De kans is groot dat je al bezig bent met Facebookvideo. Het is ook mogelijk dat je wel wat advies en inzichten kunt gebruiken over wat er mogelijk is en hoe je het nog beter kunt doen. Hoe dan ook, je zult genieten van dit webinar over sociale video dat wordt gegeven door Mari Smith, de eersteklas Facebookmarketingexpert en een van de meest invloedrijke thought leaders op het gebied van sociale-mediamarketing.

Waarom dan toch video's op Facebook?

Volgens Mari legt Facebook enorm de nadruk op video. Ze hebben gezegd dat tegen het einde van de zomer Facebook TV eraan komt. Het lijkt er dus op dat ze gaan concurreren met Amazon Prime, Hulu, Netflix en andere grote jongens. Facebook wil echt jouw keuze zijn voor televisie.

Wat betekent dit voor jou als ondernemer en marketeer?

Trend 1. Ad breaks komen naar Facebook. Dat wil zeggen, als je een video bekijkt en er komt plotseling een advertentie binnen. Dat is wat Facebook langzaam aan het testen is, en daar moeten we op voorbereid zijn. Wat je kunt doen is live gaan, live video's maken en andere spannende videocontent.

Meer dan de helft van de videocontent wordt mobiel bekeken. Meer dan 40% van de videoweergaven komt van shares.

Trend 2. De opkomst van mobiel. Meer dan de helft van de videocontent wordt mobiel bekeken. Meer dan 40% van de videoweergaven is afkomstig van shares. Deze statistieken bewijzen alleen maar hoe belangrijk het is om content te maken die zeer deelbaar, waardevol, grappig, leerzaam en onderhoudend is. Facebook noemt dergelijke content "thumb-stopping".

Meer statistieken en feiten over video

90% van de informatie die naar de hersenen wordt gestuurd is visueel. Beelden worden 60.000x sneller verwerkt in de hersenen dan tekst. Video is boeiend: het trekt de aandacht, stopt de duim, noem maar op. Als een videoadvertentie leuk is, is de kans 97% groter dat mensen het product kopen.

We weten allemaal dat video een gamechanger is, toch? Maar waarom maken we er niet meer van voor ons bedrijf?

Dit is waarom: 43% van de marketeers zei dat ze meer videocontent zouden maken als er geen obstakels waren zoals tijd, middelen en budget. Vaak weten we gewoon niet waar we moeten beginnen of hoe we een video moeten maken. We denken dat het gewoon makkelijker is om een blogpost te schrijven, dus dat is wat we uiteindelijk doen.

Nou, misschien wil je er nog eens over nadenken. Mark Zuckerberg wijst erop dat video een veel grotere drijvende kracht zal zijn achter wat Facebook de komende 2-3 jaar zal doen dan Messenger of Whatsapp. Blijkbaar heeft Facebook veel vertrouwen in video, en dat zou jij ook moeten hebben.

Tips voor Facebook- en Instagram-video's

Als je een video maakt, doe je er zeker veel moeite voor. Zoals Mari Smith zegt, als je ook van plan bent om er wat budget achter te zetten en het te promoten, kun je het beste video's maken voor zowel Facebook als Instagram. Je kunt de video die je maakt dus gebruiken om er het beste uit te halen. De vraag is - hoe?

Tip 1. Optimaliseer voor mobiel. Misschien wil je vierkante en staande video's maken. Deze twee vormen zijn allebei geweldig voor mobiel, hoewel er enkele onderzoeken zijn die bewijzen dat vierkante video's beter presteren: mensen zijn 67% meer geneigd om een vierkante video helemaal af te kijken dan een horizontale.

Tip 2. Ontwikkel korte, 'snackbare' content. De aandachtsspanne van moderne gebruikers van sociale media wordt steeds korter. Dus als je echt de aandacht van je kijkers wilt trekken en vasthouden, ga dan voor kortere videostukken.

Een goed voorbeeld is Tropicana. Zij testten 6-seconden vs. 15-seconden video's en de 6-seconden video's wonnen. Als je kijkt naar de videocontent die het bedrijf op hun Facebook-pagina plaatst, zie je dat bijna al hun video's vrij kort zijn: tot 15 seconden lang. En ze presteren ongekend goed.

Elementen van effectieve video

Dit is wat een effectieve video doet dat gewone video's niet doen:

• Trekt meteen de aandacht.
• Roept emotie op. Er is een reden waarom Facebook al die reacties naar het netwerk heeft gebracht: mensen willen duimen omhoog, liefde en "ha-ha" geven aan de video's die ze bekijken. En trouwens, het hartje is de meest gebruikte emoji!
• Persoonlijk, herkenbaar.
• Ontwerper voor geluid uit:
• Tekstoverlay toevoegen
• En/of bijschriften

Bekijk dit voorbeeld van een vierkante videoadvertentie van Mind Movies. Merk op dat het eigenlijk een liggende video is, maar met een tekstbalk boven- en onderaan.

Voordat je je eigen video gaat maken...

Hopelijk hebben we je er nu van overtuigd dat je zeker meer video's kunt gebruiken in je sociale-mediamarketingstrategie. Maar hier is waar mensen vastlopen: ze gaan naar een videotool, ze willen een aantal video's maken en dan hebben ze zoiets van 'Oké, wat wil ik zeggen? Waar gaat deze video over? Waar moet ik mensen naartoe sturen?

Maar dat is juist goed als je deze vragen hebt. Het is een ander verhaal als je gewoon een afbeelding ziet en denkt: "Ooh, dat is een mooie foto! Oh, en ik kan ook deze leuke videoclip toevoegen!" Deze aanpak werkt misschien niet zo goed.

Het is belangrijk dat je op zijn minst even nadenkt over je video voordat je begint met het maken ervan. Hier is een korte checklist om over na te denken:

1.Begin met het einde in gedachten

• Wat is je CTA? Welke actie wil je dat mensen ondernemen als ze klaar zijn met het bekijken van je video? Als je een budget achter je video zet en deze uploadt naar Ads Manager, wat staat er dan op de call-to-action-knop?
• Stimuleer het zakendoen. Heb je meer leads verzameld? Heb je meer geld verdiend en verkocht?

2.Voor wie is je video? Wat is het publiek? 3.Wat is het hoofdthema/onderwerp van de video? 4.Welke lengte streef je na?

5.Heb je je bandelementen klaar?

• Dat zijn: kleuren, logo en lettertypen
• Waar ga je je video delen? Bedenk dit: als je je video op Instagram wilt delen, moet hij idealiter vierkant zijn en minder dan 60 seconden duren.

Om een lang verhaal kort te maken...

We hopen dat deze statistieken en feiten je hebben aangemoedigd om meer video's te gaan maken. Hier is nog wat laatste advies van Mari Smith:

1. Test korte video's in vierkant formaat voor advertenties op Facebook en Instagram. Korte, snackbare video's presteren geweldig, zoals we hebben gezien met Tropicana. Tegelijkertijd zegt Facebook dat ze de voorkeur geven aan video's met een langere vorm. Op dat moment betekende "langer" 90 seconden of langer, omdat ze dan advertentieonderbrekingen gaan toevoegen.

2. Kies sterke beelden. Gebruik je eigen beeldmateriaal, stockbeelden of combineer zelfs beide. Apps zoals Wave bieden toegang tot de rijke bibliotheek van prachtige videoclips die tot je beschikking staan.

3. Storyboard je boodschap. Zelfs als het gewoon op een stuk papier staat, zou je toch kunnen overwegen om een plan van je video te hebben voordat je begint met het maken ervan. KISS: houd het kort en simpel. Eén duidelijke, eenvoudige boodschap is altijd beter dan een lange, overvolle video.