En el panorama digital actual, la creación y publicación de grandes contenidos es una parte importante del marketing eficaz. Pero para muchos propietarios de negocios y vendedores, hay un problema: la creación de contenidos es eterna. Incluso si tienes la rara habilidad de querer escribir todo el día, no todo el mundo tiene el tiempo para producir nuevos contenidos desde cero semanalmente.

Afortunadamente, incluso si no tienes tiempo, no tienes que dejar de publicar cosas nuevas. En su lugar, intenta reutilizar el contenido existente de forma creativa o útil. Si ya has hecho todo el trabajo de crear entradas de blog, presentaciones o gráficos, probablemente puedas convertirlos en otros tipos de contenido de alta calidad que mantengan tu cola de publicación llena y a tu audiencia contenta. Esta guía le guiará a través del proceso para sacar todo el partido posible a sus contenidos.

¿Por qué reutilizar el contenido? 3 grandes beneficios

Reutilizar tus contenidos te ahorra esfuerzo, pero esa no es la única razón por la que deberías hacerlo. Aquí tienes otros beneficios de reutilizar tus mejores piezas.

1. El reciclaje de contenidos puede ayudarte a construir tu reputación. ¿En qué confiarías más: en una empresa que sólo tiene un blog o en una que tiene un blog, un canal de YouTube activo y una serie de cuentas de redes sociales bien mantenidas? La mayoría de la gente elegiría la segunda empresa. Tener una presencia activa y de gran alcance en Internet establece su autoridad y su experiencia en su campo.

2. La reutilización de contenidos te ayuda a conectar con tu audiencia. A algunas personas no les gusta leer las entradas del blog. Sin embargo, a esas mismas personas les puede gustar escuchar las publicaciones de su blog en forma de podcast durante su viaje al trabajo. Puede ajustar su contenido para atraer a los clientes potenciales en diferentes etapas del embudo de ventas, o puede actualizar y volver a publicar el contenido para las personas que no lo hayan visto la primera vez. La reutilización de contenidos puede ser tan útil para su audiencia como para usted.

3. La reutilización de contenidos le permite publicar con regularidad. La frecuencia de publicación de nuevos contenidos es casi tan importante como la calidad de los mismos. Más de nueve de cada diez de los principales blogueros empresariales publican una vez a la semana, o incluso con más frecuencia. Reciclar tus mejores contenidos de nuevas formas te ayuda a evitar la trampa tan común de abandonar tu blog y otros canales de contenido durante meses cuando estás ocupado con otras cosas.

En resumen, la reutilización de contenidos le ayuda a obtener más beneficios del marketing de contenidos con menos trabajo. Pero esto nos lleva a otra pregunta importante: ¿Qué tipo de contenido debe reutilizar?

Cómo elegir el contenido adecuado para reutilizarlo

No todos los contenidos que creas son buenos candidatos para la reutilización. Algunas piezas tienen mucha vida y potencial, mientras que otras funcionan mejor como piezas únicas. En general, hay tres tipos de contenido en los que deberías centrarte primero: el contenido perenne, el contenido que no recibió la atención que merecía y el contenido popular.

El contenido evergreen suele ser la mejor opción para la reutilización. Este tipo de contenido no está limitado en el tiempo ni vinculado a un evento concreto, sino que puede mantenerse por sí mismo durante meses o incluso años. El contenido evergreen tiene algún tipo de valor continuo para su audiencia. Algunos ejemplos de contenido evergreen son:

• Artículos y guías prácticas
• Investigación original
• Estudios de caso
• Colecciones de estadísticas
• Contenidos informativos en profundidad

El contenido de hoja perenne es un tipo de contenido que no está limitado en el tiempo o vinculado a un evento en particular. Puede mantenerse por sí solo durante meses o incluso años.

El contenido evergreen tiende a ser bastante adaptable y atemporal. Eso significa que no es demasiado difícil reconvertir un artículo evergreen en algo nuevo. Puedes darle un ángulo ligeramente diferente al tema, añadir nuevos detalles o ampliar algunos aspectos del artículo existente para que tu audiencia sienta que está leyendo algo nuevo.

Los contenidos obsoletos son también especialmente fáciles de reutilizar. Si los principios en los que se basa un contenido siguen siendo relevantes y útiles, pero el contenido en sí mismo hace referencia a tecnología o eventos obsoletos (piense en MySpace o en uno de los primeros cambios de algoritmo de Google), cambie los detalles que ya no son precisos y vuelva a publicar el artículo.

Si alguno de sus contenidos no recibió la atención que merecía, es otro buen candidato para la reutilización. Por ejemplo, digamos que organizó un seminario web y que asistió un segmento relativamente pequeño de su audiencia total. Puedes hacer que ese seminario web siga funcionando para ti (y para tu audiencia) compartiendo el contenido con el resto del mundo en forma de entrada de blog o vídeo.

¿Todavía no puedes decidir qué reutilizar? Comience con uno de sus contenidos más populares. Ya sabes que tu audiencia encuentra ese contenido valioso o útil de alguna manera, por lo que hacer un riffing de él o presentar la información de una manera diferente podría conducir a una nueva pieza de éxito similar.

20 maneras ingeniosas de reutilizar su contenido

Contenido escrito

¿Tienes alguna entrada de blog olvidada o algún otro contenido basado en texto por ahí? Resulta que hay muchas cosas que puedes hacer con las palabras de una página. Aquí tienes algunas ideas para reciclar tus contenidos escritos.

1. Convierta las entradas del blog en podcasts.

Una de las formas más sencillas de reutilizar tus contenidos es convertirlos de texto a audio. Prueba a dar una segunda vida a algunas de las entradas de tu blog en forma de podcasts. Solo necesitas un dispositivo para grabar tu voz.

Empieza por convertir la entrada de tu blog en un guión. Probablemente no tengas que cambiar muchas cosas, sólo asegurarte de que el artículo fluye bien y un oyente podrá seguirlo con facilidad. Si tiendes a escribir en un tono formal, adapta el lenguaje de tu guión para que sea un poco más informal.

Grábate leyendo el guión en voz alta o contrata a alguien en Upwork o Fiverr para que lo grabe. Sube el podcast terminado a SoundCloud, BlogTalkRadio u otro sitio de alojamiento. No olvides promocionar tu podcast en las redes sociales.

2. Convierta las entradas del blog en libros blancos.

Los libros blancos son un gran material de marketing, y puedes crearlos a partir de antiguas publicaciones del blog. Esta es una forma especialmente buena de reutilizar los artículos que explican en detalle cómo se ha resuelto un problema.

Dependiendo del grado de profundidad de la entrada de tu blog, es posible que tengas que modificar su estructura o añadir algunos detalles más para convertirla en un buen libro blanco. Escriba un resumen para el principio y asegúrese de que la parte central esté llena de datos que apoyen sus puntos. Una vez que su libro blanco esté terminado, puede utilizarlo como imán de clientes potenciales en su sitio web.

También puedes elegir las entradas con mejor rendimiento de tu blog y crear un libro blanco redondo a partir de ellas. Por ejemplo, con Beacon puedes crear un libro blanco o un ebook a partir de cualquier entrada del blog. Estos chicos incluso afirman tener un plugin para WordPress que crea automáticamente ebooks a partir de tus entradas en WP.

Para probar cómo funcionan las cosas, cogí uno de nuestros posts con mejor rendimiento Ideas de marketing en vídeo: What to Post at Every Step of the Funnel y lo subí a Beacon.

Esto es lo que tengo:

En caso de que quiera descargar el libro electrónico, está disponible de forma totalmente gratuita en este enlace.

Otra gran herramienta que te permite convertir una entrada de blog en un libro blanco en cuestión de minutos es PrintFriendly. Incluso tiene una extensión de Chrome que te permite crear un PDF a partir de cualquier entrada de blog que leas.

Consejo adicional: Si realmente quiere mejorar el rendimiento de sus publicaciones en el blog, intente utilizar imanes de clientes potenciales de hoja perenne en lugar de los normales. Lee este artículo de Sleeknote para saber más sobre qué es un lead magnet evergreen y cómo puedes crear uno para tu blog.

3. Haz una infografía con el contenido de una entrada del blog.

¿Tiene alguna publicación del blog que esté llena de estadísticas y gráficos compartibles? Saque esos datos visuales y conviértalos en una infografía.

Fuente: HubSpot

Puedes hacer infografías por tu cuenta con herramientas online como Canva, Visme o Animatron Studio para los gráficos de un vídeo. Otra opción es contratar a un diseñador profesional para que lo haga por ti en un sitio como Fiverr o UpWork. Ten en cuenta que, sea cual sea el camino que tomes, es posible que quieras seguir con ese diseñador para que tu contenido visual sea coherente.

Consejo profesional: si no estás seguro de cómo hacer una infografía, los chicos de Visme han elaborado una excelente guía sobre el tema. No dejes de consultarla.

4. Actualizar las entradas antiguas del blog con nueva información.

Revise los archivos de su blog y busque publicaciones que podrían beneficiarse de algunas actualizaciones o adiciones. Si llevas un tiempo escribiendo en tu blog, es probable que algunas de tus entradas contengan información antigua y obsoleta. Ampliar las entradas antiguas con material nuevo es otra forma de añadir valor sin tener que escribir una entrada completamente nueva. Para evitar cualquier confusión después de realizar los cambios, añade una nota en la parte superior del post para informar a los lectores de que ha sido revisado.

Brian Dean, el fundador de un gran blog de SEO , Backlinko, utiliza con frecuencia esta táctica para atraer más tráfico a su bloque. En su nicho, estar al día con las tendencias lo es todo. Y con más de 6K compartidos por cada post, parece que sabe lo que hace.

5. Haz un vídeo basado en una entrada del blog.

A veces el vídeo es un medio mejor que el texto para explicar las cosas. Si algunas de las entradas de tu blog explican temas complejos, considera la posibilidad de convertirlas en vídeos para los alumnos visuales de tu audiencia.

Es difícil equivocarse con cualquier tipo de vídeo, siempre que esté bien hecho. Sin embargo, si eres nuevo en el mundo de los vídeos, considera la posibilidad de crear un videográfico, un vídeo de estilo pizarra o un vídeo animado. Estos vídeos son fáciles de hacer y no tendrás que ponerte delante de una cámara. Una herramienta como Wave.video puede ayudarte a empezar fácilmente (y la versión básica es gratuita).

6. Organice un seminario web basado en el contenido de su blog.

¿Quiere atraer más clientes potenciales e interactuar con su público actual en tiempo real? Organizar un seminario web es una buena manera de hacerlo. Y si tiene un catálogo de publicaciones en el blog, es fácil crear contenido para el seminario web: basta con convertir el contenido del blog en diapositivas de presentación. Mezcle las cosas combinando la información de un par de publicaciones relacionadas entre sí, y añada también un poco de contenido nuevo.

7. Publica tus escritos en LinkedIn y Medium.

¿Por qué mantener tus mejores escritos confinados en tu blog cuando podrían llegar a miles de lectores más en grandes sitios como LinkedIn y Medium? Cuantos más lugares puedan descubrir tus contenidos, mejor.

Sin embargo, hay una trampa. Si Google piensa que estás publicando tu contenido en varios lugares para jugar con el sistema de SEO, podría penalizarte, por lo que es importante volver a publicar tu trabajo de la manera correcta. A continuación te explicamos cómo puedes evitar incurrir en penalizaciones de SEO:

• Sé selectivo con los artículos que publicas en otros sitios además de tu propio blog. Difunde lo más ampliamente posible los que tengan mayor atractivo para el público y mantén los artículos más especializados en tu propio sitio.
• Publica sólo un extracto de cada post. Añade un enlace a tu propio blog para los que quieran leerlo entero.
• Evite publicar el mismo contenido palabra por palabra. Haz algunos cambios en el texto antes de publicarlo en Medium o LinkedIn.
• Espere al menos un par de semanas antes de volver a publicar cualquier contenido, para que Google tenga tiempo de indexar la versión original en su sitio.

8. Responde a las preguntas de la web.

En foros de debate como Quora y Reddit, las publicaciones de tu blog pueden servir de respuesta a las preguntas de la gente. Esté atento a las preguntas y conversaciones que sean relevantes para las entradas del blog que ha escrito y publique extractos de su trabajo que aborden el tema en cuestión. Eso sí, hazlo sólo si tu contenido es realmente aplicable.

Cada vez que publicamos una nueva entrada en el blog, buscamos en Quora cualquier pregunta relacionada. A continuación, enviamos una respuesta útil y añadimos un enlace a nuestra nueva entrada del blog, si es relevante y aporta más valor.

Este consejo también funciona a la inversa. Si has escrito alguna respuesta original y bien pensada a las preguntas de la gente en los foros de discusión, mira a ver si puedes ampliar esas piezas en entradas de blog completas.

9. Combinar varias entradas del blog en un ebook.

¿Ha escrito muchas entradas en su blog sobre temas relacionados? Reúne algunos de esos artículos y puede que tengas la mayor parte del material para un libro electrónico.

Sin embargo, no corras a Amazon para autopublicar tu libro todavía. Tómate el tiempo necesario para que tu libro electrónico sea realmente de alta calidad. Secuencie sus artículos de manera que tengan sentido y edítelos para mejorar la fluidez del libro si es necesario. Añade contenido fresco y exclusivo, para que tus lectores actuales tengan un incentivo para descargar el libro. Añade ilustraciones, fotos o investigaciones originales. Si no sabes cómo formatear un libro electrónico, contrata a alguien para que lo haga por ti.

Servicios como Beacon son excelentes para crear libros electrónicos, incluso si no tienes un diseñador.

10. Haga una versión de audio de su libro electrónico.

Los libros electrónicos, al igual que las entradas de blog, son sencillos de convertir en audio. Tendrá que invertir más tiempo en la grabación del libro (o gastar más para contratar a un profesional de la voz), pero por lo demás, el proceso es prácticamente el mismo. El contenido de audio es muy popular porque permite a la gente realizar varias tareas a la vez, así que si su lector medio tiende a estar ocupado, es inteligente ofrecer una alternativa de audio a su contenido basado en texto.

Al igual que con los podcasts, dirígete a sitios como SoundCloud o BlogTalkRadio para alojar tu ebook de audio.

11. Llena tu boletín de correo electrónico con contenido de tu blog.

Si envías un boletín semanal o mensual por correo electrónico, añade algunos extractos o puntos destacados de tus últimas publicaciones en el blog. Incluye enlaces para que la gente pueda leer las publicaciones completas si está interesada. Esta táctica puede aumentar el tráfico de tu blog y la tasa de apertura de tu correo electrónico.

Moz es un gran ejemplo de reutilización de contenidos. Cada vez que tienen un nuevo y gran post para compartir, lo publican todo en un correo electrónico. Así que los correos electrónicos son más cortos.

Contenido visual

Loscontenidos visuales tienen un gran impacto. Las imágenes hacen que su contenido sea más memorable, y las publicaciones en las redes sociales con imágenes obtienen mucha más participación que las que no tienen. Aprovecha al máximo tu valioso contenido visual con estos consejos.

12. Coloca tus presentaciones en SlideShare.

¿Has hecho una presentación o has organizado un seminario web últimamente? No dejes que tus diapositivas languidezcan en un rincón oscuro de tu disco duro: pueden seguir trabajando para ti. Revisa tu presentación y asegúrate de que toda la información que contienen es perenne. A continuación, sube la presentación a SlideShare, donde cualquiera puede encontrarla y verla.

13. Utiliza tus diapositivas como punto de partida para infografías o gráficos de vídeo.

Si se te da bien crear gráficos y diseñar diapositivas, prueba a dar un paso más. Convierte esas viejas diapositivas en infografías o gráficos de vídeo. Incluso las pequeñas infografías pueden ser útiles para compartirlas en las redes sociales o añadirlas a las publicaciones del blog.

14. Utiliza tus gráficos en las redes sociales.

Encontrar o diseñar imágenes requiere tiempo y creatividad, así que es mejor que le des varios usos a cada una. No retires tus infografías, gráficos y otras imágenes después de usarlas una sola vez en una entrada del blog o en una diapositiva. Recíclalas cuando promociones el contenido en las redes sociales para conseguir más clics y comparticiones.

15. Utiliza contenidos visuales en Pinterest y/o Instagram.

Para prolongar realmente la vida de tus imágenes, ponlas en [Pinterest]. La mayoría de las publicaciones en redes sociales desaparecen en unos días o incluso en unas horas, pero los pines pueden durar meses. Las infografías, las guías prácticas basadas en imágenes y las fotos que representan tu marca son buenas opciones para Pinterest. Instagram es otra plataforma de redes sociales visuales donde puedes volver a publicar tus imágenes, aunque las publicaciones de Instagram no duran tanto como los pines.

Las infografías funcionan especialmente bien en Pinterest

Consejos generales

Estos consejos sirven para reutilizar casi cualquier tipo de contenido.

16. Cree un curso en línea basado en su antiguo contenido.

Si alguna vez ha creado una serie de artículos de instrucciones, vídeos o seminarios web, considere la posibilidad de reagruparlos en un curso. Al igual que con los libros electrónicos, es probable que quiera incluir algún contenido nuevo para que los lectores de siempre quieran suscribirse. Incluso un curso corto y gratuito puede ayudarle a conseguir más suscripciones por correo electrónico.

Plataformas como Udemy te permiten alojar tus cursos de forma gratuita. Otras opciones son Stepik y Teachable. Incluso puedes alojar tu curso en YouTube. Sólo tienes que crear una lista de reproducción separada para ello y hacer crecer tu audiencia.

Curso Wave.video sobre vídeos de medios sociales en YouTube

17. Juega con la escala.

Agrupe numerosos contenidos más pequeños en una gran guía práctica definitiva, o divida un contenido grande en trozos pequeños. Otro enfoque: si tienes un contenido básico orientado a los principiantes, céntrate en los detalles y amplíalos para crear nuevos contenidos más avanzados.

Por ejemplo, echa un vistazo a este post de Brian Dean. Es más que una entrada de blog; en realidad es toda una colección de entradas relacionadas con el mismo tema.

18. Utiliza tus datos.

Si has realizado algún tipo de investigación o prueba original, no descartes los datos cuando hayas terminado. Conviértelos en una infografía, un estudio de caso u otro tipo de contenido que destaque tus hallazgos. Reunir y dar sentido a los datos originales es una forma fantástica de proporcionar un valor real y único.

19. Convierta los correos electrónicos de sus clientes en piezas de contenido.

Si te encuentras con los mismos correos electrónicos de clientes todo el tiempo, conviértelos en contenido permanente para tu sitio. Cree una página de preguntas frecuentes o convierta las preguntas individuales que requieran respuestas más complejas en sus propias entradas de blog. Asegúrese de que los clientes puedan encontrar fácilmente este contenido.

20. Crear nuevos contenidos pensando en la reutilización.

Cuando empiece a trabajar en un nuevo contenido, piense en cómo podrá reutilizarlo en el futuro. No todo lo que hagas tiene que ser reciclado, por supuesto. Pero si creas contenido con la intención de reutilizar parte de él en algún momento, ese trabajo será más fácil cuando llegue el momento.

Conclusión

Probablemente tienes más contenido del que crees. Con un poco de creatividad, puedes convertir un solo artículo, una entrada de blog o un vídeo en varias piezas de contenido diferentes para utilizarlas en la web. Reutilizar el contenido no es fácil, ya que puede que tengas que hacer algunas ediciones o añadir contenido nuevo a lo que ya existe, pero es mucho más fácil que empezar desde cero.

¿Cuál es tu forma favorita de reutilizar tus contenidos? Cuéntanoslo en los comentarios.