Toen Instagram Stories voor het eerst bovenop de dierbare oude feed verscheen, vonden sommige gebruikers ze vervelend. Sommigen besteedden er helemaal geen aandacht aan.

Waarom clips van 15 seconden bekijken? Waar blijven ze de volgende dag? Ik heb ze niet nodig; ik wil mijn gebruikelijke app met vierkante foto's terug!

Ik, die geen IG Stories nodig had in 2016

Nu deze regenboogcirkels de meest gewenste en boeiende inhoudsstukken op het platform zijn geworden, moet ik toegeven dat ze de feed hebben overvleugeld.

Uiteindelijk heeft Instagram Stories een enorme wending gegeven aan de manier waarop mensen het platform gebruiken en met elkaar en met merken communiceren.

Wat maakt deze 15-seconden video's zo populair?

Instagram Stories zijn

• Echt
• prompt
• interactief
• snel te maken
• gemakkelijk te consumeren.

Instagram Stories voor je bedrijf

Marketeers worden steeds creatiever in de manier waarop ze Instagram gebruiken om hun merken te promoten, en Stories is daarop geen uitzondering. Sterker nog, Instagram Stories bleek een game-changer te zijn op dit gebied.

@fabricsandfabrics

Deze vluchtige, ongepolijste clips openden een interactief platform waar merken hun logo's kunnen weghalen en echte mensen kunnen worden die merken gewoon waarmaken.

En het werkt duidelijk! Volgens de Instagrambusiness blog is 1/3 van de meest bekeken Instagram Stories van bedrijven,

"Een derde van de meest bekeken Instagram Stories zijn van bedrijven."

Instagram Zakelijk blog

Bovendien worden Instagram Stories voortdurend bijgewerkt met nieuwe functies zoals

• hoogtepunten
• interactieve stickers
• tags
• reacties en meer.

Als het aankomt op het verhogen van betrokkenheid en conversies, zijn die kleine toevoegingen waardevol.

Maar laten we het eens over de praktijk hebben. Vandaag heb ik een lijst gemaakt met 12 use cases over hoe merken Instagram Stories gebruiken voor promotiedoeleinden.

Afhankelijk van de plaatsing, vallen IG Verhalen in 2 categorieën:

• Verhalen
• Hoogtepunten vanverhalen

Laten we ze eens bekijken en een paar coole voorbeelden bekijken.

Verhalen

Wanneer je Verhalen maakt en publiceert, verschijnen deze clips achter elkaar net boven de feed van gebruikers. Ze blijven daar 24 uur staan en verlopen dan voor het publiek, maar je kunt ze nog steeds bekijken in het Archief.

Hier zijn wat ideeën over hoe je ze kunt gebruiken voor promotiedoeleinden.

1. Deel je nieuws ter plaatse

Heb je een spannende productupdate uitgebracht? Of nieuw binnengekomen in de pop-up store? Misschien heb je net de tickets voor je volgende evenement vrijgegeven?

Help je volgers om het te vinden! Algoritmes werken zo dat ze je bericht gemakkelijk kunnen missen in de feed. Zorg er dus voor dat ze je adembenemend nieuws in Verhalen onder ogen krijgen om meer momentum te krijgen.

@mmusicworks

2. Creëer een gevoel van urgentie rond je speciale deal

De steeds veranderende en kortstondige Stories-stream is de beste plek om je prospects aan je aanbod te herinneren.

Of je nu een speciale campagne voert, een seizoensuitverkoop hebt of iets anders te maken hebt met een deadline, zet je prospects aan tot een 'hier-juist-nu'-actie.

@targetaus

3. Cross-promoot je inhoud op andere kanalen

Alle eieren in één mand inhoud op één sociaal platform is niet de beste idee voor een solide bereikstrategie. Om je publiek te laten groeien, moet je aanwezig zijn op verschillende sociale kanalen, maar houd ze niet geïsoleerd van elkaar.

Maak gebruik van cross-promotietactieken om de punten met elkaar te verbinden en een geïntegreerde mix van sociale media-inhoud te creëren.

Het ligt bijvoorbeeld voor de hand om je educatieve video's met een lang formaat op te slaan op platforms voor het ontdekken van inhoud, zoals YouTube. Om het te promoten, leid je het publiek van andere plaatsen om naar je tutorial te komen kijken.

Gebruik bijvoorbeeld Instagram Stories.

@xaylibarclay

4. Video's van achter de schermen laten zien

Interactie op sociale media is bedoeld om emotioneel, ongedwongen en... natuurlijk sociaal te zijn.

Mensen volgen merken op Instagram niet om logo's en productoverzichten te zien. Ze willen mensen zien zoals zijzelf.

Mensen volgen merken op Instagram niet om logo's en productoverzichten te zien. Ze willen mensen zien zoals zijzelf.

Tegenwoordig kopen ze niet alleen spullen en diensten, maar ook ervaringen die met deze goederen gepaard gaan. De relaties tussen merken en klanten maken een groot deel uit van die ervaring.

Bouw die band dus op door je volgers mee te nemen naar de backstage van je bedrijf. Laat het zien in Verhalen! Het zal mensen het gevoel geven dat ze welkom zijn in je bedrijf, alsof ze goede vrienden van je zijn.

Nogmaals, deze video's moeten niet perfect zijn, ze moeten rauw en authentiek zijn. Zoals deze van Zingerman's Bakehouse.

@zingermanbakehouse

5. Maak een teaser voor je mastercontent

Wanneer je een belangrijk stuk inhoud produceert, zoals een diepgaand onderzoek, een longread voor je blog of een interview met een expert, wil je dat al die moeite loont.

De truc met dit soort inhoud is dat het tijd en moeite kost om het te consumeren. Langere stukken inhoud zijn niet iets dat je publiek onderweg kan "eten". Daarom moet je ze zo geïnteresseerd maken dat ze het mee naar huis nemen, opwarmen en goed serveren.

Instagram Stories is een geweldig middel om je publiek te plagen over de mastercontent en er de aandacht op te vestigen.

Haal de meest betekenisvolle stukjes uit je langere lectuur of video en maak er Stories van, zoals het team van Le Creusetdeed om een interview met een beroemde chef-kok te promoten.

@lecreuset

6. Gesprekken op gang brengen met interactieve stickers

Dit is mijn favoriete aspect van Instagram Stories. Nog niet zo lang geleden introduceerde Instagram verschillende interactieve stickers zoals

• Vragen
• Polls
• Schuivers
• en Testen

In eerste instantie lijken ze misschien gewoon een extra toevoeging om Verhalen grappiger te maken. Maar als ze verstandig worden gebruikt, worden ze een krachtige motor voor het genereren van betrokkenheid.

Bij verstandig gebruik zijn interactieve stickers een krachtige motor om betrokkenheid te genereren.

Door deze stickers toe te voegen aan je verhalen kun je

1. Krijg direct reacties, feedback en meningen van je volgers;
2. de betrokkenheid aan de achterkantvergroten.

Organiseer bijvoorbeeld een vraag- en antwoordsessie om erachter te komen wat de pijnpunten van je publiek zijn en wat ze van je willen leren.

@iplanteven

Zorg ervoor dat je het zorgvuldig aanpakt en de tijd neemt om die vragen te beantwoorden, anders kun je het vertrouwen en de aandacht van het publiek verliezen.

Verhalen Hoogtepunten

Toen in-stream Stories erg populair werden, voegde Instagram een functie toe waarmee de eerder gepubliceerde Stories zichtbaar konden blijven. Deze functie heet Highlights.

Met Highlights kun je meerdere mappen maken en je Verhalen weer tot leven brengen vanuit het Archief. Het leuke is dat elke map een naam kan krijgen en een mooie omslag die je zelf maakt.

Het is echt de moeite waard om tijd te besteden aan het organiseren van je Hoogtepunten van Verhalen, want je kunt het op meerdere manieren gebruiken. Hier zijn een paar voorbeelden.

7. Vertel het verhaal van je merk

Als mensen je merk ontdekken, worden ze nieuwsgierig naar hoe het allemaal begonnen is, naar je team en naar de belangrijkste mijlpalen op weg naar het huidige succes.

Geef ze een kans om dichter bij je team te komen: vertel je verhaal en verpak het in een aparte set Stories.

@rimac_automobili

Je hoeft dat verhaal niet te verzinnen - je hebt een uniek echt verhaal met spannende ups en verhelderende downs. Nogmaals, authenticiteit en imperfectie is waar mensen naar op zoek zijn op sociale platforms.

Authenticiteit en imperfectie is wat mensen zoeken op sociale platforms.

8. Vermeld de waarden van je bedrijf

Ondernemerschap is vandaag de dag veel meer dan het verkopen en doorverkopen van producten. Het gaat om het onderhouden van relaties tussen bedrijf en klant op basis van gemeenschappelijke belangen en waarden.

Het maakt niet uit in welke niche je actief bent, het is van vitaal belang om je belangrijkste principes te onderscheiden en vast te houden aan de waarden die je merk uniek maken.

Het maakt niet uit in welke niche je actief bent, het is van vitaal belang om je belangrijkste principes te onderscheiden en vast te houden aan de waarden die je merk uniek maken.

Soort zoekt soort, dus zorg ervoor dat je je waarden uitdraagt om gelijkgestemden aan te trekken.

@chachamatcha

9. Wees trots op de persvermeldingen

Heb je wat vermeldingen in de pers? Gaaf! Je hebt er hard voor gewerkt en nu heb je alle redenen om er trots op te zijn.

Zet deze verwijzingen vast op de meest zichtbare plek op je profiel - de hoogtepunten.

Vermeldingen in betrouwbare bronnen zorgen ervoor dat je volgers meer vertrouwen hebben in de kwaliteit van je product of dienst.

@chachamatcha

10. En nog trotser op je klanten

Wat is er nog betrouwbaarder dan getuigenissen en beoordelingen van klanten? Ik heb een antwoord. Door gebruikers gegenereerde inhoud!

Echte mensen laten zien die je producten gebruiken kan een grote invloed hebben op je prospects en hun besluitvormingsproces.

Echte mensen laten zien die je producten gebruiken kan een grote invloed hebben op je prospects en hun besluitvormingsproces.

Wees niet zo bescheiden om je trouwe klanten te vragen om je te taggen in hun Stories waarin je product voorkomt.

@sportsgirl

Stapel die foto's en video's in een map Highlights en bewaar ze in het zicht van bezoekers.

Je kunt ook een speciale hashtag maken, zodat je klanten je geweldige producten gemakkelijk over heel Instagram kunnen verspreiden!

11. Een FAQ maken

Blijven klanten, zowel bestaande als prospects, dezelfde vragen stellen over verzendvoorwaarden, speciale aanbiedingen of werktijden?

Je hebt een FAQ nodig om het voor iedereen gemakkelijker te maken!

Maak een aantal op tekst gebaseerde verhalen die deze vragen beantwoorden en zet ze om in een FAQ Highlights.

@coconutbowls

Dit is gemakkelijk te doen met Video Layouts, een nieuwe functie in de Wave.video-editor die je kunt gebruiken om video's te maken voor Instagram stories.

12. Deel waardevolle tips

Met de functie Hoogtepunten kun je je Verhalen ordenen in reeksen die periodiek op je profiel verschijnen. Deze vastgemaakte cirkels kunnen dienen als een plek om

• tips en trucs
• korte video tutorials
• wekelijkse samenvattingen of iets dergelijks.

Als je eenmaal waardevolle informatie hebt gedeeld in in-stream Stories, laat het dan niet na 24 uur verdwijnen. Maak een aparte Highlights-ruimte, werk die continu bij en zie mensen komen voor meer van deze afleveringen.

@yoursuperfoods

DE ONDERSTE REGEL

Instagram Stories hebben een enorm promotiepotentieel en kunnen een groot verschil maken in je social media marketing.

Er zijn veel manieren om ze te gebruiken en de bovenstaande lijst kan een startpunt zijn. Word creatief en interactief, blijf testen wat beter werkt en onthoud dat Stories de Feed moeten aanvullen, niet vervangen.

Veel plezier met het posten van verhalen!