Zelfs tien jaar geleden was het bekijken van video's via het internet nog een ellendige ervaring voor talloze mensen over de hele wereld.

Nu is de situatie drastisch anders. Volgens een recent onderzoek zegt ongeveer 85% van alle internetgebruikers in de Verenigde Staten dat ze de afgelopen maand online videocontent hebben bekeken op een van hun apparaten, waaronder smartphones en tablets.

Niet alleen dat, maar de vraag naar videocontent neemt zelfs toe. Dezelfde bron gaf aan dat ongeveer 54% van de consumenten zegt dat ze meer videocontent willen zien die wordt geproduceerd door de merken en bedrijven die ze ondersteunen.

Natuurlijk brengt dit alles een groot aantal verschillende implicaties met zich mee voor de manier waarop we zaken doen en met elkaar communiceren. Dat geldt vooral voor de oplossingen voor videohosting die worden gebruikt om die content überhaupt op het internet te krijgen.

In dit artikel bespreken we de definitie van videohosting, de voordelen voor bedrijven en de beste oplossingen voor videohosting.

Wat is videohosting en waarom is het belangrijk?

In wezen is video hosting een term die precies beschrijft hoe het klinkt - een service waarmee je je video's online kunt uploaden en distribueren. Afhankelijk van de oplossing die je kiest, kun je dit doen via de applicatie van de hostingservice of via een API (application programming interface) die integreert met een videoproductiesoftware die je al gebruikt.

De videohosting in kwestie slaat je video-inhoud op zijn eigen servers op. Aan elke clip die je uploadt, is een specifieke insluitcode (of, in sommige gevallen, een hyperlink) gekoppeld waarmee je anderen de mogelijkheid geeft om de clip op hun eigen apparaten en onder hun eigen voorwaarden te bekijken.

Hoewel het absoluut mogelijk is voor zelfs een klein bedrijf om hun eigen video hosting server on-site te maken (op voorwaarde dat ze toegang hebben tot de juiste apparatuur en de juiste expertise, natuurlijk), zijn er nog een paar verschillende voordelen die komen met het kiezen van een professionele video host die je niet zult kunnen repliceren op uw eigen. Deze omvatten, maar zijn zeker niet beperkt tot:

• Klantenondersteuning. Als je je videohostinginfrastructuur zelf probeert op te zetten en je loopt tegen een probleem aan, dan is het aan jou en jou alleen om het op te lossen. Met een professionele service heb je daarentegen altijd toegang tot een team van mensen die klaar staan om problemen op te lossen en vragen te beantwoorden.
• Analytics. De meeste professionele videohostingdiensten doen meer dan je alleen laten zien hoe vaak een video is bekeken. Je kunt de mate van betrokkenheid van elke video zien. Je kunt zien hoe vaak ze zijn gedeeld. Je kunt zien waar je kijkers vandaan komen, hoeveel tijd ze besteden en nog veel meer.
• Brandingmogelijkheden. In tegenstelling tot een "gratis" video host zoals YouTube, kun je bij de meeste professionele video hosting services je content volledig branding op een manier die exclusief van jou is. Vanuit het oogpunt van je kijkers ziet elk onderdeel van de ervaring eruit alsof het van jouw bedrijf afkomstig is - omdat dat in alle opzichten ook zo is.

Maar een van de grootste voordelen van professionele video hosting voor kleine bedrijven in het bijzonder komt door middel van veilige opslag en georganiseerd beheer. Wat dat laatste betreft: we hebben allemaal gezien hoe moeilijk het kan zijn om bestanden van een harde schijf te halen als we onze organisatorische vaardigheden laten verslappen. Tenzij alles heel precies is georganiseerd en er een rigide naamgevingsstructuur wordt gevolgd, kan het al snel moeilijk worden om erachter te komen welke video waar staat - waardoor het bewerken een zware strijd wordt.

Met een professionele host, aan de andere kant, is het stroomlijnen en organiseren van je content moeiteloos - waardoor je volledige controle (en niet te vergeten zichtbaarheid) krijgt over het geheel van je videobibliotheek in de toekomst.

Het punt over veilige opslag is vooral belangrijk - vooral als sommige van je video's niet per se bedoeld zijn voor publieke consumptie. Als je bijvoorbeeld vertrouwelijke informatie wilt delen of videocontent maakt over ideeën die min of meer bedrijfseigen zijn, dan is het logisch dat het achter slot en grendel bewaren van die informatie een topprioriteit is. De overgrote meerderheid van alle professionele videohostingservices biedt de meest rigoureuze beveiligingsfuncties, zodat u dit soort privévertrouwen beter kunt delen met de gemoedsrust die alleen ontstaat als u weet dat de enige mensen die het zullen bekijken, degenen zijn die u uitdrukkelijk toestemming geeft.

De extra voordelen van professionele videohosting voor bedrijven

Natuurlijk zijn er ook veel extra voordelen van professionele oplossingen voor videohosting, vooral voor kleine bedrijven. Als alles via een professionele host wordt beheerd, kunnen video's gemakkelijk worden ingesloten op websites en zelfs binnen de grenzen van de blog van je organisatie met slechts een paar snelle regels code. Je hoeft je geen zorgen te maken over het uploaden en delen van dingen zelf, want de provider heeft veel van dat "back-end" werk voor je gedaan.

Met een professionele videohost heb je ook volledige controle over de soorten advertenties die naast je inhoud worden weergegeven. Bij iets als YouTube kun je niet per se kiezen welke advertentie voor of na je inhoud wordt weergegeven. Dit kan gemakkelijk tot een lastige situatie leiden als sommige van die advertenties in strijd zijn met wat jouw merk vertegenwoordigt. Het kunnen advertenties zijn van bedrijven of organisaties waar je absoluut niet mee geassocieerd wilt worden - maar omdat je een gratis aanbieder gebruikt, heb je min of meer pech.

Zoals gezegd maken professionele videohostingdiensten het ook mogelijk om video's eenvoudig te delen via links - die allemaal kunnen worden beveiligd met wachtwoorden naar keuze. Dus als je video's wilt uploaden die uitdrukkelijk bedoeld zijn voor een ander team binnen je organisatie, hoef je je geen zorgen te maken dat die video's door het publiek worden bekeken zolang ze zijn beveiligd met wachtwoorden.

Wachtwoordbeveiliging in Wave.video

Tot slot zorgen professionele videohostingdiensten er ook voor dat het maken van aanvullende vormen van inhoud, zoals landingspagina's, veel gemakkelijker gaat. Tijdens het bouwen van je landingspagina kun je gemakkelijk een paar regels code invoegen zodat je video snel en gemakkelijk wordt weergegeven wanneer iemand binnenkomt. Als je bedenkt dat het opnemen van zelfs maar één video op een landingspagina in veel gevallen de conversie voor die pagina met ongeveer 34% verhoogt, is het gemakkelijk te zien waarom dit zo'n goed idee is.

De juiste videohostingservice kiezen: Een vergelijking

In je zoektocht naar de perfecte video hostingservice voor jouw behoeften, zijn er een paar opmerkelijke namen die je zult willen overwegen:

• Wave.video. Wave.video is het enige videoplatform met zowel gratis videohosting als videobewerkingstool. Naast de gratis tier kunnen bedrijven kiezen voor een van de betaalde plannen (vanaf $29 per maand) voor de mogelijkheid om video's van maximaal 20 minuten te hosten en te bewerken. Hiermee kun je ook gemakkelijk je video's insluiten, je kunt onbeperkt sociale delen en je hebt de mogelijkheid om speciale inhoud te maken zoals video-landingspagina's en de videospeler volledig naar wens aan te passen.
• Vimeo. Vimeo lijkt qua concept op YouTube en heeft ook een gratis (of "basis") niveau. Je kunt je jaarlijkse opslag verhogen tot 250 GB door een abonnement van $ 6 per maand te kiezen, of je kunt je aanmelden voor hun premiumpakket dat $ 70 per maand kost voor 7 TB opslagruimte.
• Wistia. Wistia is een platform dat speciaal is gebouwd voor bedrijven, dus het host je video's niet openbaar. Het host ze gewoon zodat je ze op je website kunt zetten. Het "Professionele" niveau is $99 per maand voor één Wistia kanaal (zonder insluiting) en tot 250 kanaalabonnees.
• Vidyard. Met het $15-plan per maand van Vidyard kun je maximaal 20 video's insluiten, hoewel je een onbeperkt aantal video's kunt uploaden en handmatig delen. Aan de andere kant van het spectrum vind je hun $850 per maand kostende "Plus"-plan, dat extra functies biedt zoals geavanceerde analyses, automatische transcripties en integratie met CRM-tools zoals HubSpot en Pardot.

Onthoud uiteindelijk dat, welke video hostingservice je ook gebruikt, een paar belangrijke ideeën moeten kloppen. Eerst en vooral moet die oplossing vanaf het begin volledig zijn afgestemd op je marketingdoelen - wat die doelen ook mogen zijn. Als je productvideo's, uitlegvideo's, testimonials en andere soorten inhoud wilt maken, moet je provider je de middelen geven die je nodig hebt om dat te realiseren.

Ten tweede moet je video hosting provider je absoluut de mogelijkheid geven om prestaties te volgen - net als de analytics tools die hierboven zijn beschreven. Alleen als je volledig inzicht hebt in de interactie tussen mensen en je inhoud, krijg je de bruikbare informatie die je nodig hebt om betere en beter geïnformeerde keuzes te maken.

Maar vergeet tot slot niet dat je videohost net zoveel prioriteit moet geven aan de kijkervaring als jij. Elke afleiding nadat een kijker op "afspelen" heeft geklikt, is een kans voor hen om weg te navigeren van je video en nooit meer terug te keren. Elke advertentie roept de mogelijkheid op dat ze je merk vergeten. Elke seconde die het laden van je video vertraagt, is een kans dat je net de kans hebt gemist om een nieuwe klant te creëren.

Door ervoor te zorgen dat je de best mogelijke videohost voor jouw behoeften hebt gevonden, zorg je ervoor dat dit het soort problemen zijn waar je je NIET langer zorgen over hoeft te maken.

Over naar jou

Wat zijn de belangrijkste punten waarop u let bij het kiezen van een videohostingplatform voor uw bedrijf?

Laat het ons weten in de reacties hieronder!