te slaan.

Wanneer uw strategie veel video uit meerdere bronnen omvat, is een tool als Wave.video een enorme aanwinst voor uw team!

3-Stappen Video Checklist

Hoe spannend! U bent nu klaar om met het werk te beginnen. Communiceer vaak om te zorgen voor een geweldig resultaat voor deze en alle toekomstige influencer campagnes.

Begin met het afvinken van alle punten op deze 3 lijsten.

Fase 1 is wat een influencer moet weten vóór de video-opname

Fase 2 is wat een influencer moet weten als hij videocontent maakt.

Fase 3 is wat een influencer moet weten tijdens het redactieproces

Fase 1. Een video-opname plannen

1. Lengte van de video. U kunt het beste een bereik opgeven, in seconden. Bijvoorbeeld: "Je video moet tussen de 60-90 seconden zijn" of "Je video mag niet korter zijn dan 60 seconden en niet langer dan 90 seconden." Wees specifiek!
2. Platform, formaat, stijl en verhaallijn. Vertel uw beïnvloeder waar u de video gaat gebruiken. Wilt u liggende of verticale video's, of beide? Bent u op zoek naar een video die over een product beweegt? Wilt u een review met een persoon in beeld? Wilt u een how-to video? Misschien geeft u de voorkeur aan een sprekende video? Laat uw beïnvloeders weten wat u wilt, zonder hun stijl te veel in te perken.
3. Doelgroep. Het is belangrijk dat je influencer weet welk publiek je probeert te bereiken. Ze kunnen zich rechtstreeks tot hen richten "Hé moeders" of "Voor al jullie leraren daarbuiten...". Het maakt een video persoonlijker.
4. Tools. Geef je influencer tips over welke video- of foto-apps je moet gebruiken om het juiste eindproduct te krijgen. Niet iedereen weet hoe je video's moet bewerken, maar als je influencer het wil leren, is het een goed idee om je favoriete videotool te delen!
5. Producteigenschappen. Last but not least, behandel producteigenschappen die u wel of niet uitgelicht wilt zien. Wat hun persoonlijke ervaring met uw product ook is, het is zinvol om een influencer te laten praten over een productkenmerk dat u wilt promoten!

Fase 2. Voordat de video is gemaakt: Klaar om te filmen!

1. Brand Assets. Kleuren, logo, stijl, lettertype. Deze zijn allemaal belangrijk en het is vooral belangrijk dat de kleuren passen bij het te gebruiken logo! Als u een intro en outro hebt die u uw influencer wilt laten gebruiken, is dit het moment om ze naar hen te sturen. Een tool als Wave.video maakt dit proces naadloos.
2. Voorbeelden. Help uw influencer uit de brand, deel voorbeelden van geweldig werk van enkele van uw vroegere influencers. Deel voorbeelden van video's die het goed deden om hun creativiteit te inspireren!
3. Wat je NIET moet doen. Vergeet niet om blunders of no-nos uit het verleden te vermelden. Vermeld duidelijk wat u niet wilt in uw video's. Dit kunnen bepaalde zinnen of woorden zijn, acties, gebaren, vermelding van locatie, concurrenten, enz. Het lijkt misschien overkill om dit te vermelden, maar het kan u en uw influencers een enorme teleurstelling besparen.
4. Belangrijke links. Als je een influencer vraagt om te praten over een case study, een blogartikel, een verkooppagina of een eerder gepubliceerde video, is het zinvol om de link te geven.
5. Verhaallijn en definitieve goedkeuring van het script. Vraag je influencer of ze een verhaallijn hebben (zie hierboven) en of je even mag kijken, of een kijkje mag nemen in hun script. Als ze een doorgewinterde contentmaker zijn, zullen ze hier geen probleem mee hebben. Als u met meerdere influencers werkt, is dit een goed moment om hen te vragen hun 'format' ter goedkeuring voor te leggen, zodat u eindigt met video's in verschillende stijlen!

Fase 3. Het videobewerkingsproces

1. Tijdlijn. Als je een tijdlijn hebt, zorg er dan voor dat die bekend is bij je influencer en dat je een communicatiesysteem hebt. Er is niets erger dan wachten op een vakantievideo om hem twee maanden te laat te krijgen, te laat om hem dit seizoen te gebruiken en er niets aan te hebben!
2. Meerdere takes. Je zou kunnen vragen om alle "blurbs en outtakes" en meerdere takes. Als jij degene bent die monteert, vraag dan om al het materiaal, want dit kan goud waard zijn voor B-roll.
3. Meerdere formaten. Hoewel je misschien je voorkeursformaat hebt besproken, moet je meerdere formaten niet weigeren. Een korte verticale video kan het geweldig doen als een snel verhaal. Weiger niet alles wat je gegeven wordt.
4. Definitieve goedkeuring van video's. Als van uw influencer wordt verwacht dat hij/zij bewerkte video's indient als onderdeel van zijn/haar bijdrage, moet iemand deze aftekenen en moet er een definitief goedkeurings- en acceptatieproces worden ingesteld.
5. Bijschriften. Last but not least moeten bijschriften worden toegevoegd aan alle video's waarin mensen kunnen worden gehoord. Als een video door de influencer als klaar voor publicatie wordt ingediend, moeten bijschriften worden opgenomen! Zo niet, maak het dan deel uit van uw eindredactie.

De checklist downloaden

Laat creatieven creatief zijn

Eén advies. Hoewel deze checklist geweldig is bij het werken met micro-influencers en degenen die nieuw zijn in het maken van content, moet je ervaren influencers die content maken niet verstikken.

Je kunt het beste vanaf het begin nagaan hoeveel hulp een influencer nodig heeft. Als ze vrij nieuw zijn in het maken van content, gebruik dan deze checklist om hen (en uzelf) op het goede spoor te houden!

Wie als beroep video-inhoud produceert, kent het proces vrij goed en heeft niet zoveel feedback, begeleiding en hulp nodig.

Laat creatieven creatief zijn met video, zolang ze maar on-brand zijn voor uw publiek!

Veel succes met uw volgende campagne(s)!

Over de auteur: Dorien Morin-van Dam is social media strateeg, organisch social media specialist, trainer, community manager en keynote spreker. Dorien is tevens Certified Social Media Professional en Agile Marketeer.