Oorspronkelijk gepubliceerd op 17 april 2017. Bijgewerkt op 26 juni 2018.

Tegenwoordig is het moeilijk om een vorm van marketing te vinden die boeiender, indrukwekkender en krachtiger is dan video. Volgens een onderzoek van Hubspot is 92% van de mensen die een video zien die ze leuk vinden op hun mobiele apparaat, geneigd deze te delen met anderen. Video kan de doorklikratio's van e-mails, conversiepercentages van landingspagina's, algehele betrokkenheid en absoluut alles daartussenin op een zeer dramatische manier verhogen als het op de juiste manier wordt uitgevoerd.

92% van de mensen die een video zien die ze leuk vinden op hun mobiele apparaat, zullen deze waarschijnlijk delen met anderen.

Het belangrijkste om in gedachten te houden bij je volgende video is echter de lengte. Het is niet omdat je een video van 20 minuten KAN uploaden naar YouTube dat je dat ook moet doen. Je moet niet alleen rekening houden met factoren zoals de menselijke aandachtsspanne, maar ook met het kanaal dat je gebruikt. Een video die het goed doet op Facebook doet het misschien niet zo goed op Twitter, waarbij de lengte een grote rol speelt.

Lees verder om erachter te komen hoe lang je volgende sociale video moet zijn. En scroll zeker naar het einde van het bericht voor een geweldige infographic!

Instagram-video's

Vanaf 2016 heeft Instagram de maximale lengte van video's die mensen kunnen uploaden naar het platform verhoogd naar 60 seconden. Dit is meer dan de vorige limiet van 15 seconden. Dit is eigenlijk een redelijk goede aanbeveling - hoewel korter altijd beter is, is dit een geval waarin het bereiken van de maximale lengte niet per se slecht is.

Videomakers op Instagram from Instagram on Vimeo.

De meeste kijkers op Instagram haken toch al na een minuut af, dus het is heel logisch om de limiet op één minuut te zetten. Zoals je kunt zien aan de voorbeeldvideo's die op de officiële Michael Kors Instagram-pagina zijn geplaatst, doen de meeste populaire Instagram-video's het erg goed binnen deze beperkingen.

Instagram Verhalen

Stories worden gezien als een dynamisch en vluchtig type video-inhoud. Daarom mogen Instagram Video Stories niet langer zijn dan 15 seconden. Als je video echter langer is dan dat, maar je wilt hem toch in zijn geheel posten, dan kun je een tool zoals Storeo of CutStory gebruiken om hem op te splitsen in kortere videoclips en ze één voor één posten.

Een andere optie van Instagram Stories is live uitzenden. De maximale duur van een live video is 60 minuten en de opname kan tot 24 uur daarna beschikbaar zijn.

IGTV (Instagram TV)

IGTV, of Instagram TV, is een nieuwe functie die onlangs is gepresenteerd door Instagram. Het plan van Facebook is dat IGTV een alternatief wordt voor YouTube voor verticale video's in IG-stijl.

Het belangrijkste verschil met Instagram Stories is het formaat. IGTV video's kunnen tot 15 minuten lang zijn als ze worden geüpload vanaf de telefoon, en tot 60 minuten als ze worden geüpload vanaf de computer.

Facebook-video's

Facebook-gebruikers zijn gewend aan langere stukken informatie, dus het is begrijpelijk dat video's hier ook wat langer kunnen zijn. De maximale lengte van Facebook-video's is ongeveer 120 minuten.

Dit betekent echter niet dat een video van 120 minuten een goed idee is. Studies hebben aangetoond dat de gemiddelde lengte van alle top YouTube-video's ongeveer 1,5 minuut is, dus als je je inhoud tot die lengte KAN beperken, moet je dat zeker doen.

Facebook Verhalen

Net als Instagram Stories zijn Facebook Stories bedoeld om kort en bondig te zijn. Je kunt een Facebook-verhaal maximaal 20 seconden uploaden of filmen, wat 5 seconden langer is dan wat Instagram toestaat. Dat betekent 5 extra seconden om de interesse van je publiek te wekken - mis deze kans niet!

Facebook Live streams

De tijdslimiet voor een Facebook live videosessie is 4 uur. Inderdaad, live videostreaming op Facebook is een geweldige manier om de betrokkenheid te vergroten en het bewustzijn te verhogen, zoals blijkt uit de links onderaan deze pagina.

Dat geldt echter alleen voor de tijd dat je live uitzendt. Hoewel een volledige opname van de sessie beschikbaar zal zijn voor mensen om te bekijken op een continue basis, moet je de hoogtepunten bewerken tot een veel korter formaat voor consumptie in de toekomst.

Facebook Video Covers

Videohoesjes zijn geweldig om je Facebookpagina op te frissen omdat ze veel boeiender en informatiever kunnen zijn dan stilstaande afbeeldingen.

Een covervideo moet 20 tot 90 seconden lang zijn, maar het goede nieuws is dat hij automatisch wordt herhaald, zodat hij niet te kort lijkt.

Facebook profiel video's

Profielvideo is een andere briljante Facebook-functie die je zeker moet overwegen als een manier om de aandacht van gebruikers naar je pagina te trekken. Je kunt een video van maximaal 7 seconden opnemen of uploaden, of een geanimeerde GIF gebruiken.

Twitter-video's

De lengte van Twitter-video's weerspiegelt de gebruikers van de site zelf, die inmiddels gewend zijn geraakt aan korte uitbarstingen van noodzakelijke informatie. Daarom moeten je video's ook zo kort mogelijk zijn. Twitter zal je zelfs automatisch aanraden om een video niet langer dan 2 minuten en 20 seconden te maken wanneer je hem uploadt.

Dat betekent echter niet dat je elke seconde van die tijd MOET gebruiken, alleen maar dat je het KAN. Videovoorbeelden zoals Twitter's eigen video met uitleg over video-uploads op het platform duurt slechts 29 seconden. Dit toont aan dat korter - dat wil zeggen minder dan een minuut - altijd beter is.

Nu kan iedereen video's tot 140 seconden lang posten! We kunnen niet wachten om de geweldige video's te zien die jullie maken en delen. https://t.co/DFsuvnXkuL

- Twitter Video (@TwitterVideo)

21 juni 2016

YouTube-video's

YouTube is een beetje anders dan alle andere platforms omdat de gebruikers ervan gewend zijn aan langere inhoud. YouTube heeft niet alleen zijn eigen originele programmering, maar mensen kijken ook vaak tv-programma's en zelfs hele films via de site. Bovendien zijn er geen tijdsbeperkingen voor een live-uitzending. Hierdoor kan YouTube een geweldige uitlaatklep zijn voor veel verschillende soorten content - die allemaal hun eigen unieke YouTube-video lengte aanbevelingen hebben.

Als je een soort instructievideo uploadt naar YouTube, probeer het dan tussen de 45 en 90 seconden te houden. Het is genoeg tijd om in detail te treden over je onderwerp, maar je wilt niet te lang blijven hangen. Als je een reclamespot uploadt, probeer het dan tussen de 15 seconden en één minuut te houden - of ongeveer dezelfde tijd als een spot zou duren als die op tv zou worden uitgezonden. Crowdfundingvideo's op YouTube(zoals dit voorbeeld) duren meestal ongeveer 2,5 minuut. Uiteraard zijn er uitzonderingen die de regel bevestigen, maar je moet beginnen te zoeken naar bezuinigingen als je video de vijf minuten nadert.

Pinterest video's

Volgens onderzoek van Pinterest zegt 75% van de actieve gebruikers dat ze video's bekijken over onderwerpen die hen interesseren en 67% zegt dat video hen inspireert om actie te ondernemen. Pinterest toevoegen aan je videomarketingstrategie is dus essentieel.

De maximale lengte van een video op Pinterest is 30 minuten, hoewel de aanbevolen lengte voor een Pinterest gepromote video 15-30 seconden is. Voor de goede orde, uitlegvideo's vallen niet onder deze aanbevelingen.

Andere overwegingen over videolengte

Het belangrijkste om te begrijpen over dit alles is dat ondanks de vermelde videolengten voor elk platform, er echt geen "one size fits all" benadering van het formaat is. Je kunt een video hebben gemaakt vol met animaties en andere effecten die precies binnen de Instagram-suggesties voor videolengte vallen, maar het betekent niets als de inhoud zelf niet boeiend is. Advertising Age schat dat als je video om te beginnen niet boeiend is, je 33% van je kijkers verliest na de eerste 30 seconden. Na een minuut verlies je 45% van de mensen die waren gebleven.

Concentreer je uiteindelijk EERST op het maken van boeiende inhoud. Maak je pas zorgen over zaken als lengte als je zeker weet dat je dat punt hebt bereikt.