De rol van video in contentmarketing: 87 experts delen hun voorspellingen voor 2018

Het lijdt weinig twijfel dat videomarketing momenteel de smaak van de maand is. Uit rapporten blijkt dat meer dan de helft van de online marketeers van plan is het komende jaar meer gebruik te maken van dit formaat. Wat zijn de redenen achter deze enorme buzz?

1) Videomarketing is succesvol. Uit onderzoek blijkt dat meer dan 80 procent van degenen die video hebben uitgeprobeerd, zeggen dat het een aanzienlijk rendement oplevert. Dat is een opvallende statistiek op het vaak vage en moeilijk meetbare gebied van marketing.

2) Er is een enorm potentieel publiek. Ongeveer 45 procent van de internetgebruikers kijkt elke dag een uur of meer naar video en Facebook alleen al genereert dagelijks ongeveer 8 miljard weergaven. Dat is een enorme markt die bedrijven aanboren en dat zal in 2018 nog meer gebeuren.

3) Video opent nieuwe blootstellingskanalen. YouTube is de meest voor de hand liggende manier om uw inspanningen te publiceren, maar video's worden ook op grote schaal gedeeld via sociale media. Doe het goed, en uw boodschap kan zich verspreiden naar plaatsen die tekst of statische afbeeldingen nooit zullen bereiken. Volgens YouTube groeit de consumptie van mobiele video's elk jaar met 100%.

4) Video kan ook een ander soort publiek aanspreken. Net zoals sommige mensen liever informatie consumeren door te lezen, reageren anderen eerder op visuele boodschappen. Met video kan een marketeer op beide fronten inspelen. Geschat wordt dat 92% van de mensen die mobiele video's bekijken, deze delen met anderen. Dit is een enorm percentage en ligt hoger dan het deelpercentage van veel andere soorten inhoud.

5) Video is veelzijdig. Dankzij software voor desktopbewerking kan hetzelfde beeldmateriaal worden gebruikt voor het maken van volledige video's, korte clips voor sociale media of inleidende teasers voor e-mail. Naar verwachting zal video in 2019 meer dan 80% van al het webverkeer opeisen.

6) Video genereert verkoop. Uit onderzoek van Google blijkt dat bijna de helft van de regelmatige webgebruikers video meeneemt in hun onderzoek bij het online winkelen. Video is ook nog vers en overwint grotendeels de problemen van reclameblindheid en andere obstakels om uw boodschap voor een uitgeput online publiek te plaatsen.

Bron: HubSpot.
7) Video geeft een menselijk tintje aan een bedrijf. Het onthullen van de mensen achter het merk wordt steeds belangrijker in de huidige gezichtsloze digitale markt, waar megamerken vaak met wantrouwen tegemoet worden getreden. Videomarketing is een ongelooflijke manier om inhoud te creëren die persoonlijk is en een echte impact heeft op uw publiek. Het heeft een onvergelijkbaar vermogen om emotiegedreven verkoop te creëren - en verkoop is altijd persoonlijk op een bepaald niveau.

Er zijn goede redenen voor de huidige populariteit van videomarketing, en het is onwaarschijnlijk dat het op korte termijn zal verdwijnen. Hoewel het niet per se perfect is voor elk bedrijf, betekent de rijkdom aan mogelijkheden in combinatie met de lage drempel dat video een optie is die u niet over het hoofd kunt zien. De trends in 2018 zullen hetzelfde zijn als nu, alleen op grotere schaal!

De komende jaren zullen we "goed voor de camera" gaan zien als een kwalificatie voor veel contentmarketingfuncties. Nu video een onmisbaar onderdeel wordt van ieders contentstrategie, zal er steeds meer vraag zijn naar mensen die kunnen bijdragen aan meerdere soorten media. Van het gemakkelijk delen van snelle live updates op sociale media tot het ontwikkelen van een oog voor goede opnamelocaties tijdens een persoonlijk evenement: contentprofessionals zullen videomarketing tot een onderdeel van hun vaardigheden moeten maken.

In 2018 zullen bedrijven meer dan alleen video omarmen; ze zullen videomarketingstrategie omarmen...d.w.z. hoe ze video strategisch in de markt kunnen zetten bij consumenten.

In 2018 wordt Videomarketing een must-have baanvaardigheid. Animoto deed dit jaar onderzoek onder meer dan 1.000 professionele marketeers en 1.000 eigenaren van kleine en middelgrote bedrijven, respondenten zeiden dat ze videomarketingvaardigheden zien als een meer wenselijke vaardigheid voor hun team in de komende 12 maanden in vergelijking met e-mail, ontwerp en geschreven marketingmateriaal. (Animoto's 2016 Social Video Forecast)
Bron: Animoto

In 2018 moet 50% van je contentmix uit tekst en video bestaan. Je moet de verschuiving maken naar waar je consumenten op zitten.

In 2018 zullen de zakelijke video-uploads naar Facebook, LinkedIn, Instagram, Snapchat en Twitter verdrievoudigen.

Het is nu bijna een cliché om te zeggen dat we in een snelle maatschappij leven, maar de waarheid is dat onze behoefte aan snelle en duidelijke informatie in 2018 zal toenemen.

De invoering van autoplay op Facebook, YouTube en LinkedIn heeft geleid tot de voorkeur voor gesloten bijschriften, omdat mensen hun tijd gewoon niet willen gebruiken om een koptelefoon in te pluggen om de mensen in de trein, in de bus of op hun werkplek niet te storen. 85% van de video's op Facebook wordt zonder geluid bekeken, terwijl audiokwaliteit (d.w.z. goed gemixt geluid, geen haperingen, gesis, gebrom of interferentie) van oudsher waarschijnlijk het meest cruciale aspect is van wat een goede video is.

Nu dit argument op zijn kop is gezet, en met de heropleving van VR, is het logisch te veronderstellen dat videomarketing, bijna ironisch genoeg, opnieuw vooral een visuele ervaring zal worden. Er zullen waarschijnlijk twee video's per stuk contentmarketing moeten worden geproduceerd.

Ten eerste zal video een intrinsiek onderdeel worden van elke pagina van de website van elk serieus bedrijf/merk, aangezien het verlangen om tijd te besteden aan het lezen van verschillende pagina's met informatie, opsommingstekens, tabellen en zelfpromoterende blogberichten zal afnemen - deze video's zullen rijk zijn aan inhoud, aangezien kijkers op websites landen om meer te weten te komen.

De meest succesvolle video's zijn echter die welke worden gedeeld, en aangezien meer dan de helft van het online surfen nu op een mobiel apparaat gebeurt, zal dit meer videomarketing betekenen die is geoptimaliseerd voor mobiel delen - kortere, visueel impactvolle product- of dienstdemo's die gemakkelijk kunnen worden doorgegeven via Whatsapp, Facebook of Twitter.

Uit een prognose van Cisco blijkt dat 80% van de online inhoud in 2019 voornamelijk uit video zal bestaan. 2 jaar geleden stelde dit bedrijf vast dat 70% van het internetverkeer bestond uit video-inhoud, met de verwachting dat dit in 2020 verviervoudigd zal zijn.

Waarom zo'n trend?

Want video is de meest overtuigende vorm van inhoud. Denk maar aan al die keren dat u naar de bioscoop ging en hoe vaak u huilde bij het zien van een film (iets dat niet eens echt is!) - gewoon omdat u werd meegenomen door een ontroerend en doeltreffend scenario: door een verhaal dat de totale controle over uw hersenen en uw emoties nam. Video's bevatten een hogere intensiteit van emotie en een langer durende aandacht. Meer dan woorden. En emotie en aandacht zijn de twee belangrijkste elementen van overtuigingskracht.

In combinatie met krachtige woorden kunnen beelden dus echt het verschil maken.

Voor bepaalde complexe onderwerpen zijn video's zelfs het meest effectieve type contentmarketing om context, uitleg en inhoud te geven. Om het eenvoudig te maken. Laat u inspireren door deze voorbeeldige video.

Video's trekken niet alleen de aandacht van uw doelgroep. Ze zorgen voor een hogere sociale betrokkenheid en leiden tot meer conversies. 92% van de mobiele videoconsumenten deelt video's met anderen. Een voorbeeld: 500 miljoen mensen op Facebook bekijken dagelijks video's. En video-inhoud is gemakkelijk te consumeren. U kunt zich nu de volgende vraag stellen: "waarom duikt deze trend nu pas op". Nou, de kunst van het filmen was tot voor kort alleen toegankelijk voor een paar gelukkigen.

De dingen zijn veranderd. Met het digitale tijdperk en de opkomst van revolutionaire nieuwe technologieën kan iedereen nu een goede film maken. Een scenario, een smartphone, een microfoon ... en daar ga je.

Dus, mijn antwoord op de eerste vraag?

Nou, in 2018 wordt het massaal 🙂 Mijn advies? Het zal heel moeilijk worden om je te onderscheiden van de massa. Dus wees anders. Het is de beste kans om gezien te worden.

Het mag inmiddels geen verrassing meer zijn dat online video snel groeide (en nog steeds groeit).

Video marketing statistieken verklaren waarom: video's trekken 300% meer verkeer aan dan alle andere soorten inhoud, zullen binnenkort de grote meerderheid van het internet consumentenverkeer uitmaken, krijgen meer conversies volgens een hoog percentage marketeers en een onderzoek van eMarketer stelt dat video advertentie uitgaven exponentieel zullen groeien in de komende jaren.

En omdat kijkers op een veel dieper niveau betrokken zijn bij berichten of verhalen die op video's worden weergegeven, zijn ze ook beter te delen.

Zelfs meer "traditionele" vormen van inhoud zoals blogposts of audio schakelen over op video: bloggers, affiliate en digitale marketeers gebruiken video's om hun persoonlijkheid en wie ze zijn te laten zien, om tutorials te maken waarin ze uitleggen hoe ze tool A moeten gebruiken of hoe ze digitale marketingstrategie B moeten aanpakken; podcasters herstructureren hun redactionele kalenders om videoversies van hun shows op te nemen en nog veel meer.

Naast al die spannende cijfers zijn er ook andere bewegingen achter de schermen die mijn punt bewijzen: Facebook is begonnen met het integreren van video op hun platform om te proberen te concurreren met YouTube en Amazon heeft onlangs aangekondigd dat ze klaar zijn om hetzelfde te doen.

Dat gezegd hebbende, lijkt de trend voor 2018 en de komende jaren duidelijk. Bedrijven zullen deze "gouden videokans " aangrijpen om hun merken te onderscheiden van hun concurrenten; er komen meer meeslepende, verhalende video's die bedrijven zullen gebruiken om hun zichtbaarheid en betrokkenheid bij hun klanten te vergroten en uiteindelijk hun verkoop te stimuleren.

In de SEO-industrie is het bouncepercentage belangrijk. Video helpt om gebruikers langer op webpagina's te houden, waardoor ze langer blijven hangen en dat Google-ranking signaal helpt. Vroeger dachten veel mensen dat video's hielpen bij SEO, maar ze wisten het niet precies. Nu weten we dat video's gebruikers helpen langer op de pagina te blijven en een sterk signaal afgeven aan Google dat dit een goede pagina is. Dit kan heel goed werken voor eCommerce met productvideo's op productpagina's. Ik denk dat er meer budget zal worden besteed aan videocontent en dat dit kan worden omgezet in SEO-voordelen.

Ik zal niet eens een Facebook top of funnel advertentie nu, tenzij het bevat een boeiende video. Video is zoveel effectiever in het overbrengen van de unieke waardepropositie van een product dan alleen een foto. In 2018 verwacht ik dat de meerderheid van de marketeers overgaat op 100% video.

Video is een must, u kunt er niet meer van uitgaan dat mensen hun zoektocht naar uw goederen en diensten beginnen met Google en u kunt er niet meer van uitgaan dat ze geschreven (korte of lange) inhoud willen consumeren.

Video zal in 2018 een enorme rol spelen in social media marketing. Korte videoverhalen worden een belangrijke manier voor bedrijven om hun merken te vermenselijken. Live video zal bedrijven helpen meer betrokken gemeenschappen te ontwikkelen. Video-advertenties zullen ook domineren.

Video speelt momenteel een grote rol in onze marketingstrategie. We hebben gemerkt dat de juiste soort video een enorm rendement kan opleveren. Het is duidelijk dat ons publiek goed reageert op video-inhoud. We hebben echter ook ontdekt dat er zoiets bestaat als een "verkeerde" video die onze marketing schaadt.

In 2018 zal videomarketing ongetwijfeld snel blijven groeien. Los daarvan zullen videomarketingstrategieën echter veel verfijnder worden en beter aansluiten bij het publiek.

Steeds meer bedrijven maken videomarketingcontent - de bedrijven die daarin slagen, weten precies hoe ze zich van het peloton kunnen onderscheiden, hun boodschap kunnen overbrengen en hun publiek kunnen boeien.

Als een foto duizend woorden waard is, dan is een video onbetaalbaar," dit citaat verklaart volledig de impact die videomarketing op uw bedrijf kan hebben.

Video's, vooral uitlegvideo's, helpen u boeiende inhoud te creëren die u onmiddellijk in contact brengt met uw klanten. Met de steeds veranderende technologie kijken klanten tegenwoordig bovendien liever op hun gemak naar een uitlegvideo dan dat ze een volledige pagina lezen.

En de reden voor zijn populariteit is heel eenvoudig:

• Video's zijn gemakkelijker toegankelijk dankzij de gemakkelijke beschikbaarheid van WiFi en 4G-connectiviteit.
• Het biedt auditieve en visuele stimulatie die voorafgaat aan het lezen van een tekst.
• Ten slotte heeft het meer potentieel om viraal te gaan of gedeeld te worden op sociale media dan geschreven inhoud.

Bovendien, als je zou kijken naar de laatste digitale marketing statistieken, zult u merken dat de conversie via video marketing, is veel hoger dan enig ander medium.
Een informatieve video zorgt niet alleen voor meer buzz en meer verkeer, maar het wekt ook vertrouwen bij klanten over uw product of dienst en als zodanig is dit een digitale marketingtrend waarin u moet investeren omdat deze de komende jaren alleen maar zal blijven groeien.

Videomarketing zal in 2018 blijven toenemen, vooral omdat meer sociale netwerken de praktijk ondersteunen en meer merken beginnen te experimenteren.

Dit zal ongetwijfeld de hoeveelheid videomarketingrommel of "ruis" vergroten waar marketeers doorheen moeten navigeren om succes te vinden.

Als gevolg daarvan zullen organisaties die zich concentreren op het maken van hoogwaardige video's, het vertellen van merkverhalen en het werken met invloedrijke makers van videocontent zich beginnen te onderscheiden van de massa en de normen in de sector verhogen.

Ik denk dat videomarketing in alle sectoren een grotere rol zal blijven spelen in contentmarketing. Merken zullen niet alleen how-to's, productdemo's en klantcases produceren, maar ze zullen meer aandacht besteden aan het vertellen van verhalen die kijkers boeien en hen tot de laatste seconde betrokken houden. De nadruk zal liggen op het maken van video's die actueel en relevant zijn, loyaliteit bevorderen en consumenten overhalen tot actie.

Het wordt voor merken elke dag gemakkelijker en belangrijker om videocontent te delen. Er is een overvloed aan statistieken die de groeiende vraag naar en de voordelen van het gebruik van video voor zowel merkbekendheid als verkoop ondersteunen. In de toekomst zullen dus meer bedrijven intern capaciteit opbouwen voor videoproductie en -marketing en deze integreren in elke vorm van communicatie. Persberichten, productdemo's, cultuurvorming, merkverhalen, reclamecampagnes, evenementen, getuigenissen - alles zal een videocomponent hebben. Merken worden producenten van video-inhoud omdat het werkt. Het is een essentieel instrument geworden in de gereedschapskist van elke marketeer.

Videomarketing zal zijn ongelooflijke groeicurve tot ver in 2018 voortzetten. LinkedIn heeft zich langzaam aangepast en is nu het laatste grote sociale netwerk dat een manier toevoegt waarop mensen zelf video's kunnen delen. Ik heb een prijs gewonnen voor de beste B2B-videocampagne voor Brit Pong en weet hoe belangrijk het is om creativiteit niet te vervangen door relevantie en resultaten. 2018 wordt het jaar van echte geïntegreerde strategische verkoop en marketing, waarbij video, naast AI-gebaseerde apps en analytics, een cruciale rol speelt.

Ik wou dat ik een echt spannend antwoord had, maar mijn gevoel zegt dat we alleen maar meer video zullen zien. Video op verkooppagina's. Live video streaming. 360 video's. VR video. Video op sociale platforms. We zijn allemaal lui en video maakt het makkelijker voor ons om informatie te krijgen, dus als dataverbindingen blijven verbeteren zal video blijven groeien.

Er zijn al studies die aantonen hoe video de conversie kan verbeteren. Er hoeven dus maar een paar ondernemende mensen in uw branche video toe te voegen aan hun landingspagina's en u zult een inhaalslag moeten maken.

Mensen willen nog steeds met mensen werken, dus video stelt mensen in staat u echt te leren kennen op een manier die zelfs de allerbeste verkooptekst nooit zou kunnen bereiken.

Ik zie niet dat er iets radicaal of van de ene op de andere dag zal veranderen. Content zal nog steeds in vele vormen komen met geschreven artikelen, podcasts en video - maar video zal de snelste groei zien in 2018.

Een praktijk die we volgens mij tegen 2018 zullen gaan zien bij de meeste contentmarketingleiders is wat ik "video everywhere" noem. Naarmate video toegankelijker en alomtegenwoordiger wordt, zullen consumenten steeds meer verwachten dat het een optie is om alle content waar dan ook te consumeren. Dat betekent dat contentproducenten verder moeten denken dan alleen video op sociale media of video op videonetwerken (zoals YouTube), en de middelen moeten investeren om een videoversie van al hun content te produceren als ten minste een optie om de content te bekijken. Dat betekent dat zelfs geschreven blogberichten een ingesloten videoversie moeten hebben.

Video zal een sterke rol blijven spelen in contentmarketing en zal een groter deel innemen van de populaire contentformaten waarin bedrijven zullen investeren.

Brian Halligan beveelt zelfs aan dat 50% van uw contentmix uit video bestaat. Met de opkomst van live streaming video en het toenemende gebruik van video op sociale mediakanalen lijkt er meer schot in de zaak te komen wat betreft het scheppen van verwachtingen bij gebruikers dat videoformaten de norm zijn in plaats van de uitzondering.

Sociale videomarketing zal in 2018 blijven stijgen en domineren. Slimme bedrijven en merken moeten overtuigende korte video's opnemen voor storytelling om hun publiek aan te trekken en beter te betrekken. Bovendien zullen we echt een toename zien in het gebruik van korte (ongeveer 15 seconden) video's in vierkant en staand formaat. Dit soort video's is geoptimaliseerd voor mobiele weergave en is ideaal voor gebruik in videoadvertenties op Facebook en Instagram.

In april van dit jaar heeft Facebook zijn creatieve richtlijnen bijgewerkt met de aanbeveling dat merken liggende video met een beeldverhouding van 16:9 (meestal gebruikt voor televisieadvertenties) moeten vervangen door vierkante video met een beeldverhouding van 1:1, ideaal voor mobiel. Het blijkt dat mensen 67 procent meer geneigd zijn om een vierkante video volledig te bekijken dan een horizontale.

Korte video's in liggend formaat zijn ideaal voor Facebook Live-advertenties. Gezien het feit dat Facebook aan het eind van deze zomer een tiental originele televisieprogramma's van hoge kwaliteit uitrolt, zullen we op de hele site een toename van mid-roll advertenties zien. Met zijn eerder dit jaar uitgebrachte video-app is Facebook op een missie om advertentiedollars en de aandacht van kijkers af te snoepen van de grote competities - televisie. TV-reclame is een industrie van 70 miljard dollar per jaar en met de cord-cutters en de dalende kijktijd op televisie is er een groeiende trend naar digitale televisie, a la YouTube, Netflix, Amazon Prime, Hulu en meer. Facebook zal binnenkort op die ranglijst verschijnen.
Merken moeten zich nu positioneren met professionele videocontent van topkwaliteit.

Het is een spannende tijd voor Facebook. Het doet denken aan waar YouTube ongeveer acht jaar geleden was. Er is een relatief grote kans voor slimme bedrijven om hun eigen 'Facebook TV Channel' te maken en miljoenen kijkers te vergaren.

Shows zijn de weg vooruit. Leuke video's zijn geweldig voor eenmalige betrokkenheid, maar als je echt wilt groeien en een geweldige gemeenschap wilt opbouwen, moet je shows maken met doorlopende verhaallijnen en thema's. De makers die dit al doen, groeien het snelst. Facebook Watch volgt deze trend snel - een plek voor makers om communities rond shows op te bouwen.

Merken zullen zich realiseren hoe belangrijk het is om snel te reageren en te mobiliseren om sociale video-inhoud van hoge kwaliteit te creëren. Dit betekent dat teams meer in-house video zullen maken en tools zullen gebruiken waarmee meer leden van hun team snel en gemakkelijk sociale video's kunnen maken.

Video wint aan populariteit op alle sociale kanalen, dus ik denk dat het een "must" wordt en geen keuze voor marketingprojecten. Sociale video is de beste manier waarop merken hun verhaal op een onderhoudende en visuele manier kunnen vertellen. Mobiel gebruik neemt toe en mensen kijken graag video's op hun smartphone. Top of mind blijven is in de handen van mensen blijven als ze op het web surfen op zoek naar entertainment of informatie. Zet video bovenaan uw social media-plannen voor 2018.

Net als dit jaar zal video een enorme rol spelen in onze marketinginspanningen. Facebook zal een platform lanceren om YouTube en Netflix te evenaren, Youtube zal terugslaan met hun zet en ik weet zeker dat Amazon en Apple ook iets te zeggen zullen hebben.

Als marketeers zullen we de druk voelen om meer video's te maken en van hoge kwaliteit. Maar 4 gebieden waarop we ons moeten concentreren zijn:
a) Verhalen vertellen met onze video's
b) Zorgen dat de juiste mensen onze video's zien
c) De juiste mensen bij onze video's betrekken en er (digitaal) over praten.
d) ervoor zorgen dat mensen actie ondernemen als ze het gezien hebben.

Zonder twijfel speelt video in 2018 de belangrijkste rol in contentmarketing.

Mobiel gerichte video's maken wordt de sleutel. Het creëren van inhoud zal alleen maar toenemen, evenals de strijd om aandacht. Dit creëert een kans voor authentieke, waardevolle en unieke inhoud om zich te onderscheiden.

Complexe vraag.
Iedereen heeft verschillende leer- of consumptiestijlen en geeft de voorkeur aan verschillende media op verschillende momenten. Als we denken aan video in contentmarketing, kan het moeilijk zijn om het niet te zien als hoog volume, dagelijks video YouTube-kanaal type spul. Ik denk dat het systeem momenteel enigszins gebrekkig is. Mensen produceren op grote schaal op YouTube omdat ze geld verdienen aan views, en meer video's betekent natuurlijk meer views van hetzelfde publiek.

Maar...

Hoe zit het voor bedrijven die video willen gebruiken als contentaanbod met een less is more-aanpak? Het grote probleem was dat een publiek er weliswaar van houdt, maar dat je er niet altijd optimaal gebruik van kunt maken (Google kon de inhoud niet begrijpen, alleen de meta-gegevens enz.) en dus zou je mogelijk een fors bedrag betalen voor inhoud die moeite zou hebben om organisch verkeer aan te trekken... Maar dit is de toekomst waar we het over hebben. Bijna elke telefoon kan in hoge definitie filmen en rechtstreeks streamen naar uw Facebook-pagina om dan 60 minuten later te worden gedownload en toegevoegd aan uw site. We zijn veel comfortabeler voor de camera. Zo zijn er ook apps etx voor bewerking beschikbaar, zelfs op mobiele apparaten. Neem daarbij dat google momenteel naar een nieuwe versie van zoeken gaat en het begint te denken...

Gaat video een voorsprong nemen?

Het hele systeem staat op het punt veranderd te worden - van hoe ze inhoud leveren aan gebruikers op basis van eerdere interacties. Video's op mobiel, mensen doorsturen naar andere video content zou wel eens de meest effectieve aanpak kunnen zijn. Ik weet dat video op mobiel fantastisch werkt. Toch zal er altijd behoefte zijn aan mensen die de voorkeur geven aan het geschreven woord. Je zou beide moeten maken... Maar als eerste contactpunt in een mobiel gecentreerde generatie?

Ik kan me niet aan de indruk onttrekken dat je nieuwsfeed ineens video na video na statusupdate na video wordt... Dus pak die zachte lampen en begin je spel nu te uppen 🙂

Ik ben extreem bullish op videomarketing in 2018, maar toch heerst de tirannie van de keuze. Ik verwacht een enigszins beperkte groei, want... het aantal platforms dat we beschikbaar hebben om videocontent te publiceren is zowel een zegen als een vloek. Zoveel marketeers zijn bevroren - of gewoon ineffectief - omdat ze niet zeker weten welk platform ze het beste kunnen gebruiken om hun content onder te brengen en te verspreiden. YouTube, Facebook Live, Instagram, SnapChat zijn allemaal geweldige opties, maar als ze allemaal worden omarmd zal de marketeer verwateren en ineffectief zijn. Wie er één kiest en die beheerst, zal winnen.

Video is altijd een van de grootste gebieden geweest voor bedrijven om zich online te onderscheiden. Dat verandert niet in 2018. Wel verwacht ik dat de kwaliteit van video's zal verbeteren.

Net zoals van alle video's nu HD wordt verwacht om gebruikers betrokken te houden, verwacht ik dat meer bedrijven animatie en motion graphics gebruiken om hun video's online te laten knallen.

Video wordt ook enorm populair op sociale media. De introductie van Stories op Instagram en een toename van videocontent van gebruikers is een sterke bevestiging. Dit is hoe het creëren van kwaliteitscontent er nu uitziet.

Video maakt storytelling op schaal mogelijk. Vaak kan de CEO of productleider binnen een bedrijf het verhaal van de productvisie beter vertellen dan wie dan ook, maar het is natuurlijk niet schaalbaar om de CEO of productleider bij elke verkoopinteractie aanwezig te laten zijn. Wanneer bedrijven video gebruiken om hun verhaal uit te breiden, is het alsof de CEO een meer persoonlijke interactie kan hebben met elke prospect of klant.

Kijk maar naar Facebook. Zij doen er alles aan om meer video's aan te moedigen. Ze geven gebruikers nu de mogelijkheid om van alle statische foto's een eenvoudige diavoorstelling te maken en die als video te posten in plaats van als foto.

Mensen zijn veel meer betrokken bij video's dan bij tekst of zelfs afbeeldingen. Ik zou aanraden om van je blogberichten en infographics video's te maken. Kijk naar hoe Quicksprout dit heeft gedaan.

Deze video's zijn ook geweldig om te delen op sociale media.

Bij Chowdhury's Digital bieden we het zelfs als dienst aan. We staan gesponsorde posts en infographics toe. Ik maak dan persoonlijk een video waarin ik de info binnen de gastpost uitwerk. Het is zeer effectief! 🙂

Ik zie dat er een enorm bereik is in videomarketing in 2018. Wij marketeers gebruiken video al 2 jaar als onze belangrijkste content. Dag na dag wordt videomarketing beter. We zien tonnen animaties, lichtgewicht video's die toch heel krachtig zijn.

De enige grote trend die ik zie is dat marketeers nu geanimeerde video's willen maken met een paar klikken. Industrie experts hebben dat al bedacht en nu kunnen we zien dat er veel tools beschikbaar zijn in de markt om onze video behoeften te vervullen. Video met geanimeerd karakter en verkoopscript kan uw omzet, conversie en verkoop zeker verhogen.

Ik gebruik nu al meer dan 2 jaar video als inhoud of verkooppraatje. En mijn inschrijvingen, verkopen en conversiepercentages zijn drastisch gestegen. Door video's te gebruiken kun je gemakkelijk contact maken met je kijker en hem/haar opwarmen om actie te ondernemen.

De meeste, zo niet alle, studies wijzen op de toenemende toepassing van videomarketing in de komende maanden en jaren. HubSpot heeft gesuggereerd dat 80% van het webverkeer in 2019 uit video zal bestaan.
Zo zouden we merken kunnen zien experimenteren met meer videoformaten zoals explainer video's, waarin de bedrijfscultuur wordt getoond, of het soort uitstekende Whiteboard Friday video's die Rand Fishkin en zijn team samenstellen.
Het zalme niet verbazen als meer bedrijven dezelfde video gaan aanpassen voor verschillende platforms. Dus bijvoorbeeld, dezelfde video van 30 uur kan worden geplaatst zoals op YouTube, maar verdeeld in 5-7 stukken/afleveringen voor Facebook.
Het feit dat LinkedIn is begonnen met het uitrollen van Video en binnenkort misschien ook Live Video's lanceert, is geweldig nieuws; vooral voor sommige bedrijven die Facebook of andere videoplatforms geen goede investering vonden.
Ik denk ook dat we meer bedrijven zullen zien die overstappen van statische infografieën naar videoversies met interessantere en interessantere datavisualisaties.

Marketeers behandelden het maken van video-inhoud vroeger als een hoge kunst. Maar tegenwoordig schreeuwen overdreven gepolijste video's om inauthenticiteit. "Shot on iPhone" beeldmateriaal is het nieuwe normaal. In 2018 vrees ik dat de VR-hype merken zal afleiden van de grote kans die ligt in low-budget maar zeer authentieke videocontent. Totdat VR echt de sprong maakt van irritant naar meeslepend, zou ik mijn budget elke dag inzetten op rauwe maar echte video's.

Een video is, zoals Mark Robertson het treffend zegt, het Zwitsers mes van de internetmarketing. Het kan in de hele levenscyclus van de klant worden gebruikt.

Het feit dat video's in elke fase van de klantlevenscyclus kunnen worden gebruikt, maakt het een nog belangrijker communicatiemedium. In 2017 heeft content marketing een hoge adoptie gezien van video content met elementen van personalisatie in de vorm op podcasts en Facebook Live video's. En met de betrokkenheid van technologieën als Augmented Reality (AR) en Virtual Reality (VR) verwacht ik dat dit in 2018 nog een stap verder zal gaan.

De belangrijkste reden achter deze voorspelling is het feit dat giganten als Google, Facebook (de twee grootste platforms voor contentconsumptie ) en Snap Inc (de volgende grote die erbij komt) zwaar investeren in AR en VR.

Nu AR en VR hun intrede doen, zullen we een enorme verschuiving zien in de manier waarop mensen inhoud consumeren. Houd Snap Inc in de gaten, want zij kunnen deze trend leiden.

Videomarketing wordt in 2018 steeds belangrijker. We hebben de afgelopen jaren al een omschakeling gezien, vooral met de opkomst van live video's op platforms als Periscope of Facebook Live of zelfs SnapChat. Ik denk dat Live Video's nog belangrijker zullen worden in marketing, vooral om relaties op te bouwen en de menselijke maat van bedrijven te laten zien.
In een eerdere post zei ik dat 2017 te vroeg was voor VR (Virtual Reality). Ik geloof echter dat VR in 2018 het content marketing (En videomarketing) landschap opnieuw gaat vormgeven. 2017 was alleen voor de eerste VR adopters maar ik denk dat VR in 2018 mainstream zal gaan.

Augmented reality en virtual reality zullen zich in vele vormen in ons leven gaan manifesteren, of het nu gaat om embedded camera's of wearables. De nieuwe ASUS ZeonPhone is een geweldig voorbeeld van het gebruik van AR

Videomarketing zal steeds boeiender worden en een volledige 360-ervaring bieden.

Ik denk dat AI zal groeien in de ruimte. Ik denk niet dat het zal domineren in 2018, maar het zal groeien. YouTube zal de machtsmakelaar blijven in de online videowereld, ik denk niet dat dat voor velen een verrassing is. Marketeers en eigenaren van kleine bedrijven moeten hyperfocussen op berichtgeving als AI groeit. Het zal belangrijker zijn dan ooit.

Met zoveel mensen die tegenwoordig virtual reality-headsets kopen, denk ik dat het interessant wordt om te zien hoe merken 360-graden-videoformaten gebruiken om meeslepende ervaringen te creëren. Facebook is zelfs begonnen met het bouwen van camera's die speciaal zijn gemaakt voor het vastleggen van 360-graden video, met plannen voor een productrelease voor het einde van 2017. Al het gepraat over de kracht van voor mobiel geoptimaliseerde schermvullende formaten zoals Canvas-advertenties, Instagram Stories en Snapchat-video's, die zijn zeker super krachtig - maar lang niet zo krachtig als 360, waarbij de kijker ervoor kiest zich los te koppelen van wat er werkelijk om hem heen gebeurt en in plaats daarvan een andere plek verkent en ermee interageert. Coca-Cola heeft een paar jaar geleden al een aantal coole dingen gedaan met YouTube in de vroege proeffasen van 360, maar zodra de technologie die nodig is om deze clips te maken voor iedereen beschikbaar is, weet ik zeker dat we een aantal echt creatieve use cases zullen zien.

In 2018 zal videomarketing steeds efficiënter worden. Naarmate marketing als geheel interactiever wordt, zal videomarketing natuurlijk een cruciale rol spelen in je content marketing strategiemix. Wat echt een vlucht zal nemen, zijn 360-graden video's. Veel sociale platforms ondersteunen momenteel 360-gradenvideo's en aangezien meer mensen gebruik maken van virtual reality-headsets zoals de Oculus, opent dit een kans voor een ander type advertentieplatform. Stel dat iemand video's speelt op YouTube of games speelt op een VR-platform, dan is het tonen van 360-gradenvideo's een geweldige manier om innovatief te zijn in contentmarketing. Dit is echter niet beperkt tot video's, je kunt ook 360-graden foto's maken.

Augmented Reality (AR) zal video in 2018 verlevendigen, maar de bedrijven die zich onderscheiden zullen de technologie gebruiken om creatieve punch te leveren in plaats van glitter. Bedrijven die humor en pit kunnen combineren - misschien met vintage beelden van Salvador Dali, maar hem achter het stuur van een Tesla zetten terwijl hij een van zijn eigen films bekijkt op het scherm van de auto - zullen zich onderscheiden van bedrijven die alleen een andere verpakking gebruiken om een product te promoten. Misschien kan Apple Mark Twain eindelijk de MacBook geven die hij verdient. Op het scherm, tenminste.

Voor 2018 zijn er volgens mij drie belangrijke groei- en rijpingsgebieden. Ten eerste blijft originele videocontent in langere vorm op YouTube, Facebook en nu ook Apple's eigen platforms groeien en mindshare veroveren. Dit worden belangrijke bronnen van content voor millennials en Gen Z, die de concurrentie aangaan met traditionele televisie- en streamingplatforms als Hulu en Netflix.

Ten tweede hebben we gezien dat merken het afgelopen jaar of zo met 360-gradenvideo zijn begonnen, maar in 2018 denk ik dat we zullen zien dat contentproducenten meer grip krijgen op hoe ze dit medium het beste kunnen gebruiken en er boeiende content van kunnen maken die verder gaat dan nieuwigheid.

Ten derde wordt korte inhoud zoals Instagram Stories en Snapchat Stories volwassen en beter geïntegreerd in de campagnes van merken. Ze bevatten niet alleen emoji's en grappige tekst op het scherm, maar zullen deel gaan uitmaken van de vertelmechanismen voor merken. We zien al een slim gebruik van deze korte video's met Snapchat influencers, en ik denk dat er veel ruimte is voor merken om te profiteren van het beperkte karakter van deze content.

Ik denk dat het landschap van videomarketing al aan het veranderen is. Naarmate meer en meer ondernemers zien hoe goedkoop en effectief videomarketing is ten opzichte van PPC-reclame, zal de trend blijven groeien. We zijn momenteel bezig met het uitbouwen van een videomarketingcampagne waarvan we verwachten dat die binnen 3 maanden alle andere marketingkanalen zal verslaan.

Videocreatieplatforms hebben een niveau van verfijning en volwassenheid bereikt waarmee marketeers met weinig moeite video's van professionele kwaliteit kunnen maken en verspreiden. In 2018 kunnen we verwachten dat videomarketing veel populairder, winstgevender en persoonlijker wordt. Hoewel ons vermogen om videoproductie te verbinden met klantendatabases aan de ene kant en met een distributieplatform aan de andere kant momenteel beperkt is tot dure bedrijfsdiensten, is de markt rijp voor de toevoeging van deze functies. De potentiële voordelen van relevante en gebruiksvriendelijke videomarketing, zowel voor aanbieders als voor klanten, zijn duidelijk: bedrijven zullen profiteren van het aanbieden van gepersonaliseerde video's die aansluiten bij specifieke fasen van het kooptraject, en platforms zullen profiteren van het in rekening brengen van diensten met toegevoegde waarde, misschien door over te schakelen van een abonnement op licentiebasis naar een inkomstenmodel op basis van volume. Inhoud telt nu meer dan ooit, en uitstekende video storytelling is al begonnen de traditionele tekstgebaseerde berichtmodellen in te halen.

In 2018 is de rol van video in contentmarketing groter dan ooit. Met trends die meer neigen naar native advertising, personalisatie van videocontent en zelfs influencer marketing, gaat videocontent je merk maken of breken als het gaat om meer conversies, meer websiteverkeer en meer verkoop.

Bovendien zullen marketeers die videocontent maken zich meer moeten richten op het "waarom" dan op het "wat" als ze het publiek willen boeien en aantrekken voor meer. Mensen zijn op zoek naar echte redenen om betrokken te raken bij uw bedrijf. Ze zijn op zoek naar een diepere betekenis. Geweldige producten, diensten en inhoud zijn allemaal goed en wel, maar waarom zou iemand er iets om geven? Als u dat in uw videomarketing kunt bereiken, zult u het komende jaar zeker goud waard zijn.

Traditioneel was het produceren van video's voor reclame een duur en tijdrovend proces, maar met de technologie en diensten die vandaag beschikbaar zijn, is het veel toegankelijker geworden voor kleinere bedrijven. Niet alleen dit, maar hogere internetsnelheden en computerverwerkingskracht, betekent dat meer mensen video media kunnen consumeren. Met dit in gedachten wint videomarketing snel aan kracht en moet het zo snel mogelijk aan uw marketingmix worden toegevoegd voor meer merkbetrokkenheid.

Naast de traditionele bedrijfsvideo's met casestudies en interviews zou ik graag zien dat meer bedrijven hun publiek aanmoedigen om zelf video's te ontwikkelen. Als je bijvoorbeeld een beautymerk bent, zou je een video-mashup kunnen maken van beauty tutorials van mensen die je producten gebruiken. Deel de liefde door hun video's op je eigen kanalen te plaatsen. Doe dat en je hebt levenslange fans van je merk gecreëerd!

Hoewel recente trends hebben geleid tot kortere, beknoptere videocontent om aan te sluiten bij sociale algoritmen en de afgenomen aandachtsspanne, denk ik dat we merken de andere kant op zullen zien gaan met langere documentairefilms. In plaats van te proberen een reeks video's van 5-6 seconden te maken om snel de aandacht van de gebruiker te trekken tijdens een scroll, zullen slimme merken tijd en moeite blijven investeren om diep te graven in hun eigen bedrijf en klantenbestand om verhalen boven water te krijgen die echt een emotionele snaar raken. Bovendien zullen merken doorgaan met het verdubbelen en verdrievoudigen van de distributiedollars die nodig zijn voor een goede distributie van hun video-inhoud. Dit zal gebeuren in de vorm van sociale advertenties, betaald zoeken, promotie van influencers, platforms voor videodistributie en voor geavanceerde merken, strategische mediapartnerschappen. Vorig jaar investeerde ik in het maken van een krachtige mini-documentaire genaamd "This Is The Northwest", waarin onze walvissafari-service hier in de Pacific Northwest wordt belicht. De video is grotendeels verantwoordelijk voor de stijging van de verkoop van dit product met 20% in het afgelopen jaar alleen al, met bijna elke dag uitverkochte boten (capaciteit 200). Klanten vinden het niet alleen leuk om vooraf meer te weten te komen over de reis, maar de video heeft onze medewerkers ook gestimuleerd om trots te zijn op wat Clipper de lokale bevolking en toeristen te bieden heeft.

Videomarketing, vooral als het gaat om YouTube-marketing, zal steeds meer op reclame gebaseerd zijn. Ik was aan het zoeken naar "web design" video's en zeker genoeg dook er een Wix.com advertentie op met Karlie Kloss. Adverteerders worden steeds slimmer en begrijpen de kracht van zoekintentie en profiteren van videomarketing op een manier die ze nooit eerder hebben gedaan.

Meer gebruikers voelen zich comfortabel bij het produceren van hun eigen video's van professionele kwaliteit, dus de gemiddelde consument van deze inhoud verwacht een iets hogere productiewaarde dan zelfs 2 of 3 jaar geleden.

Het opbouwen van relaties met andere beïnvloeders in uw omgeving zal belangrijk zijn, aangezien "publiek delen" of gastvloggen de laatste jaren in een stroomversnelling is geraakt en geen teken van vertraging vertoont.

Om te groeien als videomarketeer, moet je waarde bieden aan je publiek. Bied waarde aan de vlog van de persoon waarop je verschijnt. Blijf geven en bouw je lijst op. Je krijgt waarde of "terugbetaling" als je mensen aanmoedigt zich op je kanaal te abonneren, links naar je inhoud opneemt en je publiek af en toe een manier biedt om iets van je te kopen. Zoals Gary V zegt, "Jab Jab Jab Right Hook.

Video wordt snel het volgende grote ding. Veel platforms zoals Facebook pushen video en verwachten dat het de primaire communicatiemethode wordt op hun sociale netwerk. Ik denk wel dat het videogebruik zal blijven toenemen, maar ik vermoed ook dat het zijn hoogtepunt zal bereiken in 2018 of begin 2019. Op dat moment zal de belangstelling afnemen en een normaal punt bereiken.

Videomarketing zal ongetwijfeld belangrijk zijn om diegenen te bereiken die video verkiezen boven inhoud, maar als marketeers moeten we altijd onthouden dat niet iedereen de tijd wil nemen om een video te bekijken, vooral wanneer het scannen van inhoud gemakkelijker is.

Als marketeers zullen we van video's iets bijzonders moeten maken dat de moeite waard is om te bekijken. Als wat je met video doet ook met inhoud kan worden gedaan, zullen de video's geen enkele tractie genereren. Voor effectieve videomarketing moet video niet worden behandeld als een extra manier om mensen te bereiken met dezelfde inhoud, maar als een manier om nieuwe inhoud voor een ander publiek te brengen.

Ik zie het nu nog niet, maar "interactieve How To video's" (vergelijkbaar met videospelletjes ) zullen een revolutie in de industrie teweegbrengen...

Het hangt af van je doellocatie en demografie, maar in het algemeen is de trend zeker richting micro, het tonen van native advertenties, heck, zelfs het hebben van je eigen influencer team. Bij mijn huidige startup, SeriousMD, spelen we momenteel met korte live tutorials, live video's, persoonlijke video's van de oprichter (momenteel alleen ik) voor onze besloten groep. Onze markt is wat minder geëngageerd en niet echt het uitgesproken type in vergelijking met een bredere markt, dus hen binnenlaten, hen deel laten uitmaken van wat we doen en hen laten weten dat ze gehoord kunnen worden, dat is echt een grote stap. Ik zie het meer gebeuren naarmate de zaken persoonlijker worden. AI learning zal zeker een rol spelen bij het verzamelen van gegevens voor waar de video's over kunnen gaan, maar ik zie het nog niet helemaal de eigenlijke video-inhoud behandelen.

Hoewel ik dol ben op video-interviews en dergelijke, denk ik dat het beste gebruik van video explainer video's van rond de 90 seconden zullen zijn. Mensen mieren korte video's die een oplossing bieden voor een probleem. Ik ga mijn YouTube-kanaal in 2018 meer promoten als een manier om korte (1-2 minuten) promo's aan te bieden voor mijn online cursussen en mijn twee boeken.

Videomarketing moet nu worden ingezet, korte scherpe video-inhoud is de nieuwe mantra van de doelgroep. De aandachtsspanne is korter en mensen kijken onderweg - video moet duidelijk zijn en bekeken kunnen worden zonder geluid - d.w.z. met tekst en beeldmateriaal dat het kijken zonder geluid ondersteunt.

Ik zie meer Garyvee type video's. Kort, bondig en boeiend. Bedrijven zullen meer lef krijgen om individuele werknemers en/of oprichters aan te moedigen een leidende rol te spelen bij het promoten van het merk. En zo worden zij het gezicht waarmee klanten zich verbinden, in plaats van een gezichtsloos bedrijf. We hebben al een verschuiving gezien in de verkoop via educatieve video's en ik verwacht dat dit in 2018 steeds meer zal toenemen.

(1) Wat zijn uw voorspellingen voor de staat van videomarketing in 2018?

Het lijdt geen twijfel dat video een steeds grotere rol gaat spelen in contentmarketing. Ik kijk zelfs al voorbij 2018 naar 2020, waar voorspeld wordt dat 80% van alle inhoud op het internet in de vorm van video zal zijn.

Ik noem dit "De 802020-regel" (#The802020Rule). Met dit in gedachten zullen er in 2018 steeds meer ideeën komen voor het maken van video's en hulpmiddelen om ze te beheren. De echte kans is om waar mogelijk video's van superieure kwaliteit te maken, zodat je materiaal "STAND OUT FROM THE CROWD" zal zijn. Twitter video biedt een enorme kans om iets anders te doen in 2018. Door "hapklare brokken informatie" te maken en ze in je tweets op te nemen, onderscheid je je van de meesten. Het is een zeer aantrekkelijk formaat en zeker de moeite waard om te proberen. De uitdaging is om je gedachten in 140 seconden te condenseren of het geduld te hebben om je langere video's in die lengte te bewerken. Als u dit wilt proberen, stuur mij dan uw ideeën en ik zal ze graag voor u retweeten (@KeithKeller).

(2) Ziet u belangrijke trends die het contentmarketinglandschap mogelijk kunnen veranderen?

Contentmarketing wordt steeds complexer en ik voorspel dat we in 2018 veel meer multimediaformats zullen zien en minder van de "alleen woorden" blogideeën. Er zullen altijd mensen zijn die graag het geschreven woord lezen, maar omdat we allemaal zo weinig tijd hebben en er steeds meer ideeën zijn om je hoofd bij te houden, zullen video's en podcasts de voorkeursopties worden om op de hoogte te blijven van alle nieuwste informatie. Een groot deel van de bevolking geeft al de voorkeur aan video's om nieuw materiaal te leren en podcasts bieden de mogelijkheid om "onderweg te leren", wat een fantastische toegevoegde waarde is. In het algemeen zie ik dat de videoconsumptie in 2018 drastisch zal toenemen en dat de schriftelijke formats met een overeenkomstig bedrag zullen afnemen. Podcasts zullen na verloop van tijd geleidelijk in populariteit stijgen om de tussenliggende leegte op te vullen, maar we zijn nog niet op "het kantelpunt" voor die podcasts. Dat duurt waarschijnlijk nog een paar jaar.

Ik heb altijd gedacht dat videomarketing zou exploderen in de industrie, op het juiste moment, en wanneer de juiste tools of de platforms beschikbaar waren. Ik heb al een enorme impact gezien van korte filmpjes op Facebook. Twitter heeft hun spel opgevoerd door 500 dollar gratis videomarketing aan te bieden (zodra je een klein bedrag hebt bereikt in het uitgeven van advertentiedollars in het algemeen) Dit is nog maar het begin als je op zoek bent om een impact te maken in de wereld 2018 zal de tijd zijn om videomarketing te gebruiken!

De video kan een ongelooflijk contentformaat zijn voor uw marketingcampagnes. Het maakt het gemakkelijker om op te vallen in het lawaai van tekst en de meeste sociale algoritmen lijken videocontent veel vaker naar boven te halen dan gewone tekstupdates of beeldmateriaal. Het probleem is dat er veel video's worden gepubliceerd en dat mensen niet veel geduld hebben. De gemiddelde kijktijd is minder dan 10 seconden op Facebook, dus uw video moet niet alleen nuttig en onderhoudend zijn, maar ook kort en bondig, en zinvol in dit nieuwe tijdperk van de stomme film. De meeste mensen kijken naar automatisch afgespeelde video's zonder geluid als ze door hun nieuwsfeeds scrollen op mobiele telefoons. Als je deze elementen kunt bereiken, heb je een potentiële hit in handen.

Nu de aandachtsspanne over steeds meer platforms is verdeeld, zullen microvideo's steeds belangrijker worden om een merkverhaal te vertellen. Adverteerders zullen de kunst moeten beheersen om verhalen te vertellen via meerdere kanalen met verschillende contentformaten en microvideo's worden een essentieel onderdeel van deze strategie.

Ja, er zullen meer groene schermen en technische vaardigheden nodig zijn om aandacht te krijgen.

Video gaat in 2018 een nog grotere rol spelen in marketing dan nu. Naarmate meer marketeers en eigenaren van kleine bedrijven het voordeel van videomarketing beginnen te begrijpen: de omvang van het publiek (meer dan een miljard gebruikers op YouTube), de hoeveelheid video die wordt geconsumeerd (op Facebook wordt dagelijks 100 miljoen uur video bekeken) en de grotere betrokkenheid die video krijgt in vergelijking met tekst of beeld (sociale video krijgt 1200% meer betrokkenheid dan tekst en beeld samen), zullen ze het willen toevoegen aan hun marketingmix of hun productieniveaus willen verhogen.

Ik voorspel een toename van de hoeveelheid geproduceerde video en ik denk dat het een mix zal zijn van semi-professionele kwaliteitsvideo's en snelle/makkelijke video's. We zien meer belangstelling voor videoapparatuur van professionele kwaliteit die snel in een kantoor kan worden opgesteld en gebruikt om video's te maken die mooier zijn dan met de telefoon opgenomen video's zonder audio of belichting, maar niet op het niveau (of de kosten) van professionele video's.

Deze trend zal zich in 2018 voortzetten, denk ik. Bedrijven merken dat ze een beetje kunnen investeren in de tools om hun video's te onderscheiden van de concurrentie en ze beginnen te begrijpen waarom dat belangrijk is. Als ze geen videocontent aanbieden, doet hun concurrentie dat wel en lopen ze potentiële omzet mis, want 87% van de marketeers gebruikt videocontent.

We zien dat veel bedrijven video's gebruiken als een mix van training en marketing. Als een bedrijf social media diensten aanbiedt, maken ze how-to video's en voegen ze hun marketing toe aan het einde van de video. Als een bedrijf WordPress hosting aanbiedt, willen ze WordPress training geven met een vleugje advertenties. Er is echt vraag naar videomarketing die zowel nuttig als nuttig is.

Twee grotere contentmarketingtrends zullen van invloed zijn op videomarketing. Ten eerste, personalisering. In plaats van video's met een hoge productiewaarde (en hoge kosten) die bedoeld zijn voor een groot publiek, moet videomarketing de segmentatietrend van de inhoud zelf volgen. Ten tweede, interactief. Naast gepersonaliseerde video's - wat niet betekent dat individuele namen worden gebruikt zoals bij e-mailmarketing, maar dat specifieke segmenten worden bediend - zal interactieve inhoud in de vorm van zowel door de gebruiker gestuurde segmentatie (bv. quizzen) als gebruikerstracking (bv. browse- en aankoopgeschiedenis) helpen om de gepersonaliseerde video-ervaring te creëren waar de hedendaagse consument om vraagt.

Videomarketing zal in 2018 blijven gedijen en video zal het meest geconsumeerde type content worden. Facebook Lives heeft videomarketing verfijnd omdat het de technische barrière voor het publiceren van video's volledig heeft weggenomen. Je kunt nu "richten en gaan" en je video-uitzending direct delen met letterlijk honderden mensen. Vroeger moesten we een video opnemen, bewerken, produceren en uiteindelijk publiceren, en dit vervelende proces betekende dat veel aspirant-videomarketeers het opgaven voordat hun inhoud online kwam.

Ik denk dat we de opkomst zullen zien van real-time video's waarbij de presentator live kan communiceren met de deelnemers. Dit niveau van toegang en transparantie is zeer aantrekkelijk voor marketeers en kijkers.

De beste marketeers worden mini-mediabedrijven als ze regelmatig hun eigen videoshows hosten op Facebook en YouTube.

Eenvoudig gezegd, videoverkoopbrieven (VSL's) zijn momenteel het heetste hangijzer, en veel effectiever dan statische advertenties. Wat betreft het waarom, ik denk omdat de video zorgt voor een meer menselijke verbinding, evenals nuance, zodat de kijker is beter in staat om verbinding te maken met de aangeboden dienst dan wanneer ze gewoon zag woorden en een foto. Deze trend lijkt echter alleen weggelegd voor nieuwere bedrijven die hun naam bekend willen maken. Bekende merken die al veel vertrouwen bij het publiek hebben opgebouwd, hebben dit misschien minder nodig.

Wat de trends betreft die het marketinglandschap beïnvloeden, zie ik dat kunstmatige intelligentie een steeds grotere rol gaat spelen. Het is één ding voor een marketeer om handmatig de demografie te kiezen waarop de VSL's worden gericht, maar een heel ander ding om de kracht van een AI achter voorspellingen te hebben over welke het meest waarschijnlijk zullen reageren of converteren naar de verkoop (of inschrijving, of wat het doel ook is).

Volgens Cisco zal het videoverkeer in 2020 83% van al het internetverkeer uitmaken. Met de opkomst van AI-technologieën zullen we meer en meer AI-tech zien die helpt bij het leveren van videocontent. Marketeers die gebruik maken van AI zullen meerdere variaties creëren en leveren per persona, use case, product, enz. Hierdoor zullen marketeers meer gerichte content kunnen leveren, meer views krijgen en een beter rendement voor hun videomarketinguitgaven.

Grotere bedrijven hebben en gebruiken deze technologieën, maar we zullen zien dat ze naar het midden- en kleinbedrijf verhuizen naarmate ze toegankelijker worden.

De toenemende mogelijkheden voor sterk op maat gesneden gepersonaliseerde inhoud, AI, algoritmisch gestuurde inhoudsweergave, adresseerbare televisie en andere en startups die zich richten op run-time dynamische videoweergave, zullen de makers van inhoud dwingen om video te maken in een hypermodulaire architectuur, die tientallen of honderden mogelijke gepersonaliseerde varianten voor 'dezelfde' video kan weergeven. Makers van inhoud zullen moeten nadenken over niet slechts één verhaalpad en uitkomst voor een video, maar meerdere verhaalpaden en uitkomsten. Niet slechts één al te beperkt publiek per video, maar een veelheid aan potentiële of zelfs onvoorziene doelgroepen per video. Wilt u, op basis van eerdere consumptiepatronen van content en andere gegevens, dat uw tv-commercial een kunstintensief, een sportintensief gezin of beide aanspreekt? Wilt u dat uw video een gezin aanspreekt dat het politiek eens of oneens is? Het een, het ander of beide satiriseren? Dezelfde video kan dit, als de teams het spectrum van potentiële doelgroepen hebben bestudeerd, en hebben vastgesteld welke component permutaties het gewenste resultaat voor het bedrijf zullen opleveren, voor die vele discrete segmenten. Deze omgeving zal veel goede ideeën redden van de snijzaalvloer door 'de dood van het gemiddelde', en ze allemaal tot leven brengen in een wereld van eindeloos doordringende mogelijkheden. Laten we plannen maken om heel wat storyboards door te branden.

Wij voorspellen dat het contentmarketinglandschap de komende twee jaar drastisch zal verschuiven. De grote verschuiving zal komen van merken die de overstap maken van inbound marketing naar account-based marketing. Het internet staat vol met content die niet is afgestemd op individuele prospects. Als bureau hebben we niet alleen veel geïnvesteerd in video, maar ook in gepersonaliseerde video. We maken niet langer inhoud over algemene onderwerpen en proberen de massa aan te spreken in het one-to-many model. In plaats daarvan maken we gepersonaliseerde video's voor elke prospect die zich met ons merk inlaat, een één-op-één vorm van account-based marketing.

Ik zie niet zozeer "nieuwe" trends als wel bestaande technologieën zoals livestreaming, tijdelijke content, virtual reality en video e-mailmarketing die in de vaardige handen van creatieve influencers en experts worden gebruikt om betrokkenheid, conversatie en gemeenschap op te bouwen.

Zowel het zakelijke als het consumentenpubliek verlangt naar inhoud die zowel onderhoudend als educatief is. Het goede nieuws voor kleine zakelijke marketeers die weinig tijd en geld hebben, is dat hun publiek niet op zoek is naar super gelikte, over-the-top producties. Dit publiek is op zoek naar waarheid, authenticiteit en echte persoonlijkheid. Cinema Verite zal regeren. Maar de echte uitdaging voor marketeers van kleine bedrijven is het aanscherpen van hun boodschap, het richten van hun publiek en het bedenken van creatieve en boeiende inhoud die echt aansluit.

Hoe meer dingen veranderen, hoe meer ze hetzelfde blijven. Technologie kan u helpen uw verhaal te vertellen, maar kan het niet voor u maken.

Online video's maken ongetwijfeld een groot deel uit van ons dagelijks leven & dit zal in 2018 alleen maar toenemen. Videomarketing blijft het meest effectieve en het meest krachtige middel om meer zichtbaarheid te creëren, vertrouwen op te bouwen, kijkers aan te trekken en meer kans om viraal te gaan dan elk ander medium dat vandaag beschikbaar is.
Daarom is het 'nu' wanneer bedrijven moeten beginnen met het opnemen van Video Marketing in hun strategische planningsproces voor 2018. Maar het meest essentiële is om deze video's op te bouwen op basis van de 3 fundamenten:
- Informeren & opleiden
- Vermaak
- Inspireren
Niet te vergeten om deze video's aan te passen voor mobiel met bijschriften om meer stille kijkers aan te trekken.

Naarmate contentmarketing succesvoller wordt, zal het ook competitiever worden. Als het gaat om "Content Marketing" in het Midden-Oosten, denk ik dat de rol van "Contentteam" zal evolueren en dat audio-inhoud opnieuw op de markt zal komen, samen met de opkomst van afbeeldingen en video's. Zelfs bij het gebruik van al deze contentmarketingtools blijft personalisering van de inhoud de sleutel tot het ontsluiten van elke kans. Het draait allemaal om het publiek!

Videomarketing zal natuurlijk steeds meer worden gebruikt. Maar ik zie merken meer neigen naar storytelling en video-inhoud die een overtuigend verhaal vertelt, een verhaal dat emoties oproept, een band schept en de kijker betrokken houdt, zal altijd het voortouw nemen.

Dit is niet zozeer een trend die mettertijd zal veranderen, maar een beproefde strategie die blijft werken, ongeacht het medium.

Nu de helft van 2017 al achter ons ligt, zijn merken al bezig met het plannen van hun bedrijfsstrategieën voor volgend jaar. Dit jaar bereikte video een kritiek punt, vooral met Snapchat, Instagram en zelfs Linkedin die het belang van videomarketing laten zien. Omdat video het marketinglandschap blijft veranderen, zijn dit drie belangrijke elementen om het succes van toekomstige inspanningen echt te stimuleren.

1. Micro-inhoud: Mobiele apparaten zijn duidelijk de toekomst van marketinginspanningen. De verschuiving naar mobiel heeft een nieuw concept van "micro-momenten" gecreëerd, dat zijn korte punten van betrokkenheid en interactie met inhoud. Merken zullen worden uitgedaagd om talloze micro-momenten te creëren om klanten langs de reis te leiden en een consistente interesse te behouden die uiteindelijk de impuls tot kopen zal stimuleren.

2. Datagedreven en gepersonaliseerd: Het komende jaar zal content in alle vormen veel meer datagedreven zijn. Het ontwikkelen van een marketingstrategie moet gericht zijn op het personaliseren van elke klantreis. Voor merken zal de verschuiving naar dynamische, visueel aantrekkelijke en datagedreven content de factor zijn voor hun succes. Datagedreven marketing betekent automatisering en het te allen tijde leveren van content van hoge kwaliteit. Het creëren van een unieke klantervaring moet worden ondersteund door hun specifieke voorkeuren en interesses.

3. Sterk visueel: Video's hebben de neiging om de aandacht van de kijker op een veel dieper niveau te trekken dan geschreven inhoud. Door het digitale verhaal op video kunnen klanten zich in korte tijd met een merk verbinden. De verleiding van video is veel sterker, waardoor een diepere merkaffiniteit ontstaat. Dit betekent dat merken ervoor moeten zorgen dat de visuele elementen op het scherm top zijn om de ROI te verhogen.

Ik denk dat video's persoonlijker zullen worden. Een bedrijf zou bijvoorbeeld updates kunnen aankondigen via een Facebook Live-video, zodat het authentiek en persoonlijk is, en de productmarketeers op verzoek vragen kunnen beantwoorden via de commentaarsecties.

Ik weet niet of dit gaat gebeuren in video marketing of medium van content marketing, maar gezien het feit dat MediaRadar's onderzoek toont aan dat 37% van de uitgevers niet voldoen aan de FTC regels voor native advertising, voorspel ik dat de FTC gaat een voorbeeld van iemand te maken. En met boetes tot $ 16K per overtreding, het gaat om een dure fout.

Belangrijkste boodschap: Wie de concurrentie wil verslaan (of op zijn minst concurreren) - MOET z.s.m. beginnen te investeren in video.

Een goed voorbereide combinatie van video, audio en geschreven content is een solide algemene marketingstrategie nu we 2018 ingaan.

De buzz rond video is zeer reëel en noodzakelijk om toe te voegen aan uw marketingmix - toch is het belangrijk (afhankelijk van de sector) om niet overweldigd te worden door de statistieken en voorspellingen.

Het inzetten van een ideale mix van video en omringende inhoud is essentieel voor zichtbaarheid, aandacht en conversie.

Video moet worden gezien als het sluitstuk van uw marketingpuzzel - de schakel die een duurzame menselijke band smeedt - een band die gelijkstaat aan verkoop.

Geschreven inhoud heeft nog steeds zijn plaats in termen van bredere klantverwachtingen, en woorden vormen de kern van 'de grote': Google. Het geschreven woord zal niet snel verdwijnen.

We moeten ook af en toe uit onze marketing bubbel stappen en ons realiseren dat veel bedrijven niet up-to-date zijn...

Er lijkt een enorme kloof te bestaan tussen het aantal bedrijven dat ultramodern is en het aantal dat niet eens gebruik maakt van basistechnologie zoals automatisering.

Uit onderzoek uit 2016 blijkt dat 50% van de kleine bedrijven in de VS nog steeds geen website heeft, wat wijst op een groot gebrek aan kennis over online marketing.(Video zal waarschijnlijk niet snel op hun agenda staan!)

Echter: Wie de concurrentie wil verslaan (of op zijn minst concurreren) - MOET gewoon ASAP beginnen te investeren in video. Het volk voelt zich steeds meer aangetrokken tot video - vooral de jongere generaties. Generatie Z heeft een aandachtsspanne van slechts 8 seconden... een enorm verschil met die van Millenials, met maar liefst 12 seconden!

Hoe ga je anders hun tijd winnen?

De opkomst van videomarketing is niet verrassend als we het hebben over statistieken als deze - en conversiestijgingen van 80%!

We weten natuurlijk dat video geweldig en overtuigend is - maar middelen zijn een veelvoorkomende uitdaging. 43% van de marketeers zei dat ze meer videocontent zouden maken als er geen obstakels waren zoals tijd en budget. Dit is dus duidelijk een probleem.

Videocontent van topkwaliteit is moeilijk te realiseren, tenzij de juiste knowhow en technologie wordt toegepast. Ik zie ditzelfde probleem de komende jaren steeds vaker opduiken naarmate de druk toeneemt om te voldoen aan de hoge verwachtingen van potentiële (en bestaande) klanten.

Hier zijn 5 belangrijke videomarketingtrends om op te letten:

Trend #1: Live Video neemt nog grotere vormen aan. Facebook is pionier op dit gebied, en de rest zal volgen...

Ik denk dat consumenten van de jongere generatie binnenkort zullen verwachten dat klantenservice op deze manier wordt beleefd. Merken zullen zich moeten aanpassen - kleinere bedrijven kunnen het moeilijk krijgen.

De volgende 4 trends zullen sterk beïnvloed, verbeterd en geautomatiseerd worden door de opkomst van Kunstmatige Intelligentie.

Trend #2: Videoadvertenties dringen onze ervaringen binnen.

Facebook introduceerde al video-advertenties met automatische weergave (met geluid) en ook Google experimenteert ermee.

Trend #3: Gepersonaliseerde videomarketing komt op.

Nog steeds relatief minder bekend, zal deze status in de komende jaren veranderen.

De vraag naar personalisering is alomtegenwoordig - 100% gepersonaliseerde video is de volgende grens. Technologiebedrijven zullen waanzinnig slim worden in het gebruik van grote hoeveelheden gegevens om unieke video-ervaringen te bieden.

Denk: Online en offline touchpoints, met name die van e-commercemerken die fysieke winkellocaties hebben.

Dergelijke gepersonaliseerde winkelervaringen zijn nu haalbaar door video-inhoud te harmoniseren met in-store technologie (apparaten die je fysieke en virtuele winkelmandje synchroniseren, je virtueel aankleden en binnenkort op maat gemaakte producten kunnen 3D-printen - ter plekke!)

Dat gezegd zijnde...

Trend #4: Immersieve video blijft bloeien.

Een volledig gepersonaliseerde EN immersieve ervaring is een gewaagd concept. Het publiek wil zich dichter bij merken voelen dan ooit tevoren. De mogelijkheden op het gebied van storytelling zijn kolossaal. Grotere organisaties hebben al veel succes geboekt met 360-graden videoadvertenties. Verder gaan in augmented reality; het is een diep konijnenhol!

Ik denk dat de waarde binnenkort de innovatie op dit gebied zal ontmoeten, zowel wat betreft de verkoop als het voordeel voor de klant. AR en VR zijn nogal 'buzzwordy' termen voor marketeers - maar niet te versmaden.

Trend #5: Videoproductie + Analytics = Big Business.

Het heeft geen zin om kwaliteitsvideo's te maken en in te zetten als je ze niet kunt meten.

Naast de topmerken die in het middelpunt van de belangstelling staan, zijn er ook veel nieuwe verkopers.

De opkomst van videomarketing zal gepaard gaan met een soortgelijke golf van startups die gespecialiseerd zijn in videometrie en zeer gerichte videodiensten.

Naarmate video steeds gemakkelijker te produceren is, zullen er meer gepersonaliseerde video's komen, die de verkoper met de klant verbinden. Er zullen ook meer mensen zijn die zichzelf promoten via video. YouTube is de tweede grootste zoekmachine en het kan een krachtig middel zijn om een merk of persoon te promoten.

Meer, grotere en betere video is de toekomst van marketing, maar ik voorspel dat sommige merken een beetje te ver zullen gaan met hun videostrategieën. Bedrijven die alleen voor video gaan, zullen een daling van het zoekverkeer zien omdat ze afstappen van zoekvriendelijke tekst.

Video maakt deel uit van een balans van formaten. De meest effectieve contentmarketingprogramma's produceren hybride pagina's, met video bovenaan en gedetailleerde artikelen onderaan. Dat is een winnende strategie voor search, social, vertrouwen en conversie.

Videomarketing heeft heel lang gevoeld als SEO uit de vroege jaren 2000, in die zin dat er weinig concurrentie was. De alomtegenwoordigheid van camera's verandert dat, en kijkers verwachten nu professionelere productiekwaliteit dan ooit tevoren.

Videomarketing zal in 2018 een kritische massa bereiken en de concurrentie zal niveaus bereiken die nog niet eerder zijn gezien. Kijkers zijn geabonneerd op zoveel videokanalen dat ze niet alles zien. Het zal belangrijker dan ooit zijn om videomarketinginspanningen om te zetten in inspanningen voor lijstopbouw en om ze echt weg te blazen met het nut van onze video's.

We zullen video's niet langer moeten beschouwen als "inhoud", maar meer als producten, en we zullen strenger dan in het verleden moeten letten op de plaats van een video in de verkooptrechter.

Ik dacht eigenlijk dat 2017 het jaar van de video was 🙂 Nou ja, misschien niet helemaal! Video zal steeds belangrijker worden in je content marketing mix, maar wat belangrijker wordt is hoe het verpakt wordt voor het publiek en toegankelijk is voor verschillende doelgroepen. Bijvoorbeeld:

Kan ik het op verschillende netwerken bekijken?
Is er een transcriptie die ik kan lezen als ik niet met geluid kan kijken! Of beter, is er een onderschrift?

Ook zullen de kwaliteit en de relevantie belangrijker zijn dan ooit. Dat omvat zowel de productiewaarde als de relevantiefactor. Het publiek verwacht dat video's er goed uitzien en goed klinken, maar ook zeer relevant zijn en hun tijd niet verspillen!

Het zal niemand die dit artikel leest of eraan bijdraagt verbazen dat video een steeds grotere rol speelt. Het is gewoon een aangrijpender vorm van inhoud. Het betrekt meer van onze zintuigen en we vormen er een diepere band mee. Ik ben er dus vrij zeker van dat dit patroon zich in 2018 in deze opwaartse richting zal voortzetten. En ik zeg: kom maar op!

In termen van spel-veranderende trends. Wie weet? Misschien zullen meer bedrijven de waarde inzien van het hergebruiken van video-inhoud, bijvoorbeeld het versnijden van langere video's tot zeer korte GIF-achtige video's die verspreid kunnen worden over hun sociale kanalen. Misschien vindt er een verschuiving plaats naar personalisering, bv. verschillende, meer op maat gemaakte en persoonlijke versies van video's die worden getoond aan verschillende buyer personas of prospects in verschillende stadia van de sales funnel. Misschien leert Google video-inhoud te 'lezen' zoals het geschreven inhoud leest en zullen gesproken trefwoordzinnen een grote rol gaan spelen in toekomstige SEO. Misschien komt er een toename van stille Charlie Chaplin-achtige korte video's, omdat we die steeds vaker op ons werk en in het openbaar vervoer op onze smartphones bekijken, zonder dat we geluid willen afspelen. Misschien zullen meer B2B-bedrijven de stok uit hun achterste trekken en echte creativiteit en storytelling in hun videocontent injecteren.

Ik weet het niet. Maar video gaat in 2018 zeker een enorme rol spelen in contentmarketing. En terecht.

Het videogebruik als percentage van het wereldwijde internetverkeer blijft jaar na jaar stijgen en er zijn geen tekenen dat dit afneemt, vooral nu we zien dat de technologie steeds beter wordt met VR en 360 graden-video.

Video zal de conversies van bedrijven stimuleren, het vertrouwen in het merk vergroten en ondernemers zullen zeker een grotere ROI voor hun bedrijf zien.

Kijk hoe snel Snapchat, Facebook Live en sinds kort ook Instagram Stories groeien.

De COO van Twitter, Anthony Noto, wil van Twitter een mediabedrijf maken dat 24 uur per dag live video heeft waar mensen kunnen discussiëren en kijken naar het laatste nieuws. Persoonlijk kijk ik elke ochtend graag naar Bloomberg LIVE op Twitter en heb ik geweldige gesprekken.

Als u niet zeker weet hoe u video in uw bedrijf kunt gebruiken, bekijk dan het recente bericht van Ana Hoffman over hergebruik van inhoud en overweeg om een deel van uw bestaande inhoud of advertenties om te zetten in video.

Als het nog geen onderdeel is van je contentmarketingstrategie, zal video er in 2018 zeker deel van uitmaken. Consumenten zullen bijna verwachten dat je content een video-element heeft, of dat nu een "how to" op YouTube is of een snelle Facebook Live voor een evenement. Omdat video een belangrijker onderdeel wordt van het totale contentplan, zul je merken meer echte strategieën zien creëren achter hun video's met een focus op WAAROM doen we dit in plaats van alleen WAT doen we.

Onderzoek wijst op de onbetwistbare waarde van video-inhoud, die tot een hogere betrokkenheid leidt dan tekstuele inhoud en een steeds grotere rol speelt in socialemediamarketing. Er is zelfs een groeiende consensus dat video de toekomst is van contentmarketing, omdat het de beste return on investment oplevert en de online conversie met wel 80 procent verhoogt. Volgens sommige rapporten zal video in 2019 zelfs 80 procent van al het webverkeer uitmaken.

Toch zal, naarmate contentmarketing zich verder ontwikkelt, de nadruk op distributie blijven groeien, met inbegrip van trends als: 1) influencer marketing met behulp van influencers om een doelpubliek te bereiken via hun uitgebreide social media-volgers; 2) contentsyndicatie, of versterking, via platforms van derden die inhoud (video of tekst) op mediasites plaatsen om verkeer naar de website van een merk te genereren; en 3) recycling van inhoud om het juiste stuk, aan het juiste publiek, in het juiste kanaal of platform, op het juiste moment te leveren.

Online video zal ongetwijfeld een groot deel van ons dagelijks leven gaan uitmaken. Denk aan de laatste video die je hebt bekeken. Waarom je er naar keek en wat je er aan had. Online videomarketing draait om 3 fundamentele principes: informeren, vermaken en inspireren.

Live Video Streaming sites zullen een groter deel uitmaken van de marketingstrategie.

Omdat de productie van inhoud steeds meer richting video gaat, moeten marketeers Facebook Live en andere live video streaming sites gebruiken.

Aangezien consumenten de voorkeur geven aan live video boven opgenomen video, zie ik live videodiensten zoals Facebook Live de populariteit van opgenomen videosites zoals YouTube bij marketeers overtreffen.

Aan het einde van de video kunnen marketeers hun call to action plaatsen: de link waarop ze hun doelgroep willen laten klikken om op hun mailinglijst te komen.

Op Facebook kunt u betalen om deze video's te sponsoren, zodat ze verschijnen in de feed van geïnteresseerde klanten.

De meerderheid van de consumenten verkiest videocontent boven lectuur. Consumentenvoorkeur zal leiden tot een video-explosie in contentmarketing. Video zal belangrijker worden voor conversie en leadgeneratie. Veel potentiële kopers willen niet met verkopers praten. Dit is waar video de verkoop in latere stadia kan beïnvloeden.

Video's zullen ook een grotere rol gaan spelen bij persoonlijke verkoop en ondersteuning. De eerste, en meer schaalbare, optie is het gebruik van vooraf opgenomen clips bij verkoop- of supportmedewerkers. De tweede optie is het opnemen van korte berichten voor specifieke behoeften, zodat (potentiële) klanten ze op een geschikt moment kunnen bekijken. De populariteit van video betekent ook dat meer content aan de bovenkant van de funnel in videoformaat moet zijn. In B2C is dat bijna vanzelfsprekend. Maar B2B-mensen zijn ook mensen. Videocontent houdt het publiek eerder in de comfortzone. Ze zullen zich niet bezighouden met systeem 2 denken. Systeem 1, de automatische piloot, moet leiden tot minder kritisch denken, minder wrijving en meer conversies.

De acceptatie van voldoende goede productiekwaliteit zal leiden tot een massale hoeveelheid ad-hoc gecreëerde live video-inhoud op platforms als Facebook, Instagram en Twitter. Facebook Live-video's, webinar-opnames en ander videomateriaal met voldoende goede productiekwaliteit zullen werken zolang de inhoud zelf boeiend is.

Live videostreams kunnen een belangrijk onderdeel worden van de video-inhoud. In zijn oorspronkelijke live formaat en het promoten van het opgenomen materiaal na het evenement. Live evenementen naar hun publiek brengen, een live vraag en antwoord sessie houden, interviews met beïnvloeders helpen om te betrekken en merkbekendheid op te bouwen. Merken zullen strategisch gaan nadenken over de video. Hoe verschillende videoformaten en kanalen elkaar kunnen ondersteunen? Hoe creëer je hoeksteenvideo's die kunnen worden geatomiseerd, uitgebreid en gecombineerd met andere contentformaten? Manieren vinden om de meeste kilometers uit hun video's te halen.

Testen in videomarketing. Er zijn geen vaste vuistregels. Wanneer merken hun aanpak van video aan het uitzoeken zijn, moet er veel geëxperimenteerd worden. Lange versus korte versies in verschillende kanalen. Animatie, pratende hoofden, acteurs, CGI. Hoe introduceer je introducties, hooks en calls-to-action in de video?

Video's moeten worden geoptimaliseerd voor specifieke platforms en verschillende gebruikssituaties. Soms moeten we bijvoorbeeld video's bekijken zonder geluid. Ondertitels of tekst op het scherm die de boodschap overbrengen wanneer er geen geluid is. Uit onderzoek van tv-reclames blijkt dat de boodschap beter wordt onthouden wanneer de advertentie ondertitels in dezelfde taal heeft. Storytelling wordt belangrijker dan ooit. Mensen kunnen een lijst met feiten in een artikel doorlezen, maar in videoformaat raak je je publiek kwijt als er geen verhaal is. Het verloop van de presentatie en de emotionele band met de kijker maken of breken een video.

Video=Youtube. Facebook zal proberen het video leiderschap van Youtube over te nemen. Youtube is de plaats waar onafhankelijke inhoudsmakers en merken hun aanhang kunnen opbouwen. Facebook moet een manier vinden om grote Youtube sterren naar zijn platform te halen.

De ROI van videomarketing. Top of the funnel video-inhoud kan moeilijk te meten zijn, maar meer video's zullen worden gebruikt in het verkoopproces dichter bij de eigenlijke conversie. Video versnelt verkoopcycli omdat prospects minder nadenken en eerder handelen.

Videomarketing wordt naar verwachting een nog grotere trend in 2018 en het is geen verrassing dat meer merken het gaan gebruiken. Door de opkomst van videocontent in social media is het makkelijker geworden om video's te maken, waardoor het budget of de technische vereisten niet meer het probleem zijn.

Ik denk dat live video naar verwachting een grote trend wordt, nu meer sociale platforms het omarmen. Uitgevers kunnen de real-time betrokkenheid met hun publiek vergroten, terwijl het ook meer mensen kan aanmoedigen om merken te helpen met user-generated content.

Bovendien zal videoreclame een andere grote trend zijn om naar uit te kijken, omdat het zowel aantrekkelijk als effectief kan zijn.