Welke veranderingen er ook komen in online marketing en sociale media, deze lang beproefde waarheid zal altijd blijven bestaan: Je hebt maar één kans om een eerste indruk te maken. Tandartsen weten dat, psychologen weten dat, en marketeers weten dat ook.

Wij, marketeers, weten dat video nu de dominante drager is van de waarde, het verhaal en de oproep tot actie van een merk. De statistieken over de waarde van video zijn overal te vinden.

Zelfs degenen onder ons die weigeren te geloven dat de moderne mens een aandachtsspanne heeft die korter is dan die van een goudvis, begrijpen dat we niet anders kunnen dan in seconden denken (vijf seconden, om precies te zijn) als het erom gaat ons videopubliek te boeien. Maar voordat de grote boodschap zijn grote KPI-magie kan doen, is er de eerste indruk, het kleine beeld: Voer de thumbnail in.

Thumbnail Gazing

De afgelopen week heb ik thumbnail-apps en tutorials bekeken en tientallen thumbnails op YouTube doorgescrolld. Het volgende concept is duidelijk: niemand komt door -laat staan dat- je perfecte video's, tenzij je sterke thumbnails hebt !

Marketing is een kunst en een wetenschap. Tijdens een recente discussie bij Animatron verdiepten we ons in de "wetenschappelijke" kant van ons werk en pasten we de Wetten van Aantrekking toe op videominiaturen. We ontdekten dat videominiaturen die het beoogde publiek aantrekken de volgende 5 elementen bevatten en combineren:

• Menselijke/menselijke gezichten/ogen/entingbeelden
• Emotieve uitdrukking of gebaar
• Geweldige kleur en verlichting
• Herkenbare en consistente stijl
• Geïntegreerd goed geplaatst logo

Geïllustreerde miniaturen

Laten we de 5 elementen van effectieve miniaturen bespreken.

1. Effectieve thumbnails bevatten gezichten en ogen van mensen of zoogdieren en/of verleidelijke beelden

Zelfs onze lieve goudvis, met zijn 9-seconden lange aandachtsspanne, vertrouwt op oogcontact. Oculeskunde (de studie van oogcontact en -bewegingen) bestaat al tientallen jaren en eye mapping studies zijn nu helemaal in. Ik stel niet voor dat u uw marketingbudget besteedt aan het uitrusten van hongerende studententestdeelnemers met gekke brillen en draden, maar we raden wel aan aandacht te besteden aan wat eye mapping studies aantonen. Als ogen de vensters van de ziel zijn, wel...

Eye-Tracking Google SERP's - Vijf verhalen over pizza. Bron: moz.com Takeaway: Uw pizza kan maar beter heet zijn! Zonder een vriendelijke Italiaanse grootmoeder om uw pizzaboodschap en oproep tot actie over te brengen, moet u dubbel zo hard werken om goede foto's te maken of samen te stellen en vervolgens zo aantrekkelijk mogelijke afbeeldingen te plaatsen.

2. Effectieve miniaturen geven een emotionele uitdrukking of gebaar weer

Dit element is duidelijk gekoppeld aan menselijke gezichten, maar vraagt niet noodzakelijk om oogcontact. Kijk naar de Creativity-serie van Adidas. Welke woorden schieten je te binnen, behalve fel, toegewijd, niet te stoppen en sterk? Leg uitdrukkingen of gebaren vast zoals Adidas doet in je miniaturen, en je hebt goud in handen!

Tip: Maak voorafgaand aan alle contentontwikkeling een lijst van 3-5 sleutelwoorden die uw merk definiëren. Wanneer het tijd is om uw video op te nemen - of inhoud voor uw video te vinden via krachtige videomarketingtools zoals Wave van Animatron - coach dan uw acteurs, of zoek acteurs in de bibliotheek van Wave, die uw boodschap uitdrukken.

3. Effectieve miniaturen tonen aandacht voor kleur en belichting

Of u nu kiest voor minimalistisch of uitbundig, low-fi of hoog, kleur en licht nodigen kijkers uit in uw wereld. De serie How-to-Cook van Martha Stewart gebruikt natuurlijk licht zodat eieren wit zijn en rode paprika's rood.

Afhalen: Zelfs als u geen hamburgers verkoopt (of producten die mensen in hun mond stoppen), bedenk dan hoe kleur mensen kan uitnodigen, aanmoedigen, waarschuwen, verleiden, ontspannen of afstoten.

4. Effectieve miniaturen vertonen een herkenbare consistente stijl

In zijn How-to serie gebruikt Petco hetzelfde lettertype, kleurenschema, formaat en gebrek aan hoofdletters - hier zijn een katje, een hond en een knusse slang. Deze combinatie van ontwerpelementen onderscheidt hen van hun concurrent PetSmart.

Takeaway: Je hoeft niet geboren te worden met een geweldige stijl om het te leren. Doe wat onderzoek naar de stijlelementen en zorg er dan voor dat de uwe past bij uw klantenkring. Wees zo moedig als NASA en maak een stijlgids. Herzie de gids als er testresultaten en feedback binnenkomen.

5. Effectieve thumbnails bevatten logo's op organische wijze

Uw bedrijf heeft waarschijnlijk veel tijd en geld besteed aan het logo ontwerp, maar in marketing video thumbnails, als een logo mensen, puppies of how-to actie overheerst, scrollen kijkers verder. Klanten geven om wat er achter een logo zit - letterlijk, in de video die ze misschien willen bekijken, en figuurlijk, in termen van hoe een product of dienst hen zal helpen.

Takeaway: Sla twee vliegen in één klap - kleur en logo - met deze handige Color Emotion Guide. Speel met de locatie van uw logo en zorg ervoor dat tekst of andere inhoud van de social media-tool of het kanaal dat u gebruikt niet concurreert met het logo of het blokkeert.

Een bonustip over miniaturen

Video leert ons, marketeers, dat tijd nog nooit zo belangrijk is geweest. De denktankers van Think with Google vragen zich af: "Is het tijd om advertenties te maken met de 'skip'-knop in gedachten?" en studies over de optimale videolengte zijn overal te vinden. Maar of u nu toiletpapier of surfplanken verkoopt, het is duidelijk dat thumbnails u kunnen maken of breken.

Ik heb veel nagedacht over de eerste indrukken, en ik wil u nog één laatste tip geven over videominiaturen: plan vooruit. Veel videomarketeers maken een reeks foto's voordat ze de video opnemen - in plaats van te filmen en dan een foto uit hun filmrol te kiezen. Soms resulteert deze planning vooraf in een meer gerichte boodschap, maar nogmaals, als je thumbnail niet goed is, zal niemand je boodschap bereiken.

Misschien voel je je een beetje overweldigd door het belang van de thumbnail. Ontspan je en denk aan die fles wijn die je alleen op basis van het etiket hebt gekocht.

Ga! Ga door. Zoek een ander leuk label, schenk jezelf een glas wijn in, en zie welke creatieve inzichten over eerste indrukken en video thumbnails op je pad komen.