Wat er ook verandert op het gebied van online marketing en sociale media, deze beproefde waarheid zal altijd overeind blijven: Je hebt maar één kans om een eerste indruk te maken. Tandartsen weten dit, psychologen weten dit en marketeers weten het ook.

Wij, marketeers, weten dat video nu de dominante drager is van de waarde, het verhaal en de oproep tot actie van een merk. Overal waar je kijkt, zie je statistieken over de waarde van video.

Zelfs degenen onder ons die weigeren te geloven dat de moderne mens een aandachtsspanne heeft die korter is dan die van een goudvis, begrijpen dat we geen andere keuze hebben dan in seconden te denken (vijf seconden, om precies te zijn) als het erom gaat ons videopubliek aan ons te binden. Maar voordat de grote boodschap zijn grote KPI-magie kan doen, is er de eerste indruk, het kleine beeld: Voer de thumbnail in.

Miniaturen

Toen ik de afgelopen week door thumbnail-apps en tutorials aan het bladeren was en door tientallen thumbnails op YouTube aan het scrollen was, kwam het volgende concept duidelijk naar voren: niemand zal je perfecte video's zien, laat staan bekijken, tenzij je sterke thumbnails hebt!

Marketing is een kunst en een wetenschap. Tijdens een recente discussie bij Animatron verdiepten we ons in de "wetenschappelijke" kant van ons werk en pasten we de Wetten van Aantrekking toe op videominiaturen. We ontdekten dat videominiaturen die hun beoogde publiek aantrekken de volgende 5 elementen bevatten en combineren:

• Menselijke/menselijke gezichten/ogen/entingbeelden
• Emotieve uitdrukking of gebaar
• Geweldige kleur en verlichting
• Herkenbare en consistente stijl
• Geïntegreerd goed geplaatst logo

Geïllustreerde miniaturen

Laten we de 5 elementen van effectieve miniaturen bespreken.

1. Effectieve miniaturen bevatten gezichten en ogen van mensen of zoogdieren en/of verleidelijke afbeeldingen

Zelfs onze lieve goudvis, met zijn 9 seconden lange aandachtsspanne, vertrouwt op oogcontact. Oculeskunde (de studie van oogcontact en oogbewegingen) bestaat al tientallen jaren en eye mapping studies zijn nu helemaal in. Ik suggereer niet dat je je marketingbudget moet besteden aan het uitrusten van uitgehongerde studententestdeelnemers met gekke brillen en draden, maar we raden wel aan om aandacht te besteden aan wat eye mapping-studies laten zien. Als ogen ramen naar de ziel zijn, wel...

Eye-Tracking Google SERPs - Vijf verhalen over pizza. Bron: moz.com Meenemen: Je pizza kan maar beter heet zijn! Zonder een vriendelijke Italiaanse oma om je pizzaboodschap en oproep tot actie over te brengen, moet je dubbel zo hard werken om geweldige foto's te maken of samen te stellen en vervolgens zo aantrekkelijk mogelijke afbeeldingen te plaatsen.

2. Effectieve miniaturen geven een emotionele uitdrukking of gebaar weer

Dit element is duidelijk gekoppeld aan menselijke gezichten, maar vraagt niet per se om oogcontact. Kijk eens naar de Creativity-serie van Adidas. Welke woorden komen er in je op, behalve fel, toegewijd, niet te stoppen en sterk? Leg uitdrukkingen of gebaren vast zoals Adidas doet in je miniaturen en je hebt goud in handen!

Tip: maak voorafgaand aan alle contentontwikkeling een lijst van 3-5 sleutelwoorden die uw merk definiëren. Wanneer het tijd is om uw video op te nemen - of content voor uw video te vinden via krachtige videomarketingtools zoals Wave van Animatron - coach dan uw acteurs of zoek acteurs in de bibliotheek van Wave die uw boodschap uitdrukken.

3. Effectieve miniaturen tonen aandacht voor kleur en belichting

Of je nu gaat voor minimalistisch of uitbundig, low-fi of hoog, kleur en verlichting nodigen kijkers uit in jouw wereld. De serie How-to-Cook van Martha Stewart gebruikt natuurlijk licht zodat eieren wit zijn en rode paprika's rood.

Meenemen: Zelfs als je geen hamburgers verkoopt (of producten die mensen in hun mond stoppen), bedenk dan hoe kleur mensen kan uitnodigen, aanmoedigen, waarschuwen, verleiden, ontspannen of afstoten.

4. Effectieve miniaturen tonen een herkenbare consistente stijl

In de serie How-to's gebruikt Petco hetzelfde lettertype, kleurenschema, formaat en gebrek aan hoofdletters - hier zie je een kitten, een hond en een knuffel slang. Deze combinatie van ontwerpelementen onderscheidt hen van hun concurrent PetSmart.

Meenemen: Je hoeft niet geboren te worden met een geweldige stijl om het te leren. Doe wat onderzoek naar de stijlelementen en zorg er dan voor dat die van jou bij je klanten passen. Wees zo moedig als NASA en maak een stijlgids. Herzie de gids als er testresultaten en feedback binnenkomen.

5. Effectieve miniaturen bevatten logo's op een organische manier

Uw bedrijf heeft waarschijnlijk veel tijd en geld besteed aan het ontwerp van het logo, maar in miniaturen van marketingvideo's scrollen kijkers verder als een logo mensen, puppy's of how-to actie overheerst. Klanten geven om wat er achter een logo zit - letterlijk, in de video die ze misschien willen bekijken, en figuurlijk, in termen van hoe een product of dienst hen zal helpen.

Meenemen: Sla twee vliegen in één klap - kleur en logo - met deze handige Kleuren Emotie Gids. Speel met de locatie van uw logo en zorg ervoor dat tekst of andere inhoud van de social media-tool of het kanaal dat u gebruikt niet concurreert met het logo of het blokkeert.

Een bonustip over miniaturen

Video leert ons, marketeers, dat tijd nog nooit zo belangrijk is geweest. De denktankers bij Think with Google vragen zich af: "Is het tijd om advertenties te gaan maken met de 'skip'-knop in gedachten?" en er zijn overal onderzoeken naar de optimale videolengte. Maar of je nu toiletpapier of surfplanken verkoopt, het is duidelijk dat thumbnails je kunnen maken of breken.

Ik heb veel nagedacht over de eerste indruk en ik wil je nog één laatste tip geven over videominiaturen: plan vooruit. Veel videomarketeers maken een reeks foto's voordat ze de video opnemen, in plaats van te filmen en dan een foto uit hun filmrol te kiezen. Soms resulteert dit vooraf plannen in een meer gerichte boodschap, maar nogmaals, als je thumbnail niet goed is, zal niemand je boodschap bereiken.

Misschien voel je je een beetje overweldigd door het belang van de thumbnail. Ontspan je en denk aan die fles wijn die je alleen op basis van het etiket hebt gekocht.

Ga! Ga door. Zoek een ander leuk label, schenk jezelf een glas wijn in en kijk welke creatieve inzichten over eerste indrukken en video thumbnails er op je pad komen.