Hier bij Animatron zijn we altijd op zoek naar nieuwe mogelijkheden om onze naamsbekendheid te vergroten, onze sociale achterban te laten groeien en betrokkenheid te stimuleren. Soms lijkt het wel alsof er geen enkele marketingactiviteit is die we nog niet hebben geprobeerd, maar uiteindelijk komt er iemand met een nieuw groot gek idee en haasten we ons allemaal om het tot leven te brengen. In onze laatste poging hebben we samengewerkt met sociale-mediastrateeg Peg Fitzpatrick om de allereerste sociale-mediavideo-uitdaging te houden. Op basis van onze ervaring laten we je zien welke stappen we hebben genomen (of niet hebben genomen en er spijt van hebben gekregen) om deze ambitieuze videowedstrijd te plannen en succesvol uit te voeren.

Stel een doel

Net als alles in marketing moet je wedstrijd een doel hebben. Wil je verkeer naar je website leiden? Nieuwe gebruikers aantrekken? Bestaande klanten behouden? Meer door gebruikers gegenereerde inhoud verzamelen? Bepaal het doel op basis van je huidige marketingdoelstellingen en zorg ervoor dat het meetbaar is. Als je primaire doel het genereren van leads is, stel dan een realistisch doel - zeg gewoon: "Ik wil 5000 leads verzamelen" - en doe al je moeite om dit doel te bereiken.

Stel de basisregels vast

Neem de tijd om duidelijke en beknopte voorwaarden op te stellen voordat de wedstrijd begint. Dit voorkomt toekomstige kopzorgen en geeft de deelnemers gemoedsrust. Over het algemeen moeten de AV de volgende onderwerpen behandelen:

• Hoe kunnen mensen binnenkomen?
• Wanneer begint en eindigt de wedstrijd?
• Welke locaties komen in aanmerking voor deelname?
• Hoe maakt u de winnaars bekend?
• Welke prijzen krijgen ze?
• Hoe ga je de prijzen bezorgen?

Voorbeeld van de videowedstrijdregels die we hadden voor de #MakeWaves Video Challenge

Selecteer de prijzen

Een geweldige prijs is wat mensen motiveert om mee te doen. Maar als 10.000 willekeurige mensen alleen meedoen om een geweldige prijs te winnen, zal dit je merk nauwelijks helpen. Investeer in een prijs die relevant is voor je bedrijf en die je doelgroep aanspreekt. Op die manier trek je mensen aan die echt geïnteresseerd zijn in wat je aanbiedt en meer kans hebben om zich te converteren tot betalende klanten.

Onze ervaring

Toen we prijzen kozen voor de #MakeWaves Video Challenge, richtten we ons op de doelgroep van Wave.video - digitale marketeers die video's maken om hun merk op sociale media te promoten. Wat voor soort prijzen zouden hen helpen betere experts te worden en zouden tegelijkertijd aantrekkelijk genoeg zijn om hen tot actie aan te zetten? Na een brainstormsessie maakten we een lijst met dagelijkse cadeaus, waaronder mobiele cameralenzen, gimbal smartphone stabilisatoren, Snapchat Spectacles en andere leuke en nuttige dingen waarvan we dachten dat digitale marketeers ze leuk zouden vinden. We zijn het ook eens geworden over de hoofdprijs: de iPhone X. Wie wil er nu niet het nieuwste Apple apparaat? Als je denkt dat je niet klaar bent om te investeren in zoiets duurs, overweeg dan om je eigen producten of diensten weg te geven of zoek sponsors die bereid zijn om hun producten te doneren in ruil voor exposure.

Sponsors zoeken

Naast het doneren van waardevolle prijzen, kunnen sponsors je helpen om de videowedstrijd bekend te maken. Je kunt het beste bedrijven benaderen die vergelijkbaar zijn met je product of dienst, maar die geen directe concurrenten zijn. Maak een speciaal document met alle details over je wedstrijd en vergeet niet de voordelen van het sponsorschap te benadrukken en de vereisten op te sommen.

Onze ervaring

We namen contact op met verschillende marketing- en videohostingplatforms waarvan het gebruikersbestand overlapte met de doelgroep van #MakeWaves. Het resultaat was verbluffend. We slaagden erin om sponsoring te verkrijgen van negen toonaangevende bedrijven, waaronder Wistia, SEMrush, Digital Marketer en AgoraPulse. Ze waren allemaal bereid om abonnementen op hun diensten en tickets voor hun conferenties te doneren als prijzen voor de winnaars van de videowedstrijd. Zo breidde onze lijst met weggevertjes zich uit tot maar liefst 24 prijzen! Het enige wat we nog moesten doen, was voldoende deelnemers vinden.

Kies de juiste promotiekanalen

Hoe komen mensen op de hoogte van je videowedstrijd? Er zijn veel verschillende kanalen die je kunt gebruiken om het aankomende evenement te promoten. Afhankelijk van de doelstellingen van je wedstrijd kun je advertenties plaatsen op sociale media, e-mails versturen, de wedstrijd aankondigen op je website, een blogbericht schrijven of een combinatie van deze kanalen gebruiken.

Als je nieuwe klanten wilt aantrekken, zijn advertenties in sociale media waarschijnlijk de beste optie. Gebruik targeting om je advertenties voor relevante doelgroepen te krijgen of richt je op mensen die lijken op je bestaande klanten. Als je bestaande klanten aan je wilt binden, kan het sturen van een gepersonaliseerde e-mail met een uitnodiging om lid te worden een geweldige manier zijn om de merkloyaliteit te vergroten.

Of je er nu voor kiest om je wedstrijd te promoten via sociale advertenties, e-mail of beide, als je promotiemateriaal doorlinkt naar een speciale website of een landingspagina, kan dit je helpen om het verkeer te stimuleren en de bekendheid van je andere aanbiedingen te vergroten. Zorg er wel voor dat je genoeg tijd en mankracht hebt om je website bij te werken en te onderhouden. Anders loop je het risico je verstand te verliezen, wat ons bijna overkwam.

Onze ervaring

DeMakeWaves videowedstrijd duurde een hele week met elke dag een nieuwe uitdaging voor het maken van video's, wat betekende dat we elke dag om middernacht een nieuwe landingspagina moesten uitrollen met nieuwe instructies en videotutorials. Hadden we maar geweten hoeveel inspanning dit van iedereen in het team zou vergen. Tegen het einde van de week waren we allemaal - ontwerpers, ontwikkelaars en marketeers - volledig uitgeput door het aantal kleine updates, bugfixes en andere onvoorspelbare problemen die we moesten oplossen. Als we nu terugkijken, realiseren we ons dat er een veel eenvoudigere oplossing was waar we geen rekening mee hadden gehouden - we hadden de hele wedstrijd op de blog kunnen hosten.

Takeaway voor actie: Hier is een tip voor je: als je niet veel middelen wilt besteden aan het ontwerpen van een website, kun je je videowedstrijd op je blog houden.

Zoek steun bij beïnvloeders en experts

Wil je nog meer buzz creëren rond je videowedstrijd? Laat beïnvloeders erover praten! Doe onderzoek en kies thought leaders in een relevant vakgebied. Houd er rekening mee dat zij je merk vertegenwoordigen, dus je wilt alleen contact opnemen met experts met wie je graag samenwerkt.

Overweeg om een influencer-kit te maken, zodat u en de influencers op één lijn zitten. Beschrijf de voorwaarden van de samenwerking, de data van de wedstrijd en de deadlines voor de bijdragen van de experts. Je kunt ook wat creatieve middelen toevoegen om ervoor te zorgen dat de influencers jouw merkafbeeldingen en -video's gebruiken wanneer ze informatie over je wedstrijd delen.

Dit is wat we in de #MakeWaves Challenge Partner Kit hebben gestopt:

Bonus: Bekijk de volledige partnerkit om te zien wat we nog meer voor onze partners hebben voorbereid.

Als je wedstrijd, zoals #MakeWaves, draait om video, dan wil je alleen video-inhoud van hoge kwaliteit tonen die voldoet aan de normen van je merk. Ontwikkel richtlijnen voor het maken van video's om experts van derden te helpen begrijpen wat voor soort inhoud je verwacht te ontvangen. Dit maakt het leven van jou en je partners een stuk eenvoudiger.

Hier zijn een paar tips van Wave.video ontwerpers op basis van de video's die we hebben ontvangen van bijdragende experts:

• Zorg ervoor dat je video aansluit bij het doel. Als je een tutorial opneemt, leg dan elke stap zo duidelijk mogelijk uit, laat het product zien en motiveer gebruikers om het uit te proberen. Als je winnaars aankondigt, spreek dan met passie en enthousiasme om de kijkers een gevoel van feest en prestatie te geven.
• Stel de verlichting zo in dat je gezicht gelijkmatig verlicht is en er geen schaduwen zijn.
• Draag gepaste kleding en make-up.
• Wissel van outfit en locatie als je een reeks video's maakt.

Hashtag volgen

Het is heel belangrijk om een aangepaste hashtag te maken voor je videowedstrijd. De hashtag zal je helpen om de prestaties van je promotiecampagne bij te houden, deelnemers gemakkelijk terug te vinden, feedback te verzamelen en snel te reageren op elke wedstrijdgerelateerde vraag.

Als je een hashtag kiest, kijk dan hoe vaak mensen deze gebruiken op verschillende sociale platforms. Besteed aandacht aan de inhoud rondom de hashtag - dit kan je een aantal goede ideeën geven over de positionering van je wedstrijd. Zo kwamen we bijvoorbeeld op #MakeWaves-slogans als "Maak geweldige video's en #makewaves op Social!".

Gefeliciteerd #makewaves winnaars via https://t.co/OUhIQZ1wrB!?
Gehost door @wave_video @PegFitzpatrick
iPhone ? @irespectonline
Ticket voor @Unbounce #CTAConf?@downstagemedia @ChipMonkMedia wint ? T&C Summit@scottayres krijgt @SEMrush
Winnaars alstublieft? e-mail marketing@animatron.com pic.twitter.com/PZO73oyezf

- Guy Kawasaki (@GuyKawasaki)

13 december 2017

Begin met het monitoren van de hashtag twee weken voordat je social media-wedstrijd begint. Je kunt tools zoals TweetDeck gebruiken om inzendingen voor videowedstrijden op alle sociale media te volgen. Bekijk alle berichten die je hashtag gebruiken en like iedereen die betrekking heeft op de wedstrijd. Dit is een manier om de deelnemers te laten zien dat je hun inzendingen hebt gezien en goedgekeurd.

Je videowedstrijd beheren op sociale media

Met wedstrijdenop sociale media kunt u, in tegenstelling tot andere soorten wedstrijden, snel een directe communicatie tot stand brengen met de deelnemers, hun sociale betrokkenheid bij uw merk stimuleren en hun aanhang vergroten. Grijp elke kans om een dialoog aan te gaan met uw klanten! Chat met de deelnemers, like hun berichten, reageer op opmerkingen en je zult zien dat ze meer interesse gaan tonen in je producten. Doe er alles aan om hun tevredenheid over je merk te maximaliseren en hen te helpen profiteren. Als u een SaaS-gebaseerd bedrijf bent zoals Wave.video, kunt u couponcodes maken om uit te delen onder actieve deelnemers. Toen we kortingen gaven op populaire Wave.video-plannen, waren de deelnemers erg dankbaar voor een kans om tegen een gereduceerde prijs te upgraden en toegang te krijgen tot meer functies, waarmee ze sneller en efficiënter video's voor de wedstrijd konden maken.

Inpakken

Zoals je ziet, is er zoveel om over na te denken bij videowedstrijden! Als je ook maar het kleinste detail over het hoofd ziet, kun je boze klanten krijgen die slechte berichten over je bedrijf verspreiden. Zorg er dus voor dat je genoeg tijd hebt om elk aspect van je wedstrijd vooruit te plannen. Maak mensen blij en ze zullen graag meer geld uitgeven aan je producten en hun geweldige ervaring met anderen delen.