Tekst op video is belangrijk. Het helpt uw publiek de boodschap te volgen, zelfs als het geluid uit staat. Soms brengt het de boodschap zelfs beter over dan een afbeelding en het helpt de video zeker boeiender, begrijpelijker en duidelijker te zijn.

Maar hoeveel tekst op video is genoeg? Of beter nog, hoeveel tekst is precies de juiste hoeveelheid?

Maria Cherepanova, een marketingontwerper hier bij wave.video, maakt elke week tientallen video's: voor advertenties, blogposts, landingspagina's en sociale media. Ze deelde wat van haar geheime sausrecept voor het plaatsen van tekst op video.

Tip 1. Stem de tekst en de achtergrond op elkaar af

Een tekst op video bestaat niet uit zichzelf. Het zou eigenlijk een video nodig hebben om tekst op video te worden (maar dit is nog niet Maria's geheime tip ?)

Probeer de achtergrond af te stemmen op de hoeveelheid tekst die je erop zet. Als het een echte video is en niet alleen een geanimeerde statische afbeelding, kun je er misschien minder tekst op zetten, zodat de kijker zich op de video concentreert en niet op de tekst.

Stem de achtergrond af op de hoeveelheid tekst die je erop zet.

Stem tegelijkertijd de tekst die je op de video zet af op de objecten die in de video voorkomen. Stel bijvoorbeeld dat je een video maakt over wilde paarden. De bewegende paarden bevinden zich in het onderste deel van het scherm, dus misschien wil je je test in het bovenste deel plaatsen. Zo zijn zowel de paarden als de tekst zichtbaar. Zoals dit:

Als de achtergrond een afbeelding of een abstracte video is, kun je meer tekst op video zetten, omdat op die manier de tekst en niet het beeld meer aandacht moet trekken. De nadruk ligt toch op de tekst. Zoals dit:

Tip 2. Markeer wat belangrijk is

Mensen zijn visuele wezens. Dat wil zeggen, we gaan beter om met visuele inhoud en vertrouwen waar mogelijk op visuele begeleiding. Ga maar na: welke tekst is gemakkelijker te lezen - die met de opsommingstekens of die zonder? Het enige wat veranderd is, is de structuur van de tekst.

Hetzelfde principe werkt ook voor tekst op video. Het blijft tenslotte een tekst, dus probeer de belangrijkste woorden te markeren, ongeacht de hoeveelheid. Als je een bepaald woord of een bepaalde zin markeert, helpt dat je geconcentreerd te blijven en de minder belangrijke tekst weg te werken of te herformuleren om hem korter te maken. Hoe minder tekst je hebt, hoe beter. Zoals dit:

Uw video is geen slechte PowerPoint-presentatie, dus vermijd te veel tekst op het scherm. Door de woorden en zinnen te markeren blijf je beter gefocust. Je kunt nummers gebruiken om aan te geven welk deel van de tekst op het scherm verschijnt, zodat de kijkers het verhaal gemakkelijker kunnen volgen. Uh oh, en trouwens, elk nummer kan ook op een aparte dia (scène) worden geplaatst!

Pro tip: Doe een snelle "gangtest" voordat je je video publiceert . Dat wil zeggen, vraag degene die in de gang staat (of een andere persoon om je heen, wat dat betreft) om je video te bekijken. Als ze genoeg tijd hebben om alles te lezen wat je op het scherm hebt gezet en het verhaal gemakkelijk kunnen volgen, is je video in orde om met de wereld te worden gedeeld.

Tip 3. Verdeel de tekst in kleinere stukken

Als u echt een langere tekst moet gebruiken, probeer hem dan in kleinere stukken te verdelen en plaats elke zin op een aparte dia. Als uw tekst bijvoorbeeld 3 zinnen heeft van elk 5-6 woorden, kunnen die op één dia (scène) worden geplaatst. Als de tekst langer is, kunt u hem het beste opdelen in kortere zinnen en elke zin op een aparte dia (scène) plaatsen.

Als het een citaat is dat je volledig wilt gebruiken, beveelt Maria twee manieren aan om het te benaderen:

• U kunt een citaat beginnen op de ene dia en eindigen op de tweede. Gebruik beginaanhalingstekens op de eerste dia en eindaanhalingstekens op de tweede.
• U kunt het citaat langer op het scherm laten staan. Zo hebben de kijkers genoeg tijd om het te lezen.

Tip 4. Wees niet bang om te experimenteren

Toen Apple hun promovideo voor iPhone X uitbracht, was dat revolutionair. Ze zetten slechts één woord op het scherm, en dat woord veranderde zo snel dat mensen zich echt moesten concentreren om het te kunnen volgen. Mensen vonden het idee zo goed dat ze deze nieuwe techniek gingen gebruiken om hun video's echt pakkend te maken. Dit is bijvoorbeeld onze promovideo van de INBOUND-conferentie die we dit jaar bijwoonden:

Het idee achter deze tip is heel eenvoudig: wees niet bang om iets nieuws te proberen en experimenteer met de hoeveelheid tekst die je op het scherm zet. Het kan één woord op het scherm zijn of meerdere zinnen; je zou niet weten wat het beste werkt voor je publiek tenzij je het probeert.

Voorbeelden van het gebruik van tekst op video (met aantal woorden)

Om de bal aan het rollen te brengen en u enkele bruikbare ideeën te geven over hoeveel tekst genoeg is, volgen hier enkele voorbeelden van het gebruik van tekst in uw video's.

Eén woord

Maria noemde dit soort tekst op video "de grootste aanval op het menselijk brein". Geen wonder: als je maar één woord op een scène of dia zet, heeft dat een enorme impact. Dit type tekst op video is het beste voor advertenties, omdat het emoties oproept en de aandacht trekt.

Een ander voorbeeld van het gebruik van slechts één woord in een scène zijn educatieve video's: bijvoorbeeld om een vreemde taal te leren.

Twee woorden

Het populairste voorbeeld van het gebruik van twee woorden op een scherm is een oproep tot actie: Sign Up, Buy Now, Order Today. Wat wil je dat je kijkers doen nadat ze de video hebben bekeken? Neem dit actiewerkwoord, voeg een tijdspreekwoord toe zoals "nu" of "vandaag", en je hebt een perfecte oproep tot actie. Om de merkbekendheid te versterken, kan de CTA ook vergezeld gaan van je logo.

Drie woorden

Drie woorden op een dia of scène bieden een perfecte ruimte om een emotioneel adjectief toe te voegen aan uw oproep tot actie. In plaats van te zeggen "maak video's" kun je zeggen "maak prachtige video's" of "maak boeiende verhalen". Al die woorden zoals "mind-blowing", "awesome", "fantastic", "amazing" geven je oproep tot actie een emotionele vonk.

Vier woorden

Vier woorden op een dia of scène zetten is een perfecte oplossing voor Facebook-advertenties. Zo kun je de tekst groter (en dus beter leesbaar en aandachttrekkender) maken en opsplitsen in twee of drie regels.

Vijf of zes woorden

Dit is een geweldige tekstlengte voor recepten. Gebruik een zin van 5 of 6 woorden voor elke dia in je video. Zo heeft je publiek genoeg tijd om zich te concentreren op wat er staat en ook de achtergrondvideo op te merken.

Hoeveel tekst zet jij meestal op je video's? Deel het hieronder in de commentaren!