De kans is groot dat je al bezig bent met Facebookvideo. Het is ook mogelijk dat u wat advies en inzichten kunt gebruiken over wat er mogelijk is en hoe u het nog beter kunt doen. Hoe dan ook, u zult genieten van dit webinar over sociale video van Mari Smith, de belangrijkste Facebook Marketing Expert en een van de meest invloedrijke denkers op het gebied van social media marketing.

Waarom dan toch video's op Facebook?

Volgens Mari legt Facebook enorm de nadruk op video. Ze zeggen dat tegen het einde van de zomer Facebook TV komt. Dus het lijkt erop dat ze gaan concurreren met Amazon Prime, Hulu, Netflix en andere grote jongens. Facebook wil echt jouw keuze zijn voor televisie.

Wat betekent dit voor u als ondernemer en marketeer?

Trend 1. Ad breaks komen naar Facebook. Dat wil zeggen, als je een video bekijkt, en er komt ineens een advertentie binnen. Dat is wat Facebook langzaam aan het testen is, en we moeten voorbereid zijn. Wat je kunt doen is live gaan, live video's maken, en andere spannende video content.

Meer dan de helft van de videocontent wordt mobiel bekeken. Meer dan 40% van de videoweergaven komt van shares.

Trend 2. De opkomst van mobiel. Meer dan de helft van de videocontent wordt mobiel bekeken. Meer dan 40% van de videoweergaven is afkomstig van shares. Deze statistieken bewijzen hoe belangrijk het is om inhoud te maken die zeer deelbaar, waardevol, grappig, educatief en onderhoudend is. Facebook noemt dergelijke inhoud "thumb-stopping".

Meer video statistieken en feiten

90% van de informatie die aan de hersenen wordt doorgegeven is visueel. Beelden worden 60.000x sneller verwerkt in de hersenen dan tekst. Video is boeiend: het trekt de aandacht, stopt de duim, noem maar op. Als een videoadvertentie leuk is, zijn mensen 97% meer geneigd het product te kopen.

We weten allemaal dat video een spelbreker is, toch? Maar waarom maken we er niet meer van voor ons bedrijf?

Dit is waarom: 43% van de marketeers zei dat ze meer videocontent zouden maken als er geen obstakels waren zoals tijd, middelen en budget. Vaak weten we gewoon niet waar we moeten beginnen of hoe we een video moeten maken. We denken dat het gewoon gemakkelijker is om een blogbericht te schrijven, dus dat is wat we uiteindelijk doen.

Nou, misschien wil je er nog eens over nadenken. Mark Zuckerberg wijst erop dat video een veel grotere motor zal zijn van wat Facebook de komende 2-3 jaar zal doen dan Messenger of Whatsapp. Blijkbaar zet Facebook veel in op video, en dat zou jij ook moeten doen.

Facebook en Instagram Video Tips

Als je een video maakt, doe je er zeker veel moeite voor. Zoals Mari Smith zegt, als je ook van plan bent er wat budget achter te zetten en het te promoten, kun je het beste video's maken voor zowel Facebook als Instagram. Dus, misschien wil je de video die je maakt benutten en er het meeste uit halen. De vraag is - hoe?

Tip 1. Optimaliseer voor mobiel. Misschien wilt u video's maken die vierkant en staand zijn. Deze twee vormen zijn beide geweldig voor mobiel, hoewel er enkele studies zijn die bewijzen dat vierkante video's beter presteren: mensen zijn 67% meer geneigd om een vierkante video helemaal af te kijken dan een horizontale.

Tip 2. Ontwikkel korte, 'snackbare' inhoud. De aandachtsspanne van moderne gebruikers van sociale media wordt steeds korter. Dus als je echt de aandacht van je kijkers wilt trekken en vasthouden, ga dan voor kortere videostukken.

Een goed voorbeeld is Tropicana. Zij testten video's van 6 seconden versus 15 seconden, en de video's van 6 seconden wonnen. Als je kijkt naar de video-inhoud die het bedrijf op zijn Facebook-pagina plaatst, zie je dat bijna al hun video's vrij kort zijn: tot 15 seconden lang. En ze presteren ongekend goed.

Elementen van een doeltreffende video

Dit is wat een effectieve video doet dat gewone video's niet doen:

• Trekt onmiddellijk de aandacht.
• Roept emotie op. Er is een reden waarom Facebook al die reacties naar het netwerk heeft gebracht: mensen willen duimen omhoog, liefde en "ha-ha" geven aan de video's die ze bekijken. En trouwens, het hartje is de meest gebruikte emoji!
• Persoonlijk, herkenbaar.
• Ontwerper voor geluid uit:
• Tekstoverlay toevoegen
• En/of bijschriften

Bekijk dit voorbeeld van een vierkante videoadvertentie van Mind Movies. Merk op hoe het eigenlijk een liggende video is, maar met een tekstbalk bovenaan en onderaan.

Voordat je je eigen video gaat maken...

Hopelijk hebben we je nu overtuigd dat je zeker meer video kunt gebruiken in je social media marketing strategie. Maar hier is waar mensen vastlopen: ze gaan naar een videotool, ze willen wat video's maken, en dan hebben ze zoiets van: 'Oké, wat wil ik zeggen? Waar gaat deze video over? Waar moet ik mensen naartoe sturen?

Maar dat is eigenlijk goed als je deze vragen hebt. Het is een ander verhaal als je gewoon een afbeelding ziet en denkt, "Ooh, dat is een mooie foto! Oh, en ik kan deze mooie video clip ook toevoegen!" Deze aanpak werkt misschien niet zo goed.

Het is belangrijk als je op zijn minst even nadenkt over je video voordat je aan de slag gaat met het maken ervan. Hier is een korte checklist voor je om te overwegen:

1.Begin met het doel voor ogen

• Wat is je CTA? Welke actie wil je dat mensen ondernemen als ze klaar zijn met het bekijken van je video? Wanneer je een budget achter je video zet en deze uploadt naar Ads Manager, wat staat er dan op de call to action-knop?
• Business stimuleren. Heb je meer leads verzameld? Heb je meer geld verdiend en verkocht?

2.Voor wie is je video bedoeld? Wat is het publiek? 3.Wat is het hoofdthema/onderwerp van de video? 4.Welke lengte streef je na?

5.Heb je je bandelementen klaar?

• Dat zou zijn: kleuren, logo en lettertypes.
• Waar gaat u uw video delen? Bedenk dit: als je je video op Instagram gaat delen, moet hij idealiter vierkant zijn en minder dan 60 sec. duren.

Om een lang verhaal kort te maken...

We hopen dat deze statistieken en feiten je hebben aangemoedigd om meer video's te gaan maken. Hier is nog wat laatste advies van Mari Smith:

1. Test korte video's in vierkant formaat voor advertenties op Facebook en Instagram. Korte snackbare video's presteren geweldig, zoals we hebben gezien met Tropicana. Tegelijkertijd zegt Facebook dat ze de voorkeur geven aan video's in langere vorm. Op dat moment betekende "langer" 90 seconden of langer omdat dit het moment is waarop ze advertentiebreuken gaan toevoegen.

2. Kies sterke visuals. Gebruik eigen beeldmateriaal, stockbeelden of combineer zelfs beide. Apps als Wave bieden toegang tot de rijke bibliotheek van prachtige videoclips die tot je beschikking staan.

3. Storyboard je boodschap. Zelfs als het gewoon op een stuk papier staat, kun je toch overwegen om een plan van je video te hebben voordat je begint met het maken ervan. KISS: hou het kort en simpel. Eén duidelijke eenvoudige boodschap is altijd beter dan een lange overvolle video.