Podcasts zijn een buitengewone manier om een band op te bouwen met je publiek.

Als ze op je afstemmen, zit je letterlijk in hun oren. En omdat ze naar je kunnen luisteren tijdens het rijden, hardlopen en winkelen, voelt het bijna alsof ze een praatje maken met een goede vriend.

In een lawaaierige wereld van video en geschreven content is die aandacht goud waard. Onderzoek toont aan dat maar liefst een derde van de Amerikanen tussen 25 en 54 jaar maandelijks naar podcasts luistert en dat het aantal shows waar podcastfans naar luisteren met 40% is gestegen ten opzichte van 2017.

Er is ruimte voor iedereen om een trouw publiek te kweken. Podcasts worden echter niet alleen populairder voor de luisteraars, maar ook voor de makers, dus is het moeilijker om op te vallen.

Waarom een doelgericht podcastmarketingplan belangrijk is

Apple heeft bevestigd dat er meer dan 550.000 podcasts zijn. Dit betekent dat het hebben van een podcast een goede weg is, maar het maakt het ook moeilijker om gevonden te worden.

Een andere factor die hiertoe bijdraagt is het feit dat podcasts, in tegenstelling tot blogposts of YouTube-video's, niet echt een 'thuis' hebben. Podcastafleveringen staan op platformen zoals iTunes en Google Podcasts, en ze zullen niet noodzakelijk de eerste plaats zijn waar iemand op zoek gaat naar inhoud over een specifiek onderwerp.

Blog posts worden gemakkelijk gevonden in zoekmachines en YouTube is hypergeavanceerd in het aanbevelen van gelijkaardige onderwerpen aan gebruikers op basis van hun kijkgeschiedenis. Podcasts leven echter in een soort vacuüm en er zijn meer inspanningen nodig om ze bij hun doelpubliek te krijgen. Daarom vereist podcastmarketing misschien een andere aanpak dan blog- of websitepromotie.

Hier zijn echter twee stukjes goed nieuws:

• Podcastluisteraars zijn veel actiever op elk social media-kanaal (94% is actief op ten minste één kanaal - tegenover 81% voor de hele populatie)
• Podcastluisteraars zijn eerder geneigd om bedrijven en merken te volgen op sociale media

Dit maakt een strategisch podcastpromotieplan nog waardevoller. Je kunt middelen en sjablonen creëren die de aanwezigheid van je podcast op sociale media en in zeer relevante gemeenschappen zullen verhogen.

Als je de drie strategieën volgt die we in deze gids behandelen, heb je een plan van begin tot eind om elke aflevering optimaal te benutten.

En wat nog beter is, je bent efficiënt bezig! Laten we beginnen.

De SEO (zoekmachineoptimalisatie) van je podcast onder de knie krijgen

Voordat we naar het gerichte promotiegedeelte van het proces gaan, is het belangrijk om eerst een basis te leggen en je kans om organisch gevonden te worden te vergroten.

Dit is een uitdaging voor podcasters omdat je zult merken dat veel resultaten bij het zoeken naar categorie-specifieke podcasts niet de podcasts zelf zijn, maar lijsten van podcasts die anderen hebben samengevoegd:

Er zijn echter nog genoeg manieren om direct in de zoekresultaten te verschijnen. Ten eerste is Google begonnen met het classificeren van podcastinhoud als een aparte indeling en met het sorteren op categorieën:

Ten tweede kan elk interview dat je hebt gedaan op je podcast verschijnen als het relevante resultaat wanneer iemand zoekt naar interviews met die persoon. Hier is een voorbeeld van Ryan Robinson's interview met Noah Kagan (oprichter van Appsumo en Sumo.com) als het meest relevante resultaat (boven verschillende videoresultaten!):

Hier zijn acties die je kunt ondernemen om de SEO van je podcast te verbeteren en je podcast beter te promoten.

Wees duidelijk met trefwoorden in je titels en beschrijvingen

Veel podcasts zijn branded, wat betekent dat hun hoofdtitel vaak geen relevante trefwoorden bevat.

Een zakelijke podcast van Pat Flynn heet bijvoorbeeld The Smart Passive Income podcast. Hier is echter de volledige titel van zijn podcast op iTunes, samen met de beschrijving:

Zoals je kunt zien, staan er trefwoorden zoals online zakendoen, bloggen, marketing, affiliate marketing, sociale media en meer in zijn volledige titel en beschrijving.

Zorg ervoor dat zelfs als de naam van je podcast geen voor de hand liggende sleutelwoorden bevat, zowel mensen als zoekmachines snel begrijpen waar het over gaat. Wees duidelijk en to the point.

Dit helpt iTunes en andere podcastplatforms ook om jouw podcast aan te bevelen naast de podcasts die over vergelijkbare onderwerpen gaan! Podcastmarketing eenvoudig gemaakt 🤓

Bonustip: Als je kunt, vraag dan een ontwikkelaar om je te helpen de richtlijnen van Google te volgen over het structureren van je inhoud zodat deze wordt herkend als podcast in de zoekresultaten.

Maak diepgaande shownotes met links en bronnen

Heb je vermeden om voor elke aflevering een blogbericht te maken? Dit zal je aan het denken zetten.

Het eerste, voor de hand liggende voordeel van aflevering shownotes zijn de bronnen die je in de aflevering hebt genoemd, allemaal gesorteerd op één plek zodat je luisteraars ze kunnen raadplegen en terugvinden.

Maar er is een minder voor de hand liggend en even belangrijk voordeel van shownotes: een kans om te linken naar relevante externe links, je andere bronnen en om positieve reviews te vragen. Dit alles helpt je om je podcastmarketing en je website in het algemeen te versterken.

Je kunt een voorbeeld hiervan zien in de eerder genoemde aflevering van Ryan Robinson:

Transcriberen van je afleveringen

Het is eenvoudig: Google, iTunes of een andere zoek- of aanbevelingsmachine kunnen niet echt naar je audio-inhoud 'luisteren'. Ze vertrouwen op je tekstinvoer om de inhoud van een aflevering te begrijpen.

Je kunt een dienst zoals Rev of Speechpad gebruiken om je podcastafleveringen te transcriberen zonder dat je dit handmatig hoeft te doen.

Als je eenmaal je transcripties hebt, kun je je hele pagina met shownotes erop baseren en overal links toevoegen, of het toevoegen onder je lijst met bronnen-wat ook past bij de stijl van je blog en website in het algemeen.

Een Social Media Podcast Promotieplan maken

Als je niet zeker weet wat je op sociale media moet doen nadat je op de publicatiedag over je aflevering hebt gepost, zul je dit onderdeel geweldig vinden omdat je een bibliotheek met middelen kunt creëren om je podcast bij elke nieuwe aflevering op een creatieve manier te marketen.

Maar eerst is hier een voorbeeldtijdlijn die je kunt gebruiken als je podcastpromotieplan:

• 24 tot 48 uur voor verschijning van de aflevering: tease het meest interessante inzicht uit de aflevering
• Publiceer dag: deel 2 tot 3 keer op Twitter en één keer op Facebook, LinkedIn, Instagram (post en stories) en Pinterest; prik je tweet en Facebook-post bovenaan je profiel.
• Eerste week: nog 3-4 keer delen op Twitter, nog een keer op Facebook en nog een keer op Instagram stories
• Na de eerste week: voeg deze aflevering toe aan een terugkerende promotiewachtrij op Twitter en Pinterest met je andere afleveringen; je kunt hiervoor tools zoals SmarterQueue en Tailwind gebruiken
• Na twee weken: maak een video voor IGTV door je aflevering te bewerken tot de belangrijkste punten

Door dit schema te gebruiken, kun je verschillende potentiële luisteraars op verschillende tijdstippen op verschillende platforms bereiken. De IGTV-video kan bijvoorbeeld mensen bereiken die het niet hebben gezien toen je de aflevering de eerste keer op Instagram stories deelde.

Een bibliotheek met tekstuele en visuele bronnen opzetten

Als je naar bovenstaand plan kijkt en je afvraagt hoe je een aflevering zo vaak kan promoten zonder je publiek te irriteren, dan is dit de truc: verschillende formaten. Probeer enkele van deze ideeën voor je podcastmarketing!

Vooraf geschreven sociale teksten

Neem de tijd en maak een lijst met 5-10 belangrijke punten, alternatieve titels en de interessantste punten uit je aflevering. Elk van je opsommingstekens kan dan de belangrijkste boodschap worden voor een tweet, een Facebook-post en meer.

Hier zijn enkele sjablonen ter inspiratie:

• Als je je ooit hebt afgevraagd wat de favoriete tool van [gast] is voor [onderwerp], dan vertelt ze er uitgebreid over in deze aflevering van [naam van je podcast]!
• Worstel je met [onderwerp]? [Gast] en ik hadden er een lang gesprek over en hij/zij deelde hoe hij [resultaat 1] en [resultaat 2] had bereikt. Dit wil je niet missen!

Een goed voorbeeld hiervan komt van de podcast Everyone Hates Marketers op Twitter:

Episode promotiebeelden

Je kunt supercreatief zijn met je afbeeldingen die verder gaan dan alleen de titel van je aflevering en de hoofdfoto van je gast.

Net als met tekst kun je elke keer een andere boodschap overbrengen, met als voordeel dat je nog meer aandacht trekt dan met alleen tekst.

Ook hier wil je creatief zijn en verschillende berichten op je afbeeldingen zetten, zoals:

• Aflevering titel
• Meest interessante citaten (één citaat per afbeelding)
• Een lijst met belangrijke punten
• Eén afhaalmaaltijd per afbeelding

Je kunt ook variatie aanbrengen door je afbeeldingen van aflevering tot aflevering af te wisselen tussen de kleuren van je merk, wat precies is wat Britney Lynn doet op de Instagram-pagina voor haar Day in the Life-podcast:

Vergeet natuurlijk niet dat elk social media-platform zijn eigen best practices heeft als het gaat om afbeeldingsformaten. De eenvoudigste manier om geweldig uitziende afbeeldingen in de juiste afmetingen te maken is met een tool als Canva, die ook veel kant-en-klare lay-outs heeft die je kunt gebruiken en aanpassen aan de stijl en kleuren van je merk.

Promotievideo's voor afleveringen

Het zal je niet verbazen dat video's onze favoriete manier van podcastmarketing zijn.

Daar zijn veel redenen voor. Video's werken ongelooflijk goed voor podcasts op Instagram. Ze verhogen de efficiëntie van campagnes op vrijwel elk platform. En ze hebben de kracht om gebruikers van sociale media te laten stoppen met scrollen en hun aandacht volledig vast te houden.

Bovendien kunnen ze je helpen om fragmenten van je huidige aflevering te delen en potentiële luisteraars te boeien voordat ze zelfs maar hebben doorgeklikt naar je aflevering.

Deze sjabloon aanpassen

Je kunt je audio in verschillende korte fragmenten (15 tot 30 seconden) knippen en er een voorproefje van je aflevering van maken. Dan kun je:

• Een video maken door op het scherm geanimeerde tekst toe te voegen die overeenkomt met de punten die in de clip aan bod komen
• Maak van een statische afbeelding met een quote of een takeaway een video met een geluidsanimatie

Tot slot kun je met één klik de video's van je podcastsnippet aanpassen aan de optimale grootte voor elk van de sociale mediaplatforms.

Ga slim te werk en sluit je aan bij relevante gemeenschappen

Het laatste onderdeel van een efficiënt podcastmarketingplan is een bewuste inspanning om een publiek van andere mensen en merken te bereiken, evenals reeds gevormde gemeenschappen.

Hier zijn onze drie favoriete manieren om dat te doen.

Ga naar het publiek van je gast

Duidelijk, toch? Om je gasten zo ver te krijgen dat ze hun aflevering bij jou promoten, moet je het ze zo gemakkelijk mogelijk maken.

Dus in plaats van hen te vragen om te delen als ze de kans krijgen, geef je hen alles wat ze nodig hebben zonder er extra werk in te steken:

• Maak vooraf geschreven tweets die op hun toon zijn en die overeenkomen met hoe ze in de aflevering spraken; in plaats van ze alleen de tekst te geven, genereer je links met Click to Tweet zodat ze met één klik kunnen delen
• Stuur ze afbeeldingen en video's in verschillende afmetingen
• Deel met hen de links naar sociale berichten die je al hebt gepubliceerd, zodat ze deze gemakkelijk opnieuw kunnen delen

En vergeet ze natuurlijk niet te bedanken!

Word lid van podcast-specifieke gemeenschappen

Net zoals jij zijn ook andere podcasters vastgelopen in hun promotieactiviteiten.

Daarom kun je het beste lid worden en ze steunen! Het is een van de beste manieren om vriendschappen te sluiten rond iets dat je bezighoudt en tegelijkertijd het nieuws over je show te verspreiden.

Hier zijn enkele ideeën over platforms en gemeenschappen waar je lid van kunt worden:

• Podcast-ondersteuningsgroep (Facebook)
• Podcasting Technologie Hulpbron Groep (LinkedIn)
• /r/podcasts (Reddit)
• Podcast Beweging (Facebook)
• Blubrry Podcastingforum (Blubrry)

Zoek op je favoriete platformen om meer van dit soort groepen te vinden. Vergeet natuurlijk niet om de regels van elke groep te respecteren als het gaat om het promoten van je eigen inhoud!

Word lid van branchespecifieke gemeenschappen

Stap ten slotte buiten de podcastwereld en ga op zoek naar online groepen waar je ideale podcastpubliek al rondhangt.

Dit zal je niet alleen helpen om gezien te worden als een expert in je branche, maar ook om inzicht te krijgen in een aantal belangrijke uitdagingen en zorgen die je publiek heeft, waardoor je ideeën krijgt voor nieuwe afleveringen en bronnen.

Je kunt deze mensen en groepen zoeken op:

• Facebook
• LinkedIn
• Reddit
• Instagram (hashtags)
• Twitter (hashtags)
• Quora

Zorg ervoor dat nuttig en inzichtelijk zijn je prioriteit is boven elke vorm van promotie. Als je blijft bijdragen aan deze gesprekken, zal je specifieke podcastafleveringen en relevante inzichten kunnen delen zonder opdringerig of promotioneel over te komen.

Over naar jou

Je podcast kan een bron van onschatbare waarde worden voor je beoogde luisteraars, maar dat kan alleen als ze jou vinden.

Met gerichte podcastmarketinginspanningen zoals SEO, een strategische aanpak van sociale media en enkele relevante en warme community's kun je je podcast mijlenver vooruit helpen.

Vergeet niet om creatief te zijn met je tekst, afbeeldingen en video's. Maak uw podcastvideo in Wave.video en kijk welke formaten en platforms het beste presteren. Spoel en herhaal!