Hier bij Animatron zijn we altijd op zoek naar nieuwe mogelijkheden om onze naamsbekendheid te vergroten, onze sociale achterban te laten groeien en betrokkenheid te stimuleren. Soms lijkt het er zelfs op dat er geen enkele marketingactiviteit is die we nog niet hebben geprobeerd, maar uiteindelijk komt iemand met een nieuw groot gek idee en we haasten ons allemaal om het tot leven te brengen. In onze laatste poging hebben we samengewerkt met een social media-strateeg Peg Fitzpatrick om de allereerste social media video challenge te houden. Op basis van onze ervaring laten we u zien welke stappen we hebben genomen (of niet hebben genomen en er spijt van hebben) om deze ambitieuze videowedstrijd te plannen en met succes uit te voeren.

Stel een doel

Net als alles in marketing moet uw wedstrijd een doel hebben. Wilt u verkeer naar uw website leiden? Nieuwe gebruikers aantrekken? Bestaande klanten behouden? Meer door gebruikers gegenereerde inhoud verzamelen? Bepaal het doel op basis van uw huidige marketingdoelstellingen en zorg ervoor dat het meetbaar is. Als uw primaire doelstelling het genereren van leads is, stel dan een realistisch doel vast - zeg gewoon: "Ik wil 5000 leads verzamelen" - en doe al uw moeite om dat doel te bereiken.

De basisregels vaststellen

Neem de tijd om duidelijke en beknopte voorwaarden op te stellen voordat de wedstrijd begint. Zo voorkomt u toekomstige kopzorgen en geeft u de deelnemers gemoedsrust. In de AV moeten de volgende onderwerpen aan bod komen:

• Hoe kunnen mensen binnenkomen?
• Wanneer begint en eindigt de wedstrijd?
• Welke locaties komen in aanmerking voor deelname?
• Hoe maakt u de winnaars bekend?
• Welke prijzen krijgen ze?
• Hoe gaat u de prijzen bezorgen?

Voorbeeld van de videowedstrijd regels die we hadden voor #MakeWaves Video Challenge

Selecteer de prijzen

Een geweldige prijs is wat mensen motiveert om mee te doen. Maar als 10 000 willekeurige mensen meedoen alleen maar om een geweldige prijs te winnen, zal dit uw merk nauwelijks helpen. Investeer in een prijs die relevant is voor uw bedrijf en die uw doelgroep aanspreekt. Op die manier trekt u mensen aan die echt geïnteresseerd zijn in wat u aanbiedt en meer kans maken om zich te converteren tot betalende klanten.

Onze ervaring

Toen we prijzen kozen voor de #MakeWaves Video Challenge, richtten we ons op de doelgroep van Wave.video - digitale marketeers die video's maken om hun merk op social te promoten. Wat voor soort prijzen zouden hen helpen betere experts te worden en tegelijkertijd aantrekkelijk genoeg zijn om hen tot actie aan te zetten? Na een brainstormsessie maakten we een lijst met dagelijkse cadeaus, waaronder mobiele cameralenzen, gimbal smartphone-stabilisatoren, Snapchat Spectacles en andere leuke en nuttige spullen waarvan we dachten dat digitale marketeers ze leuk zouden vinden. We kwamen ook uit op de hoofdprijs: de iPhone X. Wie wil er nu niet het nieuwste Apple-apparaat? Als je denkt dat je niet klaar bent om in zoiets duurs te investeren, overweeg dan om je eigen producten of diensten weg te geven of zoek sponsors die bereid zijn hun producten te doneren in ruil voor exposure.

Sponsors vinden

Naast het doneren van waardevolle prijzen, kunnen sponsors u helpen de videowedstrijd onder de aandacht te brengen. U kunt het beste bedrijven benaderen die vergelijkbaar zijn met uw product of dienst, maar niet uw directe concurrent zijn. Maak een speciaal document met alle details over uw wedstrijd, en vergeet niet de voordelen van het sponsorschap te benadrukken, evenals de vereisten om sponsor te worden.

Onze ervaring

We namen contact op met verschillende marketing- en videohostingplatforms waarvan de gebruikersbasis overlapte met de doelgroep van #MakeWaves. Het resultaat was verbluffend. We slaagden erin sponsoring te verkrijgen van negen toonaangevende bedrijven, waaronder Wistia, SEMrush, Digital Marketer en AgoraPulse. Zij waren allemaal bereid om abonnementen op hun diensten en tickets voor hun conferenties te doneren als prijzen voor de winnaars van de videowedstrijd. Zo groeide onze lijst met giveaways uit tot maar liefst 24 prijzen! Het enige wat we nog moesten doen was voldoende deelnemers vinden.

Kies de juiste promotiekanalen

Hoe komen mensen op de hoogte van uw videowedstrijd? Er zijn veel verschillende kanalen die je kunt gebruiken om het komende evenement te promoten. Afhankelijk van de doelstellingen van uw wedstrijd kunt u advertenties plaatsen op sociale media, e-mails versturen, de wedstrijd aankondigen op uw website, een blogbericht schrijven of een combinatie van deze kanalen gebruiken.

Als u nieuwe klanten wilt aantrekken, zijn advertenties op sociale media waarschijnlijk de beste optie. Gebruik targeting om uw advertenties voor een relevant publiek te krijgen of richt u op mensen die lijken op uw bestaande klanten. Als uw doel is om bestaande klanten te binden, kan het sturen van een gepersonaliseerde e-mail met een uitnodiging om lid te worden een geweldige manier zijn om de merkloyaliteit te vergroten.

Of u er nu voor kiest om uw wedstrijd te promoten via sociale advertenties, e-mail of beide, als uw promotiemateriaal doorlinkt naar een speciale website of een landingspagina kunt u het verkeer stimuleren en de bekendheid van uw andere aanbiedingen vergroten. Zorg er wel voor dat je genoeg tijd en mankracht hebt om je website bij te werken en te onderhouden. Anders loopt u het risico uw verstand te verliezen, wat ons bijna overkwam.

Onze ervaring

De MakeWaves-videowedstrijd liep een hele week met elke dag een nieuwe uitdaging voor het maken van video's, wat betekende dat we elke dag om middernacht een nieuwe landingspagina moesten uitrollen met nieuwe instructies en videotutorials. Hadden we maar geweten hoeveel inspanning dit van iedereen in het team zou vergen. Tegen het einde van de week waren we allemaal - ontwerpers, ontwikkelaars en marketeers - volledig uitgeput door het aantal kleine updates, bugfixes en andere onvoorziene problemen die we moesten oplossen. Als we nu terugkijken, beseffen we dat er een veel eenvoudigere oplossing was waar we geen rekening mee hadden gehouden - we hadden de hele wedstrijd op de blog kunnen hosten.

Actionable takeaway: Dus hier is een tip voor u: als u niet bereid bent veel middelen toe te wijzen aan het ontwerp van een website - voer uw videowedstrijd uit op de blog.

Verzamel steun van beïnvloeders en deskundigen

Wilt u nog meer buzz creëren rond uw videowedstrijd? Laat influencers erover praten! Doe onderzoek en kies thought leaders in een relevant vakgebied. Houd in gedachten dat zij uw merk vertegenwoordigen, dus u wilt alleen de experts bereiken met wie u graag samenwerkt.

Overweeg een influencer kit te maken, die u en de influencers op één lijn zal houden. Beschrijf de voorwaarden van de samenwerking, de data van de wedstrijd en de deadlines voor de bijdragen van de experts. U kunt ook enkele creatieve middelen toevoegen om ervoor te zorgen dat de influencers uw merkafbeeldingen en -video's gebruiken wanneer ze informatie over uw wedstrijd delen.

Dit is wat we hebben opgenomen in de #MakeWaves Challenge Partner Kit:

Bonus: Bekijk de volledige partnerkit om te zien wat we nog meer voor onze partners hebben voorbereid.

Als je wedstrijd, zoals #MakeWaves, draait om video, wil je alleen hoogwaardige video-inhoud tonen die voldoet aan de normen van je merk. Ontwikkel richtlijnen voor het maken van video's om experts van derden te helpen begrijpen wat voor soort content je verwacht. Dit maakt het leven van jou en je partners een stuk eenvoudiger.

Hier zijn een paar tips van Wave.video ontwerpers op basis van de video's die we ontvingen van bijdragende experts:

• Zorg ervoor dat je video aansluit bij het doel ervan. Als je een tutorial opneemt, leg dan elke stap zo duidelijk mogelijk uit, laat het product zien en motiveer gebruikers om het uit te proberen. Als je winnaars aankondigt, spreek dan met passie en enthousiasme om de kijkers een gevoel van feest en prestatie te geven.
• Stel de verlichting zo in dat je gezicht gelijkmatig verlicht is en er geen schaduwen zijn.
• Draag passende kleding en make-up.
• Verander outfits en locaties als je een serie video's maakt.

Hashtag tracking

Het is heel belangrijk om een aangepaste hashtag voor uw videowedstrijd te maken. Met de hashtag kunt u de prestaties van uw promotiecampagne bijhouden, gemakkelijk deelnemers vinden, feedback verzamelen en snel reageren op elke wedstrijdgerelateerde vraag.

Bekijk bij het kiezen van een hashtag hoe vaak mensen deze gebruiken op verschillende sociale platforms. Besteed aandacht aan de inhoud rond de hashtag - dit kan u een aantal goede ideeën geven over de positionering van uw wedstrijd. Zo kwamen we bijvoorbeeld op #MakeWaves-slogans als "Maak geweldige video's en #makewaves op Social!".

Congrats #makewaves winnaars door https://t.co/OUhIQZ1wrB!?
Gehost door @wave_video @PegFitzpatrick
iPhone ? @irespectonline
Ticket voor @Unbounce #CTAConf?@downstagemedia @ChipMonkMedia wint ? T&C Summit@scottayres krijgt @SEMrush
Winnaars pls? email marketing@animatron.com pic.twitter.com/PZO73oyezf

- Guy Kawasaki (@GuyKawasaki)

13 december 2017

Begin de hashtag twee weken voordat uw social media-wedstrijd begint in de gaten te houden. U kunt tools zoals TweetDeck gebruiken om de inzendingen voor videowedstrijden op alle sociale media te volgen. Bekijk alle berichten die uw hashtag gebruiken en like iedereen die betrekking heeft op de wedstrijd. Dit is een manier om de deelnemers te laten weten dat je hun inzendingen hebt gezien en goedgekeurd.

Uw videowedstrijd op sociale media beheren

Metsocial media-wedstrijden kunt u, in tegenstelling tot andere soorten wedstrijden, snel een directe communicatie tot stand brengen met de deelnemers, hun sociale betrokkenheid bij uw merk stimuleren en hun aanhang vergroten. Grijp elke kans om een dialoog aan te gaan met uw klanten! Chat met de deelnemers, like hun berichten, reageer op opmerkingen, en u zult zien dat ze meer interesse in uw producten gaan tonen. Doe alles om hun tevredenheid over uw merk te maximaliseren en hen te helpen profiteren. Als u een SaaS-bedrijf bent zoals Wave.video, kunt u couponcodes voorbereiden om te verdelen onder actieve deelnemers. Toen we kortingen op populaire Wave.video-plannen aanboden, waren de deelnemers erg dankbaar voor een kans om tegen een gereduceerde prijs te upgraden en toegang te krijgen tot meer functies, waarmee ze sneller en efficiënter video's voor de wedstrijd konden maken.

Inpakken

Zoals u ziet, is er zoveel om over na te denken bij videowedstrijden! Als je zelfs het kleinste detail over het hoofd ziet, kun je eindigen met boze klanten die een slecht woord over je bedrijf verspreiden. Zorg er dus voor dat je genoeg tijd hebt om elk aspect van je wedstrijd vooruit te plannen. Maak mensen blij, en ze zullen graag meer geld uitgeven aan uw producten en hun geweldige ervaring met anderen delen.