Als je eenmaal een product hebt, wordt de distributie ervan snel het moeilijkste deel voor elk klein bedrijf. Als groot voorstander van de kracht van videomarketing was het moeilijk om TikTok niet als potentieel marketingkanaal te beschouwen - het is een van de snelst groeiende apps ter wereld.

Hoe spannend TikTok-video's ook zijn, er zijn zeker enkele unieke kenmerken aan het mechanisme van de app - hier zijn mijn inzichten over hoe je het effectief kuntgebruiken .

Inleiding tot TikTok

TikTok is een Vine-meets-Facebook app die uit zijn voegen barst van de branding- en marketingmogelijkheden.

TikTok marketing komt neer op het maken van beknopte, auto-looping video's met toegevoegde muziek en speciale effecten die 500 miljoen MAU kinderen en 'kid-ults' aanspreken.

Aangezien dit platform nog nieuw is, is het begrijpelijk dat je je afvraagt of het wel de moeite waard is om te investeren in TikTok-video's.

TikTok marketing komt neer op het maken van beknopte, auto-looping video's met toegevoegde muziek en speciaal effect.

In 2019 begon TikTok native advertenties te testen en introduceerde het geverifieerde badges voor accounts, waarbij een uitgelekt pitch deck dat in januari 2019 naar een reclamebureau werd gestuurd vier reclameconcepten liet zien die augmented reality (AR) en 3D-lensmogelijkheden bevatten.

Dit wijst er sterk op dat TikTok van plan is videomarketing en videoadvertenties naar een geheel nieuw niveau te brengen door digitale en real-world marketing samen te voegen, terwijl het gebruikers laat deelnemen aan het verhogen van viraliteit en merkbekendheid.

TikTok-video's zijn snel, eigenzinnig en vluchtig van aard en de marketing ervan vereist creativiteit die verder gaat dan het motto "product goed, product kopen" van moderne videoadvertenties.

TikTok influencers hebben misschien niet dezelfde slagkracht als andere videogebaseerde of sociale media platforms, maar ze hebben wel de creativiteit waardoor ze zich onderscheiden van de rest.

Er is nog steeds geen definitieve lijst van TikTok marketing best practices, wat betekent dat je flink kunt experimenteren en mogelijk groots uitpakt door creatief te zijn.

Je kunt heel wat experimenteren en mogelijk een grote slag slaan door creatief te zijn.

Leer van topmerken die video's produceren op TikTok

Een goede manier om te beginnen is door te kijken naar merken die al TikTok-video's produceren.

#1 Chipotle

TikTok draaide oorspronkelijk om gebruikers die een muziekvideo lipsynchroniseerden, dus een van Chipotle's TikTok-video-advertenties brengt een eerbetoon aan de wortels van het platform, terwijl het menu-items toont.

In de video worden tortillachips zo opgesteld dat het lijkt alsof een publiek een kom guac omringt, wat Adele zou zijn, en ze zingen allemaal haar "Someone Like You" in sync met de live-versie van het nummer.

Toen mensen het doorkregen, maakten ze hun eigen versies met verschillende etenswaren en voorwerpen, wat bijdroeg aan de nieuwigheid van de trend en deze verder verspreidde.

Het totale budget voor Chipotle's video kan niet bijzonder duur zijn geweest, maar het werkte zo goed omdat het paste bij het videoformaat van TikTok en de verwachtingen van de gebruikers.

Een andere video van Chipotle bevat een eigenzinnige dans naast de hashtag #GuacDance, die de virale trend op gang bracht van TikTok-gebruikers die hun eigen variaties van de dans maakten.

@brentriveraWanneerguacamole is gratis @chipotle wanneer je online/in-app bestelt op 31 juli😍 #GuacDance #ad

Ook hier was het budget minimaal, zodat Chipotle een eenvoudig idee kon bedenken, het meteen publiceren en een nieuwe hashtag gebruiken om alle kijkers van alle variaties van de video terug te leiden naar de oorspronkelijke video.

Toen mensen deelnamen aan zowel het Adele- als het #GuacDance-evenement, uitten ze hun creativiteit op unieke manieren terwijl ze merkbekendheid verspreidden met behulp van TikTok-video's.

Een concurrent kan weinig doen om de viraliteit van deze evenementen te kapen. In plaats daarvan draagt iedereen bij aan de videomarketingvan het merk met deze Vine-achtige stukjes inhoud.

#2 De Washington Post

@washingtonpost Viermiljoen per jaar is nog steeds veel ##demdebat ##kamalaharris♬mom im famous - chiefokeefe

Als een van de eerste gebruikers van TikTok-marketing leerde The Washington Post al snel dat TikTok-video's niet serieus, high-brow of onderzoekend hoeven te zijn.

Dit officiële krantenaccount post grappige, muzikale sketches over gebeurtenissen achter de schermen van het kantoor, vaak doorspekt met eigenzinnige speciale effecten en citaten van publieke figuren.

De Washington Post verkoopt haar TikTok-content aan hetzelfde publiek dat al geabonneerd is op hun nieuwslijn - een specifieke, ontvankelijke niche dus.

Dit is een ander belangrijk aspect van TikTok-marketing dat gerichte inhoud mogelijk maakt die weinig kost om te produceren, maar waar een klein publiekssegment veel interactie mee heeft.

Branded TikTok-video's zouden how-to content, instructiehandleidingen en nog veel meer in videovorm kunnen produceren om de betrokkenheid te bevorderen en het publiek echt te helpen met minimale investeringen.

Door zichzelf niet al te serieus te nemen, probeert The Washington Post TikTok-account ook de aandacht te trekken van het jongere publiek dat misschien te geïntimideerd is door het serieuze werk, zoals economie en politieke debatten.

Een aanpak waarbij een merk menselijker en luchtiger overkomt, is een uitstekende manier om TikTok-video's te maken.

#3 San Diego Zoo

@sandiegozooSoCalvibes 😎 ##ChasingHappiness ##animals ##meerkatten ##sandiegozoo ##classdismissed♬Ooh Ahh (My Life Be Like) - Grits

De San Diego Zoo TikTok account maakt gebruik van het feit dat iedereen op het internet "awww" doet bij het zien van schattige dierenvideo's.

Met wat upbeat muziek verandert de "awww" in een "wow!" en wordt het een virale video die het zorgeloze kind en kid-ult publiek aanspreekt. Wanneer de inhoud van de San Diego Zoo wordt gecombineerd met die van een andere dierentuin of aquarium, bereikt de inhoud een heel nieuw niveau van verbazing.

Van het San Diego Zoo TikTok-account kunnen we de vernuftige strategie leren van het posten van content in tandem met een ander account, ook wel cross-promotie genoemd.

Hoewel dit al bestaat in marketing, maakt het doen via TikTok-video's veel meer flexibiliteit mogelijk, omdat volledig willekeurige merken kunnen interageren en eigenzinnige videocontent kunnen creëren die nieuw publiek aantrekt naar alle deelnemende merken.

Zo krijgen alle deelnemende merken hun inhoud zonder extra kosten versterkt.

Conclusie

TikTok marketing zit voorlopig nog in de beginfase, maar belooft veel innovatie, zoals AR-marketing waarbij de real-world camerafeed wordt overlapt met digitale beelden.

Totdat dat gebeurt, moet je wachten met investeren in TikTok-marketing, maar je tenen dompelen in low-level branding en viraliteitsexperimenten om te zien wat werkt en wat niet.

Met andere woorden, doe mee, maar anticipeer niet.

TikTok blinkt uit als een uniek videoplatform waar iedereen snel lichte, leuke en boeiende videofragmenten kan maken en delen over onderwerpen variërend van heftige politiek tot fastfoodmenu's en dierentuindieren.

Het gemak van cross-promotie en viraal delen maakt TikTok-video's zeer aantrekkelijk, met een breder platform voor allerlei creatieve videoproducties.

TikTok is een geweldige proeftuin voor videoadvertenties, interactiemechanismen met het publiek en het potentieel voor virale verspreiding. Elke marketinginhoud die u wilt produceren moet rekening houden met TikTok, in het bijzonder met de eigenaardigheden van de manier waarop de video-inhoud wordt geproduceerd, gedeeld en geconsumeerd.

TikTok is een geweldige proeftuin voor videoadvertenties, interactiemechanismen met het publiek en het potentieel voor virale verspreiding.

In 2020 zijn consumenten steeds huiveriger geworden voor glanzende, steriele videoadvertenties. Consumenten willen het echte werk zien en wat er achter de schermen gebeurt voordat ze met een merk in contact komen en een aankoop doen.

Alle succesvolle TikTok-video's hebben dat gemeen - ze laten een ongefilterde, oprechte kant van zichzelf zien op een speelse manier, wat het TikTok-publiek respecteert en beloont met een virale, speelse verspreiding van hun inhoud.

Kortom, als je een klein bedrijf bent, vooral in de e-commerce ruimte - is het zeer waarschijnlijk dat TikTok-video's binnenkort een integraal onderdeel worden van je algemene videoproductiestrategie.