Nunca se insistirá lo suficiente en la importancia de añadir un componente visual al marketing. Según un estudio, un increíble 37 % de los profesionales del marketing afirmó que el material visual era la forma de contenido más importante para su empresa, por delante de medios como las redes sociales y apenas superado por los blogs tradicionales. Del mismo modo, el 74% de los profesionales del marketing en redes sociales, en particular, afirmaron que los activos visuales formaban parte integral de sus campañas, por delante incluso de canales populares como los blogs y los vídeos educativos o promocionales.

Fuente: Social Media Examiner

Si tuviera que hacer una lista de todos los recursos visuales atractivos que puede añadir a sus campañas de marketing, los GIF animados estarían sin duda a la cabeza. Un GIF animado es una serie de imágenes contenidas en un único archivo que, al "reproducirse", imitan a un vídeo sin serlo técnicamente. Suelen durar unos pocos segundos y se han hecho increíblemente populares sólo en los últimos años. La gente comparte GIF animados de la misma forma que antes enviaba mensajes de texto y, para que tus esfuerzos de marketing tengan éxito, este es un formato con el que definitivamente tienes que empezar a sentirte cómodo.

Pero como ocurre con todas las técnicas de marketing, no se trata tanto de lo que haces como de CÓMO lo haces. Si quieres utilizar GIF animados increíbles en tu marketing y conseguir el éxito que buscas, debes tener en cuenta algunos aspectos clave.

GIFs en el correo electrónico: Un matrimonio hecho en el cielo

Una de las mejores formas de incorporar GIF a sus campañas de marketing de mayor envergadura consiste en incluirlos en los mensajes de correo electrónico que envía a sus clientes. Es bien sabido que los correos electrónicos con vídeos (y con referencias a los mismos en el asunto) obtienen más aperturas y clics que los mensajes normales. Sin embargo, es increíblemente difícil (y algunos servicios lo hacen francamente imposible) incluir un vídeo "real" en un correo electrónico por varias razones.

Un GIF, por otro lado, es lo mejor de ambos mundos. Consigues añadir un elemento visual atractivo a tus mensajes de una forma compatible con dispositivos móviles Y no tienes que preocuparte de que tus correos electrónicos tarden demasiado en cargarse porque un archivo de vídeo de gran tamaño esté acaparando todo el ancho de banda de tus clientes.

En Wave.video utilizamos mucho los GIF en nuestros correos electrónicos. Hemos observado resultados muy positivos, como un aumento de la participación y de los clics.

GIFs en entradas de blog

Otra forma estupenda de incorporar GIF a sus materiales de marketing es incluirlos en las entradas de su blog. Es probable que las entradas de su blog ya estén llenas de imágenes en un intento de hacerlas lo más atractivas (y compartibles) posible. Ir un paso más allá e incluir GIF en lugar de imágenes estáticas también permite aprovechar la amplia gama de ventajas que sólo el vídeo puede ofrecer.

Personalmente, me gusta utilizar GIFs de Giphy con mis posts. Dan una sensación de frescura al texto y lo hacen más ameno de leer. Además, Giphy tiene una colección tan enorme de GIFs que seguro que encuentras una imagen perfecta para tu post.

El poder de las redes sociales

Otra idea estupenda para incorporar GIF animados a su marketing es utilizarlos en sus publicaciones en las redes sociales. Si te conectas a Facebook y Twitter a lo largo de un día normal, verás que tu cronología probablemente ya está llena de GIFs de todos tus amigos y familiares.

Incluir un GIF animado en tus publicaciones en las redes sociales contribuye en gran medida a que tus mensajes parezcan menos materiales de marketing y más una conversación continua y en evolución. Básicamente, si quieres hablar el "idioma" de las redes sociales, tienes que empezar a buscar formas nuevas y divertidas de incluir GIF animados en tus conversaciones.

Incluir un GIF animado en tus publicaciones en las redes sociales hace que tus mensajes parezcan menos marketing directo y más una conversación.

Por ejemplo, hace poco asistí a la conferencia INBOUND en Boston. CoSchedule, una herramienta de programación de contenidos, organizó un concurso en su stand. Gané un pequeño premio de ellos y emocionado como estaba, twitteé sobre ello desde mi perfil personal de Twitter. Esto es lo que CoSchedule publicó en respuesta:

pic.twitter.com/Cgh1Rhg7Lv

- CoSchedule (@CoSchedule)

2 de octubre de 2017

Me pareció el GIF más chulo del mundo. Los chicos de CoSchedule no solo me hicieron feliz con el regalo, sino que también me hicieron sentir especial con el GIF.

Perfil de Facebook de tu empresa

Por último, considera la posibilidad de poner un GIF animado como foto de perfil en la página de Facebook de tu empresa. En cuanto un cliente cargue tu página, ese GIF empezará a reproducirse, dándole de inmediato una pequeña muestra de lo que puede esperar a medida que desarrolla su propia relación personal con tu marca digital.

Colocar un GIF como portada de tu página de Facebook puede darle un nuevo aire.

3 mejores formas de crear GIF animados

Aunque hay un número aparentemente ilimitado de GIF animados disponibles para compartir (gracias a sitios como GIPHY), puede llegar un momento en el que quieras crear tu propio contenido original. Estas son mis 3 mejores opciones para crear GIF animados.

1. Estudio Animatron

Animatron Studio es un creador de animaciones HTML5 en línea que te ayuda a crear animaciones, vídeos explicativos y GIF, entre otras cosas. Para hacer un GIF, lo único que tienes que hacer es tomar tu archivo fuente (que puede ser un vídeo existente que quieras convertir en GIF o una serie de imágenes con las que quieras hacer lo mismo) y realizar unos pasos rápidos.

Lo que más me gusta de Animatron Studio es que me permite crear GIF a partir de una serie de imágenes o vídeos propios. Al mismo tiempo, Studio cuenta con más de 2.200 personajes y fondos preanimados, así que si quiero hacer un GIF animado personalizado, puedo hacerlo literalmente en cuestión de minutos.

2. Camtasia

Cuando se trata de grabar y anotar vídeos en la pantalla, Camtasia puede ser una de las mejores herramientas que existen. Sus potentes funciones permiten a los usuarios hacer demostraciones de un producto, resaltar cosas específicas en el vídeo, añadir música y muchas otras cosas interesantes.

Utilizo Camtasia para anunciar nuevas funciones. Siempre que necesito mostrar cómo funciona una función, creo un breve screencast y lo convierto en un GIF para facilitar su incrustación en el sitio web. Además, el mismo GIF también se puede incrustar en un boletín de noticias para anunciar la nueva función.

3. CloudApp

CloudApp es una aplicación muy útil que está instalada en mi Mac y a la que se puede acceder con una simple combinación de teclas de acceso rápido. Permite hacer capturas de pantalla, grabar la propia pantalla y hacer un GIF capturando un área específica de la pantalla.

Lo bueno de CloudApp es que una vez que has hecho un GIF, se puede compartir instantáneamente con otras personas. CloudApp proporciona un enlace único para cada captura de pantalla, grabación de pantalla y GIF realizado a través de la herramienta.

¿Conoces alguna otra herramienta para hacer GIF animados? Compártelo en los comentarios.