De rol van video in contentmarketing: 87 experts delen hun voorspellingen voor 2018

Er bestaat weinig twijfel over dat videomarketing op dit moment de smaak van de maand is, met rapporten die suggereren dat meer dan de helft van de online marketeers van plan is om het komende jaar meer gebruik te maken van het formaat. Wat zijn de redenen achter deze enorme buzz?

1) Videomarketing is succesvol. Onderzoek wijst uit dat meer dan 80 procent van degenen die video hebben geprobeerd, zegt dat het een merkbaar rendement oplevert. Dat is een opvallende statistiek op het vaak vage en moeilijk meetbare gebied van marketing.

2) Er is een immens potentieel publiek. Ongeveer 45 procent van de internetgebruikers kijkt elke dag een uur of meer naar video en Facebook alleen al genereert dagelijks ongeveer 8 miljard weergaven. Dat is een enorme markt die bedrijven aanboren en in 2018 nog meer zullen aanboren.

3) Video opent nieuwe blootstellingskanalen. YouTube is de meest voor de hand liggende manier om je inspanningen te publiceren, maar video's worden ook op grote schaal gedeeld via sociale media. Als je het goed doet, kan je boodschap zich verspreiden naar plaatsen die tekst of statische afbeeldingen nooit zullen bereiken. Volgens YouTube groeit de consumptie van mobiele video's elk jaar met 100%.

4) Video kan ook een ander soort publiek aanspreken. Net zoals sommige mensen liever informatie consumeren door te lezen, reageren anderen sneller op visuele boodschappen. Met video kan een marketeer aan beide bases voldoen. Geschat wordt dat 92% van de mensen die mobiele video's bekijken, deze delen met anderen. Dit is een enorm percentage en ligt hoger dan het deelpercentage van veel andere soorten content.

5) Video is veelzijdig. Desktopbewerkingssoftware betekent dat hetzelfde beeldmateriaal kan worden gebruikt om volledige video's, korte clips voor sociale media of inleidende teasers voor e-mail te produceren. Verwacht wordt dat video in 2019 meer dan 80% van al het webverkeer zal opeisen.

6) Video genereert verkoop. Uit onderzoek van Google blijkt dat bijna de helft van de regelmatige webgebruikers video meeneemt in hun onderzoek wanneer ze online winkelen. Video is ook nog steeds nieuw en overwint grotendeels de problemen van advertentieblindheid en andere obstakels om je boodschap voor een afgemat online publiek te plaatsen.

Bron: HubSpot.
7) Video geeft een menselijk tintje aan een bedrijf. Het onthullen van de mensen achter het merk wordt steeds belangrijker in de huidige gezichtsloze digitale markt, waar megamerken vaak met wantrouwen worden bekeken. Videomarketing is een ongelooflijke manier om inhoud te creëren die persoonlijk is en een echte impact heeft op je publiek. Het heeft een onvergelijkbaar vermogen om emotiegedreven verkoop te creëren - en verkoop is op een bepaald niveau altijd persoonlijk.

Er zijn goede redenen voor de huidige populariteit van videomarketing en het is onwaarschijnlijk dat video binnenkort uit het straatbeeld verdwijnt. Hoewel het niet noodzakelijkerwijs perfect is voor elk bedrijf, betekent de rijkdom aan mogelijkheden in combinatie met de lage drempel dat video een optie is die je niet over het hoofd kunt zien. Trends in 2018 zullen hetzelfde zijn als nu, alleen op grotere schaal!

In de komende jaren zullen we "goed voor de camera" gaan zien als een kwalificatie voor veel contentmarketingfuncties. Omdat video een onmisbaar onderdeel wordt van ieders contentstrategie, zal er steeds meer vraag zijn naar mensen die kunnen bijdragen aan meerdere soorten media. Van het gemakkelijk delen van snelle live updates op sociale media tot het ontwikkelen van een oog voor goede opnamelocaties tijdens een evenement, contentprofessionals zullen videomarketing onderdeel moeten maken van hun vaardigheden.

In 2018 zullen bedrijven meer dan alleen video omarmen; ze zullen videomarketingstrategie omarmen... d.w.z. hoe ze video strategisch aan de man kunnen brengen bij consumenten.

In 2018 wordt videomarketing een onmisbare vaardigheid. Animoto deed dit jaar onderzoek onder meer dan 1.000 professionele marketeers en 1.000 eigenaren van kleine en middelgrote bedrijven. De respondenten gaven aan dat ze videomarketingvaardigheden in de komende 12 maanden als een meer wenselijke vaardigheid voor hun team zien in vergelijking met e-mail, design en geschreven marketingmaterialen. (Animoto's 2016 Social Video Forecast)
Bron: Animoto

In 2018 moet 50% van je contentmix uit tekst en video bestaan. Je moet de verschuiving maken naar waar je consumenten op zitten.

In 2018 zal het aantal zakelijke video-uploads naar Facebook, LinkedIn, Instagram, Snapchat en Twitter verdrievoudigen.

Het is nu bijna een cliché om te zeggen dat we in een snelle maatschappij leven, maar de waarheid is dat onze behoefte aan informatie die snel en duidelijk moet worden geleverd, in 2018 zal toenemen.

De introductie van autoplay op Facebook, YouTube en LinkedIn heeft geleid tot de voorkeur voor gesloten ondertiteling, omdat mensen hun tijd gewoon niet willen gebruiken om een koptelefoon in te pluggen om de mensen in de trein, in de bus of op hun werkplek niet te storen. 85% van de video's op Facebook wordt bekeken zonder geluid, terwijl de geluidskwaliteit (d.w.z. goed gemixt geluid, zonder haperingen, gesis, gebrom of interferentie) van oudsher waarschijnlijk het meest cruciale aspect is van wat een goede video is.

Nu is dit argument op zijn kop gezet en met de opleving van VR is het logisch om aan te nemen dat videomarketing, bijna ironisch genoeg, weer voornamelijk een visuele ervaring zal worden. Er zullen waarschijnlijk twee video's per stuk contentmarketing moeten worden geproduceerd.

Ten eerste zalvideo een intrinsiek onderdeel worden van elke pagina van de website van elk serieus bedrijf of merk, omdat het verlangen om tijd te besteden aan het lezen van verschillende pagina's met informatie, opsommingstekens, tabellen en zelfpromoterende blogposts zal afnemen - deze video's zullen rijk zijn aan inhoud, omdat kijkers op websites landen om meer te weten te komen.

Op dit moment zijn de meest succesvolle video's echter de video's die worden gedeeld, en aangezien meer dan de helft van alle online browsing nu wordt uitgevoerd op een mobiel apparaat, zal dit meer videomarketing betekenen die is geoptimaliseerd voor mobiel delen - kortere, visueel impactvolle product- of dienstdemo's die gemakkelijk kunnen worden doorgegeven via Whatsapp, Facebook of Twitter.

Uit een voorspelling van Cisco bleek dat 80% van de online content in 2019 voornamelijk uit video zal bestaan. 2 jaar geleden merkte dit bedrijf op dat 70% van het internetverkeer bestond uit videocontent, met de verwachting van een verviervoudiging in 2020.

Waarom zo'n trend?

Omdat video de meest overtuigende vorm van inhoud is. Denk maar aan al die keren dat je naar de bioscoop bent geweest en hoe vaak je hebt gehuild bij het kijken naar een film (iets dat niet eens echt is!) - gewoon omdat je werd meegenomen door een ontroerend en effectief scenario: door een verhaal dat de totale controle over je hersenen en je emoties nam. Video's bevatten een hogere intensiteit van emotie en een langer durende aandacht. Meer dan woorden. En emotie en aandacht zijn de twee belangrijkste elementen van overtuigingskracht.

Dus in combinatie met krachtige woorden kunnen beelden echt het verschil maken.

Voor bepaalde complexe onderwerpen zijn video's zelfs het meest effectieve type contentmarketing om context, uitleg en inhoud te bieden. Om het eenvoudig te maken. Laat je inspireren door deze voorbeeldvideo.

Video's trekken niet alleen de aandacht van je doelgroep. Ze zorgen voor een hogere sociale betrokkenheid en leiden tot meer conversies. 92% van de mobiele videoconsumenten deelt video's met anderen. Een voorbeeld: 500 miljoen mensen op Facebook bekijken elke dag video's. En video-inhoud is gemakkelijk te consumeren. Je kunt je nu de volgende vraag stellen: "Waarom komt deze trend nu pas op? Nou, de kunst van het filmmaken was tot voor kort alleen toegankelijk voor een paar gelukkigen.

Dingen zijn veranderd. Met het digitale tijdperk en de opkomst van revolutionaire nieuwe technologieën kan iedereen nu een goede film maken. Een scenario, een smartphone, een microfoon ... en daar ga je.

Dus mijn antwoord op de oorspronkelijke vraag?

Nou, in 2018 wordt het gigantisch 🙂 Mijn advies? Het zal heel moeilijk worden om je te onderscheiden van de massa. Wees dus anders. Het is de beste kans om gezien te worden.

Het mag inmiddels geen verrassing meer zijn dat online video snel groeide (en nog steeds groeit).

De statistieken over videomarketing leggen uit waarom: video's trekken 300% meer verkeer aan dan alle andere soorten inhoud, zullen binnenkort het grootste deel van het internetverkeer van consumenten voor hun rekening nemen, zorgen volgens een hoog percentage marketeers voor meer conversies en een onderzoek van eMarketer stelt dat de uitgavenvoor videoadvertenties de komende jaren exponentieel zullen groeien.

En omdat kijkers op een veel dieper niveau betrokken raken bij berichten of verhalen die op video's worden weergegeven, zijn ze ook beter te delen.

Zelfs meer "traditionele" vormen van content zoals blogposts of audio schakelen over naar video: bloggers, affiliate en digitale marketeers gebruiken video's om hun persoonlijkheid en wie ze zijn te laten zien, om tutorials te maken waarin wordt uitgelegd hoe je tool A gebruikt of hoe je digitale marketingstrategie B aanpakt; podcasters herstructureren hun redactionele kalenders om videoversies van hun shows op te nemen en nog veel meer.

Naast al deze spannende cijfers zijn er ook andere bewegingen achter de schermen die mijn punt bewijzen: Facebook is begonnen met het integreren van video op hun platform om te proberen te concurreren met YouTube en Amazon heeft onlangs aangekondigd dat ze klaar zijn om hetzelfde te doen.

Dit gezegd hebbende, lijkt de trend voor 2018 en de komende jaren duidelijk. Bedrijven zullen deze "gouden videokans " aangrijpen om hun merken te onderscheiden van hun concurrenten; er zullen meer meeslepende, verhalende video's komen die bedrijven zullen gebruiken om hun zichtbaarheid en betrokkenheid bij hun klanten te vergroten en uiteindelijk hun verkoop te stimuleren.

In de SEO-branche is het bouncepercentage belangrijk. Video helpt om gebruikers langer op webpagina's te houden, waardoor ze langer blijven en het Google-rankingsignaal wordt geholpen. Vroeger dachten veel mensen dat video hielp bij SEO, maar ze wisten het niet precies. Nu weten we het wel, omdat video's gebruikers helpen om langer op de pagina te blijven en zo een sterk signaal afgeven aan Google dat dit een goede pagina is. Dit kan heel goed werken voor eCommerce met productvideo's op productpagina's. Ik denk dat we een groter deel van het budget besteed zullen zien worden aan video-inhoud en het kunnen verantwoorden naar SEO-voordelen.

Ik zal nu zelfs geen Facebook-top-of-funnel-advertentie meer plaatsen als er geen boeiende video in staat. Video is zoveel effectiever in het overbrengen van de unieke waardepropositie van een product dan alleen een foto. In 2018 verwacht ik dat de meerderheid van de marketeers zal overstappen op 100% video.

Video is een must, je kunt er niet meer van uitgaan dat mensen hun zoektocht naar jouw goederen en diensten beginnen via Google en je kunt er niet meer van uitgaan dat ze geschreven (korte of lange) content willen consumeren.

Video zal in 2018 een enorme rol spelen in sociale-mediamarketing. Korte videoverhalen worden een belangrijke manier voor bedrijven om hun merken menselijker te maken. Live video zal bedrijven helpen om meer betrokken gemeenschappen te ontwikkelen. Videoadvertenties zullen ook domineren.

Video speelt momenteel een grote rol in onze marketingstrategie. We hebben gemerkt dat de juiste soort video enorm kan renderen. Het is duidelijk dat ons publiek goed reageert op videocontent. We hebben echter ook ontdekt dat er zoiets bestaat als een "verkeerde" video die onze marketing schaadt.

In 2018 zal videomarketing ongetwijfeld snel blijven groeien. Afgezien daarvan zullen videomarketingstrategieën echter veel verfijnder worden en beter aansluiten bij het publiek.

Steeds meer bedrijven maken videomarketingcontent - de bedrijven die daarin slagen, weten precies hoe ze zich kunnen onderscheiden, hun boodschap kunnen overbrengen en hun publiek kunnen boeien.

Als een foto meer waard is dan duizend woorden, dan is een video onbetaalbaar", dit citaat verklaart volledig de impact die videomarketing kan hebben op je bedrijf.

Video's, vooral uitlegvideo's, helpen je om boeiende inhoud te maken waarmee je meteen een band krijgt met je klanten. Bovendien kijken klanten tegenwoordig, met de steeds veranderende technologie, liever op hun gemak naar een uitlegvideo dan dat ze een paginagrote inhoud doorlezen.

En de reden voor de populariteit is heel eenvoudig:

• Video's zijn gemakkelijker toegankelijk dankzij de gemakkelijke beschikbaarheid van WiFi en 4G-connectiviteit.
• Het biedt auditieve en visuele stimulatie die voorafgaat aan het lezen van een tekst.
• Ten slotte heeft het meer kans om viraal te gaan of gedeeld te worden op sociale media dan geschreven inhoud.

Als je bovendien naar de laatste digitale marketingstatistieken kijkt, zul je zien dat het conversiepercentage via videomarketing veel hoger is dan bij welk ander medium dan ook.
Een informatieve video zorgt niet alleen voor meer buzz en meer verkeer, maar wekt ook vertrouwen bij klanten over je product of dienst en daarom is dit een digitale marketingtrend waarin je moet investeren omdat hij de komende jaren alleen maar zal blijven groeien.

Videomarketing zal in 2018 blijven toenemen, vooral omdat meer sociale netwerken deze praktijk ondersteunen en meer merken ermee gaan experimenteren.

Dit zal ongetwijfeld de hoeveelheid videomarketingrommel of "ruis" vergroten waar marketeers doorheen moeten navigeren om succes te vinden.

Als gevolg daarvan zullen organisaties die zich concentreren op het maken van video's van hoge kwaliteit, het vertellen van merkverhalen en het werken met invloedrijke videocontentmakers zich beginnen te onderscheiden van de massa en de industriestandaard verhogen.

Ik denk dat videomarketing een grotere rol zal blijven spelen in contentmarketing voor alle sectoren. Merken zullen niet alleen how-to's, productdemo's en casestudy's van klanten produceren, maar ze zullen ook meer aandacht besteden aan het vertellen van verhalen die kijkers boeien en ze betrokken houden tot de allerlaatste seconde. De focus zal liggen op het maken van video's die op het juiste moment komen, relevant zijn, loyaliteit bevorderen en consumenten overhalen om actie te ondernemen.

Het wordt elke dag makkelijker en belangrijker voor merken om videocontent te delen. Er is een overvloed aan statistieken die de groeiende vraag naar en de voordelen van het gebruik van video ondersteunen als het gaat om zowel merkbekendheid als verkoop. In de toekomst zul je dus zien dat steeds meer bedrijven intern capaciteit opbouwen voor videoproductie en -marketing en dit integreren in elke vorm van communicatie. Persberichten, productdemo's, cultuuropbouw, merkverhalen, advertentiecampagnes, evenementen, getuigenissen - alles zal een videocomponent hebben. Merken worden producenten van videocontent omdat het werkt. Het is een essentieel instrument geworden in de gereedschapskist van elke marketeer.

Videomarketing zal zijn ongelooflijke groeicurve tot ver in 2018 voortzetten. LinkedIn heeft zich langzaam aangepast en is nu het laatste grote sociale netwerk dat een manier heeft toegevoegd waarop mensen video's kunnen delen. Ik heb een prijs gewonnen voor de beste B2B-videocampagne voor Brit Pong, en ik weet hoe belangrijk het is om creativiteit niet te vervangen door relevantie en resultaten. 2018 wordt het jaar van echte geïntegreerde strategische sales en marketing, waarbij video, naast AI-gebaseerde apps en analytics, een cruciale rol spelen.

Ik wou dat ik hier een echt spannend antwoord op had, maar mijn gevoel zegt dat we alleen maar meer video zullen zien. Video op verkooppagina's. Live videostreaming. 360 video's. VR-video. Video op sociale platforms. We zijn in principe allemaal lui en video maakt het makkelijker om ons te voeden met informatie, dus als dataverbindingen blijven verbeteren, zal video blijven groeien.

Er zijn al onderzoeken die aantonen hoe video de conversie kan verbeteren. Er zijn dus maar een paar ondernemende mensen in uw branche nodig om video toe te voegen aan hun landingspagina's en u zult een inhaalslag moeten maken.

Mensen willen nog steeds met mensen werken, dus video stelt mensen in staat om je echt te leren kennen op een manier die zelfs de allerbeste verkoopteksten nooit zouden kunnen bereiken.

Ik zie niet dat er van de ene dag op de andere iets radicaal zal veranderen. Content zal er nog steeds zijn in vele vormen, met geschreven artikelen, podcasts en video - maar video zal de snelste groei doormaken in 2018.

Een praktijk die we volgens mij in 2018 zullen gaan zien bij de meeste contentmarketingleiders is wat ik "video everywhere" noem. Naarmate video toegankelijker en alomtegenwoordiger wordt, zullen consumenten meer en meer verwachten dat het een optie is om content waar dan ook te consumeren. Dat betekent dat contentproducenten verder moeten denken dan alleen video op sociale media of video op videonetwerken (zoals YouTube), en de middelen moeten investeren om een videoversie van al hun content te produceren als ten minste een optie om de content te bekijken. Dat betekent dat zelfs geschreven blogberichten een ingesloten videoversie moeten hebben.

Video zal een sterke rol blijven spelen in contentmarketing en zal een groter deel innemen van de populaire contentformaten waarin bedrijven zullen investeren.

Brian Halligan raadt zelfs aan om 50% van je contentmix uit video te laten bestaan. Met de opkomst van live streaming video en toenemend gebruik van video op sociale mediakanalen lijkt er meer sprake te zijn van een progressie als het gaat om het scheppen van verwachtingen bij gebruikers dat videoformaten de norm zijn in plaats van de uitzondering.

Sociale videomarketing zal in 2018 blijven groeien en domineren. Slimme bedrijven en merken moeten overtuigende korte video's gebruiken voor storytelling om hun publiek aan te trekken en beter te betrekken. Bovendien zullen we echt een toename zien in het gebruik van korte (ongeveer 15 seconden) video's in vierkant en staand formaat. Dit soort video's zijn geoptimaliseerd voor mobiele weergave en zijn ideaal voor gebruik in videoadvertenties op Facebook en Instagram.

In april van dit jaar heeft Facebook zijn creatieve richtlijnen bijgewerkt met de aanbeveling dat merken liggende video met een beeldverhouding van 16:9 (meestal gebruikt voor televisieadvertenties) moeten vervangen door vierkante video met een beeldverhouding van 1:1, ideaal voor mobiel. Het blijkt dat mensen 67 procent meer geneigd zijn om een vierkante video helemaal af te kijken dan een horizontale.

Korte video's in liggend formaat zijn ideaal voor Facebook Live reclameblokken. Gezien het feit dat Facebook aan het eind van deze zomer een tiental originele televisieprogramma's van hoge kwaliteit uitrolt, zullen we op de hele site een toename van mid-roll advertenties zien. Met de video-app die eerder dit jaar is uitgebracht, is Facebook op een missie om advertentiedollars en de aandacht van kijkers af te snoepen van de grote competities - televisie. TV-reclame is een industrie van 70 miljard dollar per jaar en met de kabelafsnijders en de dalende kijktijd op televisie is er een groeiende trend naar digitale televisie, zoals YouTube, Netflix, Amazon Prime, Hulu en meer. Facebook zal binnenkort op die ranglijst verschijnen.
Merken moeten zich nu positioneren met professionele videocontent van topkwaliteit.

Het is nu echt een spannende tijd voor Facebook. Het doet denken aan waar YouTube ongeveer acht jaar geleden was. Slimme bedrijven kunnen nu op de begane grond aan de slag om hun eigen 'Facebook TV Channel' te maken en miljoenen kijkers te vergaren.

Shows zijn de weg vooruit. Schattige video's zijn geweldig voor eenmalige betrokkenheid, maar als je echt wilt groeien en een geweldige community wilt opbouwen, moet je shows maken met doorlopende verhaallijnen en thema's. De makers die dit al doen, zijn degenen die het snelst groeien. De makers die dit al doen, groeien het snelst. Facebook Watch volgt deze trend snel - een plek voor makers om gemeenschappen rond shows op te bouwen.

Merken zullen zich realiseren hoe belangrijk het is om snel te reageren en te mobiliseren om sociale video-inhoud van hoge kwaliteit te maken. Dit betekent dat teams meer interne video's zullen maken en tools zullen gebruiken waarmee meer leden van hun team snel en gemakkelijk sociale video's kunnen maken.

Video wordt steeds populairder op alle sociale kanalen, dus ik denk dat het een "must" wordt en geen keuze voor marketingprojecten. Sociale video is de beste manier waarop merken hun verhaal op een onderhoudende en visuele manier kunnen vertellen. Mobiel gebruik neemt toe en mensen kijken graag video's op hun smartphone. Top of mind blijven is in de handen van mensen zijn als ze op het web surfen op zoek naar entertainment of informatie. Zet video bovenaan je sociale mediaplannen voor 2018.

Net als dit jaar zal video een enorme rol spelen in onze marketinginspanningen. Facebook zal een platform lanceren dat kan wedijveren met YouTube en Netflix, Youtube zal terugslaan en ik weet zeker dat Amazon en Apple ook iets te zeggen zullen hebben.

Als marketeers voelen we de druk om meer video's te maken van hoge kwaliteit. Er zijn echter 4 gebieden waarop we ons moeten concentreren:
a) Verhalen vertellen met onze video's
b) Zorgen dat de juiste mensen onze video's zien
c) De juiste mensen betrekken en (digitaal) laten praten over onze video's
d) Ervoor zorgen dat mensen actie ondernemen als ze de video hebben gezien.

Zonder twijfel zal video de belangrijkste rol spelen in contentmarketing in 2018.

Video's maken die mobile-first zijn, zal de sleutel zijn. Het creëren van content zal alleen maar toenemen, net als de strijd om aandacht. Dit creëert juist een kans voor authentieke, waardevolle, unieke content om op te vallen.

Complexe vraag.
Iedereen heeft verschillende leer- of consumptiestijlen en geeft de voorkeur aan verschillende media op verschillende momenten. Als we denken aan video in contentmarketing, kan het moeilijk zijn om er niet aan te denken dat het gaat om grote volumes, dagelijkse video's op YouTube-kanalen. Ik denk dat het systeem momenteel een beetje gebrekkig is. Mensen produceren op grote schaal op YouTube omdat ze geld verdienen aan weergaven, en meer video's betekent natuurlijk meer weergaven van hetzelfde publiek.

Maar...

Hoe zit het met bedrijven die video willen gebruiken als contentaanbod met een less is more-aanpak? Het grootste probleem was dat, hoewel een publiek het leuk vindt, je er niet altijd optimaal gebruik van kunt maken (Google kon de inhoud niet begrijpen, alleen de meta-gegevens etc.) en dus zou je mogelijk een flink bedrag betalen voor inhoud die moeite zou hebben om organisch verkeer aan te trekken... Maar dit is de toekomst waar we het over hebben. Bijna elke telefoon kan in high-def filmen en direct streamen naar je Facebook-pagina om vervolgens 60 minuten later te worden gedownload en toegevoegd aan je site. We voelen ons veel comfortabeler voor de camera. Zo zijn er ook apps etx voor bewerking beschikbaar, zelfs op mobiele apparaten. Als je bedenkt dat google momenteel bezig is met een nieuwe versie van zoeken, dan zet dat je aan het denken...

Gaat video een voorsprong nemen?

Het hele systeem staat op het punt veranderd te worden - van hoe ze inhoud aan gebruikers leveren op basis van eerdere interacties. Video's op mobiel, mensen doorsturen naar andere videocontent zou wel eens de meest effectieve aanpak kunnen zijn. Ik weet dat video op mobiel fantastisch werkt. Dat gezegd hebbende, er zal altijd behoefte zijn aan mensen die de voorkeur geven aan het geschreven woord. Je zou ze allebei moeten maken... Maar als eerste contactpunt in een generatie waarin mobiel centraal staat?

Ik kan me niet aan de indruk onttrekken dat je nieuwsfeed ineens video na video na statusupdate na video zal worden... Dus pak die soft lights en begin nu met je game 🙂

Ik ben extreem optimistisch over videomarketing in 2018, maar toch heerst de tirannie van de keuze. Ik verwacht een enigszins beperkte groei, want... het aantal platforms dat we tot onze beschikking hebben om videocontent te publiceren is zowel een zegen als een vloek. Zoveel marketeers zijn bevroren - of gewoon ineffectief - omdat ze niet zeker weten welk platform ze het beste kunnen gebruiken om hun content onder te brengen en te verspreiden. YouTube, Facebook Live, Instagram, SnapChat zijn allemaal geweldige opties, maar als ze allemaal worden gebruikt, zal de marketeer verwateren en ineffectief zijn. Degenen die er één kiezen en het beheersen, zullen winnen.

Video is altijd een van de grootste gebieden geweest voor bedrijven om zich online te onderscheiden. Dat verandert niet in 2018. Wel verwacht ik dat de kwaliteit van video's zal verbeteren.

Net zoals van alle video's nu HD wordt verwacht om gebruikers betrokken te houden, verwacht ik dat meer bedrijven animatie en motion graphics gaan gebruiken om hun video's online te laten knallen.

Video wordt ook enorm populair op sociale media. De introductie van Stories op Instagram en een toename van videocontent van gebruikers is een sterke bevestiging. Dit is hoe het creëren van kwaliteitscontent er nu uitziet.

Video maakt storytelling op schaal mogelijk. Vaak kan de CEO of productleider binnen een bedrijf het verhaal van de productvisie beter vertellen dan wie dan ook, maar het is natuurlijk niet schaalbaar om de CEO of productleider bij elke verkoopinteractie te hebben. Wanneer bedrijven video gebruiken om hun verhaal uit te breiden, is het alsof de CEO een persoonlijkere interactie kan hebben met elke prospect of klant.

Kijk maar naar Facebook. Zij doen er alles aan om meer video's aan te moedigen. Ze geven gebruikers nu de mogelijkheid om van alle statische foto's een eenvoudige diavoorstelling te maken en deze als video te posten in plaats van als foto.

Mensen zijn veel meer betrokken bij video's dan bij alleen tekst of zelfs afbeeldingen. Ik zou aanraden om van je blogberichten en infographics video's te maken. Kijk eens hoe Quicksprout dit heeft gedaan.

Deze video's zijn ook geweldig om te delen op sociale media.

Bij Chowdhury's Digital bieden we het zelfs als service aan. We staan gesponsorde posts en infographics toe. Ik maak dan persoonlijk een video waarin ik de informatie in de gastpost toelicht. Het is heel effectief! 🙂

Ik zie dat er een enorm bereik is in videomarketing in 2018. Wij marketeers gebruiken video al 2 jaar als onze belangrijkste content. Dag na dag wordt videomarketing beter. We zien tonnen animaties, lichtgewicht video's die toch heel krachtig zijn.

De enige grote trend die ik zie is dat marketeers nu met een paar klikken geanimeerde video's willen maken. Industrie-experts hebben dat al bedacht en nu kunnen we zien dat er veel tools op de markt zijn om aan onze videobehoeften te voldoen. Video's met geanimeerde personages en verkoopscripts kunnen je omzet, conversie en verkoop zeker verhogen.

Ik gebruik video nu al meer dan 2 jaar als inhoud of verkooppraatje. En mijn inschrijvings-, verkoop- en conversiecijfers zijn drastisch gestegen. Door video's te gebruiken kun je gemakkelijk contact maken met je kijker en hem/haar opwarmen om actie te ondernemen.

De meeste, zo niet alle, onderzoeken wijzen op een toename van videomarketing in de komende maanden en jaren. HubSpot heeft gesuggereerd dat 80% van het webverkeer in 2019 uit video zal bestaan, vandaar dat we steeds meer video-inhoud zullen zien.
We zouden bijvoorbeeld kunnen zien dat merken experimenteren met meer videoformaten zoals explainer video's, die de bedrijfscultuur laten zien, of het soort uitstekende Whiteboard Friday video's die Rand Fishkin en zijn team samenstellen.
Het zal me niet verbazen als meer bedrijven dezelfde video gaan aanpassen voor verschillende platforms. Dus bijvoorbeeld, dezelfde 30 uur durende video kan op YouTube gezet worden zoals hij is, maar opgedeeld worden in 5-7 stukken/afleveringen voor Facebook.
Het feit dat LinkedIn is begonnen met het uitrollen van Video en misschien binnenkort ook Live Video's lanceert, is geweldig nieuws; vooral voor sommige bedrijven die Facebook of andere videoplatformen geen goede investering vonden.
Ik denk ook dat we meer bedrijven zullen zien die overstappen van het maken van statische infografieken naar videoversies daarvan met interessantere en interessantere datavisualisaties.

Marketeers behandelden het maken van videocontent vroeger als een hoge kunst. Maar tegenwoordig schreeuwen overdreven gepolijste video's om inauthenticiteit. "Gefilmd op een iPhone is het nieuwe normaal. In 2018 vrees ik dat de VR-hype merken zal afleiden van de grote kans die ligt in low-budget maar zeer authentieke videocontent. Totdat VR echt de sprong maakt van irritant naar meeslepend, zou ik mijn budget elke dag inzetten op rauwe maar echte video's.

Een video, zoals Mark Robertson het treffend zegt, is het Zwitsers mes van internetmarketing. Het kan in de hele levenscyclus van de klant worden gebruikt.

Het feit dat video's in elke fase van de klantlevenscyclus kunnen worden gebruikt, maakt het een nog belangrijker communicatiemedium. In 2017 heeft contentmarketing een hoge adoptie gezien van videocontent met personalisatie-elementen in de vorm van podcasts en Facebook Live-video's. En met de betrokkenheid van technologieën als Augmented Reality (AR) en Virtual Reality (VR) verwacht ik dat dit in 2018 nog een stap verder zal gaan.

De belangrijkste reden achter deze voorspelling is het feit dat grote bedrijven zoals Google, Facebook (de twee grootste platforms voor het consumeren van content ) en Snap Inc (de volgende grote die erbij komt) zwaar investeren in AR en VR.

Nu AR en VR hun intrede doen, zullen we een enorme verschuiving zien in de manier waarop mensen content consumeren. Houd Snap Inc in de gaten, want zij kunnen deze trend gaan leiden.

Videomarketing zal in 2018 steeds belangrijker worden. We hebben de afgelopen jaren al een omschakeling gezien, vooral met de opkomst van live video's op platforms zoals Periscope of Facebook Live of zelfs SnapChat. Ik denk dat Live Video's nog belangrijker zullen worden in marketing, vooral om relaties op te bouwen en de menselijke kant van bedrijven te laten zien.
In een eerdere post zei ik dat 2017 te vroeg was voor VR (Virtual Reality). Ik denk echter dat VR het contentmarketinglandschap (en videomarketing) in 2018 een nieuwe vorm zal gaan geven. 2017 was alleen voor de eerste VR-adopters, maar ik denk dat VR in 2018 mainstream zal worden.

Augmented reality en virtual reality zullen zich in vele vormen in ons leven gaan manifesteren, of het nu gaat om embedded camera's of wearables. De nieuwe ASUS ZeonPhone is een goed voorbeeld van het gebruik van AR

Videomarketing zal steeds boeiender worden en een volledige 360-ervaring bieden.

Ik denk dat AI zal groeien in de ruimte. Ik denk niet dat het zal domineren in 2018, maar het zal groeien. YouTube zal de machtsbrenger blijven in de online videowereld, ik denk niet dat dat een verrassing is voor velen. Marketeers en eigenaren van kleine bedrijven moeten zich hyperfocussen op berichtgeving terwijl AI groeit. Het wordt belangrijker dan ooit.

Nu zoveel mensen virtual reality headsets kopen, denk ik dat het interessant wordt om te zien hoe merken 360-graden videoformaten gebruiken om meeslepende ervaringen te creëren. Facebook is zelfs begonnen met het bouwen van camera's die speciaal gemaakt zijn voor het opnemen van 360-graden video, met plannen voor een productrelease voor het einde van 2017. Al het gepraat over de kracht van schermvullende formaten zoals Canvas-advertenties, Instagram Stories en Snapchat-video's is zeker super krachtig, maar lang niet zo krachtig als 360, waarbij de kijker ervoor kiest om zich los te koppelen van wat er echt om hem heen gebeurt en in plaats daarvan een andere plek verkent en ermee interageert. Coca-Cola heeft een paar jaar geleden een aantal coole dingen gedaan met YouTube in de vroege pilotfases van 360, maar zodra de technologie die nodig is om deze clips te maken voor iedereen beschikbaar is, weet ik zeker dat we een aantal echt creatieve use cases gaan zien.

In 2018 zal videomarketing steeds efficiënter worden. Omdat marketing als geheel interactiever wordt, zal videomarketing natuurlijk een cruciale rol spelen in de mix van je contentmarketingstrategie. Wat echt van de grond zal komen, zijn 360-graden video's. Veel sociale platforms ondersteunen momenteel 360-graden video's en nu steeds meer mensen virtual reality headsets zoals de Oculus gebruiken, biedt dit een kans voor een ander soort advertentieplatform. Stel je voor dat iemand video's afspeelt op YouTube of games speelt op een VR-platform, dan is het tonen van 360-graden video's een geweldige manier om innovatief te zijn in contentmarketing. Dit is echter niet beperkt tot video's, je kunt ook 360-graden foto's maken.

Augmented Reality (AR) zal video in 2018 verlevendigen, maar de bedrijven die zich onderscheiden zullen de technologie gebruiken om creatieve punch te leveren in plaats van glitter. Bedrijven die humor en pit kunnen combineren - misschien door vintage beelden van Salvador Dali te gebruiken, maar hem achter het stuur van een Tesla te zetten terwijl hij een van zijn eigen films bekijkt op het scherm van de auto - zullen zich onderscheiden van bedrijven die alleen een andere verpakking gebruiken om een product te promoten. Misschien kan Apple Mark Twain eindelijk de MacBook geven die hij verdient. Op het scherm, tenminste.

Voor 2018 zijn er volgens mij drie belangrijke gebieden van groei en rijping. Ten eerste blijft de originele videocontent in langere vorm op YouTube, Facebook en nu ook Apple's eigen platforms groeien en mindshare veroveren. Dit worden belangrijke bronnen van content voor millennials en Gen Z, die de concurrentie aangaan met traditionele televisie- en streamingplatforms zoals Hulu en Netflix.

Ten tweede hebben we merken het afgelopen jaar zien beginnen met 360-gradenvideo, maar ik denk dat we in 2018 zullen zien dat contentproducenten meer grip krijgen op hoe ze dit medium het beste kunnen gebruiken en het kunnen omzetten in boeiende content die verder gaat dan nieuwigheid.

Ten derde zal korte content zoals Instagram Stories en Snapchat Stories volwassen worden en beter worden geïntegreerd in de campagnes van merken. Ze bevatten niet alleen emoji's en grappige tekst op het scherm, maar zullen ook deel gaan uitmaken van de vertelmechanismen voor merken. We zien al slim gebruik van deze korte video's met Snapchat influencers, en ik denk dat er veel ruimte is voor merken om te profiteren van de beperkte tijd van deze content.

Ik denk dat het landschap van videomarketing al aan het veranderen is. Naarmate meer bedrijfseigenaren zien hoe goedkoop en effectief videomarketing is in vergelijking met PPC-reclame, zal de trend blijven groeien. We zijn momenteel bezig met het opbouwen van een videomarketingcampagne waarvan we verwachten dat deze binnen 3 maanden alle andere marketingkanalen zal overtreffen.

Platformen voor het maken vanvideo's hebben een niveau van verfijning en volwassenheid bereikt waarmee marketeers met weinig moeite video's van professionele kwaliteit kunnen maken en verspreiden. In 2018 kunnen we verwachten dat videomarketing veel populairder, winstgevender en persoonlijker wordt. Hoewel onze mogelijkheid om videoproductie te verbinden met klantendatabases aan de ene kant en met een distributieplatform aan de andere kant momenteel beperkt is tot dure bedrijfsdiensten, is de markt rijp voor de toevoeging van deze functies. De potentiële voordelen van relevante en gebruiksvriendelijke videomarketing voor zowel aanbieders als klanten liggen voor de hand: bedrijven zullen profiteren van het aanbieden van gepersonaliseerde video's die aansluiten bij specifieke fasen van het kooptraject, en platforms zullen profiteren van het in rekening brengen van diensten met toegevoegde waarde, waarbij ze misschien zullen overstappen van een abonnement op basis van licenties naar een inkomstenmodel op basis van volume. Inhoud telt nu meer dan ooit, en uitstekende videoverhalen beginnen de traditionele tekstgebaseerde berichtmodellen al in te halen.

In 2018 zal de rol van video in contentmarketing groter zijn dan ooit. Met trends die meer neigen naar native advertising, personalisering van videocontent en zelfs influencer marketing, zal videocontent je merk maken of breken als het gaat om meer conversies, meer websiteverkeer en meer verkoop.

Daarnaast zullen contentmarketeers die videocontent maken zich meer moeten richten op het "waarom" in plaats van op het "wat" als ze hun publiek willen boeien en meer willen aantrekken. Mensen zijn op zoek naar echte redenen om betrokken te raken bij je bedrijf. Ze zijn op zoek naar een diepere betekenis. Geweldige producten, diensten en inhoud zijn allemaal goed en wel, maar waarom zou iemand er iets om geven? Als je dat in je videomarketing kunt bereiken, ben je het komende jaar zeker goud waard.

Traditioneel was het produceren van video's voor reclame een duur en tijdrovend proces, maar met de technologie en diensten die tegenwoordig beschikbaar zijn, is het veel toegankelijker geworden voor kleinere bedrijven. Niet alleen dit, maar snellere internetsnelheden en computerverwerkingskracht betekenen dat meer mensen videomedia kunnen consumeren. Met dit in gedachten wint videomarketing snel aan kracht en zou het zo snel mogelijk aan je marketingmix moeten worden toegevoegd voor meer merkbetrokkenheid.

Naast de traditionele bedrijfsvideo's met casestudy's en interviews, zou ik graag zien dat meer bedrijven hun publiek aanmoedigen om zelf video's te maken. Als je bijvoorbeeld een beautymerk bent, zou je een video-mashup kunnen maken van beautytutorials die zijn gemaakt door de mensen die je producten gebruiken. Deel de liefde door hun video's op je eigen kanalen te plaatsen. Doe dat en je hebt levenslange fans van je merk gemaakt!

Hoewel recente trends hebben geleid tot kortere, beknoptere videocontent om aan te sluiten bij sociale algoritmen en de afgenomen aandachtsspanne, denk ik dat we merken de andere kant op zullen zien gaan met documentaires in een langere stijl. In plaats van te proberen een reeks video's van 5-6 seconden te maken om snel de aandacht van de gebruiker te trekken tijdens het scrollen, zullen slimme merken tijd en moeite blijven investeren om diep te graven in hun eigen bedrijf en klantenbestand om verhalen boven water te krijgen die echt een emotionele snaar raken. Bovendien zullen merken doorgaan met het verdubbelen en verdrievoudigen van de distributiedollars die nodig zijn om de juiste distributie van hun videocontent te ondersteunen. Dit zal gebeuren in de vorm van sociale advertenties, betaalde zoekopdrachten, promotie van influencers, videodistributieplatforms en voor geavanceerde merken, strategische mediapartnerschappen. Vorig jaar heb ik geïnvesteerd in het maken van een krachtige minidocumentaire genaamd "This Is The Northwest" waarin onze walvissafaricadienst hier in het noordwesten van de Stille Oceaan wordt belicht. De video is grotendeels verantwoordelijk geweest voor de stijging van de verkoop van dit product met 20% in het afgelopen jaar alleen al, met bijna elke dag uitverkochte boten (capaciteit 200). Klanten vinden het niet alleen leuk om vooraf meer te weten te komen over de reis, maar de video heeft onze medewerkers ook gestimuleerd om trots te zijn op wat Clipper de lokale bevolking en toeristen te bieden heeft op het gebied van walvissafari's.

Videomarketing, vooral als het gaat om YouTube-marketing, zal steeds meer gebaseerd zijn op advertenties. Ik zocht naar video's over "webdesign" en er dook een Wix.com-advertentie op met Karlie Kloss. Adverteerders worden steeds slimmer en begrijpen de kracht van zoekintentie en spelen in op videomarketing op een manier die ze nooit eerder hebben gedaan.

Meer gebruikers voelen zich comfortabel bij het produceren van hun eigen video's van professionele kwaliteit, dus de gemiddelde consument van deze inhoud verwacht een iets hogere productiewaarde dan zelfs 2 of 3 jaar geleden.

Het is belangrijk om relaties op te bouwen met andere beïnvloeders in jouw omgeving, want "publiek delen" of gastvloggen is de afgelopen jaren in een stroomversnelling geraakt en vertoont geen tekenen van vertraging.

Om te groeien als videomarketeer, moet je waarde bieden aan je publiek. Verleen waarde aan de vlog van de persoon waarop je verschijnt. Blijf geven en bouw je lijst op. Je krijgt waarde of "terugverdientijd" als je mensen aanmoedigt om zich te abonneren op je kanaal, links naar je inhoud opneemt en je publiek af en toe een manier biedt om iets van je te kopen. Zoals Gary V zegt: "Jab Jab Jab Right Hook.

Video wordt snel het volgende grote ding. Veel platforms zoals Facebook pushen video en verwachten dat het de primaire communicatiemethode wordt op hun sociale netwerk. Ik denk dat videoconsumptie zal blijven toenemen, maar ik vermoed ook dat het zijn hoogtepunt zal bereiken in 2018 of begin 2019. Op dat moment zal de interesse afnemen en een punt van normaliteit bereiken.

Videomarketing zal ongetwijfeld belangrijk zijn om diegenen te bereiken die de voorkeur geven aan video boven content, maar als marketeers moeten we altijd onthouden dat niet iedereen de tijd wil nemen om een video te bekijken, vooral wanneer het scannen van content eenvoudiger is.

Als marketeers moeten we van video's iets speciaals maken dat de moeite waard is om te bekijken. Als wat je met video doet ook met content kan worden gedaan, dan zullen de video's geen enkele tractie genereren. Effectieve videomarketing vereist dat je video niet behandelt als een extra manier om mensen te bereiken met dezelfde content, maar als een manier om nieuwe content voor een ander publiek te krijgen.

Ik zie het nu nog niet, maar "interactieve How To-video's" (vergelijkbaar met videogames ) zullen een revolutie teweegbrengen in de industrie.

Het hangt af van je doellocatie en demografie, maar over het algemeen is de trend absoluut in de richting van micro, het tonen van native advertenties en zelfs het hebben van je eigen influencerteam. Bij mijn huidige startup, SeriousMD, spelen we momenteel met korte live tutorials, live video's en persoonlijke video's van de oprichter (momenteel alleen ik) voor onze besloten groep. Onze markt is een beetje minder betrokken en niet echt het uitgesproken type in vergelijking met een bredere markt, dus hen binnenlaten, hen deel laten uitmaken van wat we doen en hen laten weten dat ze gehoord kunnen worden, dat is echt een grote stap. Ik zie het steeds meer gebeuren naarmate het bedrijfsleven persoonlijker wordt. AI learning zal zeker een rol spelen bij het verzamelen van gegevens voor waar de video's over kunnen gaan, maar ik zie het nog niet helemaal de daadwerkelijke video-inhoud verwerken.

Hoewel ik dol ben op video-interviews en dergelijke, denk ik dat het beste gebruik van video explainer video's van rond de 90 seconden zullen zijn. Mensen mikken op korte video's die een oplossing bieden voor een probleem. Ik ga mijn YouTube-kanaal in 2018 meer promoten als een manier om korte (1-2 minuten) promo's aan te bieden voor mijn online cursussen en mijn twee boeken.

Videomarketing moet nu worden gebruikt, korte, scherpe videocontent is de nieuwe mantra van de doelklant. Aandachtsspanne is korter en mensen bekijken video 's onderweg - video's moeten duidelijk zijn en bekeken kunnen worden zonder geluid - dat wil zeggen met tekst en beeldmateriaal dat het kijken zonder geluid ondersteunt - Ian Moyse

Ik zie meer video's van het Garyvee-type. Kort, bondig en boeiend. Bedrijven zullen meer lef krijgen om individuele werknemers en/of oprichters aan te moedigen een leidende rol te spelen in het promoten van het merk. En door dit te doen zullen ze het gezicht worden waarmee klanten zich verbinden, in plaats van gewoon een gezichtsloos bedrijf. We hebben al een verschuiving gezien in het verkopen via educatieve video's en ik verwacht dat dit in 2018 steeds meer zal toenemen.

(1) Wat zijn jouw voorspellingen voor de staat van videomarketing in 2018?

Het lijdt geen twijfel dat video in de toekomst een steeds grotere rol zal spelen in contentmarketing. Sterker nog, ik kijk nu al van 2018 naar 2020, waar voorspeld wordt dat 80% van alle content op internet in de vorm van video zal zijn.

Ik noem dit "De 802020-regel" (#The802020Rule). Met dit in gedachten zullen er in 2018 steeds meer ideeën komen voor het maken van video's en tools om ze te beheren. De echte kans is om waar mogelijk video's van superieure kwaliteit te maken, zodat je materiaal "STAND OUT FROM THE CROWD" zal zijn. Twittervideo biedt een enorme kans om in 2018 eens iets anders te doen. Door "hapklare brokken informatie" te maken en deze in te sluiten in je tweets, onderscheid je je van de meesten. Het is een erg boeiend format en zeker de moeite waard om te proberen. De uitdaging is om je gedachten in 140 seconden te comprimeren of om het geduld te hebben om je langere video's in die lengte te bewerken. Als je dit wilt proberen, stuur me dan een DM met je ideeën en ik zal ze graag voor je retweeten (@KeithKeller)

(2) Ziet u belangrijke trends die het contentmarketinglandschap mogelijk kunnen veranderen?

Contentmarketing wordt steeds complexer en ik voorspel dat we in 2018 veel meer multimediaformats zullen zien en minder blogideeën met alleen woorden. Er zullen altijd mensen zijn die graag het geschreven woord lezen, maar omdat we allemaal zo weinig tijd hebben en er steeds meer ideeën zijn om je hoofd over te breken, zullen video's en podcasts de voorkeursopties worden om op de hoogte te blijven van de nieuwste informatie. Een groot percentage van de bevolking geeft al de voorkeur aan video's om nieuw materiaal te leren en podcasts bieden de mogelijkheid om "onderweg te leren", wat zo'n fantastische toegevoegde waarde is. Over het algemeen zie ik dat videoconsumptie in 2018 drastisch zal toenemen en dat de geschreven formats met een overeenkomstig bedrag zullen afnemen. Podcasts zullen na verloop van tijd geleidelijk in populariteit toenemen om de leegte daartussen op te vullen, maar we zijn nog niet op "het kantelpunt" voor die podcasts. Dat duurt waarschijnlijk nog een paar jaar.

Ik heb altijd gedacht dat videomarketing zou exploderen in de industrie, op het juiste moment en wanneer de juiste tools of platforms beschikbaar zouden zijn. Ik heb al een enorme impact gezien van alleen maar korte filmpjes op Facebook. Twitter heeft hun spel verbeterd door $500 aan gratis videomarketing aan te bieden (zodra je een klein bedrag hebt bereikt in het uitgeven van advertentiedollars in het algemeen) Dit is nog maar het begin als je een impact wilt maken in de wereld 2018 zal de tijd zijn om videomarketing te gebruiken!

Video kan een ongelooflijk contentformaat zijn voor je marketingcampagnes. Het maakt het makkelijker om op te vallen in het lawaai van tekst en de meeste sociale algoritmen lijken videocontent veel vaker naar boven te halen dan gewone tekstupdates of beeldmateriaal. Het probleem is dat er ook heel veel video's worden gepubliceerd en dat mensen niet al te veel geduld hebben. De gemiddelde kijktijd is minder dan 10 seconden op Facebook, dus je video moet niet alleen nuttig en onderhoudend zijn, maar ook kort en bondig, en hij moet zinvol zijn in dit nieuwe tijdperk van de stomme film. De meeste mensen kijken naar automatisch afgespeelde video's zonder geluid als ze door hun nieuwsfeeds scrollen op mobiele telefoons. Als je deze elementen kunt bereiken, heb je een potentiële hit in handen.

Nu de aandachtsspanne over steeds meer platforms is verdeeld, zullen microvideo's steeds essentiëler worden om een merkverhaal te vertellen. Adverteerders zullen de kunst moeten beheersen om verhalen te vertellen via meerdere kanalen met verschillende contentformaten en microvideo's zullen een essentieel onderdeel zijn van deze strategie.

Ja, er zullen meer groene schermen en technische vaardigheden nodig zijn om aandacht te krijgen.

Video gaat in 2018 een nog grotere rol spelen in marketing dan nu al het geval is. Naarmate meer marketeers en eigenaren van kleine bedrijven het voordeel van videomarketing beginnen te begrijpen: de omvang van het publiek (meer dan een miljard gebruikers op YouTube), de hoeveelheid video die wordt geconsumeerd (op Facebook wordt dagelijks 100 miljoen uur aan video bekeken) en de grotere betrokkenheid die video krijgt in vergelijking met tekst of beeld (sociale video krijgt 1200% meer betrokkenheid dan tekst en beeld samen), zullen ze het willen toevoegen aan hun marketingmix of hun productieniveaus willen verhogen.

Ik voorspel een toename in het aantal geproduceerde video's en ik denk dat het een mix zal zijn van semi-professionele kwaliteit video en snelle/makkelijke video's. We zien meer interesse in videoapparatuur van professionele kwaliteit die snel in een kantoor kan worden opgesteld en kan worden gebruikt om video's te maken die mooier zijn dan video's die met de telefoon zijn opgenomen zonder audio of belichting, maar niet op het niveau (of tegen de kosten) van professionele video's.

Ik denk dat deze trend zich in 2018 zal voortzetten. Bedrijven merken dat ze een beetje kunnen investeren in de tools om hun video's te laten opvallen tussen de concurrentie en ze beginnen te begrijpen waarom dat belangrijk is. Als ze geen videocontent aanbieden, doet hun concurrentie dat wel en lopen ze potentiële omzet mis omdat 87% van de marketeers videocontent gebruikt.

We zien dat veel bedrijven video's gebruiken om een mix van training en marketing te bieden. Als een bedrijf diensten levert op het gebied van sociale media, maken ze instructievideo's en voegen ze hun marketing toe aan het einde van de video. Als een bedrijf WordPress hosting aanbiedt, willen ze WordPress training geven met een vleugje advertenties. Er is echt vraag naar videomarketing die zowel nuttig als nuttig is.

Twee grotere contentmarketingtrends zullen van invloed zijn op videomarketing. Ten eerste, personalisering. In plaats van video's met een hoge productiewaarde (en hoge kosten) die bedoeld zijn voor een groot publiek, moet videomarketing de segmentatietrend van content zelf volgen. Ten tweede, interactief. Naast gepersonaliseerde video's - wat niet betekent dat er namen van individuen worden gebruikt zoals bij e-mailmarketing, maar dat specifieke segmenten worden bediend - zal interactieve inhoud in de vorm van zowel segmentatie door de gebruiker (bijv. quizzen) als gebruikerstracking (bijv. browse- en aankoopgeschiedenis) helpen om de gepersonaliseerde video-ervaring te creëren waar de hedendaagse consument om vraagt.

Videomarketing zal in 2018 blijven floreren en video zal het meest geconsumeerde type content worden. Facebook Lives heeft videomarketing verfijnd omdat het de technische barrière voor het publiceren van video's volledig heeft weggenomen. Je kunt nu "aanwijzen en gaan" en je video-uitzending direct delen met letterlijk honderden mensen. Vroeger moesten we een video opnemen, bewerken, produceren en uiteindelijk publiceren, en dit vervelende proces betekende dat veel aspirant-videomarketeers het opgaven voordat hun content online kwam.

Ik denk dat we de opkomst zullen zien van realtime video's waarbij de host live kan communiceren met de deelnemers. Dit niveau van toegang en transparantie is erg aantrekkelijk voor zowel marketeers als kijkers.

De beste marketeers worden mini-mediabedrijven als ze regelmatig hun eigen videoprogramma's hosten op Facebook en YouTube.

Simpel gezegd zijn videoverkoopbrieven (VSL's) momenteel het populairst en veel effectiever dan statische advertenties. Ik denk dat dit komt omdat de video een meer menselijke connectie mogelijk maakt, evenals nuance, zodat de kijker beter in staat is om zich te verbinden met de aangeboden dienst dan wanneer ze alleen maar woorden en een foto zien. Deze trend lijkt echter alleen weggelegd voor nieuwere bedrijven die hun naamsbekendheid willen vergroten. Bekende merken die al veel vertrouwen hebben opgebouwd bij het grote publiek hebben dit misschien minder nodig.

Wat betreft trends die het marketinglandschap beïnvloeden, zie ik kunstmatige intelligentie een steeds grotere rol spelen. Het is één ding voor een marketeer om handmatig de demografie te kiezen waarop de VSL's worden gericht, maar een heel ander ding is om de kracht van een AI achter voorspellingen te hebben over welke het meest waarschijnlijk zullen reageren of converteren naar de verkoop (of inschrijving, of wat het doel ook is).

Volgens Cisco zal videoverkeer in 2020 83% van al het internetverkeer uitmaken. Met de opkomst van AI-technologieën zullen we steeds meer AI-technologie zien die helpt bij het leveren van videocontent. Marketeers die gebruik maken van AI zullen meerdere variaties creëren en leveren per persona, use case, product, enz. Dit stelt marketeers in staat om meer gerichte content te leveren, meer views te krijgen en een beter rendement te halen uit hun uitgaven voor videomarketing.

Grotere bedrijven hebben en gebruiken deze technologieën, maar naarmate ze toegankelijker worden, zullen we ze ook in het midden- en kleinbedrijf zien.

De toenemende mogelijkheden voor zeer gepersonaliseerde content op maat, AI, algoritmisch gestuurde contentweergave, adresseerbare televisie en andere en startups die zich richten op run-time dynamische videoweergave, zullen contentmakers dwingen om video te maken in een hypermodulaire architectuur, die tientallen of honderden mogelijke gepersonaliseerde varianten voor 'dezelfde' video kan weergeven. Contentmakers zullen niet moeten nadenken over slechts één verhaalpad en resultaat voor een video, maar over meerdere verhaalpaden en resultaten. Niet slechts één al te smal publiek per video, maar een veelvoud aan potentiële of zelfs onvoorziene doelgroepen per video. Wil je, op basis van eerdere contentconsumptiepatronen en andere gegevens, dat je tv-commercial een kunstintensief, een sportintensief gezin of beide aanspreekt? Wil je dat je video een gezin aanspreekt dat het politiek eens of oneens is? Het een, het ander of beide satiriseren? Dezelfde video kan dit doen, als de teams het spectrum van potentiële doelgroepen hebben bestudeerd en hebben vastgesteld welke component permutaties het gewenste resultaat voor het bedrijf zullen opleveren, voor die vele discrete segmenten. Deze omgeving zal veel goede ideeën redden van de snijzaalvloer als gevolg van 'de dood van het gemiddelde', en ze allemaal tot leven brengen in een wereld van eindeloos doordringende mogelijkheden. Laten we van plan zijn om heel wat storyboards door te branden.

Wij voorspellen dat het contentmarketinglandschap de komende twee jaar drastisch zal veranderen. De grote verschuiving zal komen van merken die de overstap maken van inbound marketing naar account-based marketing. Het internet staat vol met content die niet is afgestemd op individuele prospects. Als bureau hebben we niet alleen veel geïnvesteerd in video, maar ook in gepersonaliseerde video. We maken niet langer content over algemene onderwerpen en proberen de massa aan te spreken in het one-to-many-model. In plaats daarvan maken we gepersonaliseerde video's voor elke prospect die met ons merk in contact komt, een één-op-één zeer gepersonaliseerde vorm van account-based marketing.

Ik zie niet zozeer "nieuwe" trends als wel bestaande technologieën zoals livestreaming, tijdelijke content, virtual reality en video e-mailmarketing die in de vaardige handen van creatieve influencers en experts worden gebruikt om betrokkenheid, conversatie en community op te bouwen.

Zowel het zakelijke als het consumentenpubliek hunkert naar content die zowel onderhoudend als leerzaam is. Het goede nieuws voor kleine zakelijke marketeers die krap in hun tijd en geld zitten, is dat hun publiek niet op zoek is naar super gelikte, over-the-top producties. Dit publiek is op zoek naar waarheid, authenticiteit en echte persoonlijkheid. Cinema Verite zal regeren. Maar de echte uitdaging voor marketeers van kleine bedrijven is het aanscherpen van hun boodschap, het richten van hun publiek en het bedenken van creatieve en boeiende content die echt contact maakt.

Hoe meer dingen veranderen, hoe meer ze hetzelfde blijven. Technologie kan je helpen je verhaal te VERTELLEN, maar kan het niet voor je maken.

Online video's maken ongetwijfeld een groot deel uit van ons dagelijks leven & dit zal in 2018 alleen maar toenemen. Videomarketing blijft het meest effectieve en krachtigste middel om meer zichtbaarheid te creëren, vertrouwen op te bouwen, kijkers aan te trekken en heeft meer kans om viraal te gaan dan elk ander medium dat vandaag de dag beschikbaar is.
Daarom is het 'nu' wanneer bedrijven moeten beginnen met het opnemen van Videomarketing in hun strategische planningsproces voor 2018. Maar het meest essentiële is om deze video's te maken op basis van de 3 basisprincipes:
- Informeren & onderwijzen
- Vermaak
- Inspireren
En niet te vergeten om deze video's aan te passen voor mobiel met bijschriften om meer stille kijkers aan te trekken.

Naarmate contentmarketing succesvoller wordt, zal het ook competitiever worden. Als het gaat om "contentmarketing" in het Midden-Oosten, denk ik dat de rol van het "contentteam" zal evolueren en dat audio-inhoud opnieuw zijn intrede zal doen op de markt, samen met de opkomst van afbeeldingen en video's. Zelfs als je al deze contentmarketingtools gebruikt, blijft personalisering van de inhoud de sleutel tot het ontsluiten van kansen. Zelfs als je al deze contentmarketingtools gebruikt, blijft personalisering van de content de sleutel tot het ontsluiten van kansen. Het draait allemaal om het publiek!

Videomarketing zal natuurlijk steeds meer worden gebruikt. Ik zie merken echter meer neigen naar storytelling en videocontent die een meeslepend verhaal vertelt, een verhaal dat emoties oproept, een band schept en de kijker betrokken houdt, zal altijd het voortouw nemen.

Dit is niet zozeer een trend die na verloop van tijd zal veranderen, maar een beproefde strategie die blijft werken, ongeacht het medium.

Nu de helft van 2017 al achter ons ligt, zijn merken al bezig met het plannen van hun bedrijfsstrategieën voor volgend jaar. Dit jaar bereikte video een kritiek punt, vooral met Snapchat, Instagram en zelfs Linkedin die het belang van videomarketing lieten zien. Terwijl video het marketinglandschap blijft veranderen, zijn dit drie belangrijke elementen om het succes van toekomstige inspanningen te vergroten.

1. Micro-inhoud: Mobiele apparaten zijn duidelijk de toekomst van marketinginspanningen. De verschuiving naar mobiel heeft een nieuw concept van "micro-momenten" gecreëerd, wat korte punten van engagement en interactie met content zijn. Merken zullen worden uitgedaagd om talloze stukjes van micro-momenten te creëren om klanten langs de reis te leiden en om een consistente interesse te behouden die uiteindelijk de impuls tot kopen zal stimuleren.

2. Datagedreven en gepersonaliseerd: In het komende jaar zal content in alle vormen veel meer datagedreven zijn. Het ontwikkelen van een marketingstrategie moet gericht zijn op het personaliseren van de reis van elke klant. Voor merken zal de verschuiving naar dynamische, visueel aantrekkelijke en datagedreven content de succesfactor zijn. Datagedreven marketing betekent het automatiseren en altijd leveren van content van hoge kwaliteit. Het creëren van een unieke klantervaring moet worden ondersteund door hun specifieke voorkeuren en interesses.

3. Sterk visueel: Video's hebben de neiging om de aandacht van de kijker op een veel dieper niveau te trekken dan geschreven inhoud. Het digitale verhaal dat op video wordt weergegeven, stelt klanten in staat om zich in korte tijd met een merk te verbinden. De verleiding van video is veel sterker, waardoor er een diepere affiniteit met het merk ontstaat. Dit betekent dat merken ervoor moeten zorgen dat de visuele elementen op het scherm top zijn om de ROI echt te verhogen.

Ik denk dat video's persoonlijker zullen worden. Een bedrijf zou bijvoorbeeld updates kunnen aankondigen via een Facebook Live-video, zodat het authentiek en persoonlijk is en de productmarketeers vragen kunnen beantwoorden via de commentaarsecties.

Ik weet niet of dit gaat gebeuren in videomarketing of het medium contentmarketing, maar gezien het feit dat uit onderzoek van MediaRadar blijkt dat 37% van de uitgevers zich niet houdt aan de FTC-regels voor native advertising, voorspel ik dat de FTC iemand als voorbeeld gaat stellen. En met boetes die kunnen oplopen tot $16K per overtreding, wordt het een kostbare vergissing.

Belangrijkste boodschap: Wie de concurrentie wil verslaan (of op zijn minst wil concurreren) MOET zo snel mogelijk beginnen te investeren in video.

Een goed voorbereide combinatie van video, audio en geschreven content is een solide algemene marketingstrategie nu we 2018 ingaan.

De buzz rond video is heel reëel en absoluut noodzakelijk om toe te voegen aan je marketingmix - maar toch (afhankelijk van de branche) is het belangrijk om niet overweldigd te raken door de statistieken en voorspellingen.

Het inzetten van een ideale mix van video en omringende content is essentieel voor zichtbaarheid, aandacht en conversie.

Video moet worden gezien als het laatste stukje van je marketingpuzzel - de link die een blijvende menselijke connectie smeedt - een connectie die gelijk staat aan verkoop.

Geschreven content heeft nog steeds zijn plaats in termen van bredere klantverwachtingen en woorden vormen de kern van 'de grote': Google. Het geschreven woord zal niet snel verdwijnen.

We moeten ook af en toe uit onze marketingbubbel stappen en ons realiseren dat veel bedrijven niet up-to-date...

Er lijkt een enorme kloof te bestaan tussen het aantal bedrijven dat ultramodern is en het aantal dat niet eens gebruik maakt van basistechnologie zoals automatisering.

Onderzoek uit 2016 suggereert dat 50% van de kleine bedrijven in de V.S. nog steeds geen website heeft, wat duidt op een groot gebrek aan kennis over online marketing.(Video zal waarschijnlijk niet snel op hun agenda staan!)

Echter: Wie de concurrentie wil verslaan (of op z'n minst wil concurreren) MOET z.s.m. beginnen met investeren in video. Naarmate de tijd verstrijkt, voelt het land zich steeds meer aangetrokken tot video - vooral de jongere generaties. De Z-generatie heeft een aandachtsspanne van slechts 8 seconden... een enorm verschil met de Millenials, die maar liefst 12 seconden hebben!

Hoe ga je anders hun tijd winnen?

De opkomst van videomarketing is niet verrassend als we het hebben over statistieken als deze - en conversiestijgingen van 80%!

We weten natuurlijk dat video geweldig en boeiend is - maar middelen zijn een veelvoorkomende uitdaging. 43% van de marketeers zei dat ze meer videocontent zouden maken als er geen obstakels waren zoals tijd en budget. Dit is dus duidelijk een probleem.

Videocontent van topkwaliteit is moeilijk te realiseren, tenzij de juiste kennis en technologie wordt toegepast. Ik zie dit probleem de komende jaren alleen maar toenemen naarmate de druk toeneemt om te voldoen aan de veeleisende verwachtingen van potentiële (en bestaande) klanten.

Hier zijn 5 belangrijke videomarketingtrends om in de gaten te houden:

Trend #1: Live Video wordt steeds populairder. Facebook is pionier op dit gebied en de rest zal volgen...

Ik denk dat consumenten van de jongere generatie snel zullen verwachten dat klantenservice op deze manier wordt beleefd. Merken zullen zich moeten aanpassen - kleinere bedrijven kunnen het moeilijk krijgen.

De volgende 4 trends zullen sterk beïnvloed, verbeterd en geautomatiseerd worden door de opkomst van Kunstmatige Intelligentie.

Trend #2: Videoadvertenties dringen onze ervaringen binnen.

Facebook introduceerde al automatisch afspelende videoadvertenties (met geluid) en Google experimenteert er ook al mee.

Trend #3: Gepersonaliseerde videomarketing komt op.

Nu nog relatief onbekend, maar deze status zal de komende jaren veranderen.

De vraag naar personalisatie is alomtegenwoordig - 100% gepersonaliseerde video is de volgende grens. Technologieleveranciers zullen waanzinnig slim worden in het gebruiken van grote hoeveelheden gegevens om unieke video-ervaringen te bieden.

Denk: Online en offline touchpoints, met name die van e-commercemerken die fysieke winkellocaties hebben.

Dit soort gepersonaliseerde winkelervaringen is nu mogelijk door videocontent te harmoniseren met in-store technologie (apparaten die je fysieke en virtuele winkelmandje synchroniseren, je virtueel aankleden en binnenkort in staat zullen zijn om op maat gemaakte producten te 3D-printen - ter plekke!)

Dat gezegd hebbende...

Trend #4: Immersieve video blijft bloeien.

Een volledig gepersonaliseerde EN meeslepende ervaring is een gelikt concept. Het publiek wil zich dichter bij merken voelen dan ooit tevoren. De mogelijkheden op het gebied van storytelling zijn enorm. Grotere organisaties hebben al veel succes geboekt met 360-graden videoadvertenties. Verder gaan in augmented reality; het is een diep konijnenhol!

Ik denk dat waarde en innovatie op dit gebied elkaar snel zullen gaan ontmoeten, zowel wat betreft de verkoop als de voordelen voor de klant. AR en VR zijn nogal 'buzzwordy' termen voor marketeers - maar niet te versmaden.

Trend #5: Videoproductie + Analytics = Big Business.

Het heeft geen zin om kwaliteitsvideo te maken en in te zetten als je het niet kunt meten.

Naast de topmerken die in het middelpunt van de belangstelling staan, moet je ook uitkijken naar een heleboel nieuwe verkopers die hun intrede doen.

De opkomst van videomarketing zal gepaard gaan met een vergelijkbare toename van startups die zich specialiseren in videometriek en zeer gerichte videodiensten.

Naarmate video steeds gemakkelijker te produceren wordt, zullen er meer gepersonaliseerde video's worden gemaakt, die de verkoper met de klant verbinden. Er zullen ook meer mensen zijn die zichzelf promoten via video. YouTube is de op één na grootste zoekmachine en het kan een krachtig middel zijn om een merk of persoon te promoten.

Meer, grotere en betere video is de toekomst van marketing, maar ik voorspel dat sommige merken een beetje te ver zullen gaan met hun videostrategieën. Bedrijven die alleen voor video gaan, zullen een daling in zoekverkeer zien omdat ze weggaan van zoekvriendelijke tekst.

Video maakt deel uit van een balans van formaten. De meest effectieve contentmarketingprogramma's produceren hybride pagina's, met video bovenaan en gedetailleerde artikelen eronder. Dat is een winnende strategie voor search, social, vertrouwen en conversie.

Videomarketing heeft lange tijd gevoeld als SEO uit de vroege jaren 2000, omdat er weinig concurrentie was. De alomtegenwoordigheid van camera's verandert dat en kijkers verwachten nu een professionelere productiekwaliteit dan ooit tevoren.

Videomarketing zal in 2018 een kritieke massa bereiken en de concurrentie zal niveaus bereiken die we nog niet eerder hebben gezien. Kijkers zijn geabonneerd op zoveel videokanalen dat ze niet alles te zien krijgen. Het zal belangrijker dan ooit zijn om videomarketinginspanningen te richten op het opbouwen van lijsten en om ze echt weg te blazen met het nut van onze video's.

We zullen video's niet langer moeten zien als "content" maar meer als producten, en we zullen ons meer dan voorheen moeten richten op de plaats van een video in de sales funnel.

Ik dacht eigenlijk dat 2017 het jaar van de video was 🙂 Nou ja, misschien niet helemaal! Video zal steeds belangrijker worden in je content marketing mix, maar wat belangrijker zal zijn is hoe het verpakt is voor het publiek en toegankelijk voor verschillende doelgroepen. Bijvoorbeeld:

Kan ik het op verschillende netwerken bekijken?
Is er een transcriptie die ik kan lezen als ik niet met geluid kan kijken! Of beter nog, is er een onderschrift?

Ook zullen kwaliteit en relevantie belangrijker zijn dan ooit. Dat omvat zowel de productiewaarde als de relevantiefactor. Het publiek verwacht dat video er goed uitziet en goed klinkt, maar ook zeer relevant is en geen tijd verspilt!

Ik weet zeker dat het geen verrassing is voor iedereen die dit artikel leest of eraan bijdraagt dat video steeds belangrijker wordt. Het is gewoon een pakkendere vorm van content. Het betrekt meer van onze zintuigen en we vormen er een diepere band mee. Ik ben er dus vrij zeker van dat dit patroon zich in 2018 in deze opwaartse richting zal voortzetten. En ik zeg: kom maar op!

In termen van trends die het spel veranderen. Wie weet? Misschien zullen meer bedrijven de waarde inzien van het hergebruiken van videocontent, bijvoorbeeld het versnijden van langere video's tot zeer korte GIF-achtige video's die verspreid kunnen worden over hun sociale kanalen. Misschien zal er een verschuiving plaatsvinden in de richting van personalisatie, bijv. verschillende, meer op maat gemaakte en persoonlijke versies van video's die worden getoond aan verschillende buyer persona's of prospects in verschillende stadia van de sales funnel. Misschien leert Google videocontent op dezelfde manier te 'lezen' als geschreven content en zullen gesproken trefwoordzinnen een grote rol gaan spelen in toekomstige SEO. Misschien zal er een toename zijn van stille Charlie Chaplin-achtige korte video's omdat we die steeds vaker op ons werk en in het openbaar vervoer bekijken op onze smartphones, zonder dat we geluid willen afspelen. Misschien zullen meer B2B-bedrijven de stok uit hun achterste trekken en beginnen met het injecteren van echte creativiteit en storytelling in hun videocontent.

Ik weet het niet. Maar video zal in 2018 zeker een enorme rol spelen in contentmarketing. En terecht.

Videoconsumptie als percentage van het wereldwijde internetverkeer blijft jaar na jaar toenemen en er zijn geen tekenen dat dit afneemt, vooral nu we zien dat de technologie steeds beter wordt met VR en 360-graden video.

Video zal de conversies van bedrijven stimuleren, het vertrouwen in het merk vergroten en ondernemers zullen zeker een grotere ROI zien voor hun bedrijf.

Kijk maar eens hoe snel Snapchat, Facebook Live en sinds kort ook Instagram Stories groeien.

De COO van Twitter, Anthony Noto, wil van Twitter een mediabedrijf maken dat 24 uur per dag live video heeft waar mensen het laatste nieuws kunnen bespreken en bekijken. Persoonlijk vind ik het heerlijk om elke ochtend naar Bloomberg LIVE op Twitter te kijken en geweldige gesprekken te voeren.

Als je niet zeker weet hoe je video in je bedrijf kunt gebruiken, bekijk dan het recente bericht van Ana Hoffman over het hergebruiken van inhoud en overweeg om een deel van je bestaande inhoud of advertenties om te zetten in video.

Als het nog geen deel uitmaakt van je contentmarketingstrategie, dan zal video er in 2018 zeker deel van uitmaken. Consumenten zullen bijna verwachten dat je content een video-element bevat, of dat nu een "how to" op YouTube is of een snelle Facebook Live voor een evenement. Omdat video een belangrijker onderdeel wordt van het algehele contentplan, zul je merken zien die meer echte strategieën achter hun video's creëren met een focus op WAAROM we dit doen in plaats van alleen WAT we doen.

Onderzoek wijst op de onmiskenbare waarde van videocontent, die leidt tot een hogere betrokkenheid dan tekstuele content en een steeds grotere rol speelt in social media marketing. Er is zelfs een groeiende consensus over het feit dat video de toekomst van contentmarketing is, het beste rendement op investering oplevert en de online conversie met wel 80 procent verhoogt. Volgens sommige rapporten zal video in 2019 zelfs 80 procent van al het webverkeer voor zijn rekening nemen.

Toch zal, naarmate contentmarketing zich verder ontwikkelt, de focus op distributie blijven groeien, inclusief trends als: 1) influencer marketing waarbij influencers worden gebruikt om een doelpubliek te bereiken via hun uitgebreide volgers in de sociale media; 2) contentsyndicatie of -versterking via platforms van derden die content (video of tekst) op mediasites plaatsen om verkeer naar de website van een merk te genereren; en 3) het recyclen van content om het juiste stuk te leveren, aan het juiste publiek, in het juiste kanaal of platform, op het juiste moment.

Online video zal ongetwijfeld een groot deel van ons dagelijks leven gaan uitmaken. Denk eens na over de laatste video die je hebt bekeken. Waarom je er naar keek en wat het je heeft opgeleverd. Online videomarketing draait om 3 basisprincipes: informeren, vermaken en inspireren.

Live Video Streaming sites zullen een groter deel uitmaken van de marketingstrategie.

Omdat de productie van content steeds meer in de richting van video gaat, moeten marketeers Facebook Live en andere live videostreamingsites gebruiken.

Omdat consumenten de voorkeur geven aan live video boven opgenomen video, zie ik dat live videodiensten zoals Facebook Live opgenomen videosites zoals YouTube voorbijstreven in populariteit onder marketeers.

Aan het einde van de video kunnen marketeers hun call-to-action plaatsen: de link waarop ze willen dat hun doelgroep klikt om op hun mailinglijst te komen.

Op Facebook kun je betalen om deze video's te sponsoren, zodat ze verschijnen in de feed van geïnteresseerde klanten.

De meerderheid van de consumenten geeft de voorkeur aan videocontent boven lezen. Consumentenvoorkeur zal leiden tot een video-explosie in contentmarketing. Video wordt belangrijker voor conversie en leadgeneratie. Veel potentiële kopers willen niet praten met verkopers. Dit is waar video de verkoop in latere stadia kan beïnvloeden.

Video's zullen ook een grotere rol spelen in persoonlijke verkoop en ondersteuning. De eerste, en meest schaalbare, optie is om vooraf opgenomen clips te gebruiken met verkoop- of supportmedewerkers. De tweede optie is om korte berichten op te nemen voor specifieke behoeften, zodat (potentiële) klanten ze op een geschikt moment kunnen bekijken. De populariteit van video betekent ook dat meer content aan de bovenkant van de funnel in videoformaat moet zijn. In B2C is dat bijna vanzelfsprekend. Maar B2B-mensen zijn ook mensen. Videocontent houdt het publiek eerder in de comfortzone. Ze zullen zich niet bezighouden met systeem 2 denken. Systeem 1, de automatische piloot, zou moeten leiden tot minder kritisch denken, minder wrijving en meer conversies.

De acceptatie van voldoende goede productiekwaliteit zal leiden tot een enorme hoeveelheid live video-inhoud die ad hoc wordt gemaakt op platforms als Facebook, Instagram en Twitter. Facebook Live-video's, opnames van webinars en ander videomateriaal met voldoende productiekwaliteit zullen werken zolang de inhoud zelf boeiend is.

Live videostreams kunnen een belangrijk onderdeel worden van de videocontent. In het originele live formaat en het promoten van het opgenomen materiaal na het evenement. Live-evenementen naar hun publiek brengen, een live vraag- en antwoordsessie houden, interviews met beïnvloeders helpen om mensen te betrekken en merkbekendheid op te bouwen. Merken zullen strategisch gaan nadenken over video. Hoe kunnen verschillende videoformaten en kanalen elkaar ondersteunen? Hoe creëer je hoeksteenvideocontent die kan worden geatomiseerd, uitgebreid en gecombineerd met andere contentformaten? Manieren vinden om de meeste kilometers uit hun video's te halen.

Testen in videomarketing. Er zijn geen vaste vuistregels. Wanneer merken hun benadering van video aan het uitdokteren zijn, moet er veel geëxperimenteerd worden. Lange versus korte versies in verschillende kanalen. Animatie, pratende hoofden, acteurs, CGI. Hoe introduceer je introducties, hooks en calls-to-action in de video?

Video's moeten worden geoptimaliseerd voor specifieke platforms en verschillende gebruikssituaties. Soms moeten we bijvoorbeeld video's bekijken zonder geluid. Ondertitels of tekst op het scherm brengen de boodschap over als er geen geluid is. Onderzoek van tv-reclames toont aan dat de boodschap beter wordt onthouden als de advertentie ondertitels in dezelfde taal heeft. Verhalen vertellen wordt belangrijker dan ooit. Mensen kunnen een lijst met feiten in een artikel doorlezen, maar in videoformaat verlies je je publiek als er geen verhaal is. De flow van de presentatie en de emotionele connectie met de kijker gaan een video maken of breken.

Video=Youtube. Facebook zal proberen het leiderschap op het gebied van video van Youtube over te nemen. Youtube is de plek bij uitstek voor onafhankelijke contentmakers en merken om hun volgers op te bouwen. Facebook moet een manier vinden om grote Youtube-sterren naar zijn platform te halen.

De ROI van videomarketing. Top of the funnel video-inhoud kan moeilijk te meten zijn, maar meer video's zullen worden gebruikt in het verkoopproces dichter bij de daadwerkelijke conversie. Video versnelt verkoopcycli omdat prospects minder nadenken en eerder handelen.

Videomarketing wordt naar verwachting een nog grotere trend in 2018 en het is geen verrassing dat meer merken het gaan gebruiken. De opkomst van videocontent in sociale media heeft het gemakkelijker gemaakt om video's te maken, waardoor het budget of de technische vereisten niet langer het probleem zijn.

Ik denk dat live video een grote trend wordt naarmate meer sociale platforms het omarmen. Uitgevers kunnen de realtime betrokkenheid met hun publiek vergroten, terwijl het ook meer mensen kan aanmoedigen om merken te helpen met door gebruikers gegenereerde content.

Bovendien zal videoreclame een andere grote trend zijn om naar uit te kijken, omdat het zowel aantrekkelijk als effectief kan zijn.