Als je eenmaal een product hebt, wordt het distribueren ervan snel het moeilijkste deel voor elk klein bedrijf. Als groot voorstander van de kracht van videomarketing was het moeilijk om TikTok niet te overwegen als een potentieel marketingkanaal - het is een van de snelst groeiende apps ter wereld.

Hoe spannend TikTok-video's ook zijn, er zijn zeker een aantal unieke kenmerken aan het mechanisme van de app - hier zijn mijn inzichten over hoe je het effectiefkunt gebruiken .

Inleiding tot TikTok

TikTok is een Vine-meets-Facebook-app die uit zijn voegen barst van de branding- en marketingmogelijkheden.

De marketing van TikTok komt neer op het maken van beknopte, automatisch lopende video's met toegevoegde muziek en speciale effecten die 500 miljoen MAU-kinderen en 'kid-ults' aanspreken.

Aangezien dit platform nog nieuw is, is het begrijpelijk dat je je afvraagt of het wel de moeite waard is om in TikTok-video's te investeren.

TikTok-marketing komt neer op het maken van beknopte, auto-looping video's met toegevoegde muziek en speciale effecten.

In 2019 begon TikTok met het testen van native advertenties en introduceerde het geverifieerde badges voor accounts. Een uitgelekt pitch deck dat in januari 2019 naar een reclamebureau werd gestuurd, liet vier reclameconcepten zien die augmented reality (AR) en 3D-lensmogelijkheden bevatten.

Dit wijst er sterk op dat TikTok van plan is om videomarketing en videoadvertenties naar een geheel nieuw niveau te brengen door digitale en echte marketing samen te voegen, terwijl gebruikers kunnen deelnemen aan het vergroten van viraliteit en merkbekendheid.

TikTok-video's zijn snel, eigenzinnig en vluchtig van aard. De marketing van TikTok-video's vereist creativiteit die verder gaat dan het motto "product goed, product kopen" van moderne videoadvertenties.

TikTok influencers hebben misschien niet dezelfde slagkracht als andere videogebaseerde of sociale mediaplatforms, maar ze hebben wel de creativiteit waardoor ze zich onderscheiden van de rest.

Er is nog steeds geen definitieve lijst met best practices voor TikTok-marketing, wat betekent dat je heel wat kunt experimenteren en mogelijk een grote slag kunt slaan door creatief te zijn.

Je kunt flink experimenteren en mogelijk een grote slag slaan door creatief te zijn.

Leer van topmerken die video's produceren op TikTok

Een goede manier om te beginnen is door te kijken naar merken die al TikTok-video's produceren.

#1 Chipotle

TikTok draaide oorspronkelijk om gebruikers die een muziekvideo lipsynchroniseerden, dus een van Chipotle's TikTok-videoadvertenties brengt een eerbetoon aan de wortels van het platform terwijl er menu-items in worden gepresenteerd.

In de video zijn tortillachips gerangschikt zodat het lijkt alsof een publiek een kom guac omringt, wat Adele zou zijn, en ze zingen allemaal haar "Someone Like You" synchroon met de live versie van het nummer.

Toen mensen het doorhadden, maakten ze hun eigen versies met verschillende etenswaren en voorwerpen, wat bijdroeg aan de nieuwigheid van de trend en deze verder verspreidde.

Het totale budget voor de video van Chipotle kan niet bijzonder duur zijn geweest, maar het werkte zo goed omdat het paste bij het videoformaat van TikTok en de verwachtingen van gebruikers.

Een andere video van Chipotle bevat een eigenzinnig dansje naast de hashtag #GuacDance, die de virale trend op gang bracht van TikTok-gebruikers die hun eigen variaties van het dansje maakten.

@brentriveraWanneerguacamole gratis is @chipotle wanneer je online/in-app bestelt op 31 juli😍 #GuacDance #ad

Ook hier was het budget minimaal, zodat Chipotle een eenvoudig idee kon bedenken, het meteen kon publiceren en een nieuwe hashtag kon gebruiken om alle kijkers van alle variaties van de video terug te leiden naar de oorspronkelijke video.

Toen mensen deelnamen aan zowel het Adele- als het #GuacDance-evenement, uitten ze hun creativiteit op unieke manieren terwijl ze merkbekendheid verspreidden met behulp van TikTok-video's.

Er is heel weinig dat een concurrent kan doen om de viraliteit van deze evenementen te kapen. In plaats daarvan draagt iedereen bij aan de videomarketingvan het merk met deze Vine-achtige stukjes content.

#2 De Washington Post

@washingtonpostViermiljoen per jaar is nog steeds veel ##demdebat ##kamalaharris♬mom im famous - chiefokeefe

Als een van de eerste gebruikers van TikTok-marketing leerde The Washington Post al snel dat TikTok-video's niet serieus, hoogdravend of onderzoekend hoeven te zijn.

Dit officiële krantenaccount post grappige, muzikale sketches over gebeurtenissen achter de schermen van het kantoor, vaak doorspekt met eigenzinnige special effects en citaten van publieke figuren.

De Washington Post brengt haar TikTok-content op de markt voor hetzelfde publiek dat al geabonneerd is op hun nieuwspijplijn, dat wil zeggen een specifieke, ontvankelijke niche.

Dit is een ander belangrijk aspect van TikTok-marketing dat gerichte inhoud mogelijk maakt die weinig kost om te produceren, maar veel interactie heeft met een klein publiekssegment.

Branded TikTok-video's zouden how-to content, instructiehandleidingen en nog veel meer in videovorm kunnen produceren om de betrokkenheid te bevorderen en het publiek echt te helpen met minimale investeringen.

Door zichzelf niet al te serieus te nemen, probeert het Washington Post TikTok-account ook de aandacht te trekken van het jongere publiek dat misschien te geïntimideerd is door het serieuze werk, zoals economie en politieke debatten.

Een aanpak die een merk menselijker en luchtiger laat lijken is een uitstekende manier om TikTok-video's te maken.

Dierentuin van San Diego #3

@sandiegozooSoCalvibes 😎 ##ChasingHappiness ##dieren ##meerkatten ##sandiegozoo ##classdismissed♬Ooh Ahh (My Life Be Like) - Grits

Het TikTok-account van de San Diego Zoo speelt in op het feit dat iedereen op internet "awww" zegt bij het zien van schattige dierenvideo's.

Met wat opzwepende muziek verandert de "awww" in een "wow!" en wordt het een virale video die het zorgeloze publiek van kinderen en volwassenen aanspreekt. Wanneer de inhoud van de San Diego Zoo wordt gecombineerd met die van een andere dierentuin of aquarium, bereikt de inhoud een heel nieuw verbazingwekkend niveau.

Van het TikTok-account van de San Diego Zoo kunnen we de handige strategie leren om inhoud samen met een ander account te posten, ook wel bekend als cross-promotie.

Hoewel dit al bestaat in marketing, biedt TikTok-video's veel meer flexibiliteit omdat volledig willekeurige merken met elkaar kunnen communiceren en eigenzinnige videocontent kunnen creëren die nieuw publiek aantrekt voor alle deelnemende merken.

Op deze manier krijgen alle deelnemende merken hun content versterkt zonder extra kosten.

Conclusie

De marketing van TikTok bevindt zich nog in de beginfase, maar belooft veel innovatie, zoals AR-marketing waarbij de echte camerafeed wordt overlapt met digitale beelden.

Tot het zover is, moet je nog even wachten met investeren in TikTok-marketing, maar je tenen dompelen in low-level branding en viraliteitsexperimenten om te zien wat werkt en wat niet.

Met andere woorden, doe mee maar anticipeer niet.

TikTok blinkt uit als een uniek videoplatform waar iedereen snel lichte, leuke en boeiende videofragmenten kan maken en delen over onderwerpen variërend van politiek tot fastfoodmenu's en dierentuindieren.

Het gemak van cross-promotie en viraal delen maakt TikTok-video's erg aantrekkelijk, met een breder platform voor allerlei creatieve videoproducties.

TikTok is een geweldige proeftuin voor videoadvertenties, interactiemechanismen met het publiek en potentieel voor virale verspreiding. Bij alle marketinginhoud die je van plan bent te produceren, moet je rekening houden met TikTok, in het bijzonder met de eigenaardigheden van de manier waarop de videocontent wordt geproduceerd, gedeeld en geconsumeerd.

TikTok is een geweldige proeftuin voor videoadvertenties, interactiemechanismen met het publiek en potentieel voor virale verspreiding.

In 2020 zijn consumenten steeds huiveriger geworden voor glanzende, steriele videoadvertenties. Consumenten willen het echte werk zien en wat er achter de schermen gebeurt voordat ze de interactie aangaan met een merk en overgaan tot een aankoop.

Alle succesvolle TikTok-video's hebben dat gemeen - ze laten een ongefilterde, oprechte kant van zichzelf zien op een speelse manier, wat het TikTok-publiek respecteert en beloont met een virale, speelse verspreiding van hun inhoud.

Kortom, als je een klein bedrijf hebt, vooral in de e-commerce, dan is het zeer waarschijnlijk dat TikTok-video's binnenkort een integraal onderdeel worden van je algemene videoproductiestrategie.