En el panorama digital actual, la creación y publicación de grandes contenidos es una parte importante de un marketing eficaz. Pero para muchos propietarios de negocios y vendedores, hay un problema: la creación de contenidos lleva mucho tiempo. Incluso si tienes la rara habilidad de querer escribir todo el día, no todo el mundo tiene tiempo para producir nuevos contenidos desde cero semanalmente.

Afortunadamente, aunque no disponga de mucho tiempo, no tiene por qué dejar de publicar material nuevo. En lugar de eso, intenta reutilizar el contenido existente de forma creativa o útil. Si ya has hecho todo el trabajo de crear entradas de blog, presentaciones o gráficos, probablemente puedas convertirlos en otros tipos de contenido de alta calidad que mantendrán tu cola de publicación llena y a tu audiencia contenta. Esta guía te guiará a través del proceso para sacar todo el partido posible a tus contenidos.

¿Por qué reutilizar contenidos? 3 ventajas principales

Reutilizar tus contenidos te ahorra esfuerzo, pero no es la única razón por la que deberías hacerlo. Aquí tienes otras ventajas de reutilizar tus mejores piezas.

1. Reciclar contenidos puede ayudarte a construir tu reputación. ¿En qué confiarías más: en una empresa que sólo tiene un blog o en una que tiene un blog, un canal de YouTube activo y una serie de cuentas de redes sociales bien mantenidas? La mayoría de la gente elegiría la segunda empresa. Tener una presencia activa y de amplio alcance en Internet establece su autoridad y su experiencia en su campo.

2. La reutilización de contenidos le ayuda a conectar con su audiencia. A algunas personas no les gusta leer entradas de blog. Sin embargo, a esas mismas personas les puede gustar escuchar las entradas de tu blog en forma de podcast mientras viajan al trabajo. Puede ajustar su contenido para atraer a clientes potenciales en diferentes etapas del embudo de ventas, o puede actualizar y volver a publicar el contenido para las personas que no lo hayan visto la primera vez. La reutilización de contenidos puede ser tan útil para su público como para usted.

3. La reutilización de contenidos le permite publicar con regularidad. La frecuencia de publicación de nuevos contenidos es casi tan importante como su calidad. Más de nueve de cada diez de los principales blogueros empresariales publican una vez a la semana, o incluso con más frecuencia. Reciclar sus mejores contenidos de nuevas formas le ayuda a evitar la trampa demasiado común de abandonar su blog y otros canales de contenido durante meses cuando está ocupado con otras cosas.

En resumen, la reutilización de contenidos le ayuda a obtener más beneficios del marketing de contenidos con menos trabajo. Pero esto nos lleva a otra pregunta importante: ¿Qué tipo de contenidos debe reutilizar?

Cómo elegir el contenido adecuado para reutilizarlo

No todos los contenidos que creas son buenos candidatos para la reutilización. Algunas piezas tienen mucha vida y potencial, mientras que otras funcionan mejor como piezas únicas. En general, hay tres tipos de contenido en los que deberías centrarte primero: el contenido perenne, el contenido que no recibió la atención que merecía y el contenido popular.

El contenido evergreen suele ser la mejor opción para reutilizar. Este tipo de contenido no tiene una fecha límite ni está vinculado a un acontecimiento concreto, sino que puede mantenerse durante meses o incluso años. El contenido evergreen tiene algún tipo de valor continuo para su audiencia. Algunos ejemplos de contenido evergreen son:

• Guías y artículos prácticos
• Investigación original
• Casos prácticos
• Recopilación de estadísticas
• Contenidos informativos en profundidad

El contenido Evegreen es un tipo de contenido que no está sujeto a un plazo o a un acontecimiento concreto. Puede mantenerse por sí solo durante meses o incluso años.

El contenido evergreen tiende a ser bastante adaptable y atemporal. Eso significa que no es demasiado difícil transformar un artículo evergreen en algo nuevo. Puedes darle un enfoque ligeramente diferente al tema, añadir nuevos detalles o ampliar algunos aspectos del artículo existente para que tu audiencia tenga la sensación de estar leyendo algo nuevo.

El contenido evergreen obsoleto también es especialmente fácil de reutilizar. Si los principios en los que se basa un contenido siguen siendo relevantes y útiles, pero el contenido en sí hace referencia a tecnología o acontecimientos obsoletos (por ejemplo, MySpace o uno de los primeros cambios de algoritmo de Google), cambia los detalles que ya no sean precisos y vuelve a publicar el contenido.

Si alguno de sus contenidos no recibió la atención que merecía, es otro buen candidato para la reutilización. Por ejemplo, supongamos que organizó un seminario web al que asistió un segmento relativamente pequeño de su audiencia total. Puedes hacer que ese seminario siga funcionando para ti (y para tu audiencia) compartiendo el contenido con el resto del mundo en forma de entrada de blog o vídeo.

¿Todavía no sabe qué reutilizar? Empiece por uno de sus contenidos más populares. Ya sabes que tu audiencia encuentra ese contenido valioso o útil de alguna manera, así que inspirarte en él o presentar la información de una manera diferente podría conducir a una nueva pieza de éxito similar.

20 formas ingeniosas de reutilizar tus contenidos

Contenido escrito

¿Tienes por ahí alguna entrada de blog olvidada u otro contenido basado en texto? Resulta que se pueden hacer muchas cosas con las palabras en una página. Aquí tienes algunas ideas para reciclar tus contenidos escritos.

1. Convierta las entradas del blog en podcasts.

Una de las formas más sencillas de reutilizar tus contenidos es convertirlos de texto a audio. Pruebe a dar una segunda vida a algunas de las entradas de su blog en forma de podcasts. Solo necesitas un dispositivo para grabar tu voz.

Empiece por transformar la entrada de su blog en un guión. Probablemente no tengas que cambiar muchas cosas, pero asegúrate de que el texto fluye bien y el oyente puede seguirlo con facilidad. Si sueles escribir en un tono formal, adapta el lenguaje de tu guión para que sea un poco más informal.

Grábate leyendo el guión en voz alta o contrata a alguien en Upwork o Fiverr para que lo grabe. Sube el podcast terminado a SoundCloud, BlogTalkRadio u otro sitio de alojamiento. No olvides promocionar tu podcast en las redes sociales.

2. Convierta las entradas del blog en libros blancos.

Los libros blancos son excelentes materiales de marketing, y puedes crearlos a partir de antiguas entradas de blog. Esta es una forma especialmente buena de reutilizar entradas que explican en detalle cómo has resuelto un problema.

Dependiendo de la profundidad de la entrada de tu blog, puede que tengas que modificar su estructura o añadir algunos detalles más para convertirla en un buen libro blanco. Escriba un resumen al principio y asegúrese de que la parte central esté bien desarrollada con muchos datos que apoyen sus puntos. Una vez terminado el libro blanco, puede utilizarlo como imán de clientes potenciales en su sitio web.

También puedes elegir las entradas con mejor rendimiento de tu blog y crear un libro blanco redondeado a partir de ellas. Por ejemplo, con Beacon puedes crear un libro blanco o un ebook a partir de cualquier entrada de tu blog. Estos chicos incluso afirman tener un plugin para WordPress que crea automáticamente ebooks a partir de tus entradas en WP.

Para probar cómo funcionan las cosas, cogí uno de nuestros posts con mejor rendimiento Video Marketing Ideas: What to Post at Every Step of the Funnel y lo subí a Beacon.

Esto es lo que tengo:

En caso de que desee descargar el libro electrónico, está disponible de forma totalmente gratuita en este enlace.

Otra gran herramienta que te permite convertir una entrada de blog en un libro blanco en cuestión de minutos es PrintFriendly. Incluso tiene una extensión para Chrome que te permite crear un PDF a partir de cualquier entrada de blog que leas.

Consejo adicional: Si realmente desea mejorar el rendimiento de las publicaciones de su blog, intente utilizar imanes de clientes potenciales perennes en lugar de regulares. Lee este artículo de Sleeknote para saber más sobre qué es un lead magnet evergreen y cómo puedes crear uno para tu blog.

3. Haz una infografía con el contenido de una entrada del blog.

¿Tiene alguna entrada de blog llena de estadísticas y gráficos compartibles? Extraiga esos datos visuales y conviértalos en una infografía.

Fuente: HubSpot

Puedes hacer infografías por tu cuenta con herramientas online como Canva, Visme o Animatron Studio para gráficos para un vídeo. Otra opción es contratar a un diseñador profesional en sitios como Fiverr o UpWork. Ten en cuenta que, sea cual sea el camino que elijas, es posible que quieras seguir con ese diseñador para que tu contenido visual sea coherente.

Consejo profesional: si no está seguro de cómo hacer una infografía, los chicos de Visme han elaborado una excelente guía sobre el tema. No deje de consultarla.

4. Actualice las entradas antiguas del blog con información nueva.

Eche un vistazo a los archivos de su blog y busque entradas que podrían beneficiarse de algunas actualizaciones o adiciones. Si llevas tiempo escribiendo en tu blog, es probable que algunas de tus entradas contengan información antigua y obsoleta. Ampliar las entradas antiguas con material nuevo es otra forma de añadir valor sin tener que escribir una entrada completamente nueva. Para evitar cualquier confusión después de hacer los cambios, añade una nota al principio del post para informar a los lectores de que ha sido revisado.

Brian Dean, el fundador de un gran blog de SEO Backlinko, utiliza con frecuencia esta táctica para atraer aún más tráfico a su bloque. En su nicho, estar al día de las tendencias lo es todo. Y con más de 6.000 compartidos por cada post, parece que sabe lo que hace.

5. Haz un vídeo basado en una entrada del blog.

A veces el vídeo es mejor medio que el texto para explicar las cosas. Si algunas de las entradas de su blog explican temas complejos, considere la posibilidad de convertirlas en vídeos para los alumnos visuales de su audiencia.

Es difícil equivocarse con cualquier tipo de vídeo, siempre que esté bien hecho. Sin embargo, si eres nuevo en esto de los vídeos, considera la posibilidad de crear un videográfico, un vídeo tipo pizarra o un vídeo animado. Estos vídeos son fáciles de hacer y no tendrás que ponerte delante de una cámara. Una herramienta como Wave.video puede ayudarte a empezar fácilmente (y la versión básica es gratuita).

6. Organice un seminario web basado en el contenido de su blog.

¿Quiere atraer a más clientes potenciales e interactuar con su audiencia actual en tiempo real? Organizar un seminario web es una buena forma de hacerlo. Y si tiene un catálogo de entradas de blog, es fácil crear contenido para el seminario web: basta con convertir el contenido del blog en diapositivas de presentación. Combine la información de un par de entradas relacionadas entre sí y añada un poco de contenido nuevo.

7. Publica tus escritos en LinkedIn y Medium.

¿Por qué mantener tus mejores escritos confinados en tu blog cuando podrían llegar a miles de lectores más en grandes sitios como LinkedIn y Medium? Cuantos más sitios haya donde la gente pueda descubrir tus contenidos, mejor.

Sin embargo, hay un problema. Si Google cree que estás publicando tu contenido en varios sitios para engañar al sistema de SEO, podría penalizarte, por lo que es importante que vuelvas a publicar tu trabajo de la forma correcta. A continuación te explicamos cómo evitar las penalizaciones de SEO:

• Sé selectivo con los artículos que publicas en sitios distintos de tu propio blog. Difunde lo más ampliamente posible los que tengan mayor atractivo para el gran público y mantén en tu propio sitio los artículos más especializados.
• Publica sólo un extracto de cada entrada. Añade un enlace a tu propio blog para quienes quieran leerlo entero.
• Evite publicar el mismo contenido palabra por palabra. Haz algunos cambios en el texto antes de publicarlo en Medium o LinkedIn.
• Espere al menos un par de semanas antes de volver a publicar cualquier contenido, para que Google tenga tiempo de indexar la versión original en su sitio.

8. Responde a preguntas en la web.

En foros de debate como Quora y Reddit, las entradas de tu blog pueden servir para responder a las preguntas de la gente. Esté atento a las preguntas y conversaciones que sean relevantes para las entradas del blog que ha escrito y publique extractos de su trabajo que aborden el tema en cuestión. Eso sí, hazlo sólo si tu contenido es realmente aplicable.

Cada vez que publicamos una nueva entrada en el blog, buscamos en Quora preguntas relacionadas. A continuación, enviamos una respuesta útil y añadimos un enlace a nuestra nueva entrada del blog, si es relevante y aporta más valor.

Este consejo también funciona a la inversa. Si has escrito respuestas originales y bien pensadas a las preguntas de la gente en los foros de debate, a ver si puedes ampliar esas piezas en entradas de blog completas.

9. Combinar varias entradas de blog en un libro electrónico.

¿Ha escrito muchas entradas en su blog sobre temas relacionados? Reúne algunas de esas entradas y puede que tengas la mayor parte del material para un ebook.

Sin embargo, no corras todavía a Amazon para autopublicar tu libro. Tómate el tiempo necesario para que tu libro electrónico sea realmente de alta calidad. Ordena las entradas de forma que tengan sentido y, si es necesario, edítalas para mejorar la fluidez del libro. Añade contenido nuevo y exclusivo para que tus lectores actuales tengan un incentivo para descargar el libro. Añade ilustraciones, fotos o investigaciones originales. Si no sabes cómo dar formato a un libro electrónico, contrata a alguien que lo haga por ti.

Servicios como Beacon son estupendos para crear libros electrónicos, incluso si no tienes un diseñador.

10. Haz una versión en audio de tu ebook.

Los libros electrónicos, al igual que las entradas de blog, son fáciles de convertir a audio. Tendrá que invertir más tiempo en grabar el libro (o contratar a un locutor profesional), pero por lo demás, el proceso es prácticamente el mismo. El contenido de audio es popular porque permite a la gente realizar varias tareas a la vez, así que si su lector medio tiende a estar ocupado, es inteligente ofrecer una alternativa de audio a su contenido basado en texto.

Al igual que con los podcasts, dirígete a sitios como SoundCloud o BlogTalkRadio para alojar tu ebook de audio.

11. Rellene su boletín electrónico con contenidos de su blog.

Si envía un boletín semanal o mensual por correo electrónico, añada algunos extractos o puntos destacados de las últimas entradas de su blog. Incluye enlaces para que la gente pueda leer las entradas completas si está interesada. Esta táctica puede aumentar el tráfico de tu blog y la tasa de apertura de tus correos electrónicos.

Moz es un buen ejemplo de reutilización de contenidos. Cada vez que tienen un nuevo post para compartir, lo publican todo en un correo electrónico. ¡Adiós a los correos electrónicos más cortos!

Contenido visual

Los contenidos visuales tienen mucha fuerza. Las imágenes hacen que su contenido sea más memorable, y las publicaciones en redes sociales con imágenes consiguen mucha más participación que las que no las tienen. Aprovecha al máximo tu valioso contenido visual con estos consejos.

12. Coloca tus presentaciones en SlideShare.

¿Has hecho una presentación o un seminario web últimamente? No dejes que tus diapositivas languidezcan en un rincón oscuro de tu disco duro: pueden seguir trabajando para ti. Repasa tus diapositivas y asegúrate de que toda la información que contienen es perenne. Después, súbelas a SlideShare, donde cualquiera puede encontrarlas y verlas.

13. Utilice sus diapositivas como punto de partida para infografías o gráficos de vídeo.

Si se te da bien crear gráficos y diseñar diapositivas, prueba a ir un paso más allá. Convierte esas viejas diapositivas en infografías o gráficos de vídeo. Incluso las infografías pequeñas pueden ser útiles para compartirlas en las redes sociales o añadirlas a las entradas del blog.

14. Utiliza tus gráficos en las redes sociales.

Encontrar o diseñar imágenes lleva tiempo y creatividad, así que es mejor que le des varios usos a cada una. No jubiles tus infografías, gráficos y otras imágenes después de usarlas una sola vez en una entrada de blog o diapositiva. Recíclelos cuando promocione contenidos en las redes sociales para conseguir más clics y comparticiones.

15. Utiliza contenidos visuales en Pinterest y/o Instagram.

Para alargar realmente la vida de tus imágenes, ponlas en [Pinterest]. La mayoría de las publicaciones en redes sociales desaparecen a los pocos días o incluso a las pocas horas, pero los pines pueden durar meses. Las infografías, las guías prácticas basadas en imágenes y las fotos que representan tu marca son buenas opciones para Pinterest. Instagram es otra red social visual en la que puedes volver a publicar tus imágenes, aunque las publicaciones en Instagram no duran tanto como los pines.

Las infografías funcionan especialmente bien en Pinterest

Consejos generales

Estos consejos sirven para reutilizar casi cualquier tipo de contenido.

16. Cree un curso en línea basado en sus antiguos contenidos.

Si alguna vez ha creado una serie de artículos prácticos, vídeos o seminarios web, considere la posibilidad de reagruparlos en un curso. Al igual que con los libros electrónicos, es probable que desee añadir algo de contenido nuevo para que los lectores de siempre quieran suscribirse. Incluso un curso breve y gratuito puede ayudarle a conseguir más suscripciones por correo electrónico.

Plataformas como Udemy te permiten alojar tus cursos de forma gratuita. Otras opciones son Stepik y Teachable. Incluso puedes alojar tu curso en YouTube. Sólo tienes que crear una lista de reproducción separada para eso y hacer crecer tu audiencia.

Curso Wave.video sobre vídeos de medios sociales en YouTube

17. Juega con la escala.

Agrupa numerosos contenidos más pequeños en una gran guía práctica definitiva, o divide un gran contenido en fragmentos del tamaño de un bocado. Otro enfoque: si tienes contenidos básicos orientados a principiantes, céntrate en los detalles y amplíalos para crear nuevos contenidos más avanzados.

Por ejemplo, echa un vistazo a este post de Brian Dean. Es más que una entrada de blog; en realidad es toda una colección de entradas relacionadas con el mismo tema.

18. Utiliza tus datos.

Si has realizado algún tipo de investigación o prueba original, no descartes los datos cuando hayas terminado. Conviértalos en una infografía, un estudio de caso u otro tipo de contenido que destaque sus hallazgos. Recopilar datos originales y darles sentido es una forma fantástica de aportar un valor real y único.

19. Convierta los correos electrónicos de sus clientes en piezas de contenido.

Si recibe siempre los mismos correos electrónicos de los clientes, conviértalos en contenido permanente para su sitio web. Cree una página de preguntas frecuentes o convierta las preguntas individuales que requieran respuestas más complejas en sus propias entradas de blog. Asegúrese de que los clientes encuentren fácilmente estos contenidos.

20. Crear nuevos contenidos pensando en la reutilización.

Cuando empiece a trabajar en un nuevo contenido, piense en cómo podrá reutilizarlo en el futuro. No todo lo que hagas tiene que ser reciclado, por supuesto. Pero si creas contenido con la intención de reutilizar parte de él en el futuro, ese trabajo será más fácil cuando llegue el momento.

Conclusión

Probablemente tienes más contenido del que crees. Con un poco de creatividad, puedes convertir un solo artículo, entrada de blog o vídeo en varias piezas de contenido diferentes para utilizarlas en la web. Reutilizar tu contenido no es fácil, ya que puede que tengas que hacer algunas modificaciones o añadir contenido nuevo al que ya existe, pero es mucho más fácil que empezar de cero.

¿Cuál es tu forma favorita de reutilizar tus contenidos? Cuéntanoslo en los comentarios.