Podcasts zijn een buitengewone manier om een band op te bouwen met uw publiek.

Als ze afstemmen, zit je letterlijk in hun oren. En omdat ze naar je kunnen luisteren tijdens het rijden, hardlopen en winkelen, voelt het bijna alsof ze een praatje maken met een goede vriend.

In een rumoerige wereld van video en geschreven content is die aandacht goud waard. Uit onderzoek blijkt dat maar liefst een derde van de Amerikanen tussen 25 en 54 jaar maandelijks naar podcasts luistert, en het aantal shows waar podcastfans naar luisteren is met 40% gestegen ten opzichte van 2017.

Er is ruimte voor iedereen om een trouw publiek te kweken. Podcasts worden echter niet alleen populairder voor de luisteraars, maar ook voor de makers, zodat het moeilijker wordt om op te vallen.

Waarom een doelgericht podcastmarketingplan belangrijk is

Apple heeft bevestigd dat er meer dan 550.000 podcasts zijn. Dit betekent dat een podcast een goede weg is, maar het maakt het ook moeilijker om gevonden te worden.

Een andere factor die hiertoe bijdraagt is het feit dat podcasts, in tegenstelling tot blogposts of YouTube-video's, geen eigen "thuis" hebben. Podcastafleveringen staan op platforms als iTunes en Google Podcasts, en zijn niet noodzakelijk de eerste plaats waar iemand op zoek gaat naar inhoud over een specifiek onderwerp.

Blog posts worden gemakkelijk gevonden via zoekmachines, en YouTube is hypergeavanceerd in het aanbevelen van vergelijkbare onderwerpen aan gebruikers op basis van hun kijkgeschiedenis. Podcasts leven daarentegen in een soort vacuüm, en er zijn meer inspanningen nodig om ze bij de doelgroep te krijgen. Daarom vereist podcastmarketing misschien een andere aanpak dan blog- of websitepromotie.

Maar hier zijn twee stukjes goed nieuws:

• Podcast luisteraars zijn veel actiever op elk social media kanaal (94% is actief op ten minste één - vs 81% voor de gehele bevolking)
• Podcast luisteraars zijn meer geneigd om bedrijven en merken te volgen op sociale media

Dat maakt een strategisch podcastpromotieplan nog waardevoller. U kunt middelen en sjablonen creëren die de aanwezigheid van uw podcast op sociale media en in zeer relevante gemeenschappen vergroten.

Als je de drie strategieën volgt die we in deze gids behandelen, heb je uiteindelijk een plan van begin tot eind om elke aflevering optimaal te benutten.

En wat nog beter is, u bent efficiënt bezig! Laten we beginnen.

De SEO (Search Engine Optimization) van je podcast beheersen

Voordat we naar het gerichte promotiegedeelte van het proces gaan, is het belangrijk om eerst wat basis te leggen en je kans om organisch gevonden te worden te vergroten.

Dit is een uitdaging voor podcasters omdat je zult merken dat veel resultaten bij het zoeken naar categoriespecifieke podcasts niet de podcasts zelf zijn, maar lijsten van podcasts die anderen hebben samengevoegd:

Er zijn echter nog genoeg manieren om direct in de zoekresultaten te verschijnen. Ten eerste is Google begonnen met het classificeren van podcastinhoud als een apart formaat, en met het sorteren ervan op categorieën:

Ten tweede kan elk interview dat je hebt gedaan op je podcast verschijnen als het relevante resultaat wanneer iemand zoekt naar interviews met die persoon. Hier is een voorbeeld van Ryan Robinson's interview met Noah Kagan (oprichter van Appsumo en Sumo.com) als het meest relevante resultaat (boven verschillende videoresultaten!):

Hier zijn acties die je kunt ondernemen om je podcast SEO te verbeteren en je podcast beter in de markt te zetten.

Wees duidelijk met trefwoorden in uw titels en beschrijvingen

Veel podcasts zijn branded, wat betekent dat hun hoofdtitel vaak geen relevante trefwoorden bevat.

Een zakelijke podcast van Pat Flynn heet bijvoorbeeld The Smart Passive Income podcast. Hier is echter de volledige titel van zijn podcast op iTunes, samen met de beschrijving:

Zoals u kunt zien, zijn er trefwoorden zoals online business, bloggen, marketing, affiliate marketing, sociale media, en meer in zijn volledige titel en beschrijving.

Zorg ervoor dat zelfs als de naam van je podcast geen voor de hand liggende sleutelwoorden bevat, zowel mensen als zoekmachines snel begrijpen waar het over gaat. Wees duidelijk en to the point.

Dit zal iTunes en andere podcastplatforms ook helpen uw podcast aan te bevelen naast de podcasts die soortgelijke onderwerpen als u behandelen! Podcastmarketing eenvoudig gemaakt 🤓

Bonustip: Als u kunt, vraag dan een ontwikkelaar om u te helpen de richtlijnen van Google te volgen voor het structureren van uw inhoud zodat deze als podcast wordt herkend in de zoekresultaten.

Maak diepgaande shownotes met links en bronnen

Heb je vermeden om voor elke aflevering een blogbericht te maken? Dit zal je aan het denken zetten.

Het eerste, voor de hand liggende voordeel van aflevering shownotes zijn de bronnen die je in de aflevering hebt genoemd, allemaal gesorteerd op één plek zodat je luisteraars ze kunnen raadplegen en terugvinden.

Maar er is een minder voor de hand liggend en even belangrijk voordeel van shownotes: een kans om te linken naar relevante externe links, je andere bronnen, en om positieve reviews te vragen. Dit alles helpt je om je podcast marketing en je website in het algemeen te versterken.

Een voorbeeld hiervan is te zien in de eerder genoemde aflevering van Ryan Robinson:

Transcriberen van uw afleveringen

Het is eenvoudig: Google, iTunes of een andere zoek- of aanbevelingsmachine kunnen niet echt 'luisteren' naar uw audio-inhoud. Ze vertrouwen op uw tekstinvoer om de inhoud van een aflevering te begrijpen.

Je kunt een dienst als Rev of Speechpad gebruiken om je podcastafleveringen te transcriberen zonder dat je dat handmatig hoeft te doen.

Zodra u uw transcripties heeft, kunt u uw hele pagina met aantekeningen erop baseren en overal links toevoegen, of het toevoegen onder uw lijst met bronnen - wat ook past bij de stijl van uw blog en website.

Maak een Social Media Podcast Promotie Plan

Als je niet zeker weet wat je op sociale media moet doen nadat je op de publicatiedag over je aflevering hebt gepost, zul je dit onderdeel geweldig vinden omdat je een bibliotheek van middelen krijgt om je podcast bij elke nieuwe aflevering op een creatieve manier in de markt te zetten.

Maar eerst is hier een voorbeeld tijdlijn die je kunt gebruiken als je podcast promotie plan:

• 24 tot 48 uur voor de publicatie van de aflevering: tease het meest interessante inzicht uit de aflevering
• Publicatiedag: 2 tot 3 keer delen op Twitter en één keer op Facebook, LinkedIn, Instagram (post en stories) en Pinterest; zet uw tweet en Facebook-post bovenaan uw profiel vast.
• Eerste week: nog 3-4 keer delen op Twitter, nog een keer op Facebook en nog een keer op Instagram stories
• Na de eerste week: voeg deze aflevering toe aan een terugkerende promotiewachtrij op Twitter en Pinterest met je andere afleveringen; je kunt hiervoor tools als SmarterQueue en Tailwind gebruiken.
• Na twee weken: maak een video voor IGTV door je aflevering te bewerken tot de belangrijkste punten.

Door dit schema te gebruiken, kun je verschillende potentiële luisteraars vangen op verschillende momenten over de platforms heen. De IGTV-video kan bijvoorbeeld voor mensen komen die het niet hebben gezien toen je de aflevering de eerste keer op Instagram stories deelde.

Een bibliotheek met tekst- en beeldmateriaal opzetten

Als je het bovenstaande plan bekijkt en je afvraagt hoe je een aflevering zo vaak kunt promoten zonder je publiek te irriteren, dan is dit de truc: een verscheidenheid aan formats. Probeer enkele van deze ideeën voor je podcastmarketing!

Vooraf geschreven sociale teksten

Neem de tijd en schrijf een lijst van 5-10 belangrijke punten, alternatieve titels en de interessantste punten uit je aflevering. Elk van je bullet points kan dan de belangrijkste boodschap worden voor een tweet, een Facebook-post en meer.

Hier zijn enkele sjablonen ter inspiratie:

• Als je je ooit hebt afgevraagd wat de favoriete tool van [gast] is voor [onderwerp], dan vertelt ze er uitgebreid over in deze aflevering van [jouw podcastnaam]!
• Worstel je met [onderwerp]? [Gast] en ik hadden er een lang gesprek over en hij/zij deelde hoe hij [resultaat 1] en [resultaat 2] bereikte. Dit wil je niet missen!

Een mooi voorbeeld hiervan komt van de podcast Everyone Hates Marketers op Twitter:

Episode promotiebeelden

Je kunt heel creatief zijn met je beelden, die verder gaan dan alleen de titel van je aflevering en de foto van je gast.

Net als met tekst kunt u elke keer een andere boodschap overbrengen - met als voordeel dat u nog meer aandacht trekt dan met alleen tekst.

Nogmaals, u zult creatief willen zijn en verschillende boodschappen op uw afbeeldingen willen hebben, zoals:

• Aflevering titel
• Meest interessante citaten (één citaat per afbeelding)
• Een lijst van belangrijke punten
• Een enkele afhaalmaaltijd per beeld

Je kunt ook variatie aanbrengen door je afbeeldingen tussen je merkkleuren van aflevering tot aflevering te wisselen, wat precies is wat Britney Lynn doet op de Instagram-pagina voor haar Day in the Life-podcast:

Vergeet natuurlijk niet dat elk socialemediaplatform zijn best practices heeft als het gaat om afbeeldingsformaten. De eenvoudigste manier om goed uitziende afbeeldingen in de juiste afmetingen te maken is met een tool als Canva, die ook veel vooraf gemaakte lay-outs heeft die je kunt gebruiken en aanpassen aan de stijl en kleuren van je merk.

Episode promotie video's

Niet verrassend zijn video's onze favoriete manier voor podcastmarketing.

Daar zijn veel redenen voor. Video's werken ongelooflijk goed voor podcasts op Instagram. Ze verhogen de efficiëntie van campagnes op in wezen elk platform. En ze hebben de kracht om gebruikers van sociale media te stoppen in hun scrollen en hun aandacht volledig vast te houden.

Bovendien kunnen ze je helpen om fragmenten van je eigenlijke aflevering te delen en potentiële luisteraars te boeien nog voor ze naar je aflevering hebben doorgeklikt.

Deze sjabloon aanpassen

Je kunt je audio in verschillende korte fragmenten knippen (15 tot 30 seconden) en er sneak peeks van je aflevering van maken. Dan kun je:

• Maak een video door op het scherm geanimeerde tekst toe te voegen die overeenkomt met de punten die in de clip aan bod komen.
• Maak van een statische afbeelding met een citaat of een takeaway een video met een geluidsanimatie

Tot slot kunt u met één klik uw podcast-snippervideo's aanpassen aan de optimale grootte voor elk van de sociale-mediaplatforms.

Doe aan slimme voorlichting en sluit u aan bij relevante gemeenschappen

Het laatste onderdeel van een efficiënt podcastmarketingplan is een bewuste inspanning om voor een publiek van andere mensen en merken te komen, evenals voor reeds gevormde gemeenschappen.

Hier zijn onze drie favoriete manieren om dat te doen.

Ga voor het publiek van uw gast staan

Duidelijk, toch? Nou, de sleutel om je gasten zover te krijgen dat ze hun aflevering bij jou promoten, is om het ze zo makkelijk mogelijk te maken.

Dus in plaats van ze te vragen te delen als ze de kans krijgen, geef je ze alles wat ze nodig hebben zonder er extra werk in te steken:

• Maak vooraf geschreven tweets die op hun toon zijn en die aansluiten bij hoe ze in de aflevering spraken; in plaats van ze alleen de tekst te geven, genereer je links met Click to Tweet zodat ze met één klik kunnen delen.
• Stuur ze afbeeldingen en video's in verschillende afmetingen
• Deel met hen de links naar sociale berichten die je al hebt gepubliceerd, zodat ze die gemakkelijk opnieuw kunnen delen.

En vergeet ze natuurlijk niet te bedanken!

Word lid van podcast-specifieke gemeenschappen

Net als jij zijn ook andere podcasters vastgelopen in hun promotieactiviteiten.

Het beste wat je kunt doen is lid worden en ze steunen! Het is een van de beste manieren om vriendschappen te creëren rond iets dat je opvrolijkt, terwijl je het woord over je show verspreidt.

Hier zijn enkele ideeën over platforms en gemeenschappen waarbij u zich kunt aansluiten:

• Podcast Support Groep (Facebook)
• Podcasting Technology Resource Group (LinkedIn)
• /r/podcasts (Reddit)
• Podcast Movement (Facebook)
• Blubrry Podcasting Community Forum (Blubrry)

Zoek in je favoriete platforms om meer van dit soort groepen te vinden. Vergeet natuurlijk niet de regels van elke groep te respecteren als het gaat om het promoten van je eigen inhoud!

Word lid van industriespecifieke gemeenschappen

Stap ten slotte buiten de podcastwereld en ga op zoek naar online groepen waar je ideale podcastpubliek al rondhangt.

Dit helpt u niet alleen om gezien te worden als expert in uw branche, maar ook om inzicht te krijgen in enkele belangrijke uitdagingen en zorgen die uw publiek heeft, wat u op ideeën brengt voor nieuwe afleveringen en bronnen.

U kunt deze mensen en groepen opzoeken op:

• Facebook
• LinkedIn
• Reddit
• Instagram (hashtags)
• Twitter (hashtags)
• Quora

Zorg ervoor dat nuttig en inzichtelijk zijn je prioriteit is boven elke vorm van promotie. Als u blijft bijdragen aan deze gesprekken, kunt u specifieke podcastafleveringen en relevante inzichten delen zonder opdringerig of promotioneel over te komen.

Over naar jou

Uw podcast kan een bron van onschatbare waarde worden voor uw beoogde luisteraars, maar dat kan alleen als ze u vinden.

Met gerichte podcast marketing inspanningen zoals SEO, een strategische aanpak van sociale media, en slechts een paar relevante en warme communities, kun je je podcast mijlenver vooruit helpen.

Vergeet niet creatief te zijn met uw tekst, afbeeldingen en video's. Maak uw podcastvideo in Wave.video en kijk welke formaten en platforms het beste presteren. Spoel en herhaal!