Nunca se insistirá lo suficiente en la importancia de añadir un componente visual a su marketing. Según un estudio, un increíble 37% de los profesionales del marketing afirmaron que los materiales visuales eran la forma de contenido más importante para su empresa, por delante de elementos como las redes sociales y apenas superados por los blogs tradicionales. Asimismo, el 74% de los profesionales del marketing en redes sociales, en particular, afirmaron que los activos visuales eran parte integral de sus campañas, por delante incluso de canales populares como los blogs y los vídeos educativos o promocionales.

Fuente: Social Media Examiner

Si tuvieras que hacer una lista de todos los activos visuales atractivos que puedes añadir a tus campañas de marketing, los GIF animados estarían sin duda a la cabeza. Un GIF animado es una serie de imágenes contenidas en un solo archivo que, cuando se "reproducen", imitan a un vídeo sin serlo técnicamente. Suelen durar unos pocos segundos y se han hecho increíblemente populares sólo en los últimos años. La gente comparte los GIF animados de la misma manera que solía enviar mensajes de texto y, para el éxito de sus esfuerzos de marketing en el futuro, este es un formato con el que definitivamente tiene que empezar a sentirse cómodo.

Pero, como ocurre con todas las técnicas de marketing, no se trata tanto de lo que se hace como de cómo se hace. Si quieres utilizar GIFs animados impresionantes en tu marketing y conseguir el éxito que buscas, hay algunas cosas clave que debes tener en cuenta.

GIFs en el correo electrónico: Una pareja hecha en el cielo

Una de las mejores formas de incorporar los GIF a sus campañas de marketing más amplias consiste en incluirlos en los mensajes de correo electrónico que envía a los clientes. Es un hecho conocido que los correos electrónicos con vídeos (y con referencias a esos vídeos en la línea de asunto) obtienen más aperturas y clics que los mensajes normales. Sin embargo, es increíblemente difícil (y algunos servicios lo hacen francamente imposible) incluir un vídeo "real" en un correo electrónico por varias razones.

Un GIF, en cambio, es lo mejor de ambos mundos. Consigues añadir un elemento visual convincente a tus mensajes de una manera que es amigable para los móviles Y no tienes que preocuparte de que tus correos electrónicos tarden demasiado en cargarse porque un gran archivo de vídeo está acaparando todo el ancho de banda de tus clientes.

En Wave.video utilizamos mucho los GIF en nuestros correos electrónicos. Hemos observado algunos resultados muy positivos, como el aumento de la participación y los clics.

GIFs en las entradas del blog

Otra forma estupenda de incorporar GIFs a sus materiales de marketing es incluirlos en las entradas del blog. Es probable que las entradas de tu blog ya estén llenas de imágenes en un intento de hacerlas lo más atractivas (y compartibles) posible. Dar un paso más e incluir GIFs en lugar de imágenes estáticas también desbloquea la amplia gama de beneficios diferentes que sólo el vídeo puede ofrecer.

Personalmente, me gusta usar GIFs de Giphy con mis posts. Dan una sensación de frescura al texto y lo hacen más agradable de leer. Además, Giphy tiene una colección tan grande de GIFs que seguro que encuentras una imagen perfecta para tu post.

El poder de las redes sociales

Otra idea estupenda para incorporar GIFs animados a tu marketing es su uso en tus publicaciones en las redes sociales. Si te conectas a Facebook y Twitter en el transcurso de un día normal, verás que tu línea de tiempo probablemente ya está llena de GIFs de todos tus amigos y familiares.

Incluir un GIF animado en sus propias publicaciones en las redes sociales contribuye en gran medida a que sus mensajes se sientan menos como materiales de marketing directos y más como una conversación en curso y en evolución. Básicamente, si quieres ser capaz de hablar el "idioma" de las redes sociales, tienes que empezar a buscar formas nuevas y divertidas de incluir GIFs animados en tu conversación.

Incluir un GIF animado en tus publicaciones en las redes sociales hace que tus mensajes se sientan menos como marketing directo y más como una conversación.

Por ejemplo, hace poco asistí a la conferencia INBOUND en Boston. CoSchedule, una herramienta de programación de contenidos, tenía un concurso en su stand. Gané un pequeño premio y, emocionado como estaba, lo tuiteé desde mi perfil personal de Twitter. Esto es lo que CoSchedule publicó en respuesta:

pic.twitter.com/Cgh1Rhg7Lv

- CoSchedule (@CoSchedule)

2 de octubre de 2017

Me pareció el GIF más genial del mundo. Los chicos de CoSchedule no solo me hicieron feliz con el regalo, sino que también me hicieron sentir especial con el GIF.

El perfil de su empresa en Facebook

Por último, considera la posibilidad de poner un GIF animado como imagen de perfil en la página de Facebook de tu empresa. En cuanto un cliente cargue su página, ese GIF empezará a reproducirse, dándole inmediatamente una pequeña muestra de lo que puede esperar a medida que desarrolla su propia relación personal con su marca digital.

Colocar un GIF como portada de tu página de Facebook puede darle un nuevo aspecto y sensación de frescura.

3 mejores maneras de crear GIFs animados

Aunque hay un número aparentemente ilimitado de GIFs animados disponibles para compartir (gracias a sitios como GIPHY), puede llegar un momento en el que quieras crear tu propio contenido original. Aquí está mi top-3 de opciones para hacer GIFs animados.

1. Estudio Animatron

Animatron Studio es un creador de animaciones HTML5 en línea que te ayuda a crear animaciones, vídeos explicativos y GIF, entre otras cosas. Para hacer un GIF, todo lo que tienes que hacer es tomar tu archivo fuente (que puede ser un vídeo existente que quieras traducir en un GIF o una serie de imágenes con las que quieras hacer lo mismo) y realizar unos rápidos pasos.

Lo que más me gusta de Animatron Studio es el hecho de que me permite hacer GIFs a partir de una serie de imágenes o vídeos propios. Al mismo tiempo, Studio cuenta con más de 2.200 personajes y fondos preanimados, así que si quiero hacer un GIF animado personalizado, puedo hacerlo literalmente en minutos.

2. Camtasia

Cuando se trata de grabar y anotar vídeos en la pantalla, Camtasia puede ser una de las mejores herramientas que existen. Sus potentes funciones permiten a los usuarios demostrar un producto, resaltar cosas específicas en el vídeo, añadir música y muchas otras cosas interesantes.

Utilizo Camtasia para anunciar nuevas funciones. Siempre que necesito demostrar cómo funciona una función, creo un breve screencast y lo convierto en un GIF para facilitar su inserción en el sitio web. Además, el mismo GIF se puede incrustar en un boletín de noticias para anunciar la nueva función.

3. CloudApp

CloudApp es una aplicación que está instalada en mi Mac y a la que se puede acceder con una simple combinación de teclas de acceso rápido. Permite hacer una captura de pantalla, grabar la pantalla de uno, así como hacer un GIF capturando un área específica de la pantalla.

Lo bueno de CloudApp es que una vez que has hecho un GIF, puede ser compartido instantáneamente con otras personas. CloudApp proporciona un enlace único para cada captura de pantalla, grabación de pantalla y GIF realizado a través de la herramienta.

¿Conoces alguna otra herramienta estupenda para hacer GIFs animados? Compártelo en los comentarios.